서구 미디어 산업화의 역사적 연구를 통해 미디어 제국 건설 과정의 계몽

1. 그들은 국경을 넘나든다. 예를 들어, 머독은 호주에서 시작하여 영국과 미국으로 이주한 다음 위성을 이용해 하늘에서 자신의 제국을 통합했다.

2. 현대 시청각 커뮤니케이션에 큰 진전을 이루었습니다. 예를 들어, 레드스톤은 신문산업의 발전이 상대적으로 느리기 때문에 신문산업에 진출하지 말 것을 주장했다.

3. 인터넷은 새로운 경쟁의 장으로 자리 잡았습니다. 버지니아 주 덜레스에 있는 "AOL" 본사에는 "AOL의 사명은 전화나 텔레비전처럼 전 세계 모든 사람의 일상 생활에 중개자를 만드는 것입니다. 더욱 가치 있는 중개자를 만드는 것입니다. .”

4. Redstone이 취한 단계는 국제 미디어 기업 구축의 3부작이라고 합니다. (1) 최고의 콘텐츠를 구매하고 개발하는 것을 의미하는 A-Acquire.

(2) 콘텐츠인 B-Brand는 브랜딩 콘텐츠를 의미하고,

(3) C-Copywrite는 직접 콘텐츠를 제작하는 것을 의미합니다. 브랜드 콘텐츠에는 엄격한 저작권 보호가 적용됩니다.

5. 다국적 미디어 대기업이 진출할 마지막이자 최대 시장은 폭풍이 다가오고 있는 가운데, 중국의 미디어 산업은 어떻게 해야 하는가? 이것은 역사가 아니라 현실이다. 이런 의미에서 Zhi Tingrong의 연구는 고도로 타겟팅된 현대 미디어사입니다.

5장 '고입력, 고출력, 고수익 미디어'에서 지팅롱은 서구 미디어 산업을 하나씩 소개하며 서구 미디어 산업의 특징을 비교한다. 그는 미디어 대국인 미국을 중심으로 유럽 미디어와 문화산업의 약점과 그 이유를 집중적으로 분석했다. 그는 몇 가지 이유가 있다고 생각합니다. 첫째, 강력한 경제력을 가진 미국의 문화적 침략, 둘째, 유럽의 문화 보수주의의 제약, 셋째, 유럽 국가에 대한 통제가 미디어 발전에 정책적 병목 현상이 되었습니다. 넷째, 유럽은 독특한 기술을 찾지 못했다.

마지막 장 '글로벌 노동 분업 체제 재편'에서 Zhi Tingrong은 미디어 산업의 세계화 추세를 연구했으며 서구 미디어가 러시아에 미치는 영향과 침투, 그리고 발전에 대한 통제를 소개했습니다. 그는 오늘날의 세계경제, 정보통합, 세계화에 대한 심층적인 분석을 거쳐 마침내 다음과 같이 결론을 내렸다. 기술의 도움과 자본의 힘에 힘입어 막대한 경제적 이익을 얻는 동시에 다른 나라의 지역 문화 산업도 잠식할 것이며, 그 문화 산출물을 통해 퍼진 이데올로기, 가치, 심지어 패션과 스타일까지 심오하게 파괴할 것입니다. 영향 그것은 이들 국가와 민족의 문화적 전통과 문화적 정체성에 영향을 미치며, 이는 결국 서로 다른 문화의 '동질화'로의 전환을 촉진합니다. 문화적 차이를 좁히는 것은 세계 문명과 문화를 풍요롭게 하는 데 도움이 되며, 경제적 현대화와 문화적 다양화를 통해서만 인류는 지속적인 역사를 가질 수 있다.” 이 말은 저자의 확고한 역사적 유물론을 보여준다.

즈팅롱의 『서구 미디어 산업화사 연구』를 열었을 때 시대적 감각이 강하게 느껴졌다. “다른 산의 돌을 사용해도 옥을 공격할 수 있다.” 이 책은 오늘날 급속히 발전하는 중국 미디어 산업에 있어서 학계와 산업계 모두에서 읽을 가치가 있다고 생각합니다. 이 책은 역사적 자료가 풍부하고 설명이 적음에도 불구하고 학계가 서구 미디어 산업에 대해 심층적이고 상세하며 포괄적인 연구를 수행할 수 있는 문을 열었습니다.

2004년 12월 16일 Jida Nanhu Garden에서