웨이시 등 제품의 짧은 영상 혁신을 어떻게 보시나요?

단편 영상은 점차 시청자들에게 친숙해지며 라이브 방송을 통해 이용자들을 끌어들이고 조회수를 통해 수익성을 달성하고 있으며, Kuaishou와 Miaopai가 가장 먼저 상승세를 보였으며 Douyin, Huoshan, Xigua 등의 플랫폼이 바짝 뒤따랐습니다. 그리고 Weishi는 나날이 발전하고 있습니다. Weishi는 사용자들로부터 높은 평가를 받고 있지만, 개발 과정에서 그 자체의 영향력과 다양한 요소의 영향으로 인해 독창성, 생산 방법, 고객 관리, 광고 출시 등의 측면에서 여러 가지 문제가 있습니다. 비즈니스 모델, 공공 복지 가치 등 측면의 지속적인 개선.

[키워드] 웨이시, 경쟁, 혁신

1. 웨이시 이해

WeiShi APP은 Tencent가 소유한 짧은 영상입니다. 사용자는 QQ 계정, WeChat, Weibo 등을 통해 로그인하고 QQ Space, Moments, Tencent Weibo에 직접 짧은 영상을 공유할 수 있습니다. Huang Zitao, Liu Haoran, Li Yifeng, Dimasi 및 기타 수십 명의 유명인이 Weibo에 서명했습니다. 웨이시 영상은 영상 추적, 가사 및 자막, 원클릭 뷰티, 음악 배경 등의 조건으로 완벽하게 구현되며, 8초짜리 짧은 영상을 기반으로 사용자들에게 공유된다.

(2) Weishi 개발

Weshi는 2013년에 출시되었지만 그 이후로는 미온적이었습니다. 2017년 9월까지 Tencent는 Weishi APP에 다시 주목하기 시작했고 새로운 The를 시작했습니다. 쇼트 비디오 전략의 레이아웃을 통해 쇼트 비디오 전쟁에 참여할 수 있습니다. 고품질 콘텐츠로 인해 수많은 사용자의 클릭 수가 증가했으며 사용자 트래픽이 꾸준히 증가하여 2017년 말까지 중국의 짧은 동영상 사용자 수는 2억 4,200만 명으로 증가했으며, 올해에는 3억 5,300만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 2018. Weishi는 최근 몇 년 동안 매우 빠르게 발전했습니다. Youku에는 네티즌들 사이에서 큰 화제를 불러일으켰으며, Weishi에서는 총 조회수가 2,000만 회를 넘었습니다. 전 세계 네티즌들은 '리틀 애플'을 각색한 작품을 20만 개 이상 자발적으로 업로드했고, 조회수는 총 4천만 회가 넘었습니다. Weishi는 후기 단계에서 사용자의 시야에 진입했고 다른 짧은 동영상 플랫폼은 이미 사용자의 마음을 사로잡았기 때문에 Weishi가 수익을 얻기 위해 사용자를 바꾸고 트래픽을 늘리는 것은 매우 어렵습니다.

(3) Weishi의 경쟁사

1. Douyin PK Weishi

Douyin의 장점은 전체 화면 짧은 뮤직 비디오이며 나중에 다른 앱이 모방하기 위해 경쟁합니다. . Douyin은 다른 앱과도 다릅니다. 첫째, 사용자가 찾고 시청할 수 있는 편의성을 제공합니다. 플랫폼은 같은 도시에 있는 사용자의 비디오를 홈페이지에 게시합니다. 둘째, 라이브 방송을 통해 사용자를 유지합니다. ; 셋째, 전자상거래가 있습니다. 플랫폼을 추가하면 Douyin은 링크를 클릭하여 구매할 수 있는 전자상거래 제품을 플레이하여 일부 사용자의 요구를 충족할 것입니다.

Weishi의 기능은 주로 Douyin과 유사하지만 Weishi의 하이라이트는 채널 페이지입니다. 채널 페이지는 보다 정확한 위치 지정을 위해 각 짧은 동영상을 분류합니다. 또 다른 눈에 띄는 점은 '디스커버' 메인 페이지를 이용해 주제별 영상을 표시해 영상 검색을 더욱 쉽게 한다는 점이다.

2. 경쟁 상황

단편영상 업계에서는 거대 기업들이 각각 한 몫을 차지하고 있으며, 단편영상 APP 중에서도 경쟁이 점차 치열해지고 있습니다. 업계에서는 "South Douyin", Bei Kuaishou", Douyin 및 Kuaishou가 업계 순위에서 공동 1위를 차지하고 있으며 Weishi와 Kuaishou는 모두 Tencent 소유입니다. Tencent는 짧은 동영상 성능에서 1위를 차지합니다. Weishi의 경우 콘텐츠가 아직 완성되지 않은 영상은 트래픽을 기반으로 하는 것 같습니다. 새로운 것이 없으면 트래픽을 돌파하고 다른 단편 영상을 능가하기 어렵습니다. 웨이시, 심지어 텐센트 웨이보의 사망 원인에 대해서도 업계에서는 '텐센트에 콘텐츠 운영 역량이 부족하다'는 결론이 나왔다.

3. 웨이시의 운영 모델

우선 '힙합 인 차이나', '천전상상' 등 인기 예능을 후원하며 영향력을 확대하고 있다. '프로듀스 101'에 연락해 연예인 추천으로 사용자를 활성화시키세요. APP의 좋아요, 댓글, 공유 기능을 통해 사용자의 충성도를 높이고 사용자는 Weishi에 대한 열성을 더욱 높일 수 있습니다.

둘째, 폐쇄형 마케팅 루프가 구축되면서 Weishi 사용자의 모바일 결제 사용으로 인해 서비스에 대한 수요가 점점 더 강해지고 이에 따라 사용자의 마케팅 행동도 증가할 것입니다. 이때 마케팅, 광고, 구매가 하나의 플랫폼에서 순환고리를 이루며, 광고는 욕구를 자극하고 구매를 촉진한다.

또 다른 점은 Weishi가 텐센트의 위챗, QQ, 공간, 음악 등을 매일 이용하는 사용자들이 이미 QQ 회원, 옐로 다이아몬드, 블루 등 부가 가치 서비스를 제공한다는 점입니다. 다이아몬드 등은 부가 가치 서비스를 더 많이 경험할 수 있습니다. 사용자는 이러한 부가 가치 서비스를 통해 Weishi에서 더 나은 경험을 할 수 있습니다. Weishi의 대규모 사용자를 고려하면 부가 가치 서비스를 통해 수익을 창출하는 것도 Weishi가 취해야 할 단계입니다.

2. Weishi가 직면한 문제

(1) Weishi의 기능은 Douyin과 유사합니다

대부분의 사용자는 Weishi가 Douyin 모드에서 학습한다고 생각합니다. 기능이든 페이지든 다른 측면이든 Douyin을 능가하지 않습니다. 실제로 짧은 동영상은 유사점이 있어 불가피합니다. Douyin과 구별하기 위해 Weibo는 구체적으로 관심과 콘텐츠를 차별화하는 앱을 형성했습니다. 결국 역효과를 내며 Douyin과 같은 미시적 기능을 제공하지만 콘텐츠 및 필터 처리가 좋지 않습니다. 사용자가 원하는 것은 다른 Tik Tok이 아닌 혁신적이고 새로운 앱입니다. 동일한 패턴의 영상은 사용자의 혐오감과 시각적 피로감을 쉽게 유발할 수 있습니다.

(2) Weishi 소프트웨어를 설치하는 대상은 적습니다.

Weishi는 우선 짧은 비디오 제작 도구로서 일반 사용자의 시간을 줄여줍니다. 짧은 비디오를 만들려면 Weishi를 사용하여 비디오를 게시하는 경우 비디오를 업로드하고 제작하려면 Weishi 소프트웨어 앱을 다운로드해야 합니다. 따라서 독자들도 Weishi 앱을 설치하고 계정을 팔로우하여 시청해야 합니다. 이러한 콘텐츠를 운반할 플랫폼이 없다면 그 역할은 크게 줄어들 것이고, 적어도 사용자에 대한 가치와 도구 자체의 상업적 가치는 줄어들 것입니다. 조사 결과 독자들의 상황에 따라 Weishi APP를 다운로드하는 사람이 적고 청중도 적습니다.

짧은 영상에는 공통적으로 문제가 있는데, 웨이시도 예외는 아니다. 즉, 짧은 영상을 보고 댓글을 달거나 감상한 후에도 반응을 얻지 못한다는 것이다. 사용자들은 댓글처럼 클릭하지 않을 것입니다. Weishi는 어떻게 수익성을 얻을 수 있습니까? 더 좋은 영상을 만드셨기 때문에 다른 분들도 피드백을 주실 겁니다. 피드백을 받지 못하시면 부족할 수도 있습니다.

(3) 콘텐츠가 어수선하다

우선 필터 문제, 후광 효과가 좋지 않고, 영상 색상이 너무 밝아 사용자에게 화려한 느낌을 주지만, 사용자는 단순함, 편안함, 신선함을 더 높이 평가합니다. 색상이 가볍고 우아하기 때문에 Weishi는 사용자의 심리를 정확하게 포지셔닝하지 않습니다.

둘째, 생방송 캐릭터 선정 문제가 있는데, 웨이시에는 예쁘고 세련된 인터넷 연예인도 있고, 그냥 '성형괴물'인 인터넷 연예인도 있다. 결과적으로 라이브 방송의 내용도 동일해 사용자에게 시각적인 피로감을 안겨줍니다.

현재 Weishi의 재생은 논리가 전혀 없이 매우 지저분합니다. 사용자가 짧은 동영상을 시청할 때 관심 있는 장소를 보자마자 다음 동영상이 멀리 점프하여 일치하지 않습니다. 사용자는 짧은 동영상에 너무 많은 트래픽과 시간을 소비하므로 대량으로만 새로 고칠 수 있습니다. 사용자가 Weishi에 많은 시간과 트래픽을 소비하는 것은 좋은 일이지만 장기적으로 사용자는 분명히 그럴 것입니다. 시각적인 영향을 받아 결국 Weishi를 포기하기로 결정했으며, 사용자가 짧은 동영상에 맹목적으로 중독된다면 오랫동안 사용자의 끈기를 얻기 위해 Weishi는 사람들의 마음을 배려해야 합니다.