Golden Voice의 광고비 기본값

"핵심 팁"

잘 알려진 Golden Voice가 곧 홍콩 주식 시장에서 경력을 마감합니다. 2015년, 황금목구멍이 홍콩 증권거래소에 상륙했습니다. 여성 지도자 장페이진(Jiang Peizhen)이 날아다니는 제비처럼 징을 치는 모습이 인상적이었습니다. 6년 후, Golden Throat의 시장 가치는 거의 70% 감소했고, 회사의 수익은 정체되었으며, 제품 판매량은 이미 한계에 도달했습니다. 장페이진은 회사가 막대한 광고비를 갚아야 한다는 이유로 배임죄로 사형집행 대상자로 등재되기도 했다. 국민브랜드 황금목구멍은 왜 시대의 눈물이 되었는가?

홍콩 증권 거래소가 정한 마감일에 Golden Throat는 최종 민영화 계획을 내놓았습니다.

10월 29일 Golden Throat는 제안자(a Ren Holdings 및 Yafu Holdings가 간접적으로 전체 지분을 소유한 A 회사가 설립한 회사)와 회사는 계약을 통해 회사를 민영화하기로 합의했으며, 주식은 예정 주당 HK$2.80(종가에 대한 3.7의 프리미엄)으로 소각됩니다. 28일).

2021년 12월 15일(수) 오전 9시를 기점으로 증권거래소 주식 상장 취소가 예상된다. 상장 후 6년 동안 골든스로트의 주가는 최고 6위안 이상에서 1위안 이상으로 떨어졌고, 시장 가치도 최대 90위안까지 줄었다.

01 광고의 정점

"목을 보호하려면 황금 목, 광시 황금 목을 사용하세요!" 이것이 골든보이스의 전성기 시작이었다.

골든스로트는 초기에는 그저 평범한 사탕공장에 불과했다. 자신이 만든 사탕과 초콜릿이 한때 인기를 끌었지만, 많은 모방자들이 몰려들면서 그 호황은 오래가지 못했다. 즉시 경쟁 우위를 잃게 됩니다.

나중에 Jiang Peizhen은 "기술"이 기업을 대체 불가능하게 만들 수 있다는 Zhu Rongji의 연설에서 영감을 얻었습니다. 우연히 장페이진은 중국 중부사범대학 왕야오파 교수로부터 무료로 기증받은 전용 처방을 받았고, 이를 사탕과 결합해 목캔디(일반의약품)가 탄생했다.

공교롭게도 2002년 중국에 월드컵이 처음 소개됐을 때 '크리스티아누 호날두의 몸매와 메시의 실력'을 겸비한 브라질의 강력한 축구선수 호나우두가 선두에 서서 굉장히 건강했다. - 중국에서는 유명해요.

그리고 광시 출신의 소규모 제약회사 호날두는 어떻게 계약을 맺게 됐나?

이는 Jiang Peizhen의 작은 계획에 달려 있습니다.

2003년 장페이전은 호날두의 중국 방문을 기회로 삼아 30만 달러를 들여 호날두를 식사에 초대했다. 보증수수료.”

Jiang Peizhen의 행동이 비난을 받았지만 이것이 Golden Throat의 Throat Lozenge가 중국의 1위 국가 목 사탕 브랜드가 되는 데에는 영향을 미치지 않습니다. 2015년 7월 15일, Golden Throat Lozenge도 성공적으로 상장하여 중국 최초의 목구멍 사탕 재고가 되었습니다.

02 영예에 안주하다

상장 이후 골든스로트의 실적이 부진하다. 이중매출 문제는 가격 인상으로 인한 것뿐만 아니라, Golden Voice 브랜드와 제품 전체가 노후화되어 시대를 따라갈 수 없습니다.

수년에 걸쳐 Golden Throat Foods는 "Golden Throat Throat Treasure"를 활용해 왔습니다. Golden Throat Enterprises의 최근 재무 보고서에 따르면 Golden Throat의 주력 제품은 Golden Throat Lozenges(일반 의약품)와 Golden Throat Lozenges(식품)입니다. 이 두 제품의 제품은 단일이며 거의 변하지 않으며 관련 목구멍이 있습니다. 제품이 풍부해지지 않았습니다.

목캔디 업계에는 골든목사탕과 유사한 제품이 많이 있지만, 효능은 유사하지만 이러한 골든목사탕의 경쟁우위는 점차 약화되고 있다.

03 다각화 실패

골든보이스의 다각화 경로는 매우 불안정해 보입니다.

먼저 강페이진은 약초음료 트랙을 선택했다. 목 사탕에서 Golden Throat의 위치처럼 이미 Jiaduobao와 같은 패권자가 있기 때문에 이 트랙 자체가 "재미가 없습니다".

그런데 더 큰 문제는 제품 포지셔닝 자체에 뭔가 문제가 있다는 점이다.

웡로캇의 “해독, 청열, 내열 예방”이라는 포지셔닝은 타당하지만, 음료수 한 병으로 “갈증을 해소하고 목을 맑게 한다”는 포지셔닝은 다소 “편향적”인 것 같다. "갈증을 해소"하려면 물을 마실 수 있고, "목을 깨끗하게"하려면 병에 든 음료수보다 목 캔디가 더 안정적입니다.

그뿐만 아니라 또 하나의 매우 중요한 점은 의약품(사탕)에서 식품(음료)으로 크로스오버할 때 소비자가 중요하게 생각하는 요소도 다르다는 점입니다.

04 부정행위로 사형집행 대상자로 한때 등재되기도 했다.

미징닷컴에 따르면 2019년 황금목구멍은 또 한번 배임 스캔들에 연루됐다.

Qixinbao 데이터에 따르면 Guangxi Jinsangzi Food Co., Ltd.는 2016년 2월 등록 자본금 200만 달러로 설립되었으며 법적 대표자는 Jiang Shiming입니다. 음식과 음료. 이 회사는 Guangxi Golden Throat Co., Ltd.가 전체 지분을 소유하고 있으며 법적 대리인은 Jiang Peizhen입니다.

장페이진의 출국 제한으로 이어진 사건은 4년 전 시작됐다. China Times에 따르면 2016년 Guangxi Golden Throat Food Co., Ltd.는 Golden Throat 허브 음료 출시 커뮤니케이션 프로젝트를 위한 "Unparalleled Sound" 프로그램 배치 계획 서비스를 제공하기 위해 Shanghai Canxing Culture Media Co., Ltd.를 고용했습니다. Golden Throat Food는 또한 Canxing의 전액 출자 자회사인 Star International과 양해각서(MOU)를 체결했으며, 두 당사자는 'The Greatest Voice'와 'The Masked Singer Season 2'에서 광고 협력을 체결했으며 Golden Throat Food는 향후 프로그램을 후원합니다.

결국 골든스로트푸드 측은 '복면가왕'과 '최고의 목소리'의 시청률이 기준에 미치지 못한다고 판단하고 남은 출연료 지급을 거부했다. 이에 양측은 소송을 제기했고, 법원은 '복면가왕'은 보장시청률을 달성했지만, '최고의 영웅들'은 보장시청률을 달성하지 못해 '황금목구멍'은 사실상 성립됐다고 판결했다. 식품은 나머지 광고비 5,167만 위안을 지불해야 한다.

2019년 9월 19일, Golden Throat Food는 회사가 요구한 대로 519498만 위안을 지불하지 않아 상하이 제1중급인민법원으로부터 체납자로 지정되었습니다. 이에 영향을 받아 회사의 실제 지배자인 장페진(Jiang Peizhen)도 제한 소비자로 등록되어 비행기를 타고 성급 이상인 호텔에 숙박하는 등 고소비 행위가 제한되었습니다.

일반적으로 Golden Throat는 오래된 국산 제품에는 공통된 문제가 많이 있습니다. 제품은 젊은 소비자의 요구를 따라잡을 수 없고, 젊은 소비자의 요구에 맞춰 진정으로 최적화할 수 있는 방법도 없습니다. 회사 전체의 조직도 상대적으로 탄탄하며, 아이디어와 아이디어는 여전히 전통적인 방식과 동일합니다.

최근 몇 년 동안 우리나라 목캔디 시장의 발전은 지속적인 상승 추세를 유지해 왔습니다. Golden Throat가 여전히 선두를 달리고 있지만, 경쟁에서 살아남으려면 여전히 '변신'을 더욱 신중하게 처리해야 합니다. 결국 기존 사업은 더 이상 수익성이 없습니다.

참고: 이 기사의 일부 텍스트와 그림 리소스는 더 많은 정보를 전달하기 위해 인터넷에서 가져온 것입니다.