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강산 주식기금 감축.
그 몇 년 동안, 70, 80 년대 이후 막 사회에 들어섰다. 동창 모임에 참석하기 전에, 그들은 절약해서' ESPRIT' 로고가 찍힌 셔츠를 살 것이다. 주머니에 수백 원이 없어 ESPRIT 상점에 발을 들여놓을 엄두가 나지 않는다. (윌리엄 셰익스피어, Esprit, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 공부명언)
그 해, 장궈롱 는 개업 의 가위 의식 에 참석할 예정 이다. 임현제 는 ESPRIT 에서 노래 를 부르고 판빙빙 는 경호원 을 데리고 그 전문점 에 가서 물건 을 쓸어 버릴 것 이다.
(ESPRIT 의 장궈롱)
ESPRIT 은 의심 할 여지없이 패션 벤치마킹이며 여신 엄청하 Xing Liyuan 과 결혼 한 풍경은 무한합니다. "그의 ESPRIT 기성복 왕국은 GAP 처럼 전 세계에 빠르게 확장되고 있다!" 포브스' 잡지는 당시 세계 500 부자 중 한 명인 칭리원과 그 사업 판도를 극찬했다.
하지만 2020 년 Forever 2 1 중국에서의 패배와 ZARA 가 오프라인 매장을 점차 줄인 이후 ESPRIT 은 공식 홈페이지, 할인플래그숍, 1 할인매장으로 판매를 시작했습니다. 2 년 전 호주에 있는 모든 매장을 폐쇄했습니다. 1 년 전, 그는 자신을 GXG 에 팔았고, 올해 중반에 중국에 있는 모든 점포를 폐쇄할 계획이다.
2020 년 3 월 3 1 의 3 분기 현재 56 개 ESPRIT 매장의 매출은 2 억 6700 만 홍콩 달러로 그룹 동기 총 매출의 4% 미만을 차지하고 있다. 아시아 태평양 지역 전체가 소득의 6.8% 에 불과하다. 2020 년 5 월 현재 홍콩 주식은 마감 15, 사승글로벌 주가 0.6 1 홍콩 달러, 시가는11.5/KLLOC 만 남았다
ESPRIT 은 공식 홈페이지와 티몰 플래그숍에서 5 월 3 1 일 전면 문을 닫겠다고 발표했다. 모회사 Esprit Global(00330 홍콩 달러) 도 중국 대륙에서 업무를 중단하고 아시아를 제외한 56 개 소매점을 모두 폐쇄한다고 발표했다.
너는 표지에 근거하여 책 한 권을 판단할 수 없다. 모두가 엄청하 알아요.
1992 서크 부인의 생일회에는 영화계, 상업계, 정치계의 대목이 많았고, 그중에서도 인기 여배우 엄청하 들이 많은 사람들에게 말을 걸었고, 표현은 의심할 여지 없이 그녀의 미모나 연기를 자랑하고 있었다. 갑자기 피부가 까맣고 얼굴 주름이 가득한 늙은 채소농처럼 보이는 중년인이 술잔을 들어 우연히 미국 잡지에 발표된 패션에 관한 문장 () 를 보고 의상 배색에 조예가 있다고 칭찬했다.
"엄청하 동방불패 조형은 이미 스크린 신화"
"모두들 나의 아름다움을 알고 있다. 아무도 나의 재능을 발견하지 못했다." 이 추한 남자는 청류처럼 순식간에 숲의 마음을 사로잡았다. 문의 후, 나는 그가 리원, 홍콩 의류 사철아시아지주유한회사 회장이라는 것을 알게 되었다. 나중에 그는 엄청하 남편이 되었다.
ESPRIT 에 대해 말하자면, 전 세계 야외용품 거물인 North Face 의 설립자인 더글라스 톰킨스를 언급해야 한다. 1960 년대, 반항적인 더글라스 톰킨스와 그의 아내는 작은 여행차를 몰고 옷을 팔기 시작했고, ESPRIT 의 전신인 Plain Jane 브랜드를 창설했다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
히피족 문화가 미국의 거리를 차지하고 있는 가운데 헐렁한 청바지와 낡은 체크 셔츠가 호평을 받고 있다. 다른 브랜드들이 스타를 다투는 광고 시대에 ESPRIT 의 모델은 일반 고등학생, 수염 예술가, 얼굴 주름진 건축가들이다. 독보적 ESPRIT 은 미국 젊은이들이 가장 좋아하는 의류 브랜드 중 하나가 되고 있다. 입는 사람은 모두 "나는 다른 사람과 다르다" 고 생각한다. "
고등학교 교육만 받은 싱 이원이 직조 공장에 들어갔다. 2 1 세 때 그는 ESPRIT 의 더글라스 톰킨스를 만났다. 창업자의 리원에 대한 첫인상-'자신감과 영리함이 인상적이다'. 3 년 후, 싱리원은 2600 홍콩 달러를 빌려 톰킨스와 합작기업을 설립하여 사승전 세계 아시아에서의 업무를 확대하였다.
1978 년 말까지 이 브랜드의 연간 매출은 1 억 달러를 초과했습니다.
198 1 년, 대리점 업무에 만족하지 않는 싱 리원은 홍콩 코즈웨이베이에 첫 소매점을 두고 브랜드를 운영하기 시작했으며, Esprit Global 의 첫 해외 소매점이기도 하다. 싱가포르, 일본, 대만성에서 ESPRIT 상점이 잇따라 개업하는 것은 일종의 반응이다.
그는 ESPRIT 브랜드를 만들기로 결심했다. 스타일 디자인에서 의류 질감, 점포 전체 분위기에 이르기까지, 리원은 하나하나 꼼꼼히 점검한다. 그는 자신의 추한' 선천적 우세' 를 이용해 행인으로 위장해 ESPRIT 매장을 돌아다니며 의류 소매의 지역 전시상들의 상황을 감독하곤 했다.
1992 년 ESPRIT 는 중국 본토 시장에 진출해 의류 브랜드 거물인 유니클로 체인보다 10 년 일찍 진출했다. 첫해에 ESPRIT 은 58% 의 실적 성장을 달성했다.
1993, 아시아에서 운영되는 사승글로벌 지주가 항구주에 성공적으로 상륙했다. 행복은 쌍쌍이 된다. 1 년, 엄청하 45 세의 이혼' 추남' 과 결혼해 500 만 홍콩달러 상당의 결혼반지를 끼고 있다. 결혼식장에는 700 만 홍콩달러 상당의 장미가 깔려 있고 김용은 청첩장 제사로 깔려 있다. 하얀 웨딩드레스를 입은 엄청하, 샤오리원이 뒤를 이은 것은 백설공주의 난쟁이처럼 뒤따랐다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스)
결혼 후' 이원은 엄청하 남편이다' 는' 엄청하 ESPRIT' 의 대변인이 됐다. 엄청하 사람들의 명성은 매우 좋다. 그녀는 매일 남편의 간판을 입고 각종 행사에 간다. 그녀는 그야말로' 휴대폰 대변인' 이 되었고, 심지어 작은 스타와 큰 모델들의 추앙까지 불러일으켰다.
1997, 홍콩은 금융 폭풍 속에서 큰 손실을 입었다. 그러나 당시 상승기에 있던 ESPRIT 은 확장의 속도를 늦추지 않았다. 대신 홍콩 점두 임대료가 대폭 하락하고 부동산이 급속히 확장될 수 있는 기회를 이용해 대형 ESPRIT 복합개념점이 순식간에 개설됐다. 2003 년 사스 폭풍으로 크고 작은 기업들이 울며 홍콩과 대만성에서 ESPRIT 수입이 30% 감소했다. 임대계약이 만료된 후에도 이원은 여전히 Joyce Boutique 가 홍콩 황금지대에 있는 점포를 인수하기로 했다.
Xing Li yuan 의 지도 아래 2002 년 ESPRIT 의 수익은 6543.8+02 억 홍콩 달러 (약 530 억 nt) 에 육박했고 이익도 6543.8+02 억 홍콩 달러 (약 5565.438+00 억 nt) 에 육박했고 성장률은 각각 34 에 육박했다 사스 이후 하반기에는 이윤이 53% 증가하여 8 억 8000 만 홍콩 달러 (약 37 억 원) 에 달했다.
남편은 못생겼지만 엄청하 들은 행복했다. Xing Li yuan 도 매우 행복합니다, 이 아내는 매우 비용 효율적으로 결혼했습니다.
추남의' 무정' 은 항상 이원이' 추남' 이라고 말하는데, 주로 그 옆에 서 있는 사람이 절색미녀 엄청하 때문이다. 이렇게 뚜렷한 대비가 없다면, 사실 그렇게 보기 어렵지 않다. 더군다나 한 상인이 못생기거나 못생기지 않는 것은 중요하지 않다. 결국, 마윈 역시 아시아에서 가장 부유해졌고, 유씨는 밀크티 여동생과 결혼했다. 외관에 문제가 없다. 상인이 필요로 하는 것은' 무정' 이다. 상업대결의 무정함, 자본전장의 무정함.
Xing Li yuan 은 정말로 "마음도 폐도 없다" 고 말했다.
1996 년, 벨로더글라스 톰킨스는 그의 아내와 이혼했고, 그는 창립 파트너이기도 했다. 이원은 미국 ESPRIT 지분 63% 를 난잡한 틈을 타서 최대 주주가 되었다. 2002 년 약 54 억 NT 의 가격으로 나머지 37% 의 지분을 환매하고 ESPRIT 100% 의 상표권을 보유하고 있다. 지금까지 이원은 이미 세계 500 대 부자 중 한 명으로 등극했다.
고위층에게는 이렇다. 하층에게도 마찬가지다. 강세 직원의 봉급 인상에 대해서는 인색하지 않고, 나쁜 직원의 사퇴에도 무관심하다.
당시 유니클로 (Uyiku) 가 중국에 도착하여 물을 시험해 보았는데, 자라가 아직 대륙 시장에 상륙하지 않았고, 마윈 역시 아직' 쌍십일' 이라는 개념을 창조하지 못했다. ESPRIT 은 전 세계 46 개국에 2,000 개 이상의 소매점, 2 백만 평방 피트의 영업면적, 8,000 여 곳의 도매 고객을 보유하고 있습니다. 2007 년, 사승세계도 기업의 절정인 최고 시가인 6543.8+050 억원을 맞았다.
ESPRIT 은 아시아 대리점에서 모회사의 1 인자를 잠식하는 자리까지 갓 탄생한 브랜드에서 글로벌 소비자 브랜드의 리더에 이르기까지 리원의 심혈을 기울이고 있다. 그는 포브스 부자 명단에 안정적으로 앉았지만, 아마도 경력에서 반평생을 견지할 의도는 없는 것 같다.
물극은 반드시 반전해야 하고, 물극은 반드시 반전해야 한다.
아름다움은 죽을 것이고, 조류는 변할 것이다. 빠른 패션 의류 브랜드 H.M., Gap, Zara 등의 경쟁자들이 우후죽순처럼 생겨났다. 이전에는 브랜드 의류가 설계도에서 쇼핑몰 매장까지 최장 1 년의 시간이 걸렸고, 빠른 패션 브랜드는 1 개월밖에 걸리지 않았다. 그리고 빠른 패션은 감산을 통해 더 빠른 변화를 이루고, 가격 인하를 통해 판매량을 증가시켜 박리다매를 실현한다.
ESPRIT 을 실제로 물리치는 것은 자체 재고입니다. 디자인의 속도는 빠른 패션의 트렌드를 따라가지 못하고, 디자인이 낙후되고, 재고가 쌓이고, 판매량은 급하게 할인할 수밖에 없고, 가격이 훨씬 낮고, 브랜드가 더 싸며, 팔 수 없고, 재고가 쌓이고, 악순환이다.
그리고 이 10 년, 타오바오의 인터넷 쇼핑 물결과 인터넷 유명 인사가 가져온 상품이 부상한 뒤 광둥 도매, 강저장 소매, 강강강강, 강대 중국은 주사율과 재고 사이에 수많은 전쟁을 벌였고, 자라를 대표하는 빠른 패션 체인인 옷가게도 도미노처럼 쓰러졌다. 시장은 어떻게 ESPRIT 에게 숟가락을 나누어 줄 수 있습니까?
20 19 회계연도, 사승글로벌 실현 수익129 억 32 억 홍콩 달러로 전년 대비 16.3% 하락했으며, 이 중 아시아 시장의 수익은 그룹 총 매출의 9.5% 에 불과했다 (/ 기간 중 순손실 265,438+0 억 4 천만 홍콩 달러로 전년 대비 65,438+0.6+0% 증가했다. 20 18 과 20 19 년, 사승글로벌 모회사 사승글로벌 (00330.HK) 은 2 년 연속 순손실이 20 억 홍콩 달러를 넘었고 아시아 태평양 지역의 소득 점유율도 크게 하락했다.
당신은 xing Li yuan 이 파산하여 거인 guantai 의 엄청하 빈곤을 초래할 것이라고 생각합니까? 대답은 당연히 불가능하다.
사승글로벌 이익의 하락점은 2008 년이다. 예민한 리원은 즉각 미묘한 경쟁을 알아차렸고, 그는 지난 세기 ESPRIT 로 대표했던 사치 의류 브랜드가 고갈되었다고 굳게 믿었다. 결국 그는 1949 에서 태어났기 때문에, 그는 현재 젊은이들의 패션과 유행을 따라잡기가 정말 어렵다.
이원의 조작은 소탈하고 무정하다. 2008 년, 그는 회사에서 모든 직무를 사퇴한 후 공개되지 않은 상황에서 그의 주식은 65,438+0.79% 로 줄었다. 20 10 년 3 월, 그는 주당 54.25 위안의 가격으로 나머지 2283 만 주를 매각한 후 1238 만원을 현금화했다. 이전의 감축과 함께, 이원투는 거의 2 1.4 억원에 육박하면서 동시에 사승글로벌 이익관계에서 완전히 벗어났다.
수십 년 동안 열심히 일해 온 기업을 상대로 전쟁이 시작되기 전에 그는 이미 탈영병이었지만, 결국 위너 () 가 되었다. 아마도 이성적이고' 무정함' 이 상인의 최선의 선택일지도 모른다.
끝
사진 편집자: 만산홍
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