대화 호리푸: 아우디 브랜드' DNA' 는 더 많은 중국 원소에 녹아들어야 한다.

현재 전기화 개조가 깊어짐에 따라 호화 브랜드 대표 중 하나인 아우디는 새로운 기회와 도전에 부응하기 위해 일련의 적극적인 조정을 하고 있다. 특히 가장 중요한 중국 시장에서 아우디는' 아우디 중국 진취적인 2030 전략' 을 통해 아우디가 중국에서 발전하는 새로운 장을 열었다.

2023 년 상하이 모터쇼에서 아우디 브랜드는 중국에서 전기 전환을 가속화하는 3 단계 계획을 순수 전기 자동차 시스템으로 선보일 계획이다. 한편 아우디는 중국 사용자를 위해 제작된 브랜드 프리미엄 생태계도 상하이 모터쇼를 선보였다.

그렇다면 앞으로 아우디가 지능화, 전기화 방향에서 우리에게 어떤 새로운 조치를 가져다 줄까요? 2023 년 상하이 모터쇼 개막을 앞두고 아우디 자동차유한공사 관리위원회 기술개발이사 올리버 호프만과 아우디 중국 R&D 담당 부사장인 미샤엘 호프만이 자신의 답을 제시했다.

전기 전환점 시장이 곧 등장할 것이다.

사실 간단한 관찰을 통해 2023 상하이 모터쇼는 새로운 에너지차와 연료차가 한정된 공간에서 정면으로 맞붙는 것을 발견하기 어렵지 않다. 이 가운데 아우디 브랜드는 처음으로 순수 전기제품을 휴대해 전시회에 참가했고, 중국 시장의 독특한 생태계와 혁신적인 고객 체험을 가져왔다. 중국의 현지화 전략의 지도 하에, 우리는 브랜드가 중국 고급에서 떠나는 미래를 재창조하기를 희망합니다.

호리부의 관점에서 볼 때, 오늘날 전 세계 신에너지 자동차 시장이 전환점 진출 속도는 이전의 예측보다 훨씬 빠를 것이다. 특히 중국 시장에서, 나는 2025 년경, 우리는 새로운 에너지 자동차의 중국 보급률이 연료차의 전환점 보다 높다는 것을 볼 수 있을 것이라고 생각한다.

"중국 시장의 자동차에 대한 새로운 요구로 볼 때, 전기 자동차와 새로운 에너지 자동차에 대한 사용자의 기대는 전통적인 연료 자동차와 다르다. 이것은 먼저 소프트웨어 기반 서비스에 대한 특수한 수요를 가리키고, 둘째로는 전기 여행 생태계에 대한 요구를 가리킨다. "

하립부는 지금부터 미래까지 브랜드 고유의 DNA 와 전기여행 생태, 자동운전 등 최신 기술과 추세를 더 잘 결합할 것이라고 생각한다. 고퀄리티, 뛰어난 운동 성능, 편안함 등을 고수함으로써 중국 사용자에게 더 나은 제품을 제공합니다.

또한 국가정보센터에서 공개한 자료에 따르면 2020 년부터 2022 년까지 아우디 벤츠 BMW 등 전통적인 럭셔리 브랜드의 시장 점유율이 어느 정도 하락했다. 지난 3 년 동안 중국 자동차 시장은 급격한 변화를 겪었고, 특히 전기 자동차의 급속한 발전으로 자동차 업계의 체계적인 변화가 일어났다. 이런 변화의 시대에 아우디도 긍정적인 반응을 보였다.

호리부는 이전의 전염병과 공급망 중단으로 아우디의 글로벌 시장 판매량이 기대에 미치지 못했다고 생각한다. 동시에 중국은 유럽과 미국 시장보다 젊고 혁신에 대한 수요가 다른 시장보다 훨씬 높다. 따라서, 어떻게 중국 고객의 독특한 요구를 더 잘 충족시킬 수 있을까, 아우디도 체계적인 고려를 하고, 관련 기술 R&D 로드맵을 제정했다.

특히 아우디의 진취적인 디자인을 이어가면서 아우디는 브랜드 DNA 유지, 소프트웨어 개발 가속화, 전기여행 생태계 풍요롭게 등을 통해 중국 현지화 기술 연구 개발의 로드맵을 보완했다. 동시에 아우디는 중국 사용자의 요구를 결합하여 더 많은 현지화된 하이엔드 제품을 만들 것이다.

아우디 중국의 R&D 팀은 수년 동안 3 전기 기술, 특히 배터리를 개발해 왔다는 점을 지적해야 한다. 중국은 세계 최대의 신에너지 자동차 시장으로서 강력한 본토 공급업체를 보유하고 있기 때문에 아우디도 중국 공급업체와 협력하기를 매우 원한다.

마이클 호프만 (Michael Hoffman) 은 "PPE 플랫폼을 예로 들면 부품 조립 및 배터리 개발을 포함한 많은 구성 요소와 기능이 중국 파트너와의 협력을 통해 이뤄졌다" 고 말했다. Dell 은 중국 파트너와 함께 두 가지 새로운 배터리를 개발하여 기능과 수명 면에서 한 수 앞서고 있습니다. 또한 Dell 파트너는 시장에서 명성이 높은 대기업뿐만 아니라 잠재력이 큰 신생 기업도 포함합니다. "

현재 아우디 중국은 자동차 산업과 전체 시장의 발전 추세를 전문적으로 연구하는 부서를 설립했다. 이들 동료들은 전국적으로 신생 기업을 찾고, 최신 기술과 아이디어를 이해하고, 아우디 자동차에 적용하는 방법을 고려하고 있다. 동시에 아우디는 중국 시장의 혁신적인 속도와 빠른 발전을 이용하여 자동차 기능과 수요에 대한 새로운 지식을 배우고 아우디의 글로벌 R&D 및 제품에 전달하고자 합니다.

중국의 힘으로 새로운 사치품을 정의합니까?

그동안 럭셔리 자동차의 기준을 어떻게 정의하느냐에 따라 많은 지표와 다양한 차원 (예: 동력 성능, 고급 인테리어 재료 등) 이 포함되었다. 예전에는 자동차를 A 지에서 B 지까지의 교통수단으로 여겼는데, 지금은 새로운 에너지 자동차의 침투율이 높아지면서 기술의 빠른 반복으로 아우디는 럭셔리한 차를 정의할 때 이미 자동차를 사용자의 제 3 의 생존 공간으로 삼았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

하립부는 "중국 도시 교통에서 영감을 받은 아우디 Urbansphere 컨셉트카처럼 아우디 역사상 가장 큰 내부 공간을 보유하고 있어 모바일 전용 방이자 모바일 사무실이다" 고 말했다. 사용자는 차 안에서 교환하거나 휴식을 취할 수 있으며, 바쁜 일과 개인 정보 보호를 즐기는 사이를 유연하게 전환할 수 있다. 이것들은 모두 미래의 럭셔리 여행에 대한 우리의 독특한 견해이다. "

동시에, 이 단계에서 중국 사용자는 제품 자체뿐만 아니라 시각 효과에서 응용 경험에 이르는 전 과정에 초점을 맞추고 있습니다. 아우디에게 이것은 완전히 새로운 인식이며, 중국 사용자를 위한 전방위적인 럭셔리 브랜드 서비스 경험을 구축하는 것을 의미합니다.

이에 대해 마이클 호프만은 현재 판매 차원에서 아우디가 중국 파트너와 함께 아우디 시티 전시장과 같은 판매 시도를 벌여 더 많은 사용자 접촉을 늘리고 있다고 밝혔다. 동시에 Dell 은 브랜드 전용 충전소를 포함한 중국의 전기 여행 생태계를 지속적으로 보완하여 고객에게 전방위적인 하이엔드 전동 여행 경험을 제공하고 있습니다. 또한, 사용자 경험은 개인 생활로 이어질 것이며, 사용자는 프리미엄 제품과 서비스를 통해 아우디가 대표하는 생활방식을 제시할 수 있다.

앞으로 아우디는 PPE 플랫폼과 PPC 플랫폼을 통해 차세대 순수 전기와 보다 효율적인 연료차를 생산할 것으로 알려졌다. 하지만 그들의 전자 구조는 같습니다. 중국에서 아우디는 중국 과학기술회사의 힘으로 다양한 App 서비스를 아우디의 디지털 생태계에 통합하고 아우디의 하드웨어 DNA 를 계속 고수하여 중국 사용자의 독특한 요구를 충족시키기를 희망하고 있다.

이번 대화를 통해 우리는 아우디 브랜드의 전기화 변화에 대한 자신감과 결의를 깊이 느낄 수 있었다. 그리고 가장 중요한 중국 시장에 대해 아우디의 사용자에 대한 이해도 깊어지고 있다. 미래를 위해, 아우디는 중국 현지화 전략의 지도 하에 중국 내 브랜드의 고급 여행 포지셔닝을 신속히 재구성하여 중국 사용자들에게 더욱 다양한 신제품을 제공할 것으로 믿습니다.

이 글은 E 차환, E 차호 작가, 저작권은 저자가 소유한다. 어떤 형식의 전재든 저자에게 연락하세요. 내용은 대표작자의 관점일 뿐 차 개조와는 무관하다.