뉴미디어 운영 혁신 및 창업 방안

뉴미디어 운영혁신과 창업계획 (5개 기사 선정)

점점 더 발전하는 사회에서 사업계획서를 활용해야 하는 곳이 많아지고 있는 만큼 창업가에게 사업계획은 매우 중요합니다. 필요한 인력을 유치하고 사람들의 마음을 모으는 데 중요한 역할을 합니다. 어떻게 사업계획을 세워야 할지 고민이신 분들이 많을 텐데요, 아래는 제가 꼼꼼히 정리한 뉴미디어 운영혁신과 사업계획(5개 글)입니다. 참고용으로만 활용하시기 바랍니다.

뉴미디어 운영혁신과 창업 방안 1

1. 배경

인터넷 금융산업에는 아직 세분화되고 혁신될 수 있는 분야가 많이 있습니다. 원래는 작년에 관광금융업으로의 변신을 생각하고 있었는데, 다른 사정으로 인해 예전에 작성했던 사업계획서의 일부를 발췌해서 여러분께 공유하게 되었습니다.

지난 2년 동안 산업이 급속히 발전한 이후 수많은 P2P 플랫폼이 생겨났지만 산업 집중도는 점점 더 높아졌고, 국가와 지역의 과두 세력도 점차 늘어났다. 업계 전체의 경쟁은 점차 치열해지고 있으며 기회도 풍부합니다. 업계 전체의 고객 확보 비용도 극도로 높은 수준으로 밀린 현재 업계에서 투자 사용자 확보 비용은 3,000을 초과했으며, 1인당 투자 금액은 30,000~50,000에 불과합니다. 사용자 손실이 발생하므로 투자유저를 확보하고자 한다면 유효 투자유저 10,000명에 대한 마케팅 비용은 인건비, 임대료, 기타 추가 비용을 고려하지 않은 3,000만 원이 넘습니다.

업계에서 고객을 확보하기 어려운 것은 사실 모두가 맹목적으로 모방하고 과잉 마케팅을 한 결과입니다. 우리는 여행사와의 협력을 출발점으로 삼아 여행사에 신용을 부여하고 그룹으로 자리 매김했습니다. 자유와 행복을 추구하는 80~90년대 태어난 사람들에게 관광소비자금융 할부서비스를 제공하고, 그들의 재정을 관리하고 여행자금을 창출해 드립니다. 그들이 쉽게 여행할 수 있도록 돈을 저축하십시오. 동시에 향후 앱 등을 개발해 여행 소셜 네트워킹을 접목하고 중·고급 경로를 설계하며 사용자 맞춤형 여행 경로를 만들 예정이다.

2. 산업 분석

현재 전체 p2p 산업의 사용자 수는 약 200만 명에 달하며, 인터넷 금융 관리 사용자 수는 1억 명을 넘어섰습니다. 아이리서치 통계에 따르면 인터넷 금융관리업체의 90% 이상이 이용자가 모두 70, 80, 90년대 출생자들이고, 이들 중 60% 이상이 이미 부모들이다. 인터넷 금융산업의 경쟁이 점점 치열해지면서 업계에는 인력이 부족하지 않다. 혁신은 새 부모를 겨냥한 베이비월렛, 달빛가족을 겨냥한 지우푸의 수이쇼우안, 노아웰스의 것과 유사하다. 고위 사무직 근로자와 중산층을 대상으로 한 직원 보물.

베이비월렛은 초보 부모와 인터넷 재무 관리 습관이 있는 사용자 그룹을 위해 특별히 설계되었으며, 자녀를 사랑하는 부모의 감성 마케팅을 활용하여 출시된 지 한 달 만에 빠른 속도로 성장했습니다. more than 10 등록된 사용자가 10,000명이 넘고 과한 마케팅 프로모션 없이 친구들의 추천과 바이럴 마케팅에만 의존하고 있으며 빠르게 사용자가 축적되면 향후 산모 및 유아 전자상거래 시장에 진출할 수 있을 것입니다.

현재 1억 명에 달하는 인터넷 금융관리 이용자 집단도 현 관광시장의 주요 이용자다. 통계에 따르면 80년대 이후와 90년대 이후 세대의 70% 이상이 1년에 한 번 이상 여행을 떠난다. 현재 국내 관광 시장은 일부 시장 점유율이 3조 위안에 육박하고, 80~90년대 이후 소비자 집단의 50% 이상이 1년에 2회 이상 여행을 하며, 이들 이용자 집단은 상대적으로 양호한 신용 환경을 갖고 있으며, 또한 특정 상환 능력을 갖추고 있으며 현재 Tuniu 및 Tiantian Travel Network를 포함하여 사용자에게 여행 할부를 제공하기 위해 인터넷 금융에 참여하기 시작했습니다. Hua Xia Bank 및 Shanghai Pudong Development Bank를 포함하여 그들은 또한 여행사에 진출하기 시작했으며 일부 국내 대형 OTA 회사와 협력하여 사용자에게 신용을 제공하기 시작했습니다.

현재 우리나라 소비자 금융의 시장 발전 수준은 30% 미만으로 유럽이나 미국 수준에 비해 크게 낮습니다. - 아이리서치 통계에 따르면, 2017년 국내 소비자금융 시장 규모는 27조에 달할 것으로 예상된다. 관광 소비자 금융은 상대적으로 시장의 큰 부분을 차지할 것입니다.

3. 우리의 개발 포지셔닝

우리는 다른 인터넷 금융 플랫폼과 달리 관광 부문에 중점을 두고 있으며 상당수의 인터넷 금융 관리 사용자도 관광에 참여하고 있습니다. 여행소비의 분할을 통해 다수의 여행사의 추가 수익 증대, 시장 확대 및 수익 증대를 도모함과 동시에 여행이용자에게 재무관리 및 자산관리 서비스를 제공합니다. 다음 여행을 용이하게 할 수 있는 그들의 부와 우리의 플랫폼에 감사드립니다. 우리는 단지 중개자일 뿐입니다. 나중에 우리는 중급 수준의 여행 경로를 개발하고 호텔, 항공권, 관광 가이드, 관광 가이드 등 관광객을 위한 맞춤형 서비스를 개발할 것입니다. 경로 및 활동을 제공하고 VIP 사용자에게 고급 서비스를 제공합니다.

플랫폼 후기에는 여행 소셜 네트워킹과 여행사 자체 추천 기능을 추가하는 앱이 개발될 예정이다. 여행의 만족도를 높이고 회사의 브랜드 인지도를 높이고, 고객의 충성도와 이용 빈도를 높이는 동시에 많은 양의 콘텐츠를 생성합니다.

중국의 관광산업은 셀프 가이드 투어와 단체 투어를 경험해 왔으며, 현재 대중은 어느 정도 풍요로움에 도달했기 때문에 영적인 체험, 중급 투어, 휴가와 여가, 그리고 그런 여행 사회화와 편안하고 활기찬 여행 방식이 앞으로는 주류가 될 것이다.

1년 내 10억건 이상의 거래량을 달성할 계획이며, 초기에는 평균 거래량 5,000건 이상을 달성해야 합니다. 이후 단계에서는 관광소비 할부상품도 여행사, 호텔 등의 채권채권을 위한 금융상품을 설계할 수 있어 관광산업에 더 잘 침투할 수 있을 것입니다.

4. 회사 기획

회사의 주요 초기 단계 여행사와 협력하고, 금융 상품을 디자인하고, 마케팅팀을 구성하는 것이 모바일 위챗의 발전입니다. 현재는 모바일 인터넷이 트렌드가 되었습니다. 휴대폰은 다양한 소비 시나리오로 사람들을 연결합니다. 모바일 WeChat의 진출을 통해 제품 혁신과 뉴미디어 마케팅을 활용하여 트래픽과 사용자를 확보하고 이 제품을 통해 모든 여행사를 하나로 연결합니다. 초기 팀 계획은 여행사와의 비즈니스 협상 인력, 뉴미디어 운영, 고객 서비스, 금융 상품 디자인, 리스크 관리 인력, 예술 및 기술 인력을 포함하여 8~10명입니다.

5. 사업 부문별 비중

이후 단계에서는 고급 여행 노선을 설계하고, 그룹 결성 등 풀 서비스 서비스를 통해 신규 수익을 증대하며, 여행 소셜 네트워킹 및 커뮤니티 공유 기능을 포함한 앱은 포인트 시스템과 여행 코인을 통해 사용자 활동을 자극합니다. 축적된 여행 코인은 일부 야외 용품으로 교환하거나 무료 여행으로 보상받을 수도 있습니다. 글, 사진, 여행일지 등의 공유를 통해 플랫폼에 대량의 콘텐츠가 축적될 수 있으며, 이를 위챗과 셀프미디어를 통해 전파, 마케팅할 수 있다

거래를 성사시킬 계획이다. 연간 10억 건의 거래량을 달성했으며 동시에 자체적으로 설계한 10~20개의 전용 여행 경로를 보유하고 있으며 여행 횟수는 1,000명 이상, 사용자 수는 100,000명 이상에 도달했습니다. 당시 벤처캐피털을 도입해 A라운드를 진행했다. 그런 다음 자체 위험 관리 팀, 수집 팀, 마케팅, 브랜딩을 구성하고 다양한 관광 부동산 회사와 협력하여 휴가 여행 및 기타 상품을 설계하는 등 시장을 확장합니다. 일정 시장점유율을 점유하면서 1년 내 손익분기점을 유지하겠다는 목표다. 그리고 지속적인 수익성을 확보할 수 있습니다.

6. 수익성 분석

계획된 거래량 10억을 기준으로 이자 스프레드 4%를 적용하면 여행사 총 이익은 400만 달러에 이를 수 있습니다. 맞춤형 경로는 수천명을 기준으로 계산되며 1인당 6,000위안, 총 이익률은 15%입니다. 총 이익은 거의 900,000입니다. 보수적으로 추정하면 1년 안에 수익이 500만~1000만 달러에 이를 수 있을 것으로 추정됩니다. 10PE 계산에 따르면 A라운드에서 벤처캐피털을 도입한 후 회사 가치가 1억 이상으로 평가됐다.

후기 단계에서 자본을 도입한다면 개발 도입에 속도를 내고 사업을 확대할 예정이며, 특히 전국에 여행사를 개설하는 등 관광소비자금융을 진출로 삼을 예정이다. 라인 통합을 통해 부가가치 서비스를 제공할 수 있으며, 추정에 따르면 1년 이내에 손익분기점을 달성할 수 있습니다. 국내 OTA 업체들과 비교했을 때, 저희는 처음부터 수익 모델이 매우 명확했고, 사용자 확보를 위해 돈을 낭비하는 악순환에 빠지지 않고 차별화된 경쟁을 할 수 있었습니다. 이후 사업 부문에는 사용자를 위한 부가 가치 창출을 위해 호텔, 관광 부동산, 휴가 및 기타 프로젝트와의 협력이 포함될 수도 있지만 이는 당분간 예상되는 것일 뿐 수익 창출 능력은 아직 추정할 수 없습니다.

현재 국내 온라인 여행사의 관광산업 침투율은 10%를 넘지 못한 반면, 유럽과 미국 국가에서는 이미 50%를 넘어섰기 때문에 아직 개선의 여지가 크다. 국내 소득 수준이 지속적으로 높아짐에 따라 앞으로는 아웃바운드 여행과 고급 맞춤형 여행이 폭발적으로 늘어날 전망이다. 그 중 관광 소비자 금융, 야외 및 휴가 관광 분야는 시장 점유율을 지속적으로 높일 것입니다. 향후 10년 동안 관광산업은 고속성장 산업이 될 것입니다. 뉴미디어 운영 혁신 및 기업가 정신 계획 2

1. 배경 및 프로젝트 분석

(1) 배경 환경 분석

난닝 실질에 대한 최근 연구 기간 후 부동산 심층적인 시장 조사를 통해 우리는 난닝 부동산 시장의 전망이 넓고 광고 활동을 위한 공간이 넓다는 것을 알게 되었습니다. 올해 초부터 난닝과 그 주변 지역은 계속해서 새로운 부동산 프로젝트를 시작했습니다. 전반적인 계획, 지원 시설, 마케팅 서비스 등의 측면에서 부동산 개발의 전반적인 수준은 이전 부동산 개발에 비해 향상되었습니다. .반년이면 똑같다고 할 수 있죠. 각 프로젝트는 자체 하드웨어 시설 외에도 시장 판매 점유율을 확보했기 때문에 부동산 가격, 지불 방법 등에 관한 새로운 아이디어를 고안하기 위해 노력했습니다. 이는 주요 광고에 반영됩니다. 난닝시의 신문과 TV 방송국 부동산 광고 전쟁은 난닝 부동산 시장의 치열한 경쟁을 반영합니다.

(2) 프로젝트 분석

계획된 "City Green Garden" 개발은 아파트, 사무실, 학생 아파트, 주택 및 기업을 통합하는 포괄적인 커뮤니티입니다. 그것은 5.53 헥타르의 땅을 차지합니다. 건물에는 다층 주택과 고층 아파트가 있습니다. 전반적인 계획은 난닝시 청베이구의 기능 구분과 매우 일치합니다.

우선 난닝시와 청베이구는 늘 문화 중심지였다. 도시비위안 프로젝트 주변에는 대학이 많다. 프로젝트 위치는 광시 최대 대학인 광시대학교와 인접해 있다. 또한 청베이구의 난닝(Nanning)은 직업대학, 금융대학, 경영대학, 난닝8중학교의 문화 및 교육 장소입니다. 이로 인해 발생하는 문화적 분위기는 다른 도시 지역과 비교할 수 없을 정도로 뛰어납니다.

둘째, 청베이구의 사업은 아직 체계적이지 않고, 구의 지원 시설도 낙후되어 있어 난닝시 전체의 상업 발전 추세와 큰 대조를 이룬다. 프로젝트 건설의 중요한 부분인 상업 광장 건설은 향후 몇 년 내에 청베이구의 상업 환경을 더 높은 수준으로 끌어올릴 것입니다. 앞으로 City Biyuan의 완전한 상업 및 비즈니스 지원 시설은 지역 사회 자체와 인근 지역을 포괄할 뿐만 아니라 Chengbei District의 상업 및 비즈니스 중심지가 될 것입니다.

동시에 도시의 신흥 기술 산업이 집결된 청베이 지구는 오랜 기간 동안의 강수량 이후 발전 속도를 가속화하고 있습니다. 광시 경제 발전의 전반적인 발전과 이후의 첨단 산업 기업도 "대학 과학 기술 개발 경로"를 전제로 성장할 것입니다. 따라서 첨단 기술을 대표하는 청베이 지구는 성숙한 비즈니스 지구에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 도시 벽원 프로젝트의 사업 기능은 청베이 지구 전체의 발전에서 피할 수 없는 추세입니다.

요약하자면, Urban Biyuan 프로젝트는 정확한 시장으로 인해 향후 몇 년 내에 청베이구의 상업 중심지, 난닝시의 문화 및 주거 중심지, 난닝시의 신흥 비즈니스 중심지가 될 것입니다. 포지셔닝 및 완벽한 기능 지원 센터.

2. 미디어 목표

'도시 녹색 정원' 부동산의 이미지를 구축하고 더 많은 소비자에게 '도시 녹색 정원'을 알리고 이해하며 구매하도록 하세요.

1. 대상 주택 구매 그룹 구성

Urban Green Garden 프로젝트의 포괄성과 다양성을 고려하여 고객은 "City Green Garden"의 기능에 따라 구분되어야 합니다. 광고 프로모션 중 프로젝트:

A형 주택 구매자:

주택 구매자는 거주하기 위해 집을 구입하는 사람들입니다. 주택을 구입할 때 건물의 포괄적인 기능을 중요하게 생각하며, 교통, 문화, 교육, 주변지역 매칭 등. 또한, 이 고객 그룹은 구매 여부를 결정할 때 자신의 경제적 여유와 생활 습관을 자체 평가할 것입니다.

B형 주택 투자자:

이 고객 그룹은 이전 그룹보다 주택 가격에 덜 민감합니다. 주택 소비는 주택에 대한 단기 투자와 장기 투자에만 중점을 둡니다.

카테고리 C 단기 주택 소비자 :

엄밀히 말하면 이들 소비자 집단은 부동산 소비자 집단에 속하지 않습니다. 주택 투자자의. 그러나 광고홍보에서는 프로젝트에 매우 큰 영향력을 미치며 광범위한 사회적 여론을 확산시킬 수 있는 능력을 가지고 있습니다. 따라서 이 그룹은 광고 프로모션 과정에서도 고려됩니다.

2. 미디어 슬로건

“새로운 가치의 부동산, 새로운 문화 비즈니스”

3. 미디어 전략

1. 미디어 전략 선택

오늘날 광고 매체에는 다양한 유형이 있으며 여전히 등장하고 있습니다. 매체는 이제 다음과 같이 분류됩니다. 독서, 인쇄: 신문, 잡지, 전단지, 자동차 차체, 거리 표지판, 다이렉트 메일 오디오. -시각적 카테고리: TV, 라디오, 전화

통신: 휴대폰 문자 메시지, 이메일, 온라인 활동: 자선 활동, 스포츠 행사, 주택 전시회

그리고 " City Green Garden' 프로젝트 고객 상황, 높은 비용 성과 및 브랜드 창출 요소, 프로젝트 광고 통합 프로모션 기획 제안 및 프로모션 미디어로서의 미디어:

텔레비전:

난닝 TV, 광시 위성 TV

위의 두 TV 방송국은 프로젝트가 위치한 지역에서 가장 높은 시청률을 기록한 TV 미디어입니다. 특정 기간 내에 모든 TV 방송국의 열에는 고정된 시청자 그룹이 있습니다. 따라서 난닝시는 위의 TV 매체를 TV ​​광고의 첫 번째 선택으로 삼아야 합니다. 신문 카테고리:

"사우스 차이나 모닝 포스트(South China Morning Post)": 현재 광시 신문 산업의 주력이며, 이 지역의 많은 독자층과 최대 일일 발행 부수는 대규모 홍보 공세를 형성하기에 충분합니다. 따라서 다양한 부동산 프로젝트를 추진하는 과정에서 Nanguo Morning Post가 첫 번째 선택이 되어야 합니다.

'난닝저녁뉴스': 사회에 영향력 있는 많은 독자 그룹을 포함하여 일정 수의 구독 독자를 보유하고 있습니다. '광시일보': 상황은 '난닝저녁뉴스'와 비슷하다. 라디오:

난닝 라디오 교통 음악 채널: 난닝시에서 청취율이 가장 높고 커버리지도 가장 넓은 라디오 방송국:

난닝시에서는 버스 이용 여부에 관계없이 버스를 볼 수 있습니다. 타고 가세요* **자동차의 외형, 차체 광고 비용은 일회성 투자이므로 상대적으로 저렴하고 오래 지속되므로 주요 버스 노선에서는 버스를 이용하는 것이 좋습니다. 난닝과 다양한 도시 지역에서 도심과 프로젝트 위치까지 차체 광고가 진행됩니다. 특정버스 : 31번, 14번

모바일 SMS : 회사 직원이 운영하는 서비스입니다. 선물:

영업부에 작은 선물을 준비하세요. 프로젝트 로고가 있는 헝겊 인형, 작은 열쇠고리 등. 쇼케이스와 무역 박람회에서 세련된 토트백, 장신구 등을 제공하세요.

뉴미디어 운영 혁신 및 창업 방안 3

1. 참여자 및 분업

2. 뉴미디어 현황 및 동향 분석

뉴미디어 미디어 기술과 정보 혁명에서 "오픈 심볼"의 형태로 "청중에게 이익을 준다"는 의미로 탄생했습니다. 커뮤니케이션의 양방향 및 상호 작용 특성, 풀뿌리 특성 및 커뮤니케이션의 자율성은 정보 생산 권리를 전복시키는 특성입니다. 네트워크는 개인화된 플랫폼이며 모든 사람이 새로운 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 기회를 갖습니다. , 독창성과 독창성을 가지고 있습니다. 이는 우리 서비스의 기반을 마련하고 기회를 제공합니다.

2.1 현재 우리나라 뉴미디어 개발 현황의 주요 징후

2.1.1 뉴미디어 기술 지원 시스템이 점점 성숙해지고 있다

2.1 .2 뉴미디어를 사용하는 소비자 대규모 기반

2.1.3 뉴미디어 단말기가 대중화되었습니다

오늘날의 뉴미디어 커뮤니케이션만큼 좋은 조건을 갖춘 미디어 커뮤니케이션은 없으며, 뉴미디어 단말기 장비가 꽤 유명해졌습니다. 이는 정부가 계획한 것이 아니라 시장이 자동으로 형성한 것이다. 읽을 수 있는 대다수의 사람들은 새로운 미디어 읽기 단말기를 가지고 있습니다.

2.1.4 뉴미디어를 통해 전파되는 콘텐츠는 점점 더 풍부해지고 있습니다.

인터넷은 풍부한 콘텐츠를 제공하고 영적인 즐거움을 선사합니다.

2.1.5 뉴미디어 시장이 어느 정도 규모에 도달했습니다.

2.1.6 시장 경쟁이 점점 치열해지고 있습니다.

2.1.7 국가가 매우 중요하게 여기는 부분 뉴미디어 홍보** *플랫폼 구축

국가는 뉴미디어를 위한 중요한 플랫폼을 구축하기 위해 노력하고 있으며, 뉴미디어 건설을 촉진하기 위한 주요 프로젝트를 조직 및 실행하고 있습니다. 라디오, 텔레비전, 출판, 디지털 출판과 같은 플랫폼.

2.2 뉴미디어의 발전 동향

2.2.1 다양성

미디어 대부 Li Zhiheng은 한때 기자들에게 다음과 같이 대답했습니다. "미디어의 출현은 사람들을 삶이 더 나아지기 위해서는 현재의 소비자, 독자, 시청자가 더 나은 삶을 살 수 있도록 해야 한다는 것이 미디어의 존재 의미입니다. 우리의 소비 방식도 매우 다양해야 합니다. 요구 사항이 다르기 때문에 주요 방법이 많이 있습니다.

새로운 미디어 형식이 점점 더 풍부해지고 있습니다. 동시에 이는 인류 사회, 뉴미디어 개발과 사람, 뉴미디어 개발과 문화적 전통, 뉴미디어 개발과 지적 재산권 보호, 뉴미디어 개발과 국가 기술 정책, 뉴미디어 개발과 미디어 시장, 뉴미디어 개발, 세계화 및 기타 사회 측면.

2.2.2 규모 및 전문화

2.2.3 미디어의 추가 통합

2.2.4 향상된 상호작용성과 자율성

2.2. 5 자원 확장에서 가치 확장으로

2.2.6 미디어 국제화

2.2.7 정보 단편화

3. 대상 소비자 청중 분석

웨이보(Weibo)는 웹 3.0 올미디어 시대의 도래를 주도하고 있다. 웨이보의 핵분열 커뮤니케이션은 전통적인 정보 전달 모델을 바꾸고 신속한 정보 전달을 달성했다. Weibo의 낮은 임계값, 편리성, 평등성, 상호작용성 및 멀티미디어 형식은 사용자에게 고품질 경험을 제공하며 점점 더 많은 사람들이 선호하고 있습니다. Weibo의 핵분열 커뮤니케이션 모델, 타겟 고객의 특성 및 사용 요구의 다양화는 고객 마케팅의 새로운 장을 열었으며 고객 마케팅을 위한 마케팅 커뮤니케이션에 유리한 플랫폼을 제공했습니다.

3.1 잠재고객의 기본 속성 및 특성

iResearch가 최근 발표한 연구 보고서에 따르면 웨이보 잠재고객 그룹은 다음과 같은 기본 속성과 특성을 보여줍니다.

3.1.1 웨이보 이용빈도 분석

DCCI2014 상반기 조사자료에 따르면 웨이보 이용자의 일일 이용빈도가 가장 높은 것으로 나타났다. 웨이보를 자주 사용하는 사용자는 더 많고 매일 웨이보를 사용하는 사용자가 더 많아졌으며, 약 26.9%가 2~3일 웨이보를 사용하고 16.2%가 일주일에 1~2회 웨이보를 사용합니다. .%로, 웨이보를 자주 사용하는 사용자 그룹이 상당히 많다는 것을 알 수 있습니다.

3.1.2 충성도 및 인지도 분석

한 회사만 사용하는 Weibo 사용자의 비율은 41.9%에 달합니다. Weibo 계정에 더 집중되어 있는 것으로 나타났습니다. 사용자는 일반적으로 충성도가 더 높습니다.

3.1.3 성별 분석

일반적으로 여성 사용자는 남성보다 웨이보에 대한 인지도가 더 높습니다. 여성 이용자들은 웨이보가 언제 어디서나 자신의 감정을 표현할 수 있고, 자신이 주목하고 싶은 콘텐츠와 사물에 집중할 수 있다고 믿습니다.

웨이보에 대한 인지도는 일반적으로 여성 웨이보 이용자가 더 높습니다. 남자보다.

3.1.4 웨이보 이용 목적 분석

웨이보 사용자의 주요 목적은 자신의 기분을 기록하고, 같은 관심사를 가진 그룹을 찾고, 사람들과 대화하는 것입니다. 동일한 관심사 등을 가진 사용자는 즉각적인 정보 교환 플랫폼으로 Weibo를 사용합니다.

3.1.5 Weibo 사용 목적의 차이점 분석

여성 사용자는 “기분을 기록하고, 오락, 여가', 최신 동향을 파악하여 뒤처지지 않도록' 등의 측면이 남성보다 높은 비중을 차지해 웨이보를 사용할 때 여성이 남성보다 삶에 더 관심을 갖고 있음을 알 수 있다. 반면, '일과 학업 경험 교환, 새로운 친구 사귀기, 인맥 확대'에서는 남성이 여성보다 높게 나타나 웨이보 이용 목적에 있어서는 남성이 여성보다 경력 개발을 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 다양한 교육 배경을 가진 사용자, 모든 교육 수준의 Weibo 사용자가 Weibo를 사용하는 주요 목적은 고등/중학교 이하 사용자의 30%가 Weibo를 시간을 죽이는 도구로 간주하고 있으며 Weibo 사용자의 8.5%는 다음과 같습니다. 석사 이상의 학위를 소지한 사람은 Weibo를 상품/서비스의 수요 및 공급 정보를 위한 플랫폼으로 간주합니다.

　3.1.6 연령 분석

웨이보 이용자 역시 연령대별로 뚜렷한 차이를 보이고 있으며, 1990년대생 웨이보 이용자는 웨이보 이용 목적이 더 높다. 다양화와 집중화 추세, 기분과 오락, 휴식을 기록하는 비율이 다른 연령대의 웨이보 사용자보다 높습니다. 1980년대에 태어난 사용자는 자신의 기분, 오락, 여가 활동을 기록하는 비율이 높았고, 1970년대에 태어난 사용자는 웨이보를 사용하여 새로운 친구를 사귀고 인맥을 넓히는 것을 선호했습니다.

　3.1.7 기타 분석

웨이보의 남성과 여성은 상당한 성별 차이와 특성을 보여줍니다.

Weibo 사용자 간에는 학업 자격에 뚜렷한 차이가 있습니다. 학업 자격이 높을수록 엔터테인먼트에 대한 관심이 줄어들고 비즈니스 및 학습 애플리케이션이 더 많이 사용됩니다. 새로운 미디어 운영 혁신 및 기업가 정신 계획 4

1. 마케팅 목적

등록 정보를 전파하고 뉴스 전달자가 학생들에게 피드백을 제공하도록 자극합니다.

2. 방법

작업 해제(정규 작업 및 긴급 등록에 따라 필요한 임시 작업) 형식을 통해 물리적 보상을 사용하여 사용자가 휴대폰을 사용할 수 있도록 유도합니다. . 메시지 푸시.

세부 방법 :

① 모멘트

② 주변 사람 검색 기능 및 가상 위치 확인 기능

3. 효과 추정< /p >

전략을 세우면 학교를 하루 만에 다룰 수 있습니다.

IV. 소요 시간

일주일의 사전 준비와 한 달의 레이아웃

5. 조기 준비

① 친구 그룹: 각 학교에는 정보의 첫 번째 전파자가 될 수탁자로서 최소 20명의 학생이 필요합니다.

②인근 사람 검색 기능:

⑴학생의 분포 위치를 상세하게 표시해야 하며 지도에서 위치를 확인할 수 있으며 200미터 이내에서 확인해야 합니다.

⑵레이아웃에는 최소 50개(휴대폰번호)가 필요합니다.

6. 위험

홍보 전략이 매력적이지 않으면 부정적인 인상이 증가하고 2차 등록이나 재등록에 영향을 미칠 수 있습니다.

7. 필수 인력

친구 서클 10명, 주변 사람 찾기 3명을 승진시킨다.

우선, 정확한 사용자 분석을 통해 모바일 위챗의 기능적 마케팅과 모먼츠의 초고속 커뮤니케이션을 활용하여 입체적이고 고속, 편리성, 저비용, 고효율을 실현하고 있습니다. -효과적인 홍보 결과, 이를 통해 정보는 비용 없이 빠른 속도로 빠르게 확산됩니다. 매력적인 물질적 보상을 실질적으로 만들면 홍보효과가 배가될 수 있습니다. 결국 우리는 모두가 아는 프로모션 효과를 달성하여 우리의 브랜드 인지도, 노출, 평판 등이 최대한 확산되고 증폭될 수 있게 됩니다. 메시지를 푸시하는 데 도움이 되도록 사용자를 유치하려면 물리적 보상을 사용하세요. 1에서 10까지 퍼지는 입소문 효과로 송원시 청소년들 사이에 빠르게 퍼져 '댓글을 모으고 큰 상품을 얻습니다'.

8. 마케팅 특성

a. 3차원적: WeChat은 다양한 멀티미디어 기술을 사용하여 텍스트, 사진, 음성, 비디오 등의 형태로 정보를 설명할 수 있습니다. 잠재고객이 보다 생생하고 직접적으로 정보를 받을 수 있도록 합니다.

b. 빠른 속도: WeChat의 가장 큰 특징은 빠른 확산입니다. 매우 인기 있는 WeChat 메시지는 WeChat 플랫폼에 전달된 후 짧은 시간 내에 WeChat 세계 곳곳에 도달할 수 있습니다.

c. 편의성: WeChat 마케팅은 기존 프로모션보다 우수하며 엄격한 승인이 필요하지 않으므로 많은 시간과 비용이 절약됩니다.

d. 확장성: 팬을 통한 입소문 통신과 상품 인센티브가 결합되어 정보 전파가 기하학적으로 증폭될 수 있습니다.

9. 마케팅 방법

1. WeChat 직사각형 정사각형 배열 레이아웃

동시에 여러 개의 WeChat 온라인을 통해 직사각형 정사각형 배열을 배열하고 WeChat을 사용하십시오. 주변 사람 검색 및 가상 위치 파악. 타겟 고객의 위치를 ​​정확하게 분석하고 잠그며, 타겟 고객의 주요 위치에 WeChat의 가상 위치를 설정합니다. 고객이 주변 사람을 검색하면 우리가 설정한 것을 캡처할 수 있습니다.

우리는 도시 전체를 포괄하는 동일한 프로필 사진, 이름 및 서명이 포함된 50개의 사진을 2km마다 하나씩 사용합니다. 사용자가 근처에 있는 사람을 어디에서 검색하더라도 우리가 설정한 내용이 그의 휴대폰에 표시됩니다. 심지어 호기심이 사용자를 클릭하도록 유도하더라도 우리의 무료 광고는 사용자의 눈에 낮게 나타날 것입니다. - 비용 효율적이고 효과적인 모바일 뉴미디어 홍보 방법.

2. Moments의 댓글

공개 플랫폼 구독 계정은 상품 정보를 게시하고 물리적 보상을 사용하여 사용자의 관심을 끌고 메시지를 푸시합니다. 바이러스 커뮤니케이션을 통해 하나에서 열로, 열에서 수백으로 퍼지는 효과는 송원시 청소년들 사이에 신속하게 정보를 널리 퍼뜨릴 수 있으며 '댓글 수집 및 수상' 추세를 만들 수 있습니다. 구체적인 방법은 다음과 같습니다.

(1) Yingcai Education PC 웹사이트와 모바일 웹사이트의 두 가지 주요 플랫폼에 여러 작업 정보를 게시합니다. 난이도는 사용자의 조건과 완료 상태에 따라 맞춤 설정할 수 있습니다. . 상품 작업은 먼저 주요 푸시 정보를 표시하고 두 번째는 좋아요 전달 및 수집에 대한 상품 정보입니다. "Yingcai Education 공식 계정을 팔로우하고 100개의 댓글을 수집하면 Yingcai Education에서 제공하는 스마트폰을 받게 됩니다. Qi Hou는 Yingcai에갔습니다. 자신의 휴대폰 위챗을 통해 상을 받을 수 있는 교육 스크린샷은 지원되지 않습니다. (댓글 정보: 잉차이 교육, 이상을 가진 젊은이들과 함께 성장하세요!)"

(2) 여름 및 겨울 캠프 활동을 개최합니다. 지정된 수의 댓글을 팔로우하고 전달하고 수집하면 무료 참여 기회를 얻을 수 있습니다. 모든 음식, 음료 및 오락은 무료입니다(이 기간 동안 일련의 마케팅을 수행할 수 있습니다).

(3) 이 메시지를 팔로우하고 전달하는 사람은 누구나 Elite Education에서 최고 수준의 무료 7일 학습 기회를 얻을 수 있습니다. (학습 내용에는 PS 인물화, 기본 홈페이지 제작 과정 등이 포함됩니다.)

10. 타겟 고객 분석

우선 우리의 타겟 고객은 16~10대 청소년입니다. 20. 이 청소년 집단은 주로 도시의 다양한 중학교와 고등학교에 분포되어 있습니다. 따라서 당사의 고객 포지셔닝(WeChat 가상 포지셔닝)은 주로 시내의 중학교와 고등학교에서 진행됩니다. WeChat 직사각형 매트릭스를 통해 도시 전체를 대략적으로 다루며 학교를 그만두고 집에 있는 십대들을 발견할 것입니다.

이 10대들의 또 다른 특징은 위챗의 기본적인 채팅과 통화 기능 외에도 이를 통해 병 띄우기, 주변 사람 찾기 등 엔터테인먼트 기능도 적극적으로 활용한다는 점이다. , 그들은 인터넷에서 채팅 친구와 친구를 찾을 수 있습니다. 또 다른 가장 중요한 것은 친구 기능입니다. 이를 통해 삶을 공유하고 감정을 발산할 수 있습니다. 그리고 친구들의 마케팅 이벤트를 조직하고 참여하는 데 많은 시간과 에너지가 있습니다. 예를 들어, 보상 등의 대가로 좋아요를 수집합니다. 그러므로 우리는 WeChat의 주변 사람 기능을 활용할 뿐만 아니라 친구 서클 마케팅 기능도 최대한 활용해야 합니다. 뉴미디어 운영혁신과 창업기획 5

(1) 기획목적

이번 기업기획 활동을 통해 첫 번째는 기업의 이미지를 표현하고 더 많은 고객들에게 Cognition을 홍보하는 것이다. 둘째, Little Angel이 더 잘 확산되고 더 많은 소비자 그룹을 유치하며 레이아웃에서 이 브랜드에 대한 인상을 깊게 할 수 있는 판매 촉진 역할을 합니다. 구현을 통해 Little Angel 브랜드의 효율적인 홍보를 보장하기 위해 모든 세부 사항과 안전 측면을 종합적으로 평가하고 제거합니다. 회사의 가시성을 높이고 효율적인 홍보를 할 수 있는 높은 감각적 효과를 달성하기 위해 노력합니다.

동시에 우리에게 전시할 수 있는 플랫폼을 제공해준 귀사에 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 우리는 모든 세부 사항을 완벽하게 처리하기 위해 최선을 다할 것입니다. 우리 회사는 이를 활용해 동종 업계에서 추격 효과를 얻고 가시성을 높일 수 있습니다.

(2) 기획의 의의

1. 내부 효과: 이 활동을 통해 회사의 열정을 동원하고 결속력을 향상시킬 수 있습니다.

2. 대외적 역할: 소비자의 마음 속에 리틀엔젤의 이미지를 개선 및 강화하고, 브랜드 이미지를 확장하며, 판매를 촉진합니다. 위챗 마케팅의 핵심 포인트를 명확히 하고 특징과 원칙을 요약합니다. 부품을 전체로 분해하고 회사의 마케팅 홍보 및 시장 개발을 촉진합니다. 경영을 강화하고 지속 가능한 운영을 달성합니다.

(3) 계획 목표

이번 기획 활동을 통해 Little Angel 브랜드는 스자좡 시장에서 지배적 위치를 확고히 하고 허베이성의 다른 지역에서 시장 위치를 ​​공고히 할 것입니다.

(4) 기획 과정

이 기획은 당사의 디자인 디렉터가 직접 주도합니다. 이는 계획적이고 의도적인 행동입니다. 당사는 다음과 같은 몇 가지 측면을 채택합니다. 계획을 개발하십시오.

1. 시장 환경 분석:

광고 환경에 대한 심층적이고 상세한 분석 및 연구를 수행하고 회사의 전체 영업에서 제시하는 광고 요구 사항을 명확히 하며 마스터합니다. 회사 외부에 영향을 미치는 광고의 모든 측면. 시장에서 제품의 위치를 ​​정하고 시장에서 광고의 위치를 ​​결정합니다.

2. 제품 분석:

리틀엔젤 제품에 대한 심층적인 조사를 진행하고 제품의 성격을 파악하여 제품의 필요성과 광고 방법을 결정했습니다.

3. 광고 목표 수립:

광고 환경과 광고 상품을 요약한 내용을 바탕으로 리틀엔젤 광고부서 담당자가 당사와 협력하여 광고 목표 수립을 진행합니다. .

4. 광고 주제 및 창의성 확립:

시장 조사 및 제품 특성을 광고 목표와 결합하여 광고 창의적인 아이디어를 다듬을 수 있습니다.

5. 광고 예산 조사 및 결정:

기업 범위 내의 광고 예산은 구현이 가능한 광고 캠페인입니다.

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