Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼이 곧 출시될 것이라는 소문이 있습니다.

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Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼이 곧 출시될 것이라는 소문이 돌고 있습니다. 전자상거래 플랫폼을 통해 와인을 직접 구매할 수 있는 플랫폼을 갖추고 있으며, 이를 Moutai의 브랜드와 문화적 의미를 외부 세계에 알리는 중요한 창구로 활용하고자 합니다. Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼이 곧 출시될 것이라는 소문이 돌고 있습니다. Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼이 곧 출시될 것이라는 소문이 있습니다. 1

3월 22일, Moutai 관계자로부터 Moutai의 새로운 전자상거래 플랫폼이 가까운 시일 내에 출시될 것이라는 소식을 들었습니다.

2년 만에 Moutai는 전자상거래 플랫폼 계획을 다시 시작했습니다.

Kweichow Moutai의 발표에 따르면 회사는 2019년 9월 Moutai의 온라인 운영 채널을 중단한 후 12월에 합자회사인 Kweichow Moutai Group E-Commerce Co., Ltd.를 해산했습니다.

동시에 Moutai는 Li Baofang 시대부터 계속해서 직접 운영을 확대하고 전자상거래 플랫폼 규모를 늘려 왔습니다.

올해 2월, 현 당 서기 겸 Moutai Group 회장인 Ding Xiongjun은 Moutai 그룹 회의에서 회사가 디지털 마케팅법을 시행하고 새로운 소매 단점을 보완하는 데 박차를 가해야 한다고 말했습니다. 디지털 마케팅 플랫폼을 구축 및 개선하고 Moutai의 마케팅에 새로운 추진력을 불어넣었습니다.

자체 운영 전자상거래를 재개하면서 Feitian Moutai 한 병의 최대 총 이익이 60% 이상 증가했습니다.

Moutai는 이르면 반년 전에 새로운 전자상거래 플랫폼을 출시했습니다. 개발 계획은 기본적으로 완료되었습니다.

구체적인 출시 시기에 대해 마오타이 측은 "곧"이라고만 답했다. 하지만 새로운 전자상거래 플랫폼의 구체적인 형태와 오픈 플랫폼은 아직 공개되지 않았다.

Kweichow Moutai의 연례 보고서에 따르면 2020년 직접 판매 채널은 전년 대비 82.66% 증가한 132억 4천만 위안의 수익을 달성했으며 주류 수익의 13.96%를 차지했습니다.

2021년 1~3분기 Kweichow Moutai의 직접 판매 채널 수익은 약 146억 8,500만 위안으로 주류 수익의 약 19.7%를 차지했다.

마오타이 공식 해명에 따르면 회사 제품은 직판 및 도매 대리점 채널을 통해 판매되고 있다. 그 중 직접판매채널은 자체운영채널을 말한다.

Moutai의 자체 운영 채널 수익이 증가함에 따라 자체 운영 전자상거래 플랫폼의 재개도 의제로 제기되었습니다.

사실 마오타이는 이전에도 자체 운영하는 전자상거래 플랫폼을 운영했지만 '원인국사변'에 연루되면서 전자상거래 회사가 해체됐다.

공개된 정보에 따르면 Moutai E-Commerce Company는 2014년 6월에 설립되어 2016년 8월에 정식 출시되었습니다. Moutai의 공식 온라인 운영업체로 Moutai Mall, Moutai Micro Mall 및 Tmall과 ICBC Rong 전자상거래 등 제3자 플랫폼에는 12개 이상의 Moutai 공식 플래그십 스토어가 있습니다.

2018년 Moutai 전자상거래의 회장, 이사 및 법률 대리인인 Nie Yong이 직위에서 해임되었고 2019년 5월 검찰에 체포되었습니다.

2019년 10월, 마오타이 전자상거래(Moutai E-Commerce)의 전 부회장이자 총책임자인 샤오화(Xiao Hua)가 뇌물수수 혐의로 조사를 받았습니다.

2019년 11월, 전 마오타이 전자상거래 와인 시리즈 책임자 왕징(王景)도 뇌물수수 혐의로 동인검찰원에 체포됐다.

전자상거래 업체 임원들이 잇달아 해임되면서 마오타이의 전자상거래 플랫폼도 폐쇄됐고, 전자상거래 업체는 마오타이 이사회에 의해 해산됐다.

Moutai의 발표에 따르면 2019년 9월 Moutai의 전자상거래 플랫폼 중 하나가 폐쇄되었습니다. 같은 해 12월, Moutai 이사회는 Moutai 전자상거래 회사를 해산하는 결의안을 통과시켰습니다.

또한 Sohu Finance는 Moutai가 자체 전자상거래 플랫폼을 오픈한 후 자사의 협력적 제3자 전자상거래 플랫폼에 비해 총 이익이 더욱 증가할 것이라는 사실을 알아냈습니다.

딜러들이 Sohu Finance에 이전에 공개한 바에 따르면 Li Baofang과 Gao Weidong 기간 동안 제3자 전자상거래 플랫폼 가격은 1,299위안/병 또는 1,399위안/병, Ding Xiongjun 심지어 이 가격도 1,479위안으로 인상되었습니다.

Feitian Moutai의 공장도 가격인 969위안/병을 기준으로 Moutai는 제3자 전자상거래와 협력할 경우 330위안/병~510위안/병의 총 이익을 얻을 것으로 예상됩니다. 플랫폼; 자체 운영 전자상거래 플랫폼에서 판매될 경우 Moutai는 530위안/병의 총 이익을 얻을 것으로 예상합니다. 타사 전자상거래 플랫폼과 비교하여 Moutai의 이익은 최대 66.67% 증가했습니다.

전자상거래 출시 증가 및 직접 판매 채널 증가

공식 전자상거래 플랫폼이 없는 동안 Moutai는 제3자와 계속 협력하기로 결정했습니다. 파티 전자상거래 플랫폼 지속 전자상거래 플랫폼으로의 매출 확대.

Sohu Finance의 재고에 따르면 3월 22일 Feitian Moutai는 전국적으로 730병을 출시하면서 새로운 출시 단계를 시작했습니다. 화롄 슈퍼마켓은 추첨을 통해 하루 204병을 출시했습니다. 계획, Feitian Moutai 1,100병 출시.

Moutai가 제3자 온라인 플랫폼을 개설한 것은 리바오팡(Li Baofang) 시대로 거슬러 올라갑니다.

2019년 7월, 귀주성 입찰 및 입찰 공개 *** 플랫폼은 "귀주 마우타이에 대한 전국 종합 전자상거래 공공 투자 공고"를 발표했으며, 총 공급량은 Feitian 53%vol 500ml Kweichow입니다. Moutai(컵 포함) 400톤, 종합 순위에 따른 서비스 제공업체의 공급량은 각각 170톤, 130톤, 100톤으로 3개 서비스 제공자를 선정할 계획입니다.

같은 해 9월에는 티몰 슈퍼마켓과 Suning.com이 각각 마오타이주 170톤, 130톤의 할당량을 받았다. 이후 Moutai의 협력 전자상거래 채널은 지속적으로 확장되어 JD.com, 1919 Liquor Direct Supply, Jiuxian.com 등 많은 종합 전자상거래 및 수직 주류 전자상거래 회사가 선정되었습니다.

전자상거래 플랫폼 확대와 함께 직접판매 확대도 마오타이 후임 회장의 '키워드'가 됐다.

2020년 말 일부 딜러들은 Moutai 딜러들이 Feitian 할당량 800톤을 추가로 할당했으며 공급은 Moutai Group의 미사용 직접 운영 할당량에서 나왔다고 보고했습니다.

동시에 중개업 조사 보고서에 따르면 별자리, 고급 와인, 빈티지 와인 등 15년 된 비표준 제품의 일부 딜러는 직영점으로 전환했습니다. .

'현직' 딩웅쥔 외에도 리바오팡, 가오웨이동은 줄곧 직영사업 확대를 주장해 왔다.

공개된 정보에 따르면 리바오팡은 2018년 5월 취임 이후 지속적으로 다수의 불량 딜러를 처벌하고 딜러 시스템을 시정해 왔다. 2019년 말 기준 딜러 수는 2,377개로 감소해 838개 순감소했고, 이 중 마오타이 딜러는 137개 감소했다. 동시에 Kweichow Moutai는 Wumart와 같은 많은 슈퍼마켓과 협력을 맺었습니다.

2020년 3월, 가오웨이동이 리바오팡의 뒤를 이어 마오타이의 4대 회장이 됐다. Gao Weidong은 Li Baofang 기간 동안 "딜러를 끊고 직접 판매를 확대"하는 전략을 계속했습니다. 2020년 상반기 Kweichow Moutai의 국내 딜러는 34개의 Moutai 주류 딜러를 포함하여 326개 감소했습니다.

마오타이는 딜러를 줄이는 동시에 직접판매 비중도 지속적으로 늘려왔다.

2019년 6월, 구이저우성 입찰 및 입찰 공공 서비스 플랫폼은 China Resources Vanguard Co., Ltd., Kangcheng Investment (China) Co., Ltd. 및 Wumart Technology Group Co., Ltd.를 보여주는 발표를 발표했습니다. , Ltd.는 전국의 슈퍼마켓과 상점에 다수의 대리점을 보유한 Kweichow Moutai의 첫 번째 회사가 되었습니다. 3개 서비스 제공업체는 종합 순위에 따라 각각 150톤, 130톤, 120톤을 받게 되며 총 400톤의 Feitian Moutai 할당량을 받게 됩니다.

Guizhou Hualian Comprehensive Supermarket Co., Ltd.를 포함한 3개 지역 슈퍼마켓은 Guizhou Moutai의 첫 번째 지역 슈퍼마켓 및 매장 서비스 제공업체가 되었습니다.

2020년 초 Moutai의 직접 판매 채널에는 이미 Tmall Supermarket, Suning.com 및 JD.com이라는 세 가지 주요 온라인 전자상거래 플랫폼이 있습니다. Moutai는 또한 Guiyang Xingli, Wal-Mart, Beijing Wumart, Jiangsu Golden Eagle Commerce 및 기타 슈퍼마켓의 오프라인 매장에 입점했으며 베이징, 쓰촨, 광둥, 허난, 장쑤, 산둥, 랴오닝, 길림, 상하이 및 기타 성 및 도시를 포괄합니다.

Gao Weidong 기간 동안 Moutai는 2020년 3월 JD.com과 유통 계약을 체결했습니다. 소비자는 JD.com을 통해 예약을 하면 Feitian Moutai를 1,499위안에 구입할 수 있습니다.

2020년 중반, Moutai는 16개 지역 KA 매장, 4개 수직 주류 전자상거래 회사, 2개 담배 소매 체인 직접 채널 운영업체와 계약을 체결했습니다.

2020년 10월 말 현재 Moutai는 전자상거래, 슈퍼마켓, 국영 기업, 담배 체인점 및 기타 분야의 고품질 기업을 포함하여 68개의 직접 채널 운영자와 협력했습니다.

Dongxing Securities는 연구 보고서에서 Feitian Moutai가 2022년에 직접 판매 비중을 더욱 높이고 비표준 와인 양을 늘릴 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼이 곧 출시될 것이라는 소문이 돌고 있습니다. 2

3월 22일, Shanghai Securities News의 한 기자는 이 문제에 정통한 사람들로부터 Moutai가 "비밀리에" 새로운 전자상거래 플랫폼을 출시했다는 사실을 알게 되었습니다. - 상거래 개발 계획은 6개월 전 기본적으로 완료되었으며 공식 새로운 전자 상거래 플랫폼은 "언제든지 출시될 수 있습니다!"

Shanghai Securities News의 기자는 독점 채널에서 두 장의 사진을 얻었습니다. Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼 홈페이지와 플랫폼의 주류 구매 인터페이스입니다.

기자는 와인 구매 인터페이스를 통해 봄 축제 이전에 Moutai에서 출시한 두 가지 신제품인 Moutai Year of the Tiger Zodiac Wine과 Moutai 1935가 모두 판매되고 있음을 분명히 확인할 수 있었습니다. 각계각층에서 높은 인기를 얻고 있는 마오타이 1935는 공식 시장 가격 1,188위안/병으로 플랫폼에서 판매될 예정이다.

플랫폼 홈페이지를 보면 인터페이스 디자인이 매우 단순하고 Moutai 제품의 시각적 스타일과 일치합니다. 인터페이스의 헤더 이미지 페이지에는 호랑이띠 와인과 별도의 Moutai 소개 섹션이 표시됩니다.

분명히 Moutai는 전자상거래 플랫폼을 통해 소비자에게 와인을 직접 구매할 수 있는 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 이를 Moutai의 브랜드와 문화적 의미를 외부에 알리는 중요한 창구로 활용하고자 합니다. 세계.

새로운 전자상거래 플랫폼을 구축하는 것은 Moutai가 디지털 판매를 적극적으로 수용하고 온라인 판매 채널의 격차를 메우기 위한 중요한 시도가 될 수 있습니다.

마오타이를 좋아하는 소비자들에게는 의심할 여지없이 마오타이를 수용할 수 있는 중요한 새로운 채널을 얻게 될 것입니다.

플랫폼 공식 출시 시기, 구체적인 제품 출시 일정, 제품 구매 방법 등에 대해서는 아직 공식적인 답변을 받지 못했습니다.

마케팅 시스템 개편은 마오타이의 '하이라이트'로 많은 주목을 받았다.

“디지털 마케팅법을 시행하고, 새로운 소매 단점의 완성을 가속화하며, 디지털 마케팅 플랫폼을 구축 및 개선하고, 올해의 춘절 이후인 2월 14일 마오타이 마케팅에 새로운 추진력을 불어넣습니다.” Moutai 그룹의 Tiger의 첫 번째 회의에서 당 위원회 서기이자 Moutai 그룹 회장인 Ding Xiongjun이 Moutai 마케팅 시스템을 공식적으로 "운영"했으며 "Big Moutai" 마케팅 시스템이 공식적으로 시작되었습니다.

이에 앞서 Moutai의 마케팅 시스템은 1998년 설립 이후 24년간의 개혁과 발전을 거쳤습니다.

Ding Xiongjun은 오늘날의 소비자 시장과 산업 환경이 중대한 조정을 겪고 있으며 Moutai의 시장 환경이 새로운 트렌드, 새로운 그룹, 새로운 시나리오, 새로운 소매 및 신제품의 "5대 새로운" 변화에 직면하고 있다고 믿습니다. . 위기를 '변화'에서 볼 뿐만 아니라, '변화'와 '가능성'에 대한 분석을 통해 변화를 정확하게 파악하여 과학적인 대응과 적극적인 변화를 실현해야 합니다.

Ding Xiongjun은 향후 마케팅 업무를 잘 수행하기 위한 핵심 임무는 적극적으로 변화를 추구하고 '5-in-One'을 포괄적이고 정확하며 깊이 구현하는 것이라고 말했습니다. 마케팅법'을 채택하고 마케팅 개혁을 적극적으로 추진합니다. 어려움을 극복하고 Moutai 마케팅 시스템의 개혁과 재편을 달성하고 시장 업무 능력과 수준의 질적 도약을 촉진합니다.

Ding Xiongjun이 올해 초 '5 대 1 마케팅법' 시행을 처음 제안한 후 Moutai도 좋은 출발을 보였습니다.

3월 7일 저녁, Kweichow Moutai는 2022년 1월과 2월의 주요 운영 데이터에 대해 발표했는데, 총 영업 수입은 약 202억 위안으로 전년 대비 증가했습니다. 약 20%, 회사 주주의 순이익은 약 102억 위안으로 전년 대비 약 20% 증가했습니다. Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼이 곧 출시될 것이라는 소문이 돌고 있습니다 3

현재 주요 전자상거래 플랫폼에서 판매되는 저렴한 Moutai(600519) Feitian 시리즈는 고급형 그래픽 카드보다 훨씬 인기가 높습니다. .원가로 구매하시면 정상가의 2배 가격으로 양도 가능합니다.

그러나 Moutai의 새로운 전자상거래 플랫폼이 등장하면 향후에는 Moutai 시리즈 와인을 저렴한 가격에 구매할 수 있게 될 것입니다.

3월 22일 '상하이 증권 뉴스'에 따르면, 이 문제에 정통한 사람들은 Moutai가 6개월 전에 새로운 전자상거래 개발 계획을 '비밀리에' 시작했다고 밝혔습니다. 기본적으로 완성되었으며 공식적인 새로운 전자상거래 비즈니스 플랫폼은 "언제든지 출시될 수 있습니다."

또한, Moutai의 새로운 공식 전자상거래 플랫폼 홈페이지와 해당 플랫폼의 주류 구매 인터페이스도 인터페이스에서 노출되었으며, 이를 통해 두 가지 Moutai 제품을 확인할 수 있습니다. 지난해 춘절 인기상품 '모태호주'와 '마오타이 1935' 신제품이 모두 판매된다.

핵심은 Moutai 1935가 공식 시장 가격인 1,188위안/병으로 플랫폼에서 판매된다는 점인데, 이는 의심할 여지 없이 와인 애호가들에게 좋은 소식입니다.

Moutai를 좋아하는 소비자에게 Moutai의 공식 전자상거래 플랫폼의 등장은 의심할 여지 없이 Moutai를 수용할 수 있는 새로운 중요한 채널을 제공할 것입니다. 그러나 플랫폼이 공식적으로 출시되는 시기, 특정 제품 출시를 준비하는 방법, 제품을 얻는 방법에 대한 더 많은 공식 정보가 발표되어야 합니다.