월드컵 중계권에 들인 막대한 돈을 어떻게 갚을 수 있을까요?

그들은 거대하고 소비력이 점점 커지고 있는 중국 관객의 일부이다. 하지만 지금 모두가 더욱 주목하고 있는 것은 아마도 방송권이 가져오는 막대한 광고 수익과 유통 수익일 것이다.

2010년 남아공 월드컵을 예로 들어보자. 투두(Tudou), 유쿠(Youku) 등 6개 동영상 사이트는 각각 1500만 위안에 CCTV로부터 뉴미디어 방송권을 획득했다. 즉, 당시 CCTV는 판권배포만으로 1억 위안에 가까운 수익을 냈을 뿐만 아니라, 당시 CCTV 관련 스포츠 프로그램의 타이틀 입찰 범위도 4000만~7000만 위안에 달했다. 단가가 가장 높은 업체는 무려 1억4160만위안(약 1억4천160만원)을 지출한 것으로 알려졌다.

2014년 월드컵에서 CCTV는 마지막 순간에 주요 웹사이트의 제안을 거절하고 주문형 재생권만 제공했다. 이처럼 스포츠 채널은 자연스럽게 광고주의 전유물이 되었습니다. 언론통계에 따르면 2014년 월드컵 CCTV 매출은 15억 위안을 넘어섰다.

그러나 이번 월드컵에서는 CCTV가 '특이하게도' 뉴미디어 저작권을 2개사에 부여했다.

차이나모바일 자회사 미구비디오는 22일 2018 CCTV 월드컵의 뉴미디어 및 통신 송출 채널 공식 파트너로 지정됐다고 밝혔다. 유쿠는 5월 CCTV 월드컵 64개 대회 전 경기에 대한 주문형 판권을 확보했다고 29일 밝혔다. 월드컵.

미구와 유쿠가 다수의 생방송, 주문형, 비하인드 권한을 획득하는 것은 쉽지 않습니다.

알리바바 문화 엔터테인먼트 그룹 순환 회장이자 Youku 비즈니스 그룹 회장인 Yang Weidong은 의미심장한 말을 했습니다. "우리는 최고 입찰자가 아닙니다. CCTV는 두 가지 고려 사항을 바탕으로 우리를 선택했습니다. 우리를 신뢰하세요. 우리는 최고입니다. 우리는 방송 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 알리바바의 생태계를 활용하여 협력하고 싶습니다.” Yang Weidong은 CCTV와의 협상이 오전 2시까지 3일 동안 지속되었다고 밝혔습니다. , Jack Ma는 여전히 진행 상황에 대해 묻고있었습니다.

일부 언론에서는 CCTV가 방송 직전에 방송권 배분을 알렸다고 보도했는데, 유쿠가 매우 경쟁력 있는 가격을 제시했을 것으로 보인다. 일부 시장 참여자들은 미구비디오의 저작권 비용을 약 10억 위안으로 추정하고 있다. 이 계산에 따르면 유쿠의 입찰가는 수억 위안에 달할 수도 있다.

미구는 뉴미디어 저작권 가격을 묻는 질문에 직접 답변하지 않았다. 하지만 관계 소식통에 따르면 CCTV와의 통신은 몇 달 전부터 시작됐지만 5월 말까지 이 소식이 전해지지 않았다.

“수년간의 뉴미디어 개발 끝에 월드컵 생중계 판권을 획득한 것은 이번이 처음이다. 미구비디오 부사장은 매우 기대하고 있다.” China Mobile Migu Company(Migu Video의 모회사) 사업개발그룹 Li Jun 사장은 이렇게 말했습니다.