2023년을 내다보며 브랜드 마케팅 트렌드를 탐구하는 IAI 연설 |

9월 7일, '트렌드에서 배우고 더 오래 성장'을 주제로 한 2022 IAIFESTIVAL 국제 창작 페스티벌이 베이징 동이 텐홍 스튜디오 홀에서 성대하게 개막했습니다. Zhimeng Consulting의 창립자이자 CEO인 Xiao Mingchao가 행사에 참석하여 Zhimeng Consulting의 IAI Chuanjian International Advertising Awards와 함께 "2023년 예측, 브랜드 마케팅 동향 탐구"에 대한 기조 연설을 했습니다. 다음은 연설 전문입니다. 마케팅 트렌드를 논할 때 우리는 여전히 중국 소비의 변화에 ​​시선을 돌려야 합니다. Zhimeng은 지난 6년간의 지속적인 트렌드 통찰력을 통해 매년 미래 트렌드에 대한 예측을 발표하고 있습니다. 올바른 트랙에서. "회전" 및 "점프" 단계. 중국은 다양한 소비 패턴이 공존하는 시장입니다. 지난 몇 년간의 전반적인 추세로 볼 때, 중국 소비자들은 과거의 외적 표현에서 내적 탐색으로 전환하기 시작했습니다. 지난 6년간 어떤 변화가 있었나요? 우리의 관찰과 연구에 따르면 중국 소비자는 품질, 소비의 의미, 브랜드의 의미에 더 많은 관심을 기울이는 동시에 건강, 경험 및 자신에 대해서도 더 많은 관심을 기울이는 것으로 나타났습니다. 중국의 사회 및 인구통계학적 구조 또한 큰 변화를 겪었습니다. 오늘날 중국의 인구 증가율은 둔화되고 인구통계학적 배당이 종료되었으며 소비 시장은 규모 배당에서 구조적 배당으로 전환되기 시작했습니다. 주목할만한 세 가지 인구통계학적 변화가 있습니다. 첫째, 인구의 노령화로 인해 중국의 60세 이상 인구는 현재 18.7%를 차지합니다. 따라서 진정으로 노인들의 요구에 관심을 기울이고 노인들에게 서비스를 제공하는 브랜드는 미래에 큰 발전 기회를 갖게 될 것입니다. 두 번째는 가족 규모의 축소입니다. 현재 중국의 가구당 평균 인구는 2.62명입니다. 한 지붕에 사는 4세대에서 3세대 가족으로, 가족이 점점 작아지고 있습니다. 많은 제품의 포장 디자인과 브랜드 포지셔닝이 어려워졌습니다. 가족의 형태를 중심으로 변경이 필요합니다. 셋째, 혼자 사는 시대가 도래하면서 독신자와 독신자를 위한 소형패키지, 미니패키지 등의 상품도 새로운 성장의 물결을 몰고 왔다. 지난 2년 동안 소비자들은 불확실한 환경 속에서 살아가며 더욱 자신에게 집중하게 될 것입니다. 이러한 변화에 부응하여 Zhimeng은 올해 '내면의 꽃' 트렌드를 제안했습니다. 중국 소비자는 점점 내면의 만족과 자기 위안을 추구하고 있습니다. 내면을 추구하는 소비자의 영적 변화에 직면하여 브랜드도 진정한 마음으로 돌아가야 합니다. 교통으로 인한 불안감을 버리고 어떻게 하면 소비자들에게 더욱 인간적인 따뜻함을 선사하고 영혼의 함성을 만들어낼 수 있을지 고민해보세요. 이런 소비 환경에서 2023년 마케팅 배는 어디로 항해할 것인가? 올해 IAI Chuanjian 국제광고대상에서 금메달 사례 중 일부를 선정하여 분석한 결과 이러한 사례가 우수한 이유는 모두 공통된 개념과 규칙을 갖고 있기 때문이라는 것을 알았습니다. 마케터는 트렌드를 가장 먼저 만들고 선도하는 사람입니다. 우리 팀의 분석을 통해 다음과 같은 8가지 마케팅 트렌드를 정리했습니다. #TREND1: DISCOVER THE EXTRAORDINARY# 평범한 삶에는 평범한 것을 칭찬하는 것부터 비범함을 발견하는 것까지, 소비자의 관점도 전체에서 개인에 초점을 맞추고, 브랜드는 빛을 비추는 빛이 되어야 합니다. 소비자, 다양한 관점에서 내러티브와 표현을 찾아보세요. IAI의 금메달 사례 중 La Mer는 바다를 보호하고, JD Finance는 개 사료를 기부하며, Meituan의 "Old Flower" TVC는 노인 돌봄을 촉구합니다. 이들 브랜드는 자연, 동물, 가족에 대한 관심을 통해 그들의 일상을 표현합니다. 그리고 친구들. "유방암 수술 후 유방 재건"을 주제로 한 존슨앤드존슨의 공익 영상 "Look at Me, See Me", 로널드 맥도날드 하우스의 가슴 따뜻해지는 단편영화, 제왕절개 수술을 받은 사람들을 위한 준러바오 춘후의 배려는 다음과 같습니다. 고통 속에서의 "강인함"을 봅시다. 또한 Honor Magic 3는 Zhong Nanshan 학자와 Tao Yong 박사를 포함한 시대의 선구자 100명의 얼굴을 촬영했습니다. #트렌드2:감각적 편안함# 급변하는 시대에 생활의 부담과 업무의 압박, 정보의 과잉으로 인해 소비자들의 감각은 지치고 갇히게 되면서 시간을 보내는 소비 태도도 달라졌습니다. 에 정신과 영혼을 직접 접촉할 수 있는 소비에서의 더 흥미로운 감각적 경험이 있습니다. 브랜드 커뮤니케이션이 소비자에게 정신적 위안과 에너지 주입, 정서적 공명을 준다면 분명 소비자의 마음속에 깊이 뿌리내릴 것입니다.

샤오홍슈는 추운 겨울에 '느린 팝업 스토어'를 오픈해 이용자들에게 고구마와 겨울의 따뜻함을 전하기 위해 대학 입시 전날 리설친과 손을 잡았다. 설친의 모든 답변'이 수험생들의 시험 전 불안감을 달래줬다. 편안함은 여성 파워의 매력에서도 나올 수 있습니다. Libresse는 전통적인 맥락에서 월경에 대한 편견을 공격하기 위해 브랜드 명제인 #Menstruation is not Hidden을 사용합니다. SK-II "VS" #RewriteDestiny 애니메이션 시리즈는 6가지를 기반으로 합니다. 올림픽 선수들의 실제 경험을 바탕으로 애니메이션을 활용하여 여성들에게 용기 있는 선택을 하도록 영감을 줍니다. 미묘한 감정을 탐구하고 디테일을 증폭시킴으로써 브랜드는 소비자와 더 많은 관계를 찾을 수 있습니다. #트렌드3: 마음 속으로# 인터넷 사용자 증가율이 낮아지면서 트래픽 피크는 브랜드에게 새로운 성장 불안 요소로 자리 잡았습니다. 트래픽도 중요하지만, 브랜드에게 트래픽은 시작점일 뿐입니다. 브랜드 구축의 궁극적인 추구는 소비자 인지도, 인지도, 팬 구독까지의 연결고리를 구축하고 소비자와 소통할 수 있는 체인을 구축하는 것입니다. flow experience'는 퍼블릭 도메인 트래픽과 프라이빗 도메인 트래픽을 '하트 도메인 트래픽'으로 전환하여 소비자와 견고하고 지속적인 관계를 구축합니다. "흐름" 경험을 만드는 방법은 무엇입니까? IAI Gold Award 사례는 우리가 트래픽 핫스팟을 활용하여 독특한 관점에서 브랜드 순간을 전달할 수 있음을 보여줍니다. 예를 들어, P&G는 동계올림픽 개막을 앞두고 동계올림픽의 핫스팟과 우다징의 교통량을 이용해 단편영화 '섬의 동계올림픽'을 개봉해 드라마틱한 방법을 통해 포르노 콘텐츠를 제작했다. 구성. 브랜드의 핵심 명제를 기반으로 '흐름'을 만들어내는 브랜드도 있습니다. 예를 들어 '누구에게나 행운이 있고 모든 가족에게 행운이 있다'를 핵심 브랜드 컨셉으로 삼는 Wong Lao Kat은 '성'을 출시했습니다. jar"를 사용합니다. Wong Lo Kat은 Wong Lao Kat뿐만 아니라 Zhou Laoji, Zhang Laoji 및 Sun Laoji도 포장을 콘텐츠 매체로 사용하여 새해 축복을 담을 수 있습니다. #TREND4: 누에고치에서 깨어난 콘텐츠# 소비 업그레이드가 지속적으로 진화함에 따라 콘텐츠 산업도 사진, 텍스트, 짧은 동영상, 라이브 방송 및 기타 형태로 사람들을 현기증나게 만드는 등 끊임없이 반복적으로 업그레이드되고 있습니다. 이러한 눈부신 콘텐츠 생태 환경 뒤에는 기술이 변화하고, 사용자도 변화하고 있으며, 소비자의 사고방식도 변화하고 있습니다. 소비자는 방대한 정보를 탐색하고 흡수하는 것에서 가치 있는 '콘텐츠 획득 감각'을 추구하는 것으로 바뀌고 있습니다. 새로운 "깨는 누에고치" 업그레이드. 정보 과잉으로 인한 콘텐츠 피로에 직면한 소비자들은 이득감을 주는 콘텐츠에 더욱 갈망하게 됩니다. 브랜드는 이를 어떻게 할 수 있을까요? 볼보가 출시한 순수 전기차 수중 로밍 활동 '로드 서브마린(Road Submarine)'은 전례 없는 '트램 다이빙 운전' 어렵고 눈길을 끄는 도전으로 전통적인 대중의 인식을 깨고 콘텐츠를 더욱 체험적인 장면 가치로 만들고 새로운 '이득감'을 제공한다. " 관점. 바이두마케팅의 연간 홍보영상 '당근사업'은 판방무를 사려는 사람의 이야기에서 시작해 AI 기술을 활용해 우스꽝스러운 '마케팅 일화'를 연달아 전하며 상상력을 창의적이고 흥미롭게 만들어준다. 소비자에게 정보를 제공합니다. #TREND5: Virtual Reality Unbounded# '메타버스' 개념이 대중화되면서 인터넷 거대 기업들은 이러한 상황을 활용해 가상의 인간을 창조하고 있으며, 브랜드들도 가상과 현실의 상호 연결을 통해 콘텐츠와 마케팅에 혁신을 일으키고 있습니다. AI에서 메타버스까지, 가상과 현실 사이의 완전 감각적이고 몰입적이며 즉각적인 연결에 대한 소비자의 미래 상상이 열립니다. 오늘날의 사회에서는 누구나 부유한 자아를 갖고 싶어 하며, 한 사람은 가상 세계를 여행하고 다른 사람은 현실 세계를 여행할 수 있습니다. 기술에 의해 가상과 현실은 결국 경계가 없어지고 가상과 현실은 상호의존하게 됩니다. . 브랜드의 경우 대화형 기술이 새로운 소매 시나리오를 열 수 있습니다. 에스티로더와 바이두가 공동으로 만든 AI 메이크업 체험판을 통해 복잡한 메이크업 단계 없이 에스티로더의 립스틱과 파운데이션 제품이 얼굴에 미치는 메이크업 효과를 빠르게 이해할 수 있다. 몰입도 높은 메이크업 체험을 통해 소비자의 의사결정 속도를 높여보세요. 메타버스의 초석인 디지털 휴먼은 당연히 브랜드 혁신의 첫 번째 선택입니다. 나유키의 차는 첫 번째 브랜드 앰버서더인 디지털 휴먼 NAYUKI를 출시했으며, NAYUKI를 기반으로 한 트렌디한 아트 컬렉션도 한정판으로 공식 출시했습니다. NAYUKI의 NFT 디지털 아트 작품에 대해 300부씩 블라인드 박스 형태로 판매됩니다. 메타버스의 탄생은 이 시대에 새로운 발전의 원동력을 제공하는 동시에, 다양한 개발 전망은 무시할 수 없는 마케팅 가능성을 가져왔습니다.

대신, 그들은 핵심 개념을 고수하면서 시도하고 발전하는 "두 갈래의" 접근 방식을 채택했습니다. "중국 브랜드 마케팅 트렌드와 결합된 IAI 국제광고대상 금메달 사례 발표가 2023년 마케팅 산업 발전에 대한 방향을 제시하고 모든 사람들에게 우리 업계에 대한 신뢰를 줄 수 있기를 바랍니다.