항저우 도시 이미지 마케팅 전략에 대한 논의?

경제와 사회가 급속히 발전함에 따라 도시의 이미지를 개선하는 것은 지역 경제 발전을 촉진하는 데 매우 중요합니다. 다음은 제가 여러분을 위해 정리한 내용입니다. 읽어 보세요.

제1조

경제와 사회의 급속한 발전으로 인해 도시에 대한 사람들의 평가는 더 이상 GDP 발전에만 국한되지 않습니다. 영상. 예를 들어, 사람들은 베이징을 생각할 때 고대 도시의 장엄함을 생각하고, 난징을 생각할 때 고대 수도의 우아함을 생각합니다. 목록은 계속됩니다. 사실 이러한 상황은 도시 이미지에 대한 사람들의 잠재적인 관심을 반영한다. 도시이미지와 도시이미지 마케팅에 관한 연구는 오랜 역사를 가지고 있다.

이미 1980년대부터 도시 건설자들은 도시의 독특한 이미지를 홍보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 자주 사용하기 시작했습니다. 이러한 관행은 영국이 베이징에 세운 '런던 하우스', 스페인 마드리드의 '레알 마드리드 차이나 투어', 독일의 '옥토버페스트' 등 서구 국가에서 흔히 볼 수 있는 것으로, 모두 도시를 만들어 냈다. 인기있는 스타일. 그중 가장 화제가 되는 것은 미국의 'I Love New York' 대규모 도시 프로모션일 것이다. 1980년대 초반 뉴욕의 거리는 울퉁불퉁하고, 더럽고, 위험했습니다. 범죄율은 매우 위험한 수준으로 높아졌으며 한때는 혼란과 폭력의 대명사가 되었습니다. 이러한 상황을 반전시키기 위해 뉴욕시 경찰국은 일련의 조치를 취했습니다. 건물부터 시작해보자. 뉴욕에는 세계적으로 유명한 풍경과 고층 빌딩이 있으므로 ***는 자유의 여신상, 엠파이어 스테이트 빌딩, 세계 무역 센터, 유엔 빌딩은 한편으로는 뉴욕의 건축 스타일에 혁명을 일으켰고, 다른 한편으로는 도시에 대한 긍정적인 이미지를 외부 세계에 퍼뜨렸습니다. 그런 다음 관광 산업을 장려하여 침체된 경제를 개선함으로써 유명한 디자이너 Milton Glasser는 마케팅 역사상 가장 성공적인 도시 시각화 홍보 캠페인인 "I Love New York"을 개발했습니다. 간단하고 명확한 슬로건의 매력은 광고 회사가 시작한 일련의 우수한 마케팅 디자인과 결합되어 1,700만 명의 관광객을 뉴욕으로 끌어들이고 400,000개의 일자리를 제공했습니다. 1983년 뉴욕은 미국 여행협회로부터 '전국 관광 마케팅 상'을 수상했습니다.

독일은 도시 이미지 디자인을 최초로 실천한 국가로서 1960년대와 지난 세기 초에 도시 이미지 식별 디자인에 관한 많은 실무적, 이론적 활동을 시작했습니다. , 그리고 그 결과는 많은 경험으로 1이었습니다. 또한, 오랜 동서독의 분단을 거쳐 유럽대륙의 강국으로 급격하게 성장한 것은 바로 독일 베를린만의 독특한 도시 이미지 마케팅 덕분이다.

항저우와 다리의 비교

윈난성 다리는 중국에서 비교할 수 없는 독특한 자연적 장점을 갖고 있으며 강도 면에서 항저우와 맞먹는다. 비교 대상으로 운남 대리를 선택한 목적은 자연적 장점은 동일하다는 전제하에 마케팅 전략의 연성 조건에 따른 마케팅 효과의 차이를 비교하는 것입니다. 항저우와 달리의 마케팅 전략에 대한 연성 조건의 차이는 두 지역의 영어 인기 수준에 있습니다. 도시의 언어 의사소통 능력은 마케팅 채널의 품질을 반영합니다.

다리는 우리나라 유일의 바이족 자치주이기도 합니다. 독특한 바이족의 특성이 달리의 문화적 풍미와 신비로움을 더해줍니다. 또한, 특히 달리는 외국인 관광객들이 즐겨 찾는 곳입니다. 그런 평화로운 삶을 누리기 위해 달리에게. 따라서 달리는 독특한 관광 이점을 가지고 있습니다. *** 또한 관광 이미지를 통해 도시 이미지 구축을 촉진하고 도시 마케팅에 많은 카드를 사용하기를 희망합니다. 중국 내 달리의 인기는 상대적으로 높지만, 달리를 찾는 외국인 관광객의 비중도 상당하다. 그러나 달리***는 이 점을 무시했다. 달리는 달리 고대성 건설, 달리 홍룡정, 달리 '나비꿈' 건설 등 프로젝트에 바빴지만 해외 시장 건설은 소홀히 했다. 따라서 외국인 관광객들은 항저우, 베이징, 상하이 등의 도시에서 온라인 프로모션을 많이 보지만 달리에 대해 거의 알지 못합니다. 더욱이 더 큰 문제는 외국인 관광객을 수용하는 과정에서 다리의 영어 수준이 뒤떨어져 있다는 것입니다. 매우 어렵습니다.

"이 개방형 질문에서는 외국인 관광객의 의견이 '영어가 없다'에 더 집중되어 있습니다. 투어 중에는 영어 광고와 영어 표지판을 더 많이 볼 수 없으며 심지어 많은 길가 광고판도 모두 중국어로 되어 있습니다. 그 결과, 언어 차이로 인해 외국인 관광객들은 관광 도시에 대한 효과적인 정보를 얻을 수 없고 친밀감을 가질 수 없습니다. 12

현 시점에서 항저우의 마케팅 전략은 분명 취약합니다. 달리보다 훨씬 앞서 있다. 항저우 ***는 도시가 발전하는 유일한 방법은 국제 표준과 통합되는 것임을 오랫동안 인식해 왔습니다. 따라서 항저우는 몇 년 전부터 영어를 대중화하기 시작했으며 2008년에는 항저우에 중장년층이 몰려오기도 했습니다. 영어를 배우면서 항저우 사람들은 영어 의사소통이 얼마나 중요한지 깨닫게 되었습니다. 영어를 홍보하고 국제 대도시의 이미지를 구축하기 위해 항저우 시 정부는 또한 TOEIC 및 기타 시험에 보조금을 지원하여 대중의 영어 학습을 장려함으로써 항저우의 도시 이미지 마케팅을 크게 촉진했습니다. 항저우의 영어 보급률은 70%에 달하며 일부 노년층도 간단한 영어로 의사소통이 가능합니다.

국제 대도시 건설은 영어 발전과 분리될 수 없기 때문에 항저우***의 보조금 영어 시험은 실제로 눈에 보이지 않는 마케팅 전략이며 이 전략은 분명히 옳고 전망이 있습니다. 의. 달리는 마케팅 전략의 소프트 조건에서의 비용 증감이 실제로는 부차적인 마케팅 전략이라는 점을 인지하지 못했고, 이러한 소프트 조건의 차이는 실제로 도시 마케팅을 위한 채널을 구축하는 수단이라는 점을 깨닫지 못했습니다. 도시는 대중이 도시를 이해하는 주요 방법입니다. 12 외국인이 본 달리의 인상 [J]. 2009. ***12***: 24-46

3. >

독일 베를린은 상대적으로 역사가 깊은 도시로, 도시 이미지 마케팅의 오랜 역사와 독특한 마케팅 전략을 갖고 있습니다. 베를린의 자연조건과 오랜 역사는 항저우 못지않게 유사하기 때문에 베를린을 선택했습니다. 게다가 두 곳의 마케팅 전략의 차이로 인해 둘의 발전 가능성에도 격차가 생겼습니다. 신흥 도시로서 항저우는 발전 잠재력이 더 높습니다. 내 생각에 베를린의 마케팅 전략은 ***을 핵심으로 하는 ***가 주로 주도하는 반면, 항저우의 마케팅 전략은 ***이 더 계획하고 있으며 보다 "사람 지향적"이고 "대중에게 봉사"하는 것 같습니다.

이미 1968년 베를린 공산당은 뉴베를린 레이아웃 매뉴얼을 도입해 독일 체신부의 봉투에도 뉴베를린 레이아웃을 일률적으로 등장시켜 사람들의 관심을 끌었다. 그러나 나중에 냉전의 출현은 베를린의 도시 이미지 구축의 좋은 추진력에 영향을 미치고 마케팅 전략도 혼란을 겪을 수밖에 없었습니다. 1992년 냉전이 종식된 후, 베를린 정부는 베를린의 개방적이고 혁신적인 도시 이미지를 표현하는 데 중점을 두고 도시 로고를 변경했습니다. "또 다른 업데이트는 비즈니스에서 도시 이미지를 홍보하는 것입니다. 사회 생활에서 이 로고를 애플리케이션 및 상업 광고에 전송하면 도시의 이미지가 더 빨리 알려질 수 있습니다. 민간 ​​경제 분야에서는 파트너가 이 로고를 사용하도록 설득합니다. 도시 로고가 첨부되어 있습니다. 베를린 의회에서는 베를린의 도시와 이미지, 역사, 개념을 널리 알리고 소개하여 시민들의 도시 정체성에 대한 열정을 불러일으키는 잡지도 발행하고 있습니다.” .***는 도시 이미지 마케팅의 절대적인 리더십을 보유하고 있으며 베를린의 전체 개발 방향을 결정합니다. 이에 비해 시민들은 항저우의 도시 이미지 마케팅에 더 많은 발언권을 갖고 있습니다. 항저우 시민은 조용함을 좋아하므로 ***는 많은 거리에서 휘파람 소리를 금지하고 불꽃놀이 시간과 장소를 규정합니다. 항저우 시민은 청결을 좋아하므로 항저우 시민은 도시의 외관을 유지하는 데 많은 투자를 해야 합니다. 따라서 항저우* * * 도시 전역에 3개의 지하철 노선을 건설하세요. 따라서 항저우의 도시 이미지 마케팅 전략은 보다 사람 중심적이고 조화로운 발전을 고려합니다. 현재 베를린의 도시 이미지 평판은 항저우보다 높지만 저는 항저우에 대해 더 낙관적이며 항저우가 국제적인 대도시가 되는 데 더 많은 자신감을 갖고 있습니다. 사람 중심의 도시 마케팅 전략은 현대 도시 개발의 새로운 요구 사항입니다.

마케팅 전략의 주요 서비스 대상이 도시의 미래 발전 잠재력에 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있습니다. 항저우와 베를린의 차이점은 분명합니다.

2부

1. 서호의 장점을 과도하게 증폭

항저우의 마케팅 전략 설계는 서호에 너무 많이 의존합니다. 이 기사의 설명에서 항저우의 마케팅 전략의 대부분이 서호를 중심으로 전개되고 서호 주변의 건설을 지원하지만 의도치 않게 Xixi 및 베이징-항저우 대운하와 같은 다른 이점을 무시한다는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

항저우의 도시 이미지 마케팅 전략의 주요 초점은 물론 관광 과정을 통해 자체 마케팅 장점을 활용하는 것이며, 이는 서호의 장점이 과도하게 증폭된다고 주관적으로 판단합니다. 서호는 대부분의 사람들에게 친숙한 관광 명소입니다. 많은 사람들이 항저우가 서호로 인해 발생한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 항저우 지도자들은 서호에서 시작하여 자신의 마케팅 전략을 개발하는 데 익숙합니다. 서호의 독특한 자연적 이점으로 인해 항저우시는 객관적으로 서호의 장점을 확대하고 서호의 이미지 개발에 집중하며 서호 건설에 많은 돈을 투자하게 됩니다. "인문 서호", "서호 이미지"와 같은 일련의 서호 공세는 서호를 유명 브랜드로 만들고 항저우의 낙원 문화를 창조했습니다. 그러나 도시에서 마케팅에 사용할 수 있는 자원은 제한되어 있습니다. 유리한 자원 조합을 형성하고 제한된 자원을 활용하는 방법은 항저우가 직면한 주요 문제입니다.

따라서 서호의 장점을 증폭시키려는 항저우의 현재 행동은 항저우의 다른 장점 중 일부를 억압하고 Xixi 습지, 베이징-항저우와 같은 본질적인 결함으로 인해 개발을 방해했습니다. 대운하 등 개발 잠재력이 큰 지역은 마케팅 돌파점이 발견되지 않아 객관적으로 항저우 도시 마케팅의 전반적인 영향력이 약화되었습니다.

2. 기본 지원 시설이 낙후되어 있다

항저우의 도시 마케팅 전략은 중국의 고위층을 대표하지만, 이러한 수준 높은 마케팅 전략에 맞는 인프라 구축은 저급하다. 이류. 도시 이미지 구축을 위해서는 좋은 마케팅 전략의 운용도 필요하지만 기본 지원시설의 개선도 반드시 필요하다. 많은 도시의 발전은 상하이의 부동산, 원저우의 도시 건설, 닝보의 항구 건설과 같은 자체 기본 지원 시설에 의해 제한됩니다. 기본 지원 시설의 품질은 도시 마케팅 전략의 성공에 직접적인 영향을 미칩니다.

항저우의 기본 지원 시설은 낙후되어 있으며 이는 여러 측면에서 반영됩니다. 마케팅 전략의 실행과 가장 충돌하고 가장 중요한 것은 항저우의 교통 건설이라고 생각합니다. 항저우는 도심과 일부 번영하는 주요 비즈니스 지역에 인구가 상대적으로 집중되어 있는 국제적인 대도시입니다. 인구 집중으로 인해 이미 도시 교통에 약간의 압박이 가해졌지만, 아침과 저녁 피크 시간대, 통근 기간 동안 항저우의 많은 교통 노선은 자체 부하를 훨씬 초과하는 교통 압박에 직면해 있습니다. 다양한 버스 정류장이 혼잡하고 도시에서 버스를 부르기가 매우 어렵습니다. 모든 버스에 과부하가 걸리며 이는 도시 이미지에 큰 부정적인 영향을 미칩니다. , 관광객들은 여행과 외출에 어려움을 겪고 있습니다. 동시에, 항저우에서의 운전의 어려움은 항저우의 마케팅 전략 실행에 일정한 문제를 야기하여 관광객들이 주요 관광 명소를 방문하는 것을 불가능하게 만들었습니다. 물론 항저우의 잘 설계된 마케팅 전략을 활용하는 것도 불가능합니다. .

또한 항저우의 지하 배수 시스템은 항저우 주민들의 주요 관심사이기도 합니다. 여름이 오면 홍수 기간이 지나도 항저우의 장마 기간은 비교적 길기 때문에 이때 태풍이나 폭우가 내리면 항저우 서쪽 지역이 비로 침수됩니다. 서쪽은 지형이 낮고 서쪽에는 서계습지가 있기 때문에 강수량이 많아 서쪽이 빠르게 함락되었습니다. 2007년 여름과 2008년 여름, 항저우 서쪽의 작은 마을이 두 번이나 물에 잠겨 도시 전체가 큰 어려움을 겪었습니다. 또한 항저우 시민과 외국인 관광객이 도시 전체의 이미지에 미치는 영향을 줄여 항저우의 탁월한 마케팅 전략을 크게 훼손합니다.

따라서 도시 지원 시설의 부족으로 인해 항저우의 도시 이미지 마케팅 전략을 실행하는 데 큰 어려움이 발생했습니다. 항저우의 도시 지원 시설을 바로잡는 것이 시급하다. 도시의 교통은 도시가 확산되는 길이자 마케팅의 채널이기도 하기 때문이다.

3. 불균형한 지역 이미지 마케팅 전략

항저우***의 마케팅 전략은 지역에 대한 고려와 종합적인 발전이 부족합니다. 항저우에는 시후구, 장간구, 샤청구, 상청구 등 많은 도시 구역이 있습니다. 항저우의 마케팅 전략은 초점이 잘못 맞춰져 있습니다. 즉, 대부분의 마케팅 전략은 몇 개의 블록에서 이루어지며 다른 블록에는 큰 영향을 미치지 못한다. 더욱이 마케팅 전략도 전체 상황을 고려하지 않은 채 일부 블록에 집중되어 지역 이미지 발전이 불균형해지고 있다. 전체적인 도시 이미지가 영향을 받았습니다.

예를 들어 서호구(西湖区)는 서호가 위치한 지역으로 항상 항저우시 정부의 핵심 관리를 받아왔다. 서호구는 상대적으로 완벽한 인터넷 플랫폼을 보유하고 있습니다. 또한 항저우시 ***는 서호를 중심으로 "서호의 이미지", "서호의 무결성", "가장 아름다운 도시"와 같은 일련의 마케팅 활동을 시작했습니다. ", "Xixi에 초점을 맞추고 Xixi 쇼케이스" 등 일련의 활동을 시작하여 서호 지구에 100% 이익을 가져왔습니다. 그러므로 서호구는 항저우***의 은총을 받아 번성하고 있습니다.

제3부

1. 신제품 전략 - 서계습지

모든 미적 개념은 언젠가는 시각적인 피로를 느끼게 될 것이므로 서호의 자원 이점은 확실히 가치 있는 일이지만 사람들의 시각적 피로와 심미적 지루함을 고려해야 합니다. 새로운 것의 출현은 확실히 항저우의 이미지 변화와 향상에 상당한 기여를 할 것입니다. 항저우 도시 이미지 마케팅 전략의 신제품 전략은 Xixi Wetland에 대해 뭔가를 할 수 있습니다.

서호가 항주의 아름다움이라면 Xixi는 항주의 Xiaojiabiyu가되어야한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 많은 사람들이 유명한 서호를 알고 있습니다. 항저우에 가본 사람이라면 누구나 예외없이 서호 주변을 산책하고 서호의 풍경과 주변 풍경을 즐기고 싶어합니다. 그러나 최근에는 '당신이 하나라면'의 촬영과 성룡 등 유명 스타 스튜디오의 대거 진출로 인해 시시 습지의 명성이 크게 높아졌습니다. 지속적으로 수천 명의 관광객을 유치했습니다. 시시 습지는 세계 9대 습지 중 하나입니다. 시시 습지 공원은 다양한 습지 문화와 습지 지식을 전시하고 있습니다.

사실 지금까지 서계습지의 엄청난 장점은 제대로 발굴되지 않았고, 무시됐다고 할 수 있다. 나는 항저우시 정부가 시시 습지의 자원 이점에 주목해야 한다고 생각합니다. 우선, 서호습지와 서호를 관광 루트로 묶고, 서호의 인기를 통해 서계 관광을 유도하는 연계 마케팅을 통해 홍보할 수 있다. 둘째, 연예인 효과를 사용하여 성룡과 이미 습지에 정착한 일부 유명인과 같은 연예계 또는 스포츠계의 일부 유명인이 Xixi 습지에 스튜디오를 설립하도록 안내합니다. 자신의 인기. 또한 우리는 영화 산업을 활용할 수 있습니다. 서계습지의 광대한 습지 환경은 중국에서 매우 드물며, 이러한 환경을 이용하여 관련 문학, 예술 영화나 영화 작품을 촬영하면 확실히 사람들에게 상쾌한 느낌을 주어 영화의 매력을 느끼게 될 것입니다. 제작팀은 서시습지 문화를 홍보할 뿐만 아니라 관광산업 전체를 홍보할 수도 있습니다. Xixi Wetland의 번영은 확실히 항저우의 도시 관광에 두 번째 봄을 가져올 것이며 도시의 이미지 구축에도 큰 영향을 미칠 것입니다.

2. 제품 통합 마케팅과 차별화된 마케팅 전략

항저우 도시 블록 마케팅 전략의 불균형한 활용도 항저우 도시 이미지 마케팅에서 직면한 중요한 문제이다. 마케팅 전략의 전개는 크게 두 가지 측면에서 반영된다. 첫째, 기존 시설이 제대로 작동하지 않았다는 점, 예를 들어 고급 버스가 넓은 도로를 원활하게 운행하지 못한다는 점, 눈길을 끄는 도로 표지판이 관광객에게 정확한 안내를 제공하지 않았다는 점 등이다. 완벽한 커뮤니티 건설은 주민들이 좋은 운동을 할 수 없게 합니다. 둘째, 서호 지구와 다른 지역 간의 개발 차이 등 다양한 지리적 영역의 발전이 불균형합니다. 이런 상황이 발생한 이유는 마케팅 전략과의 조율이 부족했기 때문이라고 생각합니다. 도시의 마케팅 전략은 외부적인 역할을 할 뿐만 아니라 도시 내부의 생활을 질서 있게 하고, 올바른 방식으로 발전시키며, 합리적인 방식으로 건설하도록 유도할 수 있습니다.

항저우의 도시 이미지 마케팅 전략은 도시 내부 발전을 고려하지 않고 블록 간 전체적인 조화를 무시한다. 일부 마케팅 전략은 항저우의 다양한 블록에 자원을 효과적으로 할당하기 위해 의식적으로 사용될 수 있습니다.

예를 들어, 통합 마케팅 전략을 활용해 지역사회 단위의 피트니스 활동을 추진하고, 경쟁모델을 형성하고, 기초의료시설 이용 효율성을 높이고, 주민의 질을 향상시키며, 도시민의 삶을 풍요롭게 합니다. 또 다른 예는 도시 지역을 기반으로 경쟁적인 활동을 수행하여 각 도시 지역의 자원 이점을 강조한 다음 특정 수단을 통해 배치를 달성할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 시후 지역의 관광 자원은 상대적으로 풍부합니다. Xihu 지역의 관광 자원을 활용하여 Shangcheng 지역의 3차 산업을 발전시키는 동시에 서호에 대한 교통 압박을 완화하여 상생 효과를 달성하고 항저우 시 전체의 교통 상황을 개선합니다. 또 다른 예는 Wen'er Road의 디지털 집중 이점을 활용하여 Wen'er Road의 첨단 산업 발전을 확장하는 것입니다. 이는 도시 분할을 보다 합리적으로 만들고 자원 할당을 더 빠르게 할 뿐만 아니라 도시를 매력적인 도시로 발전시킬 것입니다. 하나의 유기체로 사람들에게 일체감을 부여하고 서로 협력하고 발전시켜 보다 유리한 도시 이미지를 구축하는 이념입니다.

동시에 블록마케팅 전략의 균형 있는 활용과 시너지에 주목하세요. 지역 블록의 다양한 장점을 바탕으로 차별화된 마케팅 전략이 개발되어야 하며, 블록 자원은 현지 여건에 맞게 개발되어야 합니다. 예를 들어, 서호구의 관광 자원, 빈장구의 과학기술 자원 등은 이러한 블록 간의 서로 다른 자원 이점을 활용하여 블록 이미지를 만듭니다. 사람들에게 항저우의 다양한 지역에 대해 더 많이 알리세요. 물론 이 과정에서 마케팅 전략을 균형 있게 활용하고 지역 발전의 기능적 이점을 다르게 처리해야 한다는 점을 기억하십시오. 항저우의 전반적인 이미지에 대한 다양성과 풍부한 의미를 담고 있습니다.