20세기 폭스 브랜드를 중단하기로 한 디즈니의 결정을 어떻게 평가하시나요?

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디즈니가 지난해 3월 인수한 21세기폭스 자산에서 '폭스' 브랜드를 매각한 것은 놀라운 일이 아니며 상징적인 의미가 크다. 이는 또한 이전 Fox 회사의 Disney 소유 부분을 Fox Sports, Fox Business, 논쟁의 여지가 있는 Fox News 및 Fox Broadcasting의 소유권을 포함하는 "New Fox"와 혼동하지 않도록 고안된 거래의 요구 사항이었습니다. 텔레비전 채널.

최근 디즈니가 인수한 '20세기 폭스 TV 스튜디오'는 '폭스'라는 이름의 마지막 회사다. 월트 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Company)는 모든 디즈니 TV 스튜디오의 대규모 리브랜딩의 일환으로 20th Television으로 이름 변경을 발표했습니다.

앞서 디즈니는 앞서 '20세기 폭스'와 '폭스 서치라이트 필름 스튜디오'로 비슷한 이름 변경을 한 바 있지만, '폭스'를 '20세기 필름 컴퍼니'와 '서치라이트 필름스'로만 바꿨다. 디즈니가 왜 "20세기 텔레비전" 대신 "20세기 텔레비전"을 사용하기로 결정했는지 우리는 결코 알 수 없습니다. 솔직히 말해서 지금이 21세기인 것을 생각하면 두 이름 모두 꽤 낡고 오래전부터 존재했던 이름입니다.

또한 회사가 마지막 흔적에서 Fox 이름을 제거하기 위해 노력함에 따라 "Fox 21 Television Studios"는 "Touchstone Television"(Disney가 2007년에 중단한 TV 브랜드)으로 이름이 변경됩니다. Disney는 또한 이름 변경을 통해 ABC Studios와 자회사 ABC Signature를 ABC Signature라는 이름으로 통합했습니다. ?

이러한 변화는 불가피합니다. 지난 3월 디즈니는 21세기 폭스를 인수하기 위해 713억 달러를 지불했습니다. 여기에는 20세기 폭스 영화 및 TV 스튜디오가 포함되어 있지만 폭스 방송 네트워크나 폭스 뉴스는 포함되어 있지 않습니다. 이는 자동으로 Disney 내의 고도로 차별화된 부서에 반하는 브랜드 혼란을 가져옵니다.

Disney는 이미 Fox 이름을 단계적으로 폐지하기 시작했습니다. Searchlight 직원 이메일 주소가 Fox.com 주소에서 searchlightpictures.com으로 변경되었습니다. Julia Louis-Dreyfus와 Will Ferrell이 주연을 맡은 Searchlight의 다음 영화 "Downhill"은 새로운 로고가 적용된 Searchlight의 첫 개봉작이 될 것입니다. 로고는 크게 수정되지 않고 업데이트만 됩니다. 가장 눈에 띄는 변화는 로고에서 "Fox"라는 단어가 삭제되었다는 점입니다. 그렇지 않으면 회전하는 크리그 램프, 바위, 승리의 환호 등 상징적인 요소는 변경되지 않고 그대로 유지됩니다.

원래 20세기 폭스 필름 컴퍼니는 1935년 20세기 필름 컴퍼니와 폭스 필름 컴퍼니의 합병으로 탄생했습니다. 회사의 서치라이트 로고와 열광적인 주제가는 헐리우드의 상징적인 브랜드가 되었으며, 아바타, 타이타닉, 얼론, 다이 하드, '에일리언', '스타워즈: 새로운 희망' 등 할리우드 역사상 가장 인기 있고 성공적인 영화를 출시했습니다. , "유인원의 행성".

Rupert Murdoch의 News Corporation은 1980년대 중반에 일련의 미국 TV 방송국과 함께 20세기 Fox를 인수하여 Murdoch가 Fox Television Network를 만들 수 있게 되었습니다. Fox의 TV 프로그램은 의도적으로 불손하고 도발적인 프로그램을 다양하게 사용하여 차별화되었습니다. Murdoch는 1996년에 Fox News를 출시하여 Fox 브랜드를 더욱 확장하고 수익성이 높은 평판을 구축했습니다. 디즈니 인수 당시 폭스 뉴스는 이미 여러 스캔들을 경험했습니다.

이러한 모든 스캔들은 미디어 환경에서 '폭스'라는 단어와 특정한 연관성을 갖고 있는데, 이는 가족 친화적인 브랜드를 신중하게 유지하는 디즈니에 대한 혐오감으로 입증되었습니다.