책의 인기가 우리에게 무엇을 가르쳐 주나요?

'나의 야생동물 친구들'이라는 책을 읽어보셨나요? 이 책에 담긴 어린 소녀와 그녀의 야생동물 친구들의 이야기에 감동되셨나요? 책이 출간되기 전 일련의 사진이 인터넷에 돌며 전 세계 네티즌들을 감동시켰다. 책이 출간된 후 잇달아 판매량을 돌파하는 데 성공했습니다. 이 책이 인기를 끄는 이유는 성공적인 '병원체'라는 특성이 있기 때문이다. 책의 내용은 모두가 관심을 갖고 있는 자연을 주제로 한 책의 주인공은 10세 소녀다. 티피와 동물의 관계 긴밀한 접촉을 통해 모두가 인간과 자연의 관계를 성찰하게 되었고, 책이 전 세계적으로 판매되는 것 외에도 어린 소녀 티피는 자신의 웹사이트와 재단도 설립하여 티피라는 이미지를 성공적으로 형성했습니다. 또한, 사진 속 어린 소녀와 동물들의 상호작용은 모두의 비명을 불러일으켰다. 모두가 동물과 접촉하고 보호하려는 마음을 갖고 있기 때문이다. 이러한 특성으로 인해 이 "병원체"는 넓은 지역에 퍼지고 광범위한 관심을 끌 수 있습니다.

바이러스 자체에는 네티즌들이 이를 퍼뜨리게 만드는 특성이 있어야 한다는 것을 알게 될 것이다. 예를 들어 감동적인 사진, 기사나 사랑 이야기, 아름답거나 재미있는 그림과 애니메이션, 유용한 정보나 도구, 재미있는 게임 등을 통해 정보를 전달할 수 있습니다. 따라서 병원체의 특성을 적절한 형태로 제시하는 것 역시 성공적인 '병원체'를 만들기 위한 전제조건이다.

섹션 5 사례 분석: Tsinghua Qingtea는 '사랑의 옷 폭탄'을 제작했습니다.

2002년 5월 27일부터 31일까지 5일 동안 1,400건 이상의 통화가 이루어졌습니다! 800박스 이상의 사전판매 제품!

청화청차의 광고는 처음으로 북경라디오텔레비전뉴스에 첫 선을 보인 뒤, 북경 신문광고 단 한 호에 반응해 새로운 최고치를 기록했다. 청화청차와 21세기 푸라이의 협력. 통신 대행사는 유망한 시작입니다. "남편, 담배는 못 끊습니다. 폐를 깨끗하게 해주세요!" '사랑의 폭탄'처럼 전국으로 급속도로 퍼지면서 '남편, 담배를 끊지 못해요. 폐를 깨끗하게!", "남편, 담배 "그만둘 수 없으면 씻어내세요!" 등 다양한 버전의 금연 제품과 다년간 푹 빠져 있던 "목청정화" 제품들이 쏟아져 나왔습니다. , 새로운 산업 클래식을 창조합니다. 베이징 모델 시장이 폭발적으로 출시된 데 이어 불과 두 달 만에 국내 시장도 호황을 누리고 있다. 칭화청차는 2002년 중국 헬스케어 제품 마케팅 시장의 독특한 하이라이트가 되었습니다.

청화차는 왜 인기가 있을까요? 이는 주로 정교한 마케팅 광고 프로그램을 만들기 때문입니다. 이 광고의 마케터들은 많은 흡연자들이 담배를 끊고 싶어하지만 그럴 수 없다는 사실을 보고, 흡연자들에게 강제로 담배를 끊는 것이 불가능하다는 것을 알고 간접흡연자들인 아내에게 담배를 끊도록 설득하기 위해 약간의 우회를 택했습니다. 흡연자로서 남편이 흡연으로 인한 피해를 줄이는 데 도움을 줍니다. 그러나 흡연자의 아내에게 깊은 인상을 남기려면 가족 간의 유대에 의존해야 합니다. 남편과 아내의 조화로운 조화를 찾으면 영혼의 문을 여는 열쇠를 찾게 될 것입니다.

대부분의 남편들은 아내의 잔소리와 불평을 듣지 않는다. 담배는 언제 끊을 것인가? 왜 아직도 담배를 끊지 않았나요?

사실 아내들도 이 말이 헛된 것이라는 것을 알고 있다. 남편이 담배를 끊지 못하는 것을 분명히 알지만, 계속 담배를 피우는 모습을 차마 볼 수 없어서 남편을 위해 뭔가 해주고 싶은데 어떻게 해야 할지 모르겠습니다. 아내도 갈등이 심해요.

그래서 아내의 가슴을 가장 뛰게 하는 줄을 뽑아서 아내가 노래만 부르면 문제는 해결될 것입니다. 그렇다면 그 반대는 어떨까요? 담배를 끊을 수 없다는 걸 알고 있으니 청화차를 마셔보세요! 칭화청차 대책반은 가족애, 사랑, 금연, 차 마시기, 폐 정화 등의 개념을 중심으로 50개 이상의 요구 조합을 나열했지만 모두 하나씩 거부당했다. 담배는 못 끊고, 폐를 깨끗이 하라!” “조합이 나오자마자 모두가 만장일치로 인정했다. 이 문장은 아내들이 마음 속 깊은 곳에서 비명을 지르게 만들 수 있기 때문입니다! 한 문장 안에 가족의 애정, 배려, 충고, 간구, 이해, 지지, 효능, 특징이 모두 담겨 있는 단어 하나하나가 소중하다고 할 수 있습니다.

구체적인 광고 내용에 대해서는 자세히 다루지 않겠습니다. 우리가 이야기하고 싶은 것은 칭화청차가 만든 광고 바이러스입니다. 이 바이러스에는 분명히 따뜻함의 흔적이 있어 사람들의 내면의 울부짖음을 쉽게 불러일으켜 '스모그'로 고통받는 사람들이 칭화청차를 쉽게 받아들일 수 있습니다. 이러한 특징을 지닌 광고 바이러스는 급속도로 전국으로 퍼졌다.