Tencent News의 전체 시나리오 뉴스 마케팅

"변화는 어떻게 일어나는가?" 이것은 최근 Tencent News의 '신제품' 컨퍼런스에서 곧 출시될 Tencent News의 새 칼럼 'Question Time Machine'의 파일럿 영화에 나오는 내레이션입니다. 지난 10년 동안 뉴스 생태계도 범 엔터테인먼트와 정보 폭발의 환경에서 많은 뉴스 플랫폼이 알고리즘과 트래픽을 기반으로 하는 피상적이고 획일적인 콘텐츠 제작과 푸시 방식으로 전환했습니다. 콘텐츠는 우리의 시선을 차지하고, 인본주의 사회에서는 좀 더 깊이 있는 주제가 사치스럽고 희소해졌습니다. Tencent News는 '문답 타임머신' 외에도 'Eagle Bus', 'Young Pi', 'Twenty-Four Foods', 'Finance Dates You', 'Visible Future' 등 다양한 심층 프로그램을 출시했습니다. 콘텐츠 프로그램, 이러한 프로그램을 통해 현재 미디어 환경에서 콘텐츠 제작에 대한 텐센트뉴스의 차별화된 이해는 물론, 사용자 요구와 브랜드 이미지, 소셜에 대한 심도 있는 고민도 엿볼 수 있습니다. 그 뒤에는 책임이 따릅니다. 01 콘텐츠 레이아웃: 만족과 선도 “정보 과잉 시대에도 여전히 양질의 콘텐츠가 충분하지 않습니다. 펭귄 씽크탱크 조사에 따르면 사용자 중 65% 이상이 이 시대에 살고 있는 것으로 나타났습니다. 내부에서는 여전히 좋은 콘텐츠가 부족하다고 생각합니다." Tencent 비디오 상용화 및 콘텐츠 상용화 총괄 책임자인 Wang Ying은 "성공적인 마케팅"과의 인터뷰에서 예리하고 시사하는 바가 많은 관점을 제시했습니다. 시작. Tencent 비디오 상업화 및 콘텐츠 상업화 총책임자 Wang Ying 고품질 뉴스 콘텐츠에 대해서는 시대마다 서로 다른 깊은 의미를 부여하며, 우리 시대의 표준은 특히 크게 변했습니다. CCTV에서 인터넷으로 전환한 언론인으로서 Tencent News Haoyuzhishi Studio의 Jin Hui 이사는 이 문제에 대해 충분한 발언권을 갖고 있습니다. 그의 견해에 따르면, 고품질 콘텐츠는 이전처럼 자만해서는 안 되며, "대부분의 주류 사용자들의 뿌리 깊은 요구를 충족하는 동시에 이러한 수요를 선도할 수 있는 능력을 갖추어야 합니다." Exam'은 Tencent News의 곧 출시될 버전입니다. 가장 인기 있는 '인터랙티브 비디오'의 업그레이드된 형식인 인터랙티브 연구 의견 쇼는 사용자가 직접 프로그램에 참여하고 프로그램 진행을 홍보할 수 있도록 합니다. 콘텐츠부터 형태, ​​심지어 프로세스까지, 이 프로그램은 심층적인 인본주의적 사고와 엔터테인먼트 형식에 대한 사용자의 이중 요구 사항을 크게 균형 있게 유지했습니다. Douban 점수가 8.5인 "Before Tomorrow"는 Tencent News의 첫 심층 콘텐츠입니다. 탐구하고 노력하는 이 프로그램은 우리 인간이 직면한 답이 없지만 생각해 봐야 할 문제들에 대해 더 높은 관점에서 집중하고 탐구하려고 시도합니다. 이 두 프로그램은 또한 Tencent News가 더 많은 콘텐츠 혁신을 시도하는 두 가지 모델을 대표합니다. 한편으로 Tencent News는 더 많은 대화형 콘텐츠를 통해 사용자와 더 긴밀한 관계를 유지하고 뉴스 미디어 요구에 대한 사용자의 기대를 충족시키기를 희망합니다. 한편, 더 깊이 있고 두꺼운 콘텐츠를 통해 더 깊은 사고와 토론을 재구성하고 촉발하기를 희망합니다. 이는 Tencent Real의 고품질 콘텐츠에 대한 '만족'과 '리딩'에 대한 Jin Hui의 의견과 구체적인 반성을 의미합니다. 뉴스 프로그램. 02 풀시나리오 뉴스 생태계에서 신기술의 진화는 뉴미디어 형태의 발전을 단편화와 동질화로 이끌었을 뿐만 아니라, 심층 콘텐츠의 생산과 생활 공간을 더욱 압축했습니다. 그 어느 때보다 정교해진 미디어. 커뮤니케이션 효율성에 더 많은 관심을 기울이세요. 커뮤니케이션 효율성과 가치 있고 차별화된 콘텐츠의 효과적인 균형을 맞추는 방법은 Tencent News로 대표되는 미디어 플랫폼이 모색하려는 방향입니다. Tencent 생태계의 혁신과 제작 이점을 활용하기 위해 Tencent News는 다른 플랫폼과 다른 스튜디오 기반 콘텐츠 제작 방식을 채택했습니다. 현재 Tencent News의 주요 스튜디오로는 Haoyu Zhishi Studio, Lichun Studio, Guyu Studio 및 Xiaoman Studio가 있으며 각각 인문학과 사회, 양질의 엔터테인먼트 및 금융 기술에 중점을 두고 있으며 최근에는 "My"와 같은 영화를 제작했습니다. 『시간과 나』, 『내일 전에』, 『낯선 사람과의 대화』, 『별하늘의 연설』, 『너와의 금융 데이트』, 『프리즘』 등 훌륭하고 깊이 있는 콘텐츠가 다수 있다. 이러한 PGC 콘텐츠 외에도 Tencent News Platform에는 다양한 셀프 미디어, 기업, 기관 등이 제작한 고품질의 풍부한 콘텐츠가 있어 다양한 계층과 다양한 집단의 콘텐츠 수요를 충족합니다. 콘텐츠 공급은 충분하지만, 사용자에게는 다양하고 파편화된 환경에서 어떻게 고품질의 콘텐츠를 이해하고 획득할 수 있는지에 대한 요구가 실제로 더 큽니다. Wang Ying은 “더 중요한 것은 필요할 때 볼 수 있다는 것입니다. Tencent News는 실제로 고품질 콘텐츠에 대한 사용자 요구를 충족하는 완전한 시나리오 뉴스 생태계입니다.

"Wang Ying의 관점에서 Tencent News의 전체 시나리오 뉴스 생태학은 Tencent 플랫폼의 포괄성과 다양성을 기반으로 합니다. Tencent News 플랫폼에서 생산된 고부가가치 콘텐츠는 Tencent News 앱, Tencent.com, 그리고 지역 웹사이트."를 핵심으로 길고 짧은 동영상, 소셜 미디어, 브라우저 및 기타 시나리오의 동시 배포로 보완됩니다. 예를 들어 중국 인민의 날, News Brother, Prism, Shenwang 등과 같은 많은 우수한 공개 계정이 있습니다. 콘텐츠 배포 및 전파 위치는 APP를 보완하고 서로를 안내합니다. “시간이 거의 없다면 WeChat의 Tencent News 플러그인은 사용자의 고품질 뉴스 콘텐츠 소비를 만족시킬 수 있습니다. 시간이 더 많으면 앱이 더 깊은 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. "또한 Tencent News는 사용자의 시청 경험에 더 적합한 방식으로 콘텐츠를 출시하려고 노력하고 있습니다. Tencent News에서 제작하는 일부 프로그램에서는 시청자가 유명인의 그림자를 볼 수 있어 시청 문턱을 낮추고 시청률을 향상시킵니다. 예를 들어, "Before Tomorrow"에서는 예능 스타 Zeng Baoyi가 진행자로 활동하여 자신의 관점과 인식을 통해 겉으로 보기에는 어려워 보이는 많은 문제를 탐구합니다. 관객의 몰입도를 높이기 위해 진희의 관점에서 볼 때, 연예인을 소개하는 원래 의도는 더 많은 젊은이들이 더 깊이 있는 주제에 관심을 갖고 토론할 수 있도록 하는 것이지만, 이는 단순한 등장인물과 콘텐츠의 시작이 아닙니다. 직업을 넘어 인간적인 관점에서 접근하는 것이 결국 가장 중요한 것은 사용자와 공감하고 사람 간의 소통을 이루는 것입니다. ”03 뉴스 콘텐츠에서 뉴스+로의 변화는 브랜드 마케팅에도 큰 영향을 미쳤습니다. 오늘날의 마케팅은 더 이상 판매 단말기의 단일 행위가 아니라, 어떤 형태의 협력이든 상관없이 전체 콘텐츠 생태계에 깊숙이 들어갑니다. 브랜드의 상업적 가치를 효과적으로 표현하는 것은 점점 더 콘텐츠 자체의 가치에 달려있습니다. '더 라이트'처럼 창작자들이 생존을 위해 의존하는 이점은 '게임'의 성공처럼 상업적 가치와 콘텐츠 가치가 고도로 통일되어야 합니다. "Jin Hui는 큰 감동으로 말했습니다. Wang Ying은 이러한 깊이 있고 고품질의 콘텐츠가 브랜드의 고급 이미지를 강화하고, 인본주의적인 매력으로 고품질 사용자에게 깊이 다가가고, 브랜드 영향력을 높이는 데 고유한 이점이 있다고 믿습니다. 이를 바탕으로 Wang Ying은 Tencent News의 새로운 개념인 'NewS+'를 제안하고 브랜드 마케팅에 대한 고품질 콘텐츠의 심오한 의미를 자세히 분석했습니다. 기념일, 개혁개방 40주년 등 주요 주제도 독자적인 콘텐츠를 선보일 예정이며, 하반기에는 '국력강화' 주요 행사에 대한 특별기획 및 보도가 진행될 예정이다. 뉴스 플랫폼이 브랜드에 가져다주는 신뢰는 미디어의 신뢰도에 의해 뒷받침될 수 있습니다. 브랜드가 '비포 투모로우'와 같은 콘텐츠로 서는 경우에도 이러한 신뢰는 플랫폼의 콘텐츠로 전달됩니다. "라는 브랜드 이미지가 있어야 합니다. 구조감이 있고 신뢰감이 있으며, "1068 Soul Test"와 같은 콘텐츠로 서 있으면 혁신적이고 흥미롭고 선구적이며 젊다는 의미입니다. 선택한 콘텐츠에 따라 소비자가 브랜드를 인식하는 방식이 결정됩니다. 앞서 '13명의 초대' 프로그램에서 쉬즈위안은 차에 앉아 다음에 만날 인터뷰 대상을 어떻게 대해야 할지 깊이 고민했다. 협력 브랜드 메르세데스-벤츠의 로고가 노출되지는 않았지만, 이 프로그램의 패턴과 존재감은 태도가 있는 고품질 프로그램에서 이러한 깊은 장면 감각의 이식을 통해 프로그램 내 아이디어 충돌의 내용 깊이가 브랜드 의미의 깊이로 전환되어 크게 향상됩니다. 두 번째는 브랜드에 대한 호감도를 높이고 브랜드의 고급 이미지를 강화하는 것입니다. 즉, 콘텐츠를 사용하여 브랜드를 주인공으로 만드는 것입니다. 왕잉은 마케팅 외에도 많은 기업이 직원, 사용자, 사회를 위해 많은 일을 해왔지만 그중 어느 것도 적합하지 않습니다. Tencent News의 플랫폼과 팀은 이러한 알려지지 않은 브랜드 스토리를 사용자가 좋아하는 방식으로 전달하고 제시할 수 있도록 도와줍니다. Tencent News의 스튜디오 팀은 심층적인 이야기를 전달하고 제시하는 능력, 특히 금융 기술 스튜디오의 콘텐츠 보고서의 주인공은 원래 회사입니다. 예를 들어 "Finance Makes You"에는 Dong Mingzhu, Liu Chuanzhi, Zhang Wenzhong 및 기타 영향력 있는 인물이 출연합니다. 정치, 비즈니스, 학계 등에서 그들의 관점을 통해 그 뒤에 숨은 기업과 브랜드의 독특한 정신과 이야기를 제시합니다.

Tencent News는 뉴스 주제 설정 및 콘텐츠 보도 기능을 통해 브랜드를 지원하고, 브랜드를 주인공으로 보도하며, 전체 시나리오 뉴스 생태계를 통해 사용자 그룹의 도달 범위와 영향력을 극대화하여 브랜드의 긍정적인 이미지를 홍보합니다. 새로운 시장 환경에 직면하여 Tencent News는 브랜드를 주인공으로 더 많은 콘텐츠 표현 방법을 시도할 것입니다. 예를 들어 점점 더 중요해지는 기업의 사회적 책임과 상업 문명의 중요성이 높아지는 일반적인 추세에 부응하여 Tencent News도 출시할 예정입니다. 하반기 새로운 사회복지 칼럼의 내용 역시 공공복지 전반을 다룰 예정으로, 브랜드의 공공복지 스토리와 자연스럽게 어울릴 예정이다. "모든 브랜드 스토리는 완전히 현실적입니다. 이것이 브랜드가 원활하게 연결될 수 있는 가장 깊은 지점입니다." 마케팅 지원을 위해 'NewS+'를 더 잘 활용하기 위해 Tencent News는 '오리지널 콘텐츠', '슈퍼 브랜드 제품', '주제 마케팅 역량', 'Tencent News의 권위 있는 백서 통찰력 역량' 및 '수직 분야 서클'도 연결합니다. 운영 능력" 5대 유리한 ​​자원과 능력은 토픽 마케팅의 전체 연결을 열고, 브랜드 마케팅의 문제점을 해결하며, 브랜드가 시장 변수를 더 잘 포착하도록 돕고, 가치 증가를 확대합니다. 04 심층 콘텐츠의 롱테일 가치 상대적으로 희소한 자원이기 때문에 심층적이고 고품질의 콘텐츠는 양질의 고액 자산가를 크게 모을 수 있으며, 특히 진희의 효과는 두드러집니다. "이 세상은 관심이 점점 더 분산되고 있습니다. 이 시대에는 고품질 콘텐츠의 생명력이 더 강합니다. '비포 투모로우'와 같은 깊이 있는 콘텐츠는 비슷한 주제가 나오면 여전히 시청자가 볼 것입니다. 1, 2년 후에도 깊이 있는 콘텐츠가 오랫동안 신선하게 유지되는 이유다. ", "The Gift of Home" 등을 여러 시즌에 걸쳐 선보였지만 상업적 가치는 지속적으로 높아졌다. 그것이 선사하는 롱테일 임팩트는 소비의 과정이라기보다 끊임없이 축적되고 있다"고 왕잉은 덧붙였다. 브랜드 입장에서도 이는 Tencent News와의 장기적인 협력에 더 적합합니다. 이를 통해 심층적인 콘텐츠를 기반으로 사용자와 정서적 연결을 구축하고 콘텐츠의 롱테일 가치를 지속적으로 공개합니다. Wang Ying은 "뉴스 플랫폼은 일회성 미디어 전달 플랫폼이 아닙니다. Tencent News는 브랜드가 가치 있고 심층적인 콘텐츠를 통해 사용자에게 영향을 미치고 감동을 줄 수 있으며 더 높은 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다."라고 말했습니다. 텐센트 뉴스는 또한 우수한 심층 콘텐츠를 통해 다양한 사회 집단이 관심을 갖는 가치 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있으며 이를 통해 사용자와 깊은 감성적 교감을 이루는 동시에 브랜드에 대한 점진적인 마케팅 가치도 구축하고 있습니다. 콘텐츠 가치와 통일된 상업적 가치를 지닌 완벽한 출구 사이의 관계.