브랜드 스토리 작성 방법

질문 1: 5가지 포인트로 브랜드 스토리를 작성하는 방법, 그것에서 배울 수 있다

샤넬의 창립자인 코코 샤넬 여사는 원래 가브리엘 보뇌르 샤넬(Gabrielle Bonheur Chanel)이라는 이름을 갖고 있었으며 1883년생. 프랑스 오베르뉴. 샤넬의 어머니는 그녀가 6살이었을 때 돌아가셨고, 그녀의 아버지는 그녀와 다른 네 형제자매를 떠났습니다. 그녀는 이모 밑에서 자랐고 어렸을 때 수녀원 학교에 다녔으며 그곳에서 바느질 기술을 배웠습니다. 미스 샤넬은 22세(1905년)가 되었을 때 커피 하우스 가수가 되었고 예명 코코를 사용했습니다.

1910년 코코 샤넬은 파리에 여성용 모자 가게를 열었고, 남다른 바느질 솜씨로 샤넬은 심플하고 매력적인 모자를 잇달아 만들었다. 당시 여성들은 화려한 장식에 지쳤기 때문에 샤넬이 디자인한 모자는 그들에게 오아시스와도 같았다. 불과 1년 만에 샤넬의 사업은 꾸준히 성장했다. 그래서 코코 샤넬은 여전히 ​​샤넬 본사가 있는 더 세련된 강밍 지구로 매장을 옮겼습니다. 그러나 모자를 만드는 것은 패션 산업에 대한 코코 샤넬의 야망을 결코 만족시킬 수 없었기 때문에 그녀는 오뜨 꾸뛰르 의류 분야에 뛰어들었습니다. 1914년 코코 샤넬은 두 개의 패션 매장을 열었고, 후대에 지대한 영향을 미친 패션 브랜드 샤넬이 정식으로 탄생했다.

1920년대에 들어서면서 샤넬 여사는 니트 세일러 스커트, 리틀 블랙 스커트, 보틀 칼라 슈트 등 혁신적인 스타일을 많이 디자인했습니다. 게다가 남성복에서 영감을 얻어 여성복에 좀 더 남성적인 느낌을 더해 당시 여성복의 지나치게 화려한 트렌드를 바꾸었다. 예를 들어 샤넬 여성 컬렉션에 슈트 스타일이 추가됐고, 샤넬 여성 팬츠도 과감하게 출시됐다. 1920년대 여성들은 치마만 입었다는 사실을 잊지 마세요.

샤넬은 패션 외에도 1922년 그 유명한 샤넬 No.5 향수를 출시하기도 했습니다. 샤넬 No.5 향수병은 아르데코 느낌이 물씬 풍기는 사각형 유리병입니다. 샤넬 No.5는 디자이너의 이름을 딴 최초의 향수입니다. 오늘날까지도 샤넬 No.5 향수는 여전히 샤넬 공식 홈페이지에서 홍보되는 핵심 제품이다.

1930년대와 1940년대, 제2차 세계대전이 발발하자 코코 샤넬은 가게를 닫고 남자친구와 함께 스위스로 도피했다. 1954년 그녀는 프랑스로 돌아와 재기했다. 이후 코코 샤넬은 일관되고 단순하고 자연스러운 스타일로 많은 파리 여성들의 마음을 빠르게 사로잡았습니다. 트위드 코트, 나팔팬츠 등은 모두 전후 코코 샤넬의 작품이다. 샤넬 브랜드는 프랑스 패션 역사상 가장 영광스러운 브랜드 중 하나이기도 합니다.

질문 2: 브랜드 스토리란 무엇인가요? 좋은 브랜드 스토리를 작성하는 방법은 무엇입니까? 간결한 스토리 포인트 구축

소위 브랜드가 스토리입니다. 아래에서 유명 브랜드가 전하는 이야기를 살펴보세요.

GE: 전 세계가 직면한 과제에 대한 혁신적인 솔루션 제공

IBM: 미래 지향적 사고를 활용하여 도움을 줍니다. 세상은 더 잘 일합니다.

Procter & Gamble: 현재뿐 아니라 자녀와 손주들을 위해 전 세계 소비자의 삶을 개선합니다.

Apple: 직관적이고 단순하며 우아한 디자인 사람들의 삶을 개선하세요.

SAP: 전 세계 사람들을 위해 세상을 도와주세요! 더 나은 운영을 통해 지속적인 번영을 누리십시오.

Motorola: Motorola 솔루션은 사람들이 가장 중요한 순간에 최선을 다하도록 돕습니다.

서로 다른 브랜드와 서로 다른 스토리를 가지고 있지만 유일한 차이점은 제품에 대해 이야기하는 것이 아니라 '나는 누구인가', '내가 '당신'에게 어떤 가치를 줄 수 있는가'를 말하고 있는 것입니다. 동시에 간결하고 명확하며 회사의 철학이 됩니다.

브랜드 스토리를 전달하려면 먼저 브랜드에 대한 스토리를 만들어야 합니다. 물론 이는 회사와 조직의 실제 상황에서 만들어집니다.

일반적으로 이야기의 '청사진'은 다음 세 가지 질문과 관련됩니다. 어떤 환경에서 다른 사람들과 경쟁하고 있습니까? 당신의 타겟 그룹은 누구입니까? 귀하의 조직은 어떤 역량을 갖추고 있나요? 이 세 가지 질문은 중복되며, 답변은 브랜드 스토리의 중심을 형성합니다. 이 핵심 콘텐츠는 단순하고 신뢰할 수 있어야 합니다.

많은 기업에서 스토리를 추가하는 것은 쉽지만 빼는 것은 어려울 수 있습니다. 기업이 자신의 풍부함과 다양성을 외부 세계에 알리고 싶어 하는 것은 이해할 수 있지만, 자신이 하고 있는 일은 전설이 아닌 기업이라는 점을 이해해야 합니다. 우리 회사는 무엇을 하는가?" 그것은 무엇을 의미하는가? 둘째, 나는 왜 다른가? 셋째, 나의 차이의 가치는 무엇인가? "이것은 사실에 기초해야 하며 허공에서 날조될 수 없습니다. 데이터에 따르면 소비자의 60%가 단순한 경험을 만들어내는 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

브랜드 단순성의 깊은 의미는 이해, 투명성, 사람 중심, 혁신 및 효과적인 의사소통이라는 의미이기도 합니다. 업계의 다른 브랜드보다 더 많은 장점이 있습니다. 모든 회사가 단순화할 필요는 없지만 모든 회사에는 미니멀한 브랜드 메시지가 필요하고 모든 회사는 명확하고 정직한 방식으로 자신을 표현해야 합니다. 브랜드 포지셔닝의 성공 여부를 결정하는 궁극적인 기준은 그것이 얼마나 단순한가가 아니라 이해관계자와의 연결을 구축하고 그들이 필요로 하는 정보를 전달하는지 여부입니다.

동시에 이 단순한 이야기의 핵심은 기업의 명확한 개념이 될 것입니다. 이는 조직이 존재하는 가장 근본적인 이유이며, 조직에 영감을 주고 단결시키는 내면의 정신입니다. 조직 전체

만족스러운 답변으로 받아들여주세요.

질문 3: 좋은 브랜드 스토리를 작성하는 방법 말씀하신 대로 브랜드 스토리는 단순한 줄거리가 있는 스토리가 아닙니다. 사실은 브랜드 마케팅 기획이죠. 이에 대해서는 브랜드 기획 관련 내용을 참고하시기 바랍니다. 이것이 거시적인 측면이다. 신제품을 개발하려면 먼저 여성복의 특성을 명확히 하고, 현재 시장에서 유행하는 스타일에 비해 어떤 장점이 있는지를 명확히 하고, 주요 포지셔닝을 바탕으로 마케팅 컨셉을 다듬어야 합니다. 이를 바탕으로 창의력을 발휘하십시오. 미시적 측면: 브랜드 스토리에 있어서는 기업 입장에서 특정 제품의 창업자가 시장 기회를 발견하고 매우 인기 있는 제품을 개발했다는 ​​것을 의미합니다. 어떤 과정이나 우여곡절을 겪었는지, 자원 통합과 다양한 선구적인 노력을 통해 마침내 시장 지위를 확보하고 소비자의 인정을 받으며 부가가치가 높은 브랜드 제품이 되었습니다. 이 콘텐츠는 기업 문화의 필수적인 부분이 될 수도 있습니다. 브랜드 마케팅 기획은 소비자 관점에서 브랜드의 테마 컨셉과 의미를 어떻게 창조하여 플롯으로 스토리를 형성하여 타겟 소비자가 관심을 갖고 식별하며 프로모션을 달성하고자 하는 욕구를 갖도록 하는 것입니다. 구매 판매 과정.

질문 4: 화장품 브랜드 스토리 작성 방법 에스티 로더 브랜드 스토리

로더 여사는 "모든 여성은 언제나 아름다움과 패션을 가질 수 있다"고 믿어 왔습니다. 감성 품질과 패션 브랜드 에스티로더를 통합해 미국 화장품 산업의 판도를 바꿀 뿐만 아니라 글로벌 화장품 시장에도 영향을 미치고 있다.

1946년 로더 부인은 모든 아름다운 여성의 열망을 염두에 두고 에스티 로더 컴퍼니를 설립했습니다. 1953년 Dew of Youth 향수가 출시되었을 때 혁신적인 에스티 로더 브랜드는 지속적인 혁신 추구, 연구 개발에 대한 전문성, 우수한 품질로 인해 광범위한 명성을 얻었습니다. 현재 에스티로더의 스킨케어, 메이크업, 향수 제품은 앞선 기술력과 우수한 효능으로 유명하며 전 세계 130여 개국에서 판매되고 있다.

에스티로더는 탄생부터 수많은 혁신과 창의성을 발휘해왔습니다. 예를 들어, 마케팅은 이제 많은 화장품 브랜드에서 널리 사용되고 있습니다. 제품 체험, 선물 쇼핑, 여성이 자신의 향수를 구매하도록 권유하는 것, Estee Lauder의 초기 혁신적인 제안 등이 있습니다. 동시에, 더 많은, 더 좋은 제품으로 모든 여성에게 아름다움을 선사하기 위해 특허받은 기술과 성분을 끊임없이 선보이고 있습니다.

훌륭한 결과를 달성하려는 원래 의도에도 불구하고, 에스티 로더 브랜드는 모든 여성에게 아름다움을 선사한다는 아름다운 목적을 창조해야 한다고 항상 주장해 왔습니다. 과학적 연구와 개발의 힘을 믿고, 긍정적인 정신 상태를 유지하고, 스킨케어 제품의 변화를 경험하고, 사람들과 좋은 소통을 유지하는 이러한 영적 브랜드는 여전히 여성들에게 지침과 영감을 줍니다.

에스티로더의 브랜드 정신은 오늘날까지 이어지고 있으며 향후 발전을 위한 귀중한 기반이 되고 있습니다. 과학과 기술 추구에서 돌파구를 모색하는 패션 선구자 및 충실한 소비자 그룹과의 협력은 Estee Lauder 성공의 큰 이유입니다. 아름다움을 추구하는 에스티로더의 여정은 영원히 계속될 것입니다.

질문 5: 브랜드 스토리 작성 방법 1. 좋은 브랜드 스토리 작성의 세 가지 핵심 포인트

옛날에는 브랜드가 제품으로만 정의되던 시대가 지나 커뮤니케이션이 시작되었습니다. 이제 우리는 브랜드 구축의 새로운 시대에 진입했습니다. 브랜드가 어떤 스토리를 전달하고 어떻게 작성하는지부터 시작됩니다.

마하이샹의 견해에 따르면, 좋은 브랜드 스토리를 작성하는 방법에는 다음 세 가지 핵심 사항이 필요합니다.

첫째, 회사의 실제 상황을 바탕으로 단순하고 단순한 스토리를 작성하거나 회사에 영감을 주는 명확하고 신뢰할 수 있는 스토리입니다.

둘째, 설득력 있는 방식으로 스토리를 전달해야 합니다. 계속해서 청중과의 모든 접촉 지점에서 이야기를 전달해야 하며 회사는 브랜드 약속을 준수해야 합니다.

2. 간결한 스토리 포인트 구축

소위 브랜드는 스토리입니다. 다음 유명 브랜드들이 전하는 스토리를 살펴보세요.

GE: 세계가 직면한 과제에 대한 혁신적인 솔루션을 제공합니다.

IBM: 미래 지향적 사고를 통해 세상이 더 나은 방향으로 돌아갈 수 있도록 돕습니다.

Procter & Gamble: 사람들의 삶을 개선합니다.

Apple: 직관적이고 단순하며 우아한 디자인으로 사람들의 삶을 향상시킵니다.

SAP: 전세계 사람들을 돕습니다. 세상 세상! 더 나은 운영을 통해 지속적인 번영을 누리세요.

Motorola: 모토로라 솔루션은 사람들이 가장 중요한 순간에 최선을 다하도록 돕습니다.

서로 다른 브랜드와 서로 다른 이야기를 갖고 있지만 한 가지는 동일합니다. 그들의 제품에 대해 이야기하는 것이 아니라 "나는 누구인가", "당신에게 어떤 가치를 가져다줄 수 있는가"를 동시에 간결하고 명확하게 말하는 것이 컨셉이 되었습니다. (자세한 내용은 Ma Haixiang의 블로그 "기업의 브랜드 컨셉을 형성하기 위해 기업가 정신 스토리 또는 브랜드 스토리를 사용하는 방법"의 관련 소개를 참조하십시오.)

브랜드 스토리를 전달하려면 먼저 브랜드에 대한 스토리를 만들어야 합니다. 물론 이는 회사와 조직의 실제 상황에서 만들어집니다.

일반적으로 이야기의 '청사진'은 다음 세 가지 질문과 관련됩니다. 어떤 환경에서 다른 사람들과 경쟁하고 있습니까? 당신의 타겟 그룹은 누구입니까? 귀하의 조직은 어떤 역량을 갖추고 있나요? 마하이샹의 관점에서는 이 세 가지 질문이 중첩되고, 그 대답이 브랜드 스토리의 핵심 콘텐츠를 구성하며, 이 중심 콘텐츠는 단순하고 신뢰할 수 있어야 합니다.

많은 기업에서 스토리를 추가하는 것은 쉽지만 빼는 것은 어려울 수 있습니다.

기업이 자신의 풍부함과 다양성을 외부 세계에 전달하고 싶어하는 것은 이해할 수 있지만, 자신이 하고 있는 일은 전설이 아닌 기업이라는 점을 이해해야 합니다. 외부 세계에 "우리 회사는 무엇을 하고 우리 회사는 무엇을 상징하는가? 둘째, 나는 왜 다른가? 셋째, 나의 차이의 가치는 무엇인가?"라고 말해야 합니다. 이러한 것들은 사실에 기초해야 하며 얄팍하게 날조되어서는 안 됩니다. air.' Ma Haixiang의 블로그에서 수집한 데이터에 따르면 소비자의 60%가 단순한 경험을 만들어내는 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 합니다.

브랜드 단순성의 깊은 의미는 이해, 투명성, 사람 중심, 혁신 및 효과적인 의사소통이라는 의미이기도 합니다. 업계의 다른 브랜드보다 더 많은 장점이 있습니다.

모든 기업이 단순화될 필요는 없지만, 모든 기업에는 단순한 브랜드 메시지가 필요합니다. 모든 기업은 자신을 명확하고 솔직하게 표현해야 하며, 궁극적으로 브랜드 포지셔닝의 성공 여부를 판단하는 것이 원칙입니다. 얼마나 간단한지, 이해관계자와의 연결을 구축하고 필요한 정보를 전달하는지 여부입니다.

동시에 이 단순한 이야기의 핵심은 기업의 명확한 철학이 될 것입니다. 이는 조직이 존재할 수 있는 가장 근본적인 이유이며, 조직에 영감을 주고 단결시키는 내면의 정신입니다. 전체 조직.

질문 6: 브랜드 스토리는 어떻게 작성하나요? 생명을 구하는 유령 옛날 옛적에 여자친구가 있는 남자가 있었습니다. 그는 세상 누구보다 그녀를 사랑했습니다. 그러나 어느 날 그의 여자친구는 이유도 대지 않은 채 그를 무자비하게 떠났습니다. 쇼핑을 하던 중 여자친구가 다른 사람에게 붙잡혀 있는 모습을 본 그는 너무 비참해서 정신을 잃었습니다. 마침내 어느 날 그는 여자친구를 죽였습니다. 원래 그는 그녀를 죽이고 자살할 계획이었다. 그러나 죽음을 눈앞에 두고 나면 생명의 소중함을 느끼게 됩니다. 그 이후로 그는 매일 악몽에 시달렸다. 꿈 속에서 그의 여자친구는 벌거벗은 채 헝클어진 머리에 붉은 혀가 땅에 매달려 있었고 그녀의 손가락은 갈고리처럼 그녀의 생명을 요구하고 있었다. 악몽은 그의 뼈가 부러질 때까지 그를 고문했고, 어느 날 그는 그를 제거하기 위해 도사를 찾았습니다. 도사는 그에게 세 가지를 부탁했다. 첫째, 여자친구의 시신을 제대로 묻어라. 둘째, 여자친구가 죽기 전 입었던 잠옷을 불태워라. 셋째, 숨겨둔 피묻은 옷을 세탁하라. 모든 일은 세 번째 시계 이전에 완료되어야 합니다. 그렇지 않으면 당신은 죽게 될 것입니다! 그는 도사의 지시에 따라 모든 일을 매우 신중하게 수행했지만 피 묻은 옷은 찾을 수 없었습니다. 세 번째 시계가 다가오고 있었는데, 그의 얼굴에서 커다란 땀방울이 흘러 카펫을 적셨습니다. 삼경이 되었을 때 그는 피 묻은 옷을 발견했지만 아무리 문질러도 씻어낼 수 없었습니다. 이때 갑자기 강한 바람이 불고 번개와 천둥이 쳤습니다. 강한 바람에 창문이 좌우로 흔들리고, 유리가 깨지는 소리에 사람들은 더욱 겁을 먹었다. 갑자기 모든 불이 꺼지고 방 전체가 어두워졌다. 번개 속에서 그는 피가 묻은 잠옷을 입고 눈에서 피가 뚝뚝 떨어지는 여자친구를 보았다. 그녀는 사나운 얼굴로 그를 가리키며 엄중하게 말했다. "왜 핏자국이 씻겨지지 않는지 아세요?" 기가 막혀 아무 말도 할 수 없었다. 여자친구는 계속해서 "디아오 브랜드 세제 안 썼으니 바보야"라고 말했다. 클릭만 하면 된다.

질문 7: 브랜드 스토리에는 어떤 내용이 더 자세히 담겨 있나요? 브랜드 스토리는 생생한 글쓰기를 중심으로 이 브랜드의 유래를 서술해보겠습니다. 일반적으로 신화가 될 수 있는 브랜드의 유래, 창업자의 경험, 창업자의 소개 등을 소개하는 가독성이 좋은 텍스트로 시작하여 브랜드의 발전 이력, 주요 사건 및 개발 과정의 변화 등을 소개합니다. .; 그리고 마지막으로 브랜드의 비전은 브랜드가 미래에 발전할 것입니다.

질문 8: 회사 브랜드 스토리를 작성하는 방법 이렇게 더운 날씨에는 정장을 입어야 합니다. 흰색 셔츠, 캐주얼 바지, 검정색 가죽 신발.

이 방법은 회사에 가본 적도 없고 이미 잘 알고 있기 때문에 쓸모가 없습니다. 샘플을 드리려고 합니다. 이 회사의 시대와 연도를 알아보세요. 경험 후 어떻게 자신의 브랜드를 이루셨나요?

질문 9: 브랜드 스토리를 작성하는 방법은 무엇인가요? 브랜드 스토리를 작성하려면 전문 작가를 고용하는 것이 좋습니다. 가격은 그다지 비싸지 않습니다. 이제 URL을 보내 드리겠습니다. Baidu 메시지를 확인해 보세요.

질문 10: 브랜드 스토리는 어떻게 작성해야 하나요? 그냥 이야기를 만들어도 될까요? 형님, 스토리라고 해서 아무렇게나 만들어지는 게 아니잖아요. 소비자에게 감동을 주려면 브랜드 스토리를 써야 해요.