유명 브랜드 마스터콩, 이 마스터콩은 누구일까요?

공사님의 유래 (북방인의 사고방식에 맞추기 위해 딩이는 좀 더 전문적으로 보이기 위해 '사부'라는 단어를 사용하기로 했고, 성은 '강'이라는 단어에서 따왔다. '건강'으로 '까다로운' 캐릭터를 만들어 '건강하고 맛있는 건강식품 전문가' 이미지) 사실 창업자의 성은 강씨가 아니다.

웨이 형제가 아버지로부터 사업을 운영하고 있다. 웨이더허가 물려받은 '딩신 석유 공장'은 아버지가 1959년 대만 창다이 마을에 설립한 작은 작업장이었다. 1988년, 아버지의 '딩신석유공장'을 더 크고 강하게 만들고 싶었던 웨이 형제는 막내 웨이잉싱에게 본토로 가서 중국 시장을 시찰할 것을 권유했습니다. , 대만을 떠나 본토에서 사업을 시작하고 싶었습니다. Wei Ying은 중국 전역을 여행하면서 본토 시장이 거의 대부분 벌크 오일로 가득 차 있고 고품질 식용유는 본토 시장에서 백지 상태라는 사실을 발견했습니다. 따라서 본토에서 "정심 향유"를 개발하고 "대만산 식용유"라는 이미지를 만들기로 결정했습니다.

그러나 중국 본토 사람들의 소비 수준이 아직 '체면' 수준에 도달하지 않았기 때문에 식용유 판매가 좋지 않습니다. '향기름'은 10위안이 넘는다. “품질은 좋지만 가격은 일반 사람들의 심리적 이익을 훨씬 뛰어넘습니다.

중국 본토에서 병기름 판매에 실패한 웨이 형제는 '캉차이 에그 크리스피 롤스'와 일종의 피마자유를 시험해 보기 시작했지만, 또 실패의 이유는 같았다. 병에 담긴 기름: 과대평가 시장. 1989년부터 1991년까지 웨이잉싱이 대만에서 본토로 가져온 1억 5천만 대만달러 중 절반 이상이 낭비되어 더 이상 갈 엄두를 내지 못하고 귀국할 계획을 세웠습니다.

그날 그는 베이징에서 선전으로 가는 기차 안에서 배고픔을 달래기 위해 여행가방에서 라면 한 봉지를 꺼냈다. 이때 몇몇 승객들이 “이 라면을 어디서 샀느냐”고 물었고, 그의 손에 든 라면을 호기심 어린 눈으로 바라보았다. 이 "질문"과 "시선"은 그에게 아이디어를 주었습니다. 즉석면 시장이 있는데 왜 즉석면을 생산하지 않습니까?

대만으로 돌아온 웨이잉싱은 기차에서의 '발견'을 재빨리 현실로 바꾸었고, 네 형제는 라면 제조로 진로를 바꾸기 시작했다. 처음 라면을 만들기 시작했을 때 네 형제는 아무것도 모르고 만들면서 조금씩 만들어본 뒤 대만에서 시험해 볼 수밖에 없었습니다. 당시 대만에서는 라면은 유니프레지던트그룹이 장악하고 있었고, 웨이의 회사는 규모도 작고 이름도 알려지지 않았으며, 그들이 생산하는 라면에 관심을 갖는 사람도 없었다. 창업에 번번이 실패했던 웨이 형제는 이제 어디로 가야할지 혼란스러워한다. 그래서 그들은 Bai Chongxian을 찾아 Bai Chongxian에게 기업 전략에 대한 조언을 요청했습니다. 네 형제는 모두 에너지가 넘친다. 장남 웨이잉저우(Wei Yingzhou)는 37세, 막내 웨이잉싱(Wei Yingxing)은 30세로 창업하기에 가장 좋은 나이다. Bai Chongxian은 본토로 갈 것을 제안했습니다.

웨이잉저우는 고개를 저으며 "우리는 두 번의 본토 침공 시도에 실패했다. 먼저 대만부터 시작해야 한다고 생각한다"고 말했다.

바이총현이 물었다. " 대만에서는 무엇을 할 수 있나요?”

네 형제는 말문이 막혔다. Bai Chongxian은 그들에게 엄하게 말했다: "대만의 식품 산업에는 이미 Weichuan과 Tonghe가 있고, 시멘트 산업에는 "Taiwan"이 있고, 플라스틱 산업에는 Formosa Plastics가 있고, 금융 및 보험 산업에는 Cathay Life Insurance가 있으며, 거의 모든 산업 분야의 시장은 일단 점령되면 무엇을 더 할 수 있습니까? 대만에서는 어떤 종류의 사업을 시작해도 시장 공간이 매우 제한되어 있습니다. 게다가 작은 강에서는 큰 물고기를 키우기가 어렵습니다. 더 크게 하려면 시장이 넓고 출발점이 평등한 본토에서 발전해야 한다”

바이총셴의 말을 듣고 일리가 있다고 느꼈지만 앞선 두 번의 참패가 그들을 떠났다. 계속되는 두려움과 함께.

백충현은 네 형제의 생각을 보고 "중국 본토에서의 실패는 사업 자체의 실패도, 제품의 실패도 아니고 기획의 실패"라고 덧붙였다. 분석 결과, 웨이 형제는 자신이 저지른 실수의 근본 원인이 계획 부족에 있다는 것을 깨닫기 시작했습니다.

Bai Chongxian의 도움으로 Master Kong은 빠르게 성장하여 중국 본토 시장 점유율의 45%를 차지했으며 Uni-President, Nissin, Yingduo 및 Meichu와 같은 국제적으로 유명한 브랜드가 2위로 강등되었습니다.