캐나다 구스의 시장 가치가 하룻밤 사이에 3억 달러 이상 증발했습니다. 무슨 일이 일어났습니까?

서론: 생활 조건이 점점 더 좋아지고 있으며 사람들의 물질적 요구에 대한 추구가 점점 더 높아지고 있습니다. 좋은 건 다 사고 싶고, 비싼 건 다 사고 싶어요. 겨울에는 모두가 다운 재킷에 대해 매우 까다 롭습니다. 캐나다 구스는 최근 몇 년 동안 틈새 브랜드에서 럭셔리 브랜드로 변모했습니다. 캐나다구스는 밤새 3억 달러 이상의 손실을 입었고 주가는 31%나 폭락했습니다. 캐나다구스는 시장에 한파를 겪으면서도 그 사건을 회피했고, 그 명성은 크게 떨어졌다. 1. 문제의 회복

캐나다구스가 발표한 분기별 재무보고서에 따르면 하룻밤 사이에 3억 달러 이상이 증발해 주가가 31%나 하락했다. 캐나다구스는 처음에는 틈새 브랜드에 불과했지만 지금은 영화, TV 스타들의 매출로 명품 브랜드가 됐다. 하지만 실제로 캐나다구스의 발전을 촉진하는 것은 바로 중국 본토 시장입니다. 중국인들은 물질적인 것을 추구하고 가격만 맞으면 좋고 갖고 있어야 한다고 생각하기 때문입니다. 이로 인해 다운재킷을 입지 않는 시즌이 오게 됐고, 중국 매장이 전 세계 매장의 1/3을 차지하기도 했다. 이에 에디터는 큰 충격을 받았다. 12월 2일 오후, 캐나다구스에서 판매된 모든 제품의 반품을 거부하는 사건이 발생해 캐나다구스 브랜드가 전면에 나섰다. 사건이 과열된 후에야 캐나다구스는 대응을 선택했습니다. 2. 에디터의 의견

캐나다구스는 우량 고객에 대해 고품격 태도를 취하지 않아 에디터는 캐나다구스가 좀 오만하다고 느꼈습니다. 일부 조항은 중국 고객에게만 적용되어 있어 편집자는 캐나다구스가 중국인의 이러한 심리적 특성을 이용하여 돈을 벌고 있다고 생각하고 국내 소비자를 고려하지 않고 캐나다에 대한 중국인의 감정을 소비하고 있다고 생각하게 만듭니다. 거위. 모두 소비자의 비난을 받아야 하고, 심지어 국내 소비자와 같은 좋은 고객이 있기에 법적인 제재까지 받아야 한다고 편집자는 생각한다.

결국 에디터는 여전히 캐나다구스를 구매하는 사람들이 다운재킷이 좋아서가 아니라 비싸기 때문에 구매하는 것이라고 생각한다. 이러한 소비자들은 이것이 성공한 사람들의 표준 장비라고 생각합니다. 편집자는 여전히 해당 재료 조건이 없으면 추구하지 않는 것이 낫다고 모든 사람에게 조언하고 싶어합니다. 단지 영적인 만족과 자신의 허영심을 위해 능력 내에서 모든 것을 하지 마십시오.