2019 - 2020 디자인 트렌드 · IP 이미지

이번 글에서는 IP 산업에 대한 통찰을 다룬 ISUX 디자인 트렌드 보고서(첫 번째 부분을 보려면 클릭하세요)의 두 번째 부분을 공유하겠습니다. IP 캐릭터는 제품이나 서비스에 적용될 때 공감적이고 긍정적인 이미지를 제공할 수 있기 때문에 마케팅 도구로 자주 사용됩니다. 최근에는 마음이 동심이 깊은 성인 인구가 증가하면서 IP 캐릭터 시장도 확대되고 있습니다. 과거에는 IP 캐릭터가 어린이를 위한 전유물로 여겨졌으나 지금은 소비자 중심의 상품문화로 자리 잡았지만, 20~30대에 더 집중되어 있다. 사람들은 IP 캐릭터가 디자인한 한정판을 사고 싶어합니다.

본 연구에서는 먼저 IP 시장의 전반적인 과정을 공유하고, 최근 주목할 만한 IP 브랜드 협력 사례를 소개하고자 한다.

각 나라마다 고유의 문화와 정서가 있고, 인기 IP 캐릭터도 다를 것입니다. 그런데 이런 캐릭터들을 살펴보면, 좋은 캐릭터가 전 세계적으로 인기가 많다는 것을 알 수 있습니다. 애니메이션, 만화, 게임 등에서 이러한 전통적인 IP 캐릭터가 큰 인기를 끌게 되었고, 요즘에는 커뮤니케이션 앱에서도 많은 사람들이 사용하는 이모티콘 스티커도 큰 인기를 얻고 있습니다. 온라인에서 탄생한 이들 캐릭터는 온라인에 머물 뿐만 아니라 다양한 제품에 활용되어 오프라인 시장에서 기존 IP 캐릭터와 경쟁하게 된다.

글로벌 IP 산업 규모

한국콘텐츠진흥원 자료에 따르면 2018년 글로벌 IP 시장 규모는 약 1,806억 달러 규모로 성장했으며, 2009년(1,510억 달러)에 비해 20% 증가했습니다.

IP 산업의 특징

IP 시장에는 네 가지 특징이 있음을 알아냈습니다. 첫째, 독특한 스토리텔링, 둘째, 단순한 소비재보다 국경을 넘는 것이 더 쉽고 대중적이다. 그래서 다문화적 감수성이 중요합니다. 셋째, 전체 매출의 50%를 차지하기 때문에 사업자 라이선스도 중요하다. 넷째, 원본 콘텐츠를 다양한 형태로 변환하고 확장하는 '원 소스, 다중 용도' 사례가 많다.

만화, TV, 게임에서 탄생한 전통적인 IP 캐릭터는 오랫동안 인기를 끌었습니다. 카카오, LINE 등 커뮤니케이션 앱이 늘어나면서 사용자의 감정을 표현하는 데 도움을 주는 이모티콘 스티커가 점점 더 많아지고 있습니다. 인기가 많아질수록. 또한, IP 산업이 발전하면서 많은 기업들이 협력하고 싶은 아티스트를 기반으로 독특한 스토리를 지닌 IP 브랜드를 탄생시켰고, 중국의 몰리(Molly), 한국의 스티키몬스터랩(Sticky Monster Lab), 슈퍼픽션(Super Fiction) 등이 대표적이다.

1. 창의적인 스토리

인기 IP의 특징을 살펴보면 독특하고 기억하기 쉬운 스토리가 있다는 것을 알 수 있습니다. , 이는 우리의 일상생활도 다르지 않으며 쉽게 이명을 유발할 수 있습니다. 새롭게 디자인된 두 IP 캐릭터인 니니즈와 BT2는 매우 흥미로운 뒷이야기를 가지고 있습니다.

2. 재치있고 재미있다

캐릭터가 이모티콘 스티커로 활용되면서 다양한 감정을 전달할 수 있는 유머러스한 IP 캐릭터가 인기를 끌고 있다. 단순히 귀여운 것보다는 엉뚱하고 독특한 것이 더 인기가 많다.

3. 심플한 모양

심플하고 귀여운 모양의 IP 캐릭터가 큰 인기를 끌고 있습니다. 아주 심플해 보이는 캐릭터는 귀엽고 아름다운 외형을 갖고 있을 뿐만 아니라, 기본적인 형태로도 다양한 제품에 적용이 가능합니다.

4. 고품질의 3D 도형과 질감

3D 기술의 발달로 생생한 질감을 구현한 3D 캐릭터도 큰 인기를 끌고 있습니다. 어른이 봐도 매력적이다.

중국

1) 다양한 동물 캐릭터가 인기가 좋다. 2) 해외 캐릭터들의 인기도 높다.

한국

1) 커뮤니케이션 앱의 이모티콘 스티커가 큰 인기를 끌고 있습니다. 2) 단일 브랜드 이미지에 비해 패밀리형이 더 인기가 높다.

미국

1) 애니메이션 속 캐릭터들은 꽤 인기가 많다. 2) 다소 투박해 보이지만 인터넷 밈에서는 흥미로운 존재이다.

일본

1) 대부분 독특한 손으로 그린 ​​스타일을 가지고 있습니다. 2) 주로 게임이나 애니메이션에서 나옵니다. 3) 지자체, 교통카드 등 다양한 분야에서 활용됩니다.

최근 많은 역할이 다른 산업과의 파트너십을 통해 비즈니스를 확장하고 있습니다. 패션 브랜드든, 인기 아티스트든, 최첨단 기술이 적용된 제품이든 이러한 콜라보레이션은 캐릭터의 브랜드 이미지를 확장시키는 경우가 많습니다. 기업이나 브랜드 관점에서 보면 페르소나는 친근하고 긍정적인 이미지를 전달할 수 있습니다. 주목할만한 역할 협업 사례 몇 가지를 요약했습니다.

커버나트 캐릭터 콜라보는 자칫하면 귀엽고 깜찍해질 수 있는데, 표정이 없는 라이언만을 활용했기 때문에 커버낫 특유의 스트릿 브랜드 이미지와도 너무 잘 맞았다.

안티 소셜 소셜 클럽 X BT21

안티 소셜 소셜 클럽은 다양한 문구나 브랜드 이름에 유연한 로고를 사용해왔습니다. 이번 콜라보레이션에서는 아이코닉한 로고와 BT21의 캐릭터, 브랜드명, 귀여움이 부족하고 약간 투박한 로고를 조합해 ASSC 특유의 브랜드 스타일과 완벽하게 조화를 이뤘습니다.

나이키 X 슈퍼픽션

2019년 에어맥스 데이를 맞아 나이키와 슈퍼픽션이 합작한 이름이다. 사용자는 해시태그를 사용하여 캐릭터 복권을 만들고 인스타그램에 업로드할 수 있습니다. 슈퍼픽션의 캐릭터 특성이 나이키에 잘 적용됐고, SNS를 활용한 활동도 꽤 많은 젊은 소비자들을 끌어모으고 있다.

KAWS X SESAME Street X 유니클로

패션 브랜드 유니클로가 KAWS를 출시했습니다. UT(UNIQLO T-Shirt)는 음악, 미술, 영화, 애니메이션 등 다양한 트렌디한 문화 컨셉을 선택하여 적용한 유니크한 티셔츠입니다.

바페 Bape는 다양한 제품에 스누피 캐릭터와 함께 독특한 위장 패턴을 사용합니다.

에뛰드하우스 '해피 위드 피글렛 컬렉션'은 깜찍한 패키지와 새해 행운을 불러오는 귀여운 룩을 연출할 수 있는 다양한 제품으로 구성된 한정판이다.

브이티코스메틱 BT21의 이미지를 패키지 디자인에 활용한 이들은 최근 팝업스토어를 오픈했다.

에스콰이어(Esquire)가 표지 모델이 되었습니다. 3D 라이언의 디자인과 실제 배경이 결합되어 캐릭터를 더욱 실감나게 만들어줍니다.

메종 키츠네 X 슈퍼픽션

슈퍼픽션과 글로벌 패션 브랜드 메종 키츠네의 콜라보 프로젝트입니다. Maison Kitsun의 여우 같은 특성을 반영한 장난감 이미지를 디자인했습니다. 여우를 형상화한 이 대형 조각품은 국내 최초 메종 키츠네 매장 앞에 전시되어 있습니다.

헬베티카 비구체화된 서체와 캐릭터 브랜드로서는 처음 있는 일인 만큼, 이번 협업은 디자인계의 주목을 받았고, 소비자들에게도 신선함을 선사했다.

켈리 박 카카오프렌즈가 운영하는 '스튜디오 카카오프렌즈'는 전 세계, 다양한 분야의 크리에이터들과 협업을 진행하고 있습니다. 첫 번째 협업자는 한국의 캘리그라피 아티스트 켈리박(Kelly Park)이다. 어피치의 핑크색과 귀여운 캐릭터가 켈리박의 강인하고 스타일리시한 캘리그래피와 결합되어 독특하고 패셔너블한 제품을 탄생시켰다.

Snowpeak X LINE Friends

일본 캠핑 브랜드 Snowpeak와 LINE Friends의 콜라보레이션입니다. 스노우피크는 캠핑 장비 업계의 뛰어난 장인정신은 물론 뛰어난 디자인 품질과 자연에 대한 사랑으로 유명합니다. 라인프렌즈의 따뜻하고 친근한 브랜드 톤을 제품에 적용하려고 노력했는데, 이번 애플리케이션은 훌륭합니다.

로디아 라인프렌즈의 귀여운 캐릭터는 로디아의 고급스럽고 예술적인 브랜드 이미지에 잘 활용되고 있습니다.

콰르텟 커피 전체 포장은 물론, 빵에도 카카오프렌즈 캐릭터를 활용해 재미와 위트를 더했다.

Naixue 중국 선전 Naixue 매장에서 판매됩니다.

뱅앤올룹슨 브라운의 아이코닉한 컬러와 페이스를 제한적이고 미니멀한 디자인에 사용하여 Bang & Olufsen의 고급 브랜드 이미지를 유지했습니다.

샤오미 이 버전은 샤오미를 만난 후 초강력을 얻어 '슈퍼 브라운'이 된 브라운의 이야기를 활용합니다. Xiaomi와 LINE Friends는 계속해서 더 많은 협력 방식을 가질 것입니다.

**도라에몽/미니언 X 클로바프렌즈**

클로바프렌즈는 라인프렌즈 브랜드의 모회사인 네이버에서 제작한 인공지능 스피커입니다. 라인프렌즈 캐릭터 브라운과 샐리를 활용해 귀엽고 친근한 인공지능 스피커를 디자인했습니다. 많은 AI 스피커는 귀여운 캐릭터를 사용하는 경향이 있습니다. 이러한 캐릭터는 사람들이 장치에 더 친근하고 감정적으로 연결되어 있다는 느낌을 줄 수 있기 때문입니다. 최근에는 도라에몽, 미니언즈와 협력하여 특별판을 디자인해 큰 인기를 끌었습니다.

카카오프렌즈X배틀그라운드

카카오프렌즈와 카카오게임즈가 제공하는 인기 PC게임 배틀그라운드의 콜라보레이션이다. 카카오프렌즈는 배틀그라운드 팬들이 좋아할 몇 안 되는 아이템 중 하나인 게임 속 캐릭터처럼 옷을 입은 라이언 인형을 디자인했다.

카카오프렌즈, 클래시로얄, 카카오프렌즈 캐릭터가 새롭게 디자인되었습니다.

선데이토즈 X 디즈니(디즈니 팝)

디즈니 IP를 활용한 모바일 게임이 속속 출시되고 있다.

선데이토즈가 모바일 캐주얼 퍼즐 게임 '디즈니팝'을 출시했다.

다양한 캐릭터가 탄생하면서 캐릭터 사업의 경쟁도 점점 치열해지면서 캐릭터를 타 브랜드와 차별화하려는 시도가 많아지고 있다. 브랜드 페르소나의 가장 대표적인 사례를 정리하고, 페르소나 관련 사업의 특징을 나열했다.

최근에는 연예인을 닮은 캐릭터를 디자인하거나 아이돌 스타가 콘셉트를 구상해 새로운 캐릭터 개발에 참여하는 경우가 많다. 연예인의 팬은 자연스럽게 이들 캐릭터의 팬이 되고, 캐릭터 브랜드도 쉽게 인기를 얻게 될 것이다. 브랜딩 전략에 스타를 활용하고 캐릭터에 스토리를 제공하는 것도 브랜드를 더욱 흥미롭게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 최근에는 세계적인 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)과 라인프렌즈(LINE Friends)가 콜라보한 캐릭터 BT21이 큰 인기를 끌고 있다.

BT21

라인프렌즈는 방탄소년단 멤버들이 그린 스케치를 바탕으로 캐릭터 브랜드를 만들고, 방탄소년단의 글로벌 팬층을 활용해 캐릭터 인기를 높였다. 1년 넘게 캐릭터의 초기 스케치와 전반적인 디자인부터 캐릭터의 성격과 배경 스토리까지 모든 과정에 방탄소년단 멤버들이 참여했다. 이러한 과정이 영화 제작 과정에서 드러나면서 BT21은 아직 공개되지 않았음에도 불구하고 국내외 팬들로부터 폭발적인 반응을 얻었다. BT21의 SNS 팬 수는 2019년 1월 기준 1,600만 명에 이르렀습니다. 컨버스, 안티소셜소셜클럽 등 패션 브랜드가 BT21과 콜라보한 제품은 출시 1~2시간 만에 모두 품절됐다.

로이6

로이6 캐릭터는 라인프렌즈와 중국의 신세대 아이돌 왕위안***이 함께 만들어낸 캐릭터입니다. 왕위안은 라인프렌즈와 함께 캐릭터 개발에 참여해 중국 최초로 출시했다. 로이식스의 주제곡 'Will you'는 발매와 동시에 중국 주요 음원 차트 1위를 차지할 정도로 큰 인기를 끌었다.

런닝맨

인기 예능 '런닝맨'을 활용해 라인프렌즈가 제작한 3D 애니메이션이다. 쇼에서 스타를 위해 디자인되었습니다. 높은 인기를 바탕으로 애니메이션 역시 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있다. 게다가 이 3D 애니메이션 캐릭터를 활용해 모바일 게임도 만들었습니다.

크렁크

크렁크는 대한민국의 유명 스타 제작사인 YG 엔터테인먼트에서 만든 캐릭터입니다. 스타 가수라는 콘셉트로 YG 관련 뮤직비디오나 행사, 광고 등에서 쉽게 볼 수 있다. YG 스타 홍보에 활용되는 다양한 크렁크 굿즈와 캐릭터도 인기다.

인기 캐릭터는 전 세계적으로 사랑을 받는 경우가 많기 때문에 많은 캐릭터 브랜드들이 오프라인 매장을 오픈하거나 해외에서 이벤트를 진행하는 등 자사 캐릭터를 알리기 위해 노력하고 있다. 우리는 브랜드 역할의 성공적인 세계화에 대한 최근 몇 가지 사례를 살펴보았습니다.

어피치 오모테산도

카카오프렌즈가 도쿄 오모테산도에 어피치를 테마로 한 캐릭터 브랜드 스토어를 오픈했습니다. 일본에서 출시된 어피치 캐릭터는 일본 고유의 감성에 맞게 변형되어 원작 캐릭터와 동일하지 않습니다. 어피치 테마스토어에서는 다양한 디저트와 대형 조형물을 통해 캐릭터 브랜드를 체험해 볼 수 있다. 어피치는 일본에서의 인기에 힘입어 도쿄 여행사의 주인공으로도 선정됐다.

상하이 카카오프렌즈 스토어

카카오프렌즈는 최근 상하이에 팝업스토어를 오픈해 중국 사업의 시작을 알렸다. 이번 팝업 컨셉은 '첫 번째 중국 여행'으로, 팝업 주변에 거대한 캐릭터 피규어를 배치해 사람들이 사진을 찍을 수 있도록 했다. 중국은 사업 잠재력이 큰 국가 중 하나인 만큼 카카오프렌즈 역시 중국 시장에서의 성공을 기대하고 있다.

라인 빌리지 방콕

라인프렌즈는 지난해 태국에 '라인 빌리지'라는 작은 테마파크를 오픈했다. 사람들은 세계 최초의 실내 명소를 방문하면 실물 크기의 캐릭터를 볼 수 있고 서로 다른 테마로 꾸며진 23개의 객실을 즐길 수 있습니다. 라인프렌즈 스토어는 단순히 상품을 파는 곳이 아닌 사람들이 즐거운 시간을 보내고 새로운 경험을 할 수 있는 공간입니다. 올해 그들은 또한 상하이에 또 다른 테마파크를 개장할 준비를 하고 있습니다.

반복적인 이미지를 지닌 초기 인기 캐릭터는 시간이 지나면 심미적 피로감을 느끼게 될 것이다. 일부 브랜드 캐릭터는 자신의 스타일을 바꾸거나 다른 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 대중에게 신선함을 선사하려고 노력합니다. 캐릭터의 스토리를 확장하는 새로운 버전의 캐릭터도 개발되어 브랜드에 새로운 모습을 선사했습니다.

카카오 리틀 프렌즈

카카오프렌즈는 캐릭터 패밀리 '카카오 리틀 프렌즈'의 베이비 버전을 원작 캐릭터와 크게 다르지 않은 디자인으로 디자인했다. . 이미지가 더 부드럽고 따뜻해졌습니다. 이 버전은 다양한 카카오프렌즈 상품, 특히 어린이 관련 상품에 사용됩니다.

BT21 유니버스

BT21을 위해 새롭게 디자인된 다양한 캐릭터는 BT21의 친구, 가족의 디자인 컨셉을 전달합니다. 이러한 다양한 캐릭터 버전은 방탄소년단 팬들에게도 사랑을 받고 있습니다.

캐릭터 이미지를 수집함으로써 소비자는 자신이 좋아하는 캐릭터를 가장 완성도 높은 형태로 소유할 수 있습니다. 마음이 동심이 깊은 어른들이 늘어나면서, 웰메이드 캐릭터의 수도 급속히 늘어나고 있다. 사람들은 많은 특별판을 수집하는 것을 좋아합니다. 이러한 추세에 맞춰 캐릭터 브랜드들은 캐릭터를 장난감 이미지로 형상화하여 소유함으로써 사람들이 더 많은 애정을 가질 수 있도록 하고 있습니다.

베어브릭

베어브릭은 일본 회사인 메디콤 토이(MediCom Toy)가 디자인하고 생산한 수집용 장난감입니다. 유명 브랜드 및 아티스트와의 협업을 통해 독특한 형태를 지닌 다양한 버전의 곰 인형을 디자인해 오랫동안 컬렉터들의 사랑을 받아왔습니다.

몰리

몰리는 홍콩 디자이너 케니 왕(Kenny Wang)이 다양한 브랜드와의 협업을 통해 탄생한 캐릭터로, 장난감 캐릭터로 탄생했습니다. 심술궂고 귀여운 외모의 이 소녀는 한정판에 열광하는 전 세계 팬들을 보유하고 있습니다.

슈퍼픽션

슈퍼픽션은 캐릭터의 고품질 이미지를 많이 제작하고 대형 조각품을 예술 작품으로 디자인하기도 합니다.

아보프렌즈(Avofriends)

아보프렌즈(Avofriends)는 한국의 소규모 스튜디오가 디자인한 캐릭터 브랜드로 최근 중국 본토와 홍콩에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 그들은 프로모션을 위해 Avofriends를 사용하는 한국의 전자 결제 시스템인 Lpay와 제휴했습니다.

캐릭터 오프라인 전시를 통해 캐릭터 브랜드에 대한 더 깊은 이해를 얻을 수 있습니다. 사람들은 흥미로운 장소에서 사진을 찍고 이를 SNS에 공유하는 것을 좋아하기 때문에 많은 캐릭터 브랜드는 자신이 좋아하는 캐릭터와 함께 사진을 찍을 수 있도록 전시회를 통해 캐릭터를 홍보하는 경향이 있습니다.

베이프 XXV 25주년 기념 전시회

스트리트 브랜드 베이프(Bape)가 25주년을 기념해 도쿄에서 대규모 협업 전시회를 열었다. 이번 전시에는 10명의 아티스트가 커스터마이징한 캐릭터 베이비 마일로와 다양한 브랜드와의 콜라보레이션 제품이 함께 전시됐다.

나는 샐리다 전시회

글로벌 캐릭터 브랜드 라인프렌즈가 상하이 동방명주탑에서 '나는 샐리다' 전시회를 열었다. 이번 전시는 샐리의 생일을 맞아 열린 라인프렌즈의 첫 캐릭터 개인전으로, 주말 동안 6만명 이상의 현지 팬과 관람객이 찾았다. 특히, 전시장에 배치된 높이 4.6m의 샐리 내부에는 다양한 샐리를 주제로 한 전시부스와 팝업스토어도 디자인돼 눈길을 끌었다.

모모플래닛 미술전

모모플래닛이 원작 캐릭터와는 전혀 다른 브랜드를 전달하는 새롭게 디자인한 그래픽 포스터로 중국 미술전시회를 열었다. 영상.