고급 주류 산업은 올해 빠르게 성장하는 산업이다. 고급 주류산업이 높은 수익성과 성장성을 보이는 이유를 포터의 5가지 힘 모델을 이용해 분석해 보세요.

답변: 포터의 5가지 힘 모델에 따르면 (1) 신규 진입자의 위협: 고급 주류는 강력한 입소문 효과가 필요하며 일반적으로 신규 기업이 이를 통해 성과를 달성하기 어렵습니다. 마케팅이므로 신규 진입자가 상대적으로 적습니다.

(2) 업계 내 기존 기업간 경쟁: 고급 주류업체는 선도기업이 독점하는 전형적인 시장이다. 4~5개 기업이 시장의 대부분을 점유하고 있어 경쟁이 그다지 치열하지 않다. .

(3) 대체품의 위협: 중국인의 소비습관으로 인해 맥주, 적포도주, 외국산 와인이 주류, 특히 고급주 자리를 대체하기 어렵고, 대체재의 위협은 거의 없습니다.

(4) 구매자의 협상력. 고급 주류는 브랜드 프리미엄이 높고 구하기도 어려워 구매자의 협상력이 거의 없다.

(5) 공급업체의 협상 능력. 술의 원료는 기본적인 식량작물이고 가격이 매우 저렴하기 때문에 고급 주류 공급업체의 협상력은 매우 약하다.

따라서 고급주류는 수익성과 성장성이 높다.