짧은 동영상은 콘텐츠 창업의 차세대 트렌드입니다!

짧은 동영상은 콘텐츠 창업의 차세대 트렌드입니다!

소개: 의심하지 마세요! 단편 영상은 콘텐츠 창업의 차세대 트렌드이며 10가지 파피 소스를 생산할 수 있습니다. 단편 영상 참가자에게 가장 어려운 점은 하나가 확산되는 것입니다. 타겟 그룹을 충분히 확보하고, 둘째, 광고 수익을 창출하여 건전한 운영을 유지합니다. 구체적인 내용을 살펴보겠습니다.

가장 주목할만한 지표 이벤트는 다음과 같습니다.

4월 Papi Jiang의 광고는 2,200만 위안이라는 고가에 판매되어 인간 단일 동영상 광고 기록을 세웠습니다. 판빙빙의 후원수수료는 1800만 달러를 넘어섰다.

9월 통계에 따르면 1인당 데이터 소비량이 가장 높은 앱은 위챗이 아니라 짧은 동영상 애플리케이션인 Kuaishou였습니다.

9월 Toutiao는 Toutiao Creator Conference에서 단편 동영상 제작자에게 보조금을 지급하기 위해 10억 위안을 투자하겠다고 발표했습니다. 10월에 새로운 목록에 따르면 터우탸오의 셀프 미디어 상위 20개 회사는 13개 회사였습니다. 반년 전에는 8개 회사만 있었고 1년 전에는 2개 회사만 표준이 되었습니다. 대형 셀프미디어 회사.

이 세 가지는 모두 단편 영상과 관련이 있다. 그 이면에는 콘텐츠 창업에 놀라운 변화가 있다.

터우탸오(Toutiao), 웨이보(Weibo), 텐센트(Tencent), 알리바바(Alibaba) 등 거대 기업들은 올해 모두 짧은 동영상에 출품해 보조금과 트래픽을 위한 정책에 맞서 싸웠다. 그가 설립한 피어비디오는 지난 11월 출시돼 2주 만에 시가총액 20억 달러를 돌파하며 투자를 받기 위해 50개 이상의 기관이 줄을 섰다고 한다.

유력 플레이어들이 시장에 집중적으로 뛰어들고 있고, 인터넷 유명인들이 셀 수 없이 많은 돈을 벌고 있고, 수천 명의 창작자들이 움직일 준비를 하고 있으며, 사람과 돈이 모두 같은 초점으로 모여들고 있다. 수백 차례의 연대전, O2O 쇼핑, 생방송 등의 치열한 경쟁 속에서도 우리는 이런 장면을 보아왔다.

바람이 불면 풍경은 늘 비슷하다. "이 분야에서는 최소 10개의 PAPI 소스 수준 IP가 생산될 수 있습니다."

트렌드가 구체화되었습니다

지난 9월 Toutiao CEO Zhang Yiming은 "짧은 비디오가 콘텐츠 기업가 정신의 다음 트렌드"라고 판단했습니다.

많은 셀프미디어 기업들이 여전히 전통적인 그래픽 콘텐츠 제작에 집착하고 있는 상황에서 '단편영상 트렌드 이론'은 귀청이 터질 듯한 휘파람 소리와도 같으며 콘텐츠 분야 전체의 근본에 큰 변화가 일어나고 있음을 일깨워준다.

콘텐츠 산업이 대세로 자리잡았는지는 소비자 측면, 제작 측면, 투자 측면 세 가지 측면에서 살펴볼 수 있다. 지난 1년 동안 쇼트비디오는 트래픽(소비 측면), 생산량(생산 측면), 자본(투자 측면) 측면에서 폭발적인 성장을 경험했습니다.

(1) 소비자 측: 트래픽

트래픽이 점점 더 비싸지고 있다는 것은 업계의 상식입니다. 9월 말 공개 계정 브러싱 도구에는 무슨 일이 일어났습니까? 실패했고 일부 대형 계정의 읽기 횟수가 급락했습니다. 이 사건은 공개 계정 트래픽의 병목 현상에 대한 각주일 뿐입니다. 하지만 올해 들어 짧은 영상 트래픽이 급격히 늘었다.

올해 웨이보 단편 동영상 트래픽이 폭발적으로 증가해 2분기 일일 평균 동영상 재생량이 1분기보다 3.3배나 증가했다. 웨이보 주가는 올해 폭등했고, 시가총액도 트위터를 넘어섰다.

Toutiao의 단편 동영상 재생량은 상반기에 260% 증가했으며, 일일 평균 재생량은 10억 회 이상으로 그래픽 콘텐츠를 넘어섰습니다. 그래픽, 텍스트, 짧은 동영상 콘텐츠의 비중이 줄어들었다가 줄어들고 있으며 이는 고정된 추세가 되었습니다.

3선, 4선 도시에서 큰 인기를 누리고 있는 단편 영상 독립 APP도 매우 강세를 보이고 있으며, 2015년 6월 사용자 수 1억 명을 돌파했고, 2016년 2월에는 3억 명을 돌파했습니다. 2억 명의 신규 사용자를 확보하는 데 8개월이 소요됩니다.

다양한 플랫폼에서 짧은 영상 트래픽이 사방으로 터지고 있습니다. 새로운 유정이 뚫리면 그 주변 사람들이 수혜자가 된다.

(2) 제작 측: 콘텐츠 제작자

트래픽이 있는 곳에 콘텐츠 제작자가 있습니다. 짧은 동영상 트래픽이 폭증하고 있고, 콘텐츠 제작자의 폭증은 당연한 결과입니다.

Li Video를 설립한 Qiu Bing은 새로운 참가자 중 한 명입니다. 그의 행보는 매우 흥미롭습니다. 2013년이나 2014년에 뉴스 클라이언트가 등장했을 때 Qiu Bing은 2년 후 The Paper News를 운영했습니다. 새로운 교통 우울증에 자신을 짧은 비디오? 종이 미디어부터 웹 사이트, 그래픽 및 정보 앱, 짧은 비디오에 이르기까지 Qiu Bing의 궤적은 실제로 콘텐츠 제작자 전체 흐름의 축소판입니다.

Qiu Bing 뒤에는 전통 분야의 짧은 영상으로 몰려든 새로운 프로듀서들의 긴 목록이 있습니다.

단편영상 창업캠프에 합류한 전직 미디어 전문가들 외에도 전통 미디어 기관들도 단편영상 분야에 투자하고 있다.

올해 10월, Jiemian News, Southern Weekend, Beijing News 등 전통 미디어가 단편 비디오 분야에 대한 투자를 발표했습니다. 심도 깊은 콘텐츠 제작으로 유명한 서던위켄드(Southern Weekend)가 오리지널 단편영상 다큐멘터리 제작을 주력으로 하는 지미안뉴스(Jiemian News) 산하 단편영상 브랜드 애로우팩토리(Arrow Factory)가 론칭하며 영상분야에 본격 진출했다. 베이징 뉴스는 뉴스 속보 영상 제작에 집중하기 위해 영상 프로젝트 "We"를 시작했습니다.

프로듀서의 증가는 셀프 미디어 피플의 변화에서 비롯됩니다. 1년 전만 해도 터우티아오 셀프미디어 목록 상위 20개 기업 중 단 2개 기업만이 단편 영상을 제작했지만, 현재는 13개 기업이 단편 영상에 참여하고 있다. 1년이 지나면 대형 셀프미디어 계정 중 짧은 영상에 참여하지 않는 사람을 찾기 어려울 것이다.

PGC 제작자의 급증에 더해 UGC의 폭발적인 증가도 놀랍습니다. Kuaishou는 매일 300만 개가 넘는 단편 동영상을 업로드하며, 각 동영상이 3분이면 6,000개 이상 재생할 수 있습니다. 날.

(3) 투자 측면: 거대 기업이 집중적으로 시장에 진입하고 있다.

특정 분야에서 추세가 형성되고 있는지를 알려주는 가장 중요한 지표는 거대 기업이 시장에 진입하고 있는지 여부이다. 수백 번의 연대 전투부터 생방송 전투까지, 핫스팟은 거인들의 전쟁터임에 틀림없다.

올해 4월부터 9월까지 불과 반년 만에 인터넷 거대 기업들이 만장일치로 단편영화 산업에 진출했다. 이들 거인의 진입점은 서로 다르지만 예외 없이 매우 빠르게 자리를 잡았습니다.

BAT, Toutiao, Momo, Sina Weibo, NetEase? 각 거인은 자신만의 아이디어를 가지고 있습니다. 힘을 합쳐서 짧은 영상을 중앙으로 밀어넣으세요.

이로 인해 발생한 변화 중 하나는 단편 동영상 광고가 폭발적으로 증가하고 있다는 것입니다. 4년 안에 광고 규모가 현재의 10배인 600억 위안에 도달할 것이며, 특히 뉴스 정보 매체 광고의 기여도는 더욱 커질 것입니다. 쇼트비디오 비율은 현재 13%에서 63%로 높아져 전 채널 중 가장 빠른 성장세를 보일 전망이다.

단편영상의 새로운 삶

스마트폰의 대중화, 모바일 네트워크 업그레이드, 인터넷의 쇠퇴 등 인프라적 이유에 더해 단편영상 트렌드가 이때 등장한 이유는 무엇일까? 요금이 부과되면서 짧은 동영상이 전국적인 추세가 되었습니다. 신청 시기는 두 가지 주요 특징과 관련이 있습니다.

1. 모바일 과제. 긴 영상에 비해 짧은 영상은 단편화되어 언제 어디서나 볼 수 있는 것이 모바일 단말기의 가장 중요한 발전 기반이 되었습니다.

2. 배포 메커니즘 문제. 짧은 영상은 크고 분산되어 눈 깜짝할 사이에 도착했다가 순식간에 사라지므로 톱 콘텐츠가 되기 어렵고, 기존의 수동 편집 방식으로는 효과적으로 배포할 수 없습니다. 대규모 분산 배포가 없으면 짧은 동영상이 폭발하지 않습니다.

짧은 동영상에서 이 두 가지 주요 과제를 해결하는 데 10년이 걸렸으며 이는 세 단계로 나눌 수 있습니다.

첫 번째 단계는 2005년과 2006년이었습니다. Youku 시대와 투도우, 그들은 처음에는 UGC 비디오 사이트로 자리매김하며 비디오 촬영 문화를 개척했습니다. 하지만 당시에는 스마트폰과 WiFi가 대중적이지 않았고, 짧은 동영상에는 필요한 인프라 지원이 부족했습니다. 이후 '파이케 운동'은 사라졌습니다.

두 번째 단계는 2012년이나 2013년이다. 스마트폰은 6억에 육박하고, 3G 네트워크 커버리지는 4억에 가까우며, 이동성 문제는 기본적으로 해결된다. 따라서 Kuaishou, Miaopai 및 Meipai와 같은 짧은 비디오 애플리케이션은 빠르게 사용자 그룹을 끌어 모았습니다. 그러나 분산형 유통 문제는 아직 해결되지 않았으며, 짧은 영상은 특정 집단(메이파이의 젊은 여성 그룹 등) 사이에서만 인기를 끌고 있습니다.

세 번째 단계에서는 소셜 대기업들이 짧은 동영상에 주력하고 있습니다. 2013년 8월 시나 웨이보는 2014년 9월에 작은 동영상 기능을 출시했고 최근에는 큰 동영상을 테스트했습니다. ? 기능은 6초를 초과할 수 있으며, Toutiao와 같은 정보 플랫폼도 이 분야에 관련됩니다. 오늘날 짧은 동영상은 Weibo와 Toutiao에서 매일 10억 번 이상 재생됩니다. 소셜 배포와 지능형 알고리즘 배포를 추가하면 짧은 비디오 배포 문제를 한꺼번에 해결하여 작은 서클에서 짧은 비디오를 해방하고 새로운 기반을 확보합니다.

급격하게 변화하는 산업 환경

거대 기업이 전장을 장악하고 있습니다. 현재 이 단편 영상 전쟁에서는 크게 세 가지 학파로 나눌 수 있습니다:

1. 효율적인 배포 방법으로 지능형 알고리즘은 Toutiao에 의해 검증되었습니다. 사실 짧은 영상은 그래픽 콘텐츠에 가깝고 긴 영상과는 더 다르기 때문에 지능형 알고리즘 배포가 그래픽 정보에서 짧은 영상으로 이식되는 것이 더 자연스럽습니다. 그러나 고품질 콘텐츠를 어떻게 육성하고 생산하는가는 까다로운 과제입니다. 터우티아오의 10억 위안 보조금 계획은 표적 조치다.

2. 사회소통학교. 소셜 그룹은 짧은 동영상을 배포하기 위해 대인 관계에 의존하고 있습니다. 현재 약한 유대 관계의 소셜 네트워크인 WeChat이든 짧은 동영상의 양은 적지 않습니다. 그러나 소셜 영역이 확대되면서 사용자들이 관심을 두지 않는 짧은 영상이 대거 등장하게 되고, 이는 유통 효율성이 감소하게 된다는 점은 소셜 계파의 장기적인 고민이다.

3. 인위적인 추천 세력. 실제로 Youku와 iQiyi가 대표하는 것처럼 탑 콘텐츠에 집중하다 보면 필연적으로 롱테일 쇼트 비디오가 소외될 수밖에 없습니다. 인위적인 추천은 점차 주류에서 사라지고 있습니다.

미국에서는 기본적으로 소셜 그룹과 지능형 알고리즘 그룹이 단편 동영상을 독점하고 있습니다. 처음에는 배포나 수동 추천에 의존했지만 2013년과 2014년에는 지능형 알고리즘을 통해 학습했습니다.

인스타그램의 변신을 대표적인 사례로 볼 수 있다. 2013년 인스타그램이 페이스북에 인수된 이후 짧은 동영상 트래픽이 급격히 증가했고, 이후 추천 알고리즘이 도입됐다. 오늘날 인스타그램 사용자의 동영상 시청 시간은 6개월마다 40%씩 계속 증가하고 있습니다.

현재 상황으로 볼 때 가장 빠르게 성장하는 카테고리는 지능형 알고리즘 그룹입니다. 신규 참가자의 경우 알고리즘 학교는 롱테일 트래픽과 광고를 확보하는 데 도움을 줍니다.

소규모 라이프스타일 단편 비디오 팀으로서 40개 이상의 유통 채널을 비교한 후 Yise Shen Skills가 채택한 전략은 다음과 같습니다. Toutiao가 첫 번째 릴리스이고 다음 날 다른 채널이 뒤따릅니다. . ?일일 조회수 30만 회, 수입이 700위안에 가깝다면 터우티아오 한 채널의 월 수입은 2만1천위안 정도다. ?

그들은 수입 외에도 알고리즘 추천의 효과를 중요하게 생각합니다.

Toutiao에서 첫 방송을 선택하면 더 많은 추천을 제공하여 더 많은 조회수와 공유를 얻을 수 있습니다. Toutiao는 사용자 기반이 충분히 크고 추천 알고리즘을 사용하기 때문에 동영상 콘텐츠의 인기를 어느 정도 테스트할 수 있습니다.

거인의 올리브가지

이번 콘텐츠 전쟁에서 고퀄리티 쇼트비디오는 1, 채널분배, 광고가치, 전자상거래 전환 등은 모두 0이다. 이후 1. 따라서 거대 기업들에게 단편 영상 제작자 경쟁은 첫 번째 단계일 뿐만 아니라 최종 결과를 결정할 수 있는 단계이기도 합니다.

올해 우리는 플랫폼이 단편 비디오 제작자에게 올리브 가지를 제공하기 위해 서두르는 것을 보았습니다.

이러한 상황은 익숙한 것 같습니다. 단체 구매 전쟁, Meituan, Dianping 및 Nuomi는 판매자에게 최대 수만 위안의 보조금을 지급하고 WeChat Wallet과 Alipay는 여행 전쟁을 위해 경쟁합니다. , 디디(Didi)와 우버(Uber)가 보조금 경쟁을 시작합니다.

단편영상 크리에이터들이 행복한 시간을 맞이하고 있는 것 같습니다. 실제 돈으로 선의를 보여주기 위해 경쟁하는 주요 플랫폼과 더불어 거대한 광고 시장과 활발한 금융 시장도 고무적입니다.

파피장(Papi Jiang)의 하늘 높은 광고 가격은 한때 외부 세계를 놀라게 했습니다. 실제로 IP 가치를 지닌 단편 비디오 제작자의 광고 가격은 계속 상승하고 있습니다.

업계 관계자들은 앞으로 2~3년 안에 광고가 더 큰 성장을 이룰 것으로 예측하고 있습니다.

활발한 단편영상 파이낸싱 시장은 콘텐츠 기업가들에게 또 다른 기대를 불러일으키는 이유이기도 합니다. 올해는 캐피털에게 추운 겨울이라고 하는데, 쇼트비디오 분야는 "여기서 유난히 아름답다"고 해마다 펀딩 건수가 늘어났을 뿐만 아니라 펀딩 라운드의 대부분이 엔젤룬과 시리즈A, 금액이 수천만에 달하는 경우가 많습니다.

기회보너스, 승자는 누구?

콘텐츠 창업 2.0시대 단편영상 창업가들에게 남겨진 기회보너스다. 그러나 수익을 창출하려면 먼저 주도권을 잡아야 합니다. 콘텐츠 기업가는 빠르고, 무자비하고, 정확해야 합니다.

첫 번째는 빠른 것입니다. 시장에 빨리 진입할수록 기회를 더 빨리 포착할 수 있습니다. 2015년과 2016년에 온라인 차량 공유 드라이버가 되면 완전히 다른 혜택을 누릴 수 있습니다.

두 번째는 무자비하다는 것, 즉 폭발력이 있는 분야에 집중하는 것입니다. 파피짱은 지금까지 누구도 해내지 못한 일을 단 몇 분 만에 끝까지 해낼 수 있기 때문에 파피짱이다. 유머, 생활, 연예 등 분야가 붐비고 있지만, 음식, 금융, 군사, 패션 등 수직적 분야에는 여전히 블루오션이 존재합니다.

세 번째는 정확해야 합니다. 한 인터넷 유명인이 솔직하게 말한 짧은 동영상은 다음과 같습니다. 동일한 유형의 동영상이 점점 더 많아지고 있어도 플랫폼에서 추천을 받아야 합니다. . ?주요 유통채널을 선택하는 것이 중요합니다.

단편영상 응모자에게 가장 어려운 점은 두 가지 문턱을 넘기는 것인데, 하나는 충분히 큰 타겟층으로 확산하는 것이고, 다른 하나는 건전한 운영을 유지하기 위해 광고 수익을 창출하는 것입니다. 이제 소셜 그룹과 지능형 알고리즘 그룹만이 이 두 가지 요구 사항을 동시에 충족할 수 있습니다. WeChat, Weibo 및 Toutiao는 트래픽이 모이는 장소일 뿐만 아니라 실제 돈으로 트래픽을 수익화할 수 있는 채널을 제공합니다.

현재 단편 동영상 유통 채널은 40개가 넘지만, 업계 관계자들은 수익 창출 가치가 있는 플랫폼이 5개를 넘지 못할 수도 있다고 지적합니다. 소셜 플랫폼의 핵심은 대형 V와 인터넷 유명인으로 양분되었으며, 지능형 알고리즘은 신규 진입자들의 관심의 초점이 되었습니다. ;