시장 홍보 활동 계획_지역 홍보 활동 계획 샘플

지역홍보란 지상홍보, 혹은 카펫홍보라고도 할 수 있는데, 그렇다면 시장홍보 활동의 추진계획은 어떻게 수립해야 할까요? 당신에게 도움이 될 것입니다.

시장 홍보 활동 계획 1

1. 계획 목표: Chaohua의 현재 시장 가시성과 영향력을 강화합니다.

2. 운영 단계 및 절차 계획

전기 삼륜차 업계 내 10개 이상의 대형 전기자동차 회사를 모아, 전기 삼륜차 업계에 어느 제조사의 모터가 사용되는지 조사 이 공장. 그런 다음 공장 정문 반대편(길 건너편)에 광고판을 설치할 공간이 있는지, 아니면 반대편에 개인 주택이 있는지 주의 깊게 살펴보고 벽도 허용됩니다.

1. 이들 대형 공장은 대부분 길가에만 설치돼 있다. 공장 맞은편 공터에 광고판을 설치하면 도로관리국에서는 절대 이를 불허하고 벌금을 부과한다. 하지만 나는 불가능한 것은 없다고 굳게 믿습니다. 한편으로는 약간의 돈을 쓸 수 있고, 다른 한편으로는 광고판에 다음과 같은 과장된 알림을 추가할 수 있습니다. "운전자에게 안전 운전을 경고하고 조심하세요. 길가의 꽃과 식물' 등 공공 복지 관련 단어를 사용합니다. 이 단어는 공간을 많이 차지하지 않지만 도로 관리 부서에서 해당 단어를 지우지 않을 이유를 제공합니다.

2. 개인 주택은 처리하기가 조금 더 쉽습니다. 선물을 사거나, 의도를 설명하기 위해 돈을 주면 거의 완료됩니다. 가장 적합한 위치인 벽이나 열린 공간을 선택하세요(주인이 동의할 의향이 있지만 동의하지 않으면 열심히 노력해서 할 것이고, 정말 어렵다면 그냥 해보고 완료할 수 있습니다.) 후속 작업을 쉽게 수행할 수 있도록 치수를 측정합니다. 참고: 우리 가족만이 이 자리에 놓이는 것이 허용되며 후자의 약탈은 용납되지 않는다는 점을 구두로 설명할 필요가 있습니다. 필요한 경우 계약을 체결하고 연중 내내 임대할 수 있습니다.

3. 공장이나 광산, 기타 기업의 울타리라면 어느 정도 노력을 기울여야 한다. 공장 주인의 개인적인 상황에 대해 도어맨과 다른 공장 직원에게 물어보고 주인이 차를 좋아하고 찻잎 상자를 주는 것을 좋아하는지 확인하십시오. 부를 상징하는 것입니다. 그는 문필가였는데, 전 세계 사람들에게 예의로 두 권의 책을 선물로 보냈습니다.

3. 광고 제작 요건

1. 광고 레이아웃은 통일적으로 설계되어야 하며, 다양한 현장 조건과 사양에 따라 재료를 선택해야 합니다.

2. 광고 레이아웃은 서로 다른 3개의 광고 회사에서 디자인해야 하며, 3개 중 하나를 선택해야 합니다.

3. 레이아웃 콘텐츠는 필수이며, 슈퍼화만의 광고 슬로건을 추가해야 합니다. 그리고 이 슬로건을 강조하고 이 슬로건의 공식을 참고하도록 도와드릴 수 있습니다.

4. 레이아웃 내용이 눈에 띌 것 같아요. 얼핏 보면 모터를 생산하는 회사이고 이름이 차오화(Chaohua)라는 걸 알 수 있을 거예요! 계획 실행 후 분석 및 예측

사람들의 구매 행동에는 세 가지 과정이 필요합니다. 첫째, 어떤 방식이나 수단을 통해 제품의 존재를 알고 이해하는 것, 둘째, 구매 경향을 생성하는 것입니다. 특정 상황에서 자신의 요구를 충족하기 위해 이 제품이 필요한 경우, 먼저 이전에 이미 알고 있던 제품이 떠오르는 것은 이후 개발을 결정하는 첫 번째 단계입니다. 세 번째, 판매 중에 구매 또는 포기를 결정합니다. 대화. 이 광고판의 설치는 귀하와 귀하의 회사에 큰 이익이 될 것입니다. 한편으로는 주문을 위해 공장을 방문하는 딜러들은 이 광고판을 첫눈에 보게 될 것이며, 시간이 지나면서 그들은 확실히 예상치 못한 이익을 얻게 될 것입니다.

게다가 이 광고판은 캐시카우로도 활용이 가능합니다. 이 포지션은 이 제조사에 진출하여 유료로 수익을 창출할 수 있습니다.

가장 걱정되는 점 중 하나는 광고판을 건립하면 이 공장에 모터를 공급하는 모터 제조사의 반발이 있을 것이고, 일부 비윤리적이고 파괴적인 행위가 취해질 것이라는 점입니다! 그럼 신중하게 생각해봐야지, 그렇지 않으면 부주의? 개미둥지 제방이 무너진다!

1. 활동 배경

월마트는 소규모에서 성장했다. 농촌 기업은 세계적으로 유명한 "소매 제국"으로 성장했으며 점차 소매업의 리더로 발전했습니다.

그 발자국은 거의 전 세계에 퍼져 있으며 2019년 개업 이후 소비자로부터 만장일치의 찬사를 받았습니다. 1996년 선전에도 많은 슈퍼마켓 체인이 차례로 문을 열었다. 이제 월마트는 정저우에 첫 번째 지점을 열 예정이며 구체적인 활동 계획은 다음과 같다.

2. 목적 활동:

1. 기본 목표: 매장 오픈 및 단오절 도래를 축하하고 저렴한 가격으로 이익을 공유하기 위해 고품질 제품을 저렴한 가격에 고품질로 고객을 확보합니다.

3. 마케팅 목표 : 다양한 활동을 통한 고객 참여 확대, 매출 증대, 엔터테인먼트 마케팅을 통한 기업 수익 증대

3. 장기 목표: 매출 증대, 시장 점유율 확대, 궁극적으로 경제적, 사회적 이익의 일원화 달성

3. 현재 마케팅 상황 :

1. 시장 상황: 해당 사이트는 번화한 상업 지구 근처에 위치하고 있으며, 베이징 화롄 진보다 및 기타 대형 슈퍼마켓과 같은 실제 경쟁업체가 있으며 잠재적인 경쟁업체도 있을 수 있습니다.

2. 제품 상태: 대부분의 제품이 대중적인 소비재로 가격차이가 거의 없는 다양한 제품을 갖추고 있습니다.

3. 거시적 환경현황: 소비자층의 대부분이 유동인구이고, 인구밀도가 높으며, 승객이 많습니다. 흐름이 높다. 대형 소비자의 실제 수요와 잠재 수요가 매우 크다.

IV. SWOT 문제 분석:

장점: 월마트는 어느 정도 규모 효과가 크다. 그리고 자체적으로 지속적인 기술 업데이트와 위성 구매를 통해 강력한 공급망 관리를 구축하고, 고도로 표준화된 경영 철학, 과학적인 운영 및 마케팅을 갖추고 있으며, 건전한 교육 시스템 등 독특한 특징을 갖추고 있습니다.

단점: 높은 운영 비용 거대한 규모는 더 큰 관리 문제를 가져오고 다른 곳에서 개발할 때 많은 문제가 있습니다.

기회: 현재 소매 산업의 발전 상황은 매우 어렵습니다. 좋습니다. 시장 확률은 매우 높으며 시장 분석은 기업이 기회를 포착하는 데 도움이 됩니다.

위협: 실제적이고 잠재적인 경쟁 시장 위험 요소가 많이 있습니다. /p>

5. 가격전략 :

1. 원가를 기준으로 유사 제품의 가격을 참고하여 '매일저렴한 가격'을 슬로건으로 고품질, 저가 제품 출시 ".

2. 적절한 수량 할인을 제공하여 더 많은 구매를 유도합니다.

여섯, 프로모션 전략:

1. 제품 믹스 전략, 가격 믹스의 포괄적 사용 최고의 경제적 이익을 달성하기 위한 전략, 판매 채널 전략 및 기타 마케팅 전략

2. 현지화된 운영 유지

7. 광고:

1. ? 5m? 원칙: 월마트가 정저우에 문을 열었다는 사실을 고객에게 알리고 고품질, 저가, 아름다운 쇼핑에 대한 메시지를 전달하기 위해 신문과 TV를 선택하세요. 환경이 고객의 구매 욕구를 불러일으켜 매출이 증가합니다. >

2. 거리에 배포되는 전단지 형태로 고객에게 월마트의 경영철학을 전달한다.

3. 초기 매장에서는 광고비를 더 많이 투자하는가? 개점 붐 이후에는 즉각 광고량을 줄여 불필요한 광고비 지출을 최소화하고, 광고량을 압축해 낮은 상품 가격을 유지하면서 비용을 절감해야 한다.

4. 셀링 포인트에 초점을 맞춘 광고는 팝 광고입니다.

8. 홍보:

1. 기업과 소비자 간의 관계를 구축하고 유지합니다. /p>

2. 기업과 공급업체는 제품의 정상적인 작동을 보장하기 위해 좋은 협력 관계를 구축합니다.

3. 그림, 텍스트, 개체, 스타일 및 기타 형식을 사용하여 대중적인 과학 갤러리를 구축합니다.

4. 학교 밖 어린이들이 더 많은 공공 복지 활동에 참여할 수 있도록 후원하고 좋은 기업 이미지를 구축합니다.

5. 관계자 초청

나인: 사업 프로모션:

1. 회원 기반 프로모션 실시: 소비자는 회원 가입 후 다양한 특별 서비스를 누릴 수 있습니다.

p>

2. 소비자에게 프로모션 : 샘플을 제공하고 할인 된 가격으로 판매합니다.

3. 수요 특성을 파악하십시오. 요즘에는 계절 제품과 일반 지각 제품이 주로 프로모션에 사용됩니다. 소비자 수요 및 판매 확대 시장 프로모션 활동 계획 3

1. 기간

**년 **월**부터 **년 **월**까지, 3개월의 기간.

2. 목표

쇼핑 붐을 포착하고 '슈퍼마켓 릴레이 이동'을 개최하며 회사 제품을 홍보하고 딜러의 재고 정리를 지원하며 회사의 비즈니스 목표를 향상시킵니다.

3. 목적

(1) 크리스마스, 설날, 결혼식, 신혼여행 기간 쇼핑 트렌드를 파악하고 '릴레이 무빙' 이벤트로 소비자의 관심을 유도하고, 구매**상품을 안내하여 판촉효과를 얻을 수 있습니다.

(2) A, B, C 세 곳에서 '릴레이 무빙' 행사가 진행됐다. 이번 행사를 통해 **수입 가전은 **국가 및 도시를 중심으로 진행된다

4. 대상

(1) F14 제품의 우수한 성능을 주요 유인으로 삼아 가전제품 구매 의사가 있는 소비자를 대상으로 ** 기업의 가전제품 구매를 유도하고, '릴레이 무빙(Relay Moving)' 활동을 통해 소비자가 기회를 포착하고 즉시 구매를 하도록 자극합니다.

(2) 주요 요구 사항:

1. 성능 요구 사항:

진정한 세계 1위!

**홈

p>

2. S.P. 어필:

**제품을 구매하세요, 지금 구매하세요

설맞이 상품 릴레이와

5. 광고 성과

(1) 연간 회사의 국제 시장 개발 및 홍보 매체 활용을 위해 지역 신문, 라디오 매체 선택 , TV 프로그램도 시청 계층 분석을 기반으로 고려됩니다.

(2) ** 회사 제품의 우수한 성능을 주요 인센티브로 삼고 Relay Moving S.P. 활동을 판촉 방법으로 삼아 이러한 원칙에 따라 호스트와 게스트 상태에주의를 기울여야합니다. 신문광고.

(3) TV 광고는 해외 소비자의 마음을 사로잡기 위해 홍보와 감상 각도에 동등하게 관심을 기울이고, 실제 이동과 시범 이동을 포착하고 30분간 라이브 프로그램을 제공할 계획이다. 릴레이 이사 이벤트를 위해 15〃를 촬영합니다. 광고는 CF를 TV 삽입물로 사용하여 고급스럽고 대중적인 감상을 추구하며 소비자의 강력한 수요를 불러일으킵니다.

(4) POP: 깃발, 포스터, 전단지, 추첨권.

6. 딜러 설명회를 개최

이번 행사의 국제 시장 개척 전략에 협력하고 홍보 효과를 높이기 위해 회사 및 지점 사업부** *'연말 판촉 활동 지역 설명회'를 공동으로 개최하여 이번 활동의 의의와 내용, 실질적인 이점을 현장 딜러에게 설명하고 전적인 지원을 받을 수 있도록 돕습니다.

VII. 광고 활동 내용

(1) 활동 일정

참고: '릴레이 이동' 날짜는 두 가지 이유로 크리스마스를 기준으로 설정됩니다.

1. 크리스마스 무렵은 쇼핑 성수기이므로 꼭 활용하세요.

2. 크리스마스 무렵에는 목표 시장의 고객이 매우 바쁜 시기로 교통이 혼잡할 수밖에 없으며 교통 문제를 제대로 처리하기가 쉽지 않습니다.

(2) 행사장

**국가 A, B, C 3곳에는 슈퍼마켓이 있는 대형 백화점을 선정해 행사를 진행한다.

(3) 활동 경품

1.?릴레이 이사 행운

(1) A현장에서 200명, B현장에서 150명, 거기 다음 표와 같이 C 장소에는 150명이 있습니다.

표 5-4? 릴레이 재배치? 행운의 경품 지역별 분포

순서 차이

A장소, B장소, C장소

1차 추첨은 100명, 70명, 70명

2차 추첨은 100명, 80명, 80명

총 200명, 150명, 150명

(2) 제한 시간은 각 세대 동일 10분입니다.

(3) 각 가구당 10분씩 릴레이 방식으로 진행됩니다.

2. 이벤트 당첨 금액 맞히기

(1) 정답을 맞춘 사람과 가장 높은 금액을 맞춘 사람이 같은 상품을 받게 됩니다. 동시에 금액은 균등하게 나누어집니다.

(2) 5명에게 추가 경품이 지급되며, 가장 높은 금액에 가까운 분께 **브랜드 홈시어터 세트를 증정하며, 이는 추첨을 통해 결정됩니다.

(4) 활동 내용 설명

1. 접수기간 : **월**, **년부터 **월**, **년, A, Trial에서 무브는 B, C 장소에서 진행됐다. 선정된 백화점 자체에 대한 대대적인 홍보와 더불어 **일** 8시에는 라이브 영상도 촬영해 시청자들의 이해를 독려했다. 동시에 15인치 CF의 시운전 상황을 편집, 녹화하고, TV 광고를 제작하며, 널리 홍보하고, 판매를 촉진하며, 재활용품의 수를 늘립니다.

2. 2회 추첨 이유 :

① 먼저 구매하시면 당첨 확률이 더 높아집니다. 두 번째 추첨.

② 활동 기간이 길고, 추첨을 통해 소비자의 판매 재개를 자극할 수 있습니다.

3. 참가 자격 및 방법

(1) 슈퍼마켓 릴레이 이동부

행사일로부터 US$1,000 이상 ** 자사 제품을 구매한 사람 1,000달러 단위로 구매하신 분들은 각지의 잡화상들에게 행운쿠폰을 요청하고, 추첨에 참여하여 더 많은 상품을 구매하실 수 있습니다.

①TV 가격이 US$5,120이면 무료 티켓 5장을 드립니다.

② 행운쿠폰을 완성하여 본사로 보내주세요.

③세 곳은 북, 중, 남 세 구역으로 나누어져 있으며, 행운쿠폰도 세 가지 색상으로 나누어져 있습니다.

IV1,000달러 단위로 행운쿠폰을 증정하는 이유는 다음과 같습니다.

참여 대상 **가전 구매에는 제한이 없으며, 상호 프로모션이 있습니다. ** 회사 제품 전체에 효과가 있습니다.

B. 소비자가 구매 금액에 따라 더 많은 행운의 쿠폰을 보유할 수 있도록 하여 더욱 매력적입니다.

다. 예산 지원 금액에는 차이가 없습니다.

D. 딜러들은 각 제품의 재고 수량에 따라 행운쿠폰을 받을 수 있으며, 이는 P.R에 사용할 수 있습니다.

E.** 기획 및 활동에 참여하는 회사, 대리점, 단위의 임직원 및 친인척은 추첨에 참여할 수 없습니다.

(2) 추측하기 파트

세 곳에서 이동 금액을 추측해 보세요. 2명 이상이면 가장 많이 추측한 사람이 같은 금액을 받게 됩니다. 동시에 상금을 추측하면 상금을 균등하게 공유하게 됩니다. 비슷한 번호의 또 다른 5명을 선정해 각각 **브랜드 홈시어터 세트를 증정합니다. **월**에 종료됩니다.

(3) 신혼부부를 위한 행운의 신혼여행 섬 투어

행운을 빌어 '릴레이 무빙'에 참여하신 분들과 이벤트 기간 신혼부부분들께서도 2인의 신혼여행을 선물로 드립니다. 결혼식 기간 동안 회사 제품의 판매를 촉진하기 위한 쿠폰.

(4) 지원 예산

미화 300만 달러 이내.

(5) 지난 슈퍼릴레이 무빙에 비해 개선된 점

1. ** 회사, ** 회사 대리점 및 참가 단위 임직원 및 그 가족은 참가할 수 없습니다. 복권과 당첨금은 무효가 됩니다.

2. 활동 기간은 상황에 따라 2개월까지 연장될 수 있습니다.

3. 프로모션에 중점을 두고 있으며, 이번에는 딜러 설명회를 개최할 예정입니다. 행운쿠폰은 적절하고 균등하게 배포되어야 합니다.

4. TV를 이용해 생방송 프로그램을 소개하고 15〃CF를 방송해 소비자들이 백화점 슈퍼마켓을 이해할 수 있도록 한다.

5. 이전 경험을 토대로 예산을 초과하지 않도록 백화점과 계약할 때 좀 더 유리한 조건을 설정해야 한다.

6. 모든 이동 시간은 10분으로 설정되어 있습니다.

7. 이사 당일에는 현지 딜러와의 공조 강화를 위해 딜러에게 별도의 초청장을 발송해 현장을 방문할 예정이다.

8. 이번 행사의 신문과 광고 성과는 모두 우수한 성과를 강조하며 '릴레이 무빙'으로 판매되고 있으며, 매체 선정도 대중적인 경향이 있다.

9. 광고에서는 미디어 활용이 폭 넓은 경향이 있으며 슈퍼마켓에 대한 설명이 강화됩니다.

10. 전체 활동은 두 개의 클라이막스로 나누어져 홍보 효과가 뛰어나며 시범적인 움직임이 진행되어 구매 욕구를 높이는 데 더욱 도움이 될 것입니다.

11. 딜러 정책이 전면적으로 개선되었습니다. 특히 P.P. 보충제가 대량으로 함유되어 있습니다. 지명률이 높습니다.

12. 광고에서도 애프터 서비스가 언급될 예정입니다. 전반적인 협력이 많이 개선되었습니다.

8. 예산 할당

(1) 활동 부분

1. 시상 금액: US$150,000

"릴레이 이사" 시상 포함 상금 금액을 추측해 보세요.

2. 기타 USD 11,000

홍보비, 호스트비, 운송비, 식사 누락비 등이 포함됩니다.

3.S.P. 수수료는 미화 10,000달러입니다.

행운쿠폰, 캔버스 가방, 전단지, 천 깃발 및 포스터가 포함됩니다.

(2) 광고 미디어 비용

1. 신문 USD 180,000

2. TV 프로그램 USD 170,000

3. SPOT USD 170,000

4. 잡지 12,500달러

5. 라디오 방송국 50,000달러

총액: 735,500달러

참고: ① 마무리 비용은 공장에서 활용할 예정이며 임시 운영자 2명이 지원하며 별도의 예산은 포함되지 않습니다. ②라디오 방송국 분담금을 US$80,000로 늘린다. ③ 다큐멘터리 현장 촬영에 대한 추가 제작비(US$10,000 정도)가 추가됩니다. ④제출 승인 후, 세부예산표를 기재하고, 정식 평가서를 첨부하여야 한다.

광고 매체 선택에 대한 분석:

1. 신문 부문

**회사 가전제품 시장 개척에 협력하기 위해 이번에는 신문 매체 및 지역 신문 이 행사에 대한 홍보가 상당히 증가했으며 더 많은 메시지가 전송되었습니다.

2. TV 부문

과거**의 변화로 인해 기업들은 광고 성과 측면에서 높은 수준의 성과와 프로그램 선택을 매우 중요하게 생각합니다. 프로그램 내 SLIDE 및 CF에서 선정 시 **회사가 제안한 10월 등급 조사 결과를 참조하여 중산층을 더욱 뚜렷하게 하고 일반적으로 대중에게 '대중적' 어필을 제공합니다. 영화, TV 시리즈, 버라이어티 쇼.

3. 라디오 부분

기존의 보수적인 방식을 깨고, 현지 방송국을 통해 대량 방송되며, 영어와 중국어로 방송될 예정이다. . gt; 다음 페이지에 더 자세한 내용이 있나요?