뉴미디어를 실현하는 방법은 무엇인가요?

그런데 실제로 수익화 방법은 여러 가지가 있는데, 대략 8가지 정도 나열해 보겠습니다.

브랜드 모델

특정 분야의 KOL이 되어 자신의 직업이나 업무를 홍보하세요. 셀프 미디어를 통해 돈을 벌지 못하더라도 평판이나 가치를 높일 수 있습니다.

예를 들어, 'Mobile Observation'의 운영자이자 전 Touch Technology 전략 이사인 Zeng Hang, 'THE ONE @Xu Wei'의 운영자이자 Mingdao Software의 부사장이 모두입니다. 그들은 전통적인 미디어에서 왔지만 그들은 셀프 미디어의 영향으로 인터넷 업계에서 경력 도약을 가능하게 했습니다. 어쩌면 당신이 그들의 수준에 도달하지 못할 수도 있지만, 당신이 특정 분야에 전문화하려는 의지가 있다면 더 나은 제안을 받을 수 있습니다. 결국 전통적인 산업에는 일반적으로 뉴미디어 운영 인재가 부족합니다.

연예인 모델

브랜드 모델과 마찬가지로 연예인 셀프미디어인도 분명 KOL이지만 반드시 특정 분야에 국한되는 것은 아닙니다.

강력한 개인 매력과 막대한 팬층을 보유하고 있으며 광고, 보상, 파생상품 개발 등을 통해 수익을 낼 수 있다. 예를 들어, "세 테이블 용문 형성", "골의 과거", "구예", "오샤오보 채널" 등이 있습니다. 만약 당신이 놀라운 뼈대와 독특한 자세를 가지고 있다면, 적어도 위챗 오리지널 인증을 통해 팬들로부터 보상을 받을 수 있을 것입니다.

작가 모드

자체 포장 능력과 팬 관리 능력이 부족한 셀프 미디어 종사자들이 많고, 사업적 인맥도 그리 넓지 않지만 실제로 좋은 기사를 쓸 수 있는 사람들이 많다.

한편으로는 NetEase Cloud Reading, Douban Reading 및 기타 플랫폼에서 유료 칼럼을 열거나 판매용 전자책을 출판할 수 있으며, 출판 기관에서 발견될 기회도 있습니다. 반면에 일부 조직에서는 전속 작가가 될 수 있습니다. 홍보 회사와 상업 조직은 여전히 ​​심층적인 창작 능력을 갖춘 작가를 찾고 있습니다. 예를 들어, "Xiao Dao Cui"의 운영자는 다음과 같습니다. 그의 작품은 플랫폼에서 판매되고 있으며, 청공경영대학원 EMBA의 동행 기자이기도 합니다.

채널 모델

팬 수에 일정한 기반이 있고 정확한 소비자 초상화가 만들어질 수 있다면 셀프 미디어의 채널 가치는 즉각적으로 나타날 것입니다. 특히 수직형 계정이나 영역 계정은 사용자 충성도가 강하고 전환율이 보장되어 있어 제품 및 서비스 홍보와 판매에 탁월한 채널입니다.

'Sugar, Tobacco and Wine Weekly'를 예로 들면, 2014년 말 여러 WeChat 공개 계정을 통해 Jiugui Seal Liquor를 홍보했으며 한 달 만에 거의 1억 개가 팔렸습니다. 특정 업종이나 지역을 잘 마스터하면 자연스럽게 광고주가 찾아오고, 가치를 실현하는 것은 어렵지 않을 것입니다.

제품 모델

셀프 미디어와 사용자의 연결은 사용, 관심, 사고의 세 가지 수준과 관련이 없습니다. 관심과 생각은 콘텐츠에 더 많이 반영되며, 활용도는 콘텐츠 외에 제품을 통해서도 드러날 수 있습니다.

타인을 위한 광고 및 마케팅 채널 역할에 그치지 않고 일부 셀프 미디어에서는 콘텐츠 제품, 서비스 제품, 실제 제품 등 자체 제품을 출시하기 시작했습니다. 예를 들어, "Magic Square Qiuye PPT"의 운영자인 Qiuye는 여러 개의 PPT 교육 튜토리얼(서비스 제품으로 간주됨)을 출시했으며 온라인에서 백만 개 이상의 판매를 달성했습니다. 기업 공개 계정은 제품에서 콘텐츠로, 그리고 제품으로 가는 경로를 따르는 반면, Qiuye는 콘텐츠에서 제품으로 가는 경로를 따릅니다.

멤버십 모델

멤버십 모델의 표면은 팬과 커뮤니티의 운영이며, 핵심은 역량과 자원의 패키지화되고 표준화된 결과물입니다.

'금융버스' 운영자인 다바(Daba)를 예로 들어보자. 그는 한때 금융계 실무자였다. 그는 셀프미디어 운영에서 '뤄지 사고' 모델을 고도로 모방해 더 많은 인재를 영입했다. 1,500명 이상의 유급 직원을 보유하고 있습니다. 회원들은 소위 "개성 매력"에 의존하지 않고 시장 요구에 대한 통찰력과 탄탄한 재무 관리 지식 및 실무에 의존합니다. 당신이 매우 전문적이고, 성과를 낼 수 있는 능력과 자원이 충분하며, 시간과 인내심이 있다면 멤버십 모델을 시도해 보는 것이 좋습니다.

동맹 선택 모델

다양한 셀프미디어 동맹의 등장은 셀프미디어 사람들이 독립적으로 싸우는 게릴라 모델을 변화시키며 전통적인 상업미디어와 경쟁하는 경향을 형성하고 있다.

광고주, 홍보사, 셀프미디어의 협력에 있어서 얼라이언스는 중개자, 중개자 역할을 하며, 이는 셀프미디어의 상업적 가치 실현을 어느 정도 가속화한다. 더 많은 주문 기회와 수익을 얻으려면 계정의 팬 수를 늘리는 것이 불가피합니다. 특정 분야에서 권위 있는 영향력을 구축하는 것이 더 중요합니다. 명확한 라벨이 있는 계정의 경우 동맹에 가입하는 것이 좋은 선택입니다.

플랫폼 거래 모델

수백만 개의 셀프 미디어 캠프에서 KOL과 열렬한 팬은 결국 개인일 뿐이며 더 많은 계정이 롱테일 위치에 있습니다. 80/20 법칙에 따르면 이들 계좌의 개별 가치는 크지 않아 보이지만, 함께 모이면 개미군대가 될 수도 있다. 또한 MediaEasy, Yiyi.com과 같이 롱테일 셀프 미디어 홍보 및 중소 광고주의 구매를 돕는 셀프 미디어 광고 및 마케팅 플랫폼도 있습니다. 얼라이언스는 상대적으로 제한된 수의 제품(셀프 미디어)과 높은 가격을 지닌 부티크 매장과 같으며 고급 고객(대형 브랜드)과 협력하는 경향이 있습니다. 플랫폼은 대규모 매장을 갖춘 대형 슈퍼마켓이나 Taobao와 같습니다. 제품수, 가격이 상대적으로 저렴하고, 중소고객(광고주)이 많다. 좋은 부스나 추천 기회를 제공할 수 있다면 셀프미디어는 플랫폼에서 더 많은 주문을 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

문제는 플랫폼에 계정이 너무 많고, 자체 미디어 가치와 신용 평가 시스템이 부족해 광고주의 선택에 쉽게 장애가 될 수 있다는 점이다. Yiyi.com은 거래 가능성과 배송 효과를 높이기 위해 거래 매칭 메커니즘에서 정확한 매칭을 위해 노력하기 시작한 것으로 알려졌습니다. 일정 수의 팬이 있지만 주문을 받을 수 있는 능력이 제한적인 경우 광고 및 마케팅 플랫폼도 고객 확대를 위한 중요한 채널로 사용될 수 있습니다.

WeChat 공개 계정이 촉발한 셀프 미디어 트렌드는 모든 사람이 혁신하고, 창업하고, 사업을 시작할 수 있는 용기를 북돋아줍니다. 최종 승자는 20% 이하일 수도 있지만, 어떻게 살고 움직이는지 이해하고 있습니다. 자신에게 맞는 방향으로 열심히 일하면 적어도 성공의 비중은 커질 수 있습니다. 미래의 트렌드는 이미 나타났습니다. 즉, 셀프 미디어 > 셀프 브랜딩 > 셀프 커머스는 결국 "자기"를 없애게 될 것입니다. 회사, 자체 미디어 제휴 또는 광고 거래에 의존 플랫폼과 같은 조직