회사가 자사 브랜드 상표를 어떻게 등록할 수 있나요?

상표는 브랜드로도 이해될 수 있습니다. 오늘의 초점은 기업이 자신의 브랜드 상표를 등록할 수 있는 방법에 대해 이야기하는 것입니다.

1. 듣기 좋은 상표 이름이 반드시 사용하기 쉬운 것은 아닙니다.

많은 사람들이 상표에 대해 오해를 갖고 있습니다. 좋은 이름이 좋은 상표로 간주됩니까? 이러한 이해는 너무 일방적이며 실용적인 관점에서 고려해야 합니다. 예를 들어, 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다. 먼저 상표명을 계획하고 상표를 등록한 다음 브랜드를 홍보합니다. 상표등록에는 오랜 시간이 소요되지만, 이후의 판촉에 비하면 시간과 비용이 매우 적습니다. 즉, 브랜드 홍보와 홍보는 기업활동의 '주인공'인 반면, 상표등록은 기업의 이익만을 위한 것입니다. 홍보가 주역이고 상표등록이 조연이기 때문에 상표명을 먼저 고려하기보다는 초반에 주인공에 대한 대본을 작성해야 합니다. 이 원칙이 전체 상업 활동에 적용된다면 올바른 접근 방식은 마케팅 계획 계획 - 상표명 작성 - 상표 등록 - 프로모션 시작입니다.

이것의 장점은 상표가 마케팅 계획과 잘 맞을 수 있고 "눈에 띄거나" 어울리지 않는 것처럼 보이지 않는다는 것입니다. 많은 사람들이 즉시 좋은 상표명을 등록하기 시작할 것입니다. 앞으로 브랜드를 홍보하기 위해 어떤 슬로건을 사용해야 할지 생각해 보셨나요? 상표명이 회사의 발전과는 거리가 멀다는 것을 알게 될 것이므로 간단히 다른 상표로 변경하십시오. 브랜드 홍보에 많은 에너지를 쏟았으나 결국 사람들이 기억하지 못하거나 알아보지 못하는 등 브랜드에 끌려가는 기업도 많습니다.

제품 포지셔닝, 기능성, 브랜드 이름이 완벽하게 결합되어 있습니다. 라오간마라는 이름은 처음에는 타오화비가 회사를 열기 전에 젤리를 팔았는데, 모두 손으로 만들었기 때문에 칠리소스를 양념으로 사용했다. 가끔 젤리를 사지 않더라도 칠리 소스를 시켜 집에서 먹곤 했는데, 타오화비는 그에게 돈을 청구하지 않았습니다. 어른들은 일반적으로 그녀를 자주 묻는 것이 너무 부끄러워서 항상 자녀를 보내며 점차적으로 모두가 그녀를 "라오 간마"라고 부르기 시작했습니다.

칠리 소스 주인은 일반적으로 공식적인 자리에서 그것을 사용하지 않습니다. 식사를 자주하는 사람들 만 사서 집에서 식사하지 않는 경우가 많습니다. 그들의 어머니는 꽤 소중해요. "라오간마"라는 이름은 소비자 집단의 비전과 매우 일치하므로 대중화되기가 어렵지 않습니다. 물론 Lao Gan Ma의 성공은 이름 때문만이 아니라 다른 많은 요인들 때문이기도 합니다. 그 중 상표명은 금상첨화 역할을 할 뿐입니다.

2. 모든 사람이 자신만의 개성을 가지게 되면 '개성'은 더 이상 개인화되지 않습니다.

인터넷 경제는 수많은 금광을 끌어들이고 있으며, 인터넷의 목적은 공유와 자유입니다. 이런 생각은 '개성'과 떼려야 뗄 수 없는 것입니다. 어쨌든 개성을 드러낼 수 있는 것은 모두 독특해야 합니다. 첫째, 재미있고 독특한 이름이 정말 재미있다고 생각하시나요? 둘째, 접하는 제품이 모두 개인화되면 편집자는 매일 수많은 상표 문의에 노출되어야 합니까? 솔직히 말해서 많은 고객이 상표에 그다지 새로움이 있다고 생각하지 않습니다. 예를 들어 옌타이의 완다(Wanda), 조이시티(Joy City) 같은 쇼핑몰에는 많은 사람들이 자주 찾는다는 것을 알 수 있습니다. 이제 테스트해 보겠습니다. 가게 이름을 몇 개나 말할 수 있나요? 저 큰 브랜드를 제외하고는 그 이상한 상표 이름을 기억하는 사람이 많지 않은 것 같아요.

개인화 상표도 업종별로 나누어야 하는데 모두가 규칙을 지키면 개인화하는 편이 나을 수도 있고, 다른 효과를 얻을 수도 있다. 반대로 모든 사람이 독특하다면 귀하의 상표는 더 이상 개인이라고 불리지 않고 평범해질 것입니다.

저는 술을 마시지 않기 때문에 주류 업계에 대해 잘 모르지만, 마트에서 흔히 볼 수 있는 브랜드 중에는 10년도 더 된 오래된 브랜드도 있습니다. Moutai가 여전히 "National Liquor Moutai"라는 상표를 위해 열심히 노력하고 있을 때, "Jiang Xiaobai"는 80년대와 90년대에 태어난 소비자층을 확고히 사로잡았습니다. 이 사람들이 Maotai와 Wuliangye를 구별하는 것이 쉽지 않은 것 같습니다. 어느 것이 더 좋고 더 나쁜지 간단히 "Jiang Xiaobai"를 드리겠습니다. 이것은 좋고 젊은 사람들의 개별 요구를 충족시킵니다. 주류 업계에서 이러한 개인화 브랜드가 없다면 어떤 것을 사야합니까? 그러나 이 이론은 적용하기 쉽지 않을 수 있습니다. 케이터링 산업은 '개성'이 더 이상 인기가 없기 때문입니다.

상표가 브랜드로 변모하는데 영향을 미치는 요소는 많기 때문에 시간관계상 하나씩 소개하지는 않겠습니다. 요약하자면, 상표가 가치 있는 브랜드가 되려면 듣기 좋게 들리기만 하는 것이 아니라 홍보와 판촉도 고려해야 합니다. 개인화된 상표는 사람들에게 상쾌한 느낌을 주지만 업계의 요구도 고려해야 합니다.