차이나 메트로폴리스 데일리의 발전 역사는 어떻게 되나요?

중국의 WTO 가입 이후 해외 언론의 진출과 국내 신흥 전자미디어 및 온라인 미디어의 시장 확대에 직면한, 대도시 신문들은 미디어 경쟁 환경에서 어떻게 살아남을 것인가? 지속적인 개발과 혁신을 통해 브랜드를 구축하는 방법은 무엇입니까? 깊이 연구해볼 가치가 있는 질문이다.

1. 광역신문의 발전이 직면한 위기감

1. 광역신문의 주류화는 그 과정에서 무시할 수 없는 중요한 역할을 한다. 현재 설립된 수십 개의 신문단체가 운영하는 도시신문은 거의 모두 그룹 내 '경제 거물'이다. 따라서 한동안 최초의 주류 미디어가 되겠다는 공개 슬로건이있었습니다. 하지만 분명히 해야 할 것은 메트로폴리스 데일리 창립 초기에는 대부분의 하위 신문이 오르간 신문 개혁의 파생물이었다는 것입니다. 그들은 신문을 위한 새로운 시스템과 메커니즘을 모색하고 있었습니다. 시장, 수익 창출 방법, 신문을 강조하는 방법 등을 테스트합니다. 오늘날 광역신문의 주요 신문은 신문그룹으로 진화하였고, 많은 광역신문들도 신문그룹의 주요 경제 기둥으로 성장하여 그룹 사업에 완전히 통합되었습니다. 따라서 경제적 규모 측면에서 많은 광역 신문이 신문 그룹의 '보스'인 반면, 주류 신문을 발산한다는 측면에서 광역 신문은 그룹의 중앙 신문을 대체할 수 없습니다. 즉 최초의 주류언론이 되기 위해 노력하는 수도권 신문들이 기존의 제도적 '벽'에 부딪혔다는 것이다. 중국 인민대학교 여론연구소 소장 Yu Guoming 씨는 지난 20년 동안 중국 미디어 산업의 개혁과 발전 측면에서 미시 및 비즈니스 분야의 개혁이 훨씬 뛰어났으며, 거시 시스템과 규칙 수준의 개혁에 앞서 주변 정보 분야의 개혁은 주류 정보 개혁을 훨씬 능가하고 증분 미디어의 개혁은 스톡 미디어의 개혁을 훨씬 능가합니다. 그러므로 오늘날 실용적인 정보와 사회 뉴스만을 제공하는 광역 신문 모델을 계속해서 확장한다면 광역 신문 발전의 혁신적 의의와 가치가 크게 줄어들 것입니다.”(위궈밍: 거기에) ")

2. 도시 신문의 생존 위기

모든 미디어의 생존과 발전은 고립되지 않습니다. 유사한 미디어 간의 경쟁 다른 미디어 간에도 복잡한 경쟁 관계가 있습니다. 미디어의 생존과 발전에는 일정한 공간, 자원, 사회적 환경이 필요합니다. 미디어는 발전 과정에서 청중 자원, 커뮤니케이션 기술, 광고 자원, 커뮤니케이션 시스템 등 주변 환경과 조건에 따라 다양한 요구를 형성해 왔습니다. 21세기 선샤인 미디어로서 수도권 신문은 성장하고 성숙해지면서 미디어 환경의 압박과 도전에 직면해야 합니다. 특히, 첫째, 우리나라가 WTO에 가입한 후 외국 미디어 대기업들은 곧 우리나라 미디어에서 영토를 확장할 것입니다. 극도로 시장 지향적인 신문 운영 모델, 강력한 자본력, 성숙한 뉴스 운영이 현지화와 결합되면 뉴스 인재와 독자 시장에서 치열한 경쟁이 불가피할 것입니다. 인쇄 매체 또한 수많은 전자 매체와 온라인 매체가 매우 빠른 속도로 도시 신문과 경쟁하고 있습니다. 셋째, 종이 매체에서는 한 도시 또는 지역에 동시에 많은 도시 신문이 있으며 경쟁이 치열합니다. 거의 개인전에 가깝다. 정부 신문은 엄격한 혁신을 실시하면서 점점 시민 신문의 위치에 접근하고 시민 신문의 기술을 사용하면서 수도권의 생활 공간도 압박하고 있습니다. 신문. 요컨대 미디어 환경의 변화는 도시신문에 실존적 위기를 가져왔다. 즉, 환경이 악화되고, 뉴스 자원이 감소하며, 생활 공간이 축소되는 것이다.

3. '비평', '스토리', '오락'은 업그레이드가 시급하다.

현재 광역 신문은 기본적으로 취재 영역을 중국 사회 전 영역으로 확대했지만 그러나 어떤 의미에서는 대도시 신문의 발전 과정에서 먼저 비판적 보도로 독자 시장을 열었고, 두 번째로 이를 스토리와 오락으로 전환시켰다. 이는 광역신문 초창기 독자들을 사로잡은 세 가지 주요 요인으로 업계에 알려져 있다. 그러나 스토리텔링과 오락의 대중적 경향은 너무 복제하기 쉽고, 독자의 수준과 취향이 지속적으로 향상되고 있기 때문에 초기 도시 신문의 스토리텔링과 오락적 경향 역시 위기에 직면하고 있으며, 새로운 방향으로 나아갈 필요가 있다. 더 높은 레벨의 변신.

즉, '비판', '스토리', '오락'이라는 세 가지 오래된 항목에만 의존하는 것은 종합 도시 신문 독자의 요구를 충족시키지 못하며 업그레이드 과정이 궁극적으로 도시 신문의 생존 상태를 결정하게 됩니다.

4. 광역신문의 발전에 있어서 혁신능력이 부족

창업초기 광역신문 직원들은 기업가적 충동과 저널리즘 이상을 바탕으로 남녀노소를 불문하고 열정으로 가득 차 있었습니다. 좋은 신문을 운영하기 위해 열심히 노력할 때 동기의 문제는 문제가 되지 않습니다. 창업 기간 이후 대도시 신문의 발전은 일반적으로 동기가 부족하여 활력이 부족합니다.

2. 수도권 신문의 발전을 위한 기회와 대책

1. 체제의 바닥을 뚫고 주류 정보 분야를 점유하라

유 교수 중국 인민대학교의 Guoming은 다음과 같이 믿습니다. 중국 미디어 산업이 직면한 심각한 문제는 사회가 가장 필요로 하는 주류 정보 분야의 부재와 실어증입니다. 그는 향후 3~5년의 개발 기간 동안 주류 정보 분야의 개방을 위한 새로운 모델과 새로운 운영 프레임워크 및 스타일을 제공할 수 있는 사람은 누구나 미래 미디어 시장 발전의 최고 정점을 차지할 수 있을 것이라고 분석하고 예측했습니다. 미래 미디어 발전의 영웅.

도시 신문이 시장 발전의 정점을 차지하려면 자신의 발전력과 잠재력을 인식할 뿐만 아니라 시스템의 최종선을 이해하고 획기적인 발전의 기회를 끊임없이 포착해야 합니다. 현재 광역 신문은 여러 측면에서 그룹 운영에 통합되고 있습니다. 그룹 내에서의 특별한 지위를 어떻게 활용하여 그룹의 인적 자원, 콘텐츠 자원, 물류 자원, 자본 자원을 완전히 통합하여 자신과 그룹을 동시에 강화할 수 있는지는 지속 가능한 환경에서 해결해야 할 문제입니다. 메트로폴리스데일리의 개발과정. 구체적으로, 합리적인 비율의 수익을 낸 후에도 메트로폴리스 데일리는 여전히 상당한 양의 개발 자금을 보유할 것이 보장되며, 메트로폴리스 데일리의 인적 자원 투자는 원칙적으로 직원 보수의 수익성과 비례적으로 연결됩니다. 조수는 모든 배를 들어 올린다', 직원을 대상으로 직업교육훈련을 실시하며, 성공적인 광역신문은 자체 시장개발 경험을 십분 활용하여 그룹 내 신시장 신문의 운영에 개입하여 위험을 피하고 빠르게 성장할 수 있도록 도와야 한다.

2. 지역 간 신문과 다양한 산업 활동

광역 신문이 등장한 이후 전국적으로 수많은 새로운 신문이 창간되었으며, 그 중 대부분이 광역 신문입니다. 일부 대형 권위 있는 언론사를 포함하여 그들이 운영하는 신문도 수도권 신문입니다. 그러나 향후 시장선택과 정부지원을 통해 수도권 신문을 주력으로 하는 다수의 대규모 지역간 멀티미디어 미디어 그룹이 형성될 것이며, 이들은 전국적으로 정보상품의 강력한 목소리와 수익성을 갖게 될 것입니다. 세상이라도. 한편, 광역 신문은 지역 간 신문의 자체 확장을 통해 전국의 뉴스 미디어 산업에 적합한 지역을 찾고, 지역 간 정책 틀과 관리 방법을 비교하여 최선의 지역을 선택합니다. 동일한 이념적 기준 외에도 산업적 기준에서도 분명 큰 차이가 있을 것입니다. 조만간 해당 지역의 미디어 산업의 생산 가치와 이윤, 세금은 산업, 농업, 산업과 유사한 중요한 위치로 올라갈 것입니다. 서비스 산업. 한편 광역신문은 철저한 시장화 과정에서 얻은 경험을 활용하여 신문산업을 하나의 산업으로 운영하는 동시에 다양한 산업, 특히 관련 산업에 진출해야 한다.

3. 특수능력 발휘 및 문화 생활공간 확대

창립 이후 관영 신문, 업계 신문 등 인쇄 매체와 신흥 매체와 긴밀히 협력해 왔다. 전자매체(TV, 인터넷 등) 공모전에서 메트로폴리스신문은 중국의 개혁개방 과정을 공동 집필했으며, 취재 분야는 점차 문화(문학, 스포츠, 연예)부터 사회, 경제, 시사 등으로 다양해졌다. , 그리고 일간지(당 신문, 정부기관)의 '민간뉴스'를 차례로 '공백'으로 채웠다. 이러한 보도 영역을 잘 관리하는 것은 의심할 바 없이 광역 신문의 특징이며 계속되어야 합니다.

그러나 수년간의 개발 끝에 이러한 분야는 고도로 발전했거나, 개발할 수 있지만 기술적으로 어렵거나, 개발할 수 있지만 객관적인 조건에 따라 더욱 성숙해야 합니다. 구체적으로 말하면, 연예 뉴스는 각종 도시 신문의 일상적인 업무가 되었으며 돌파구가 거의 없습니다. 시민신문에서는 여전히 사회뉴스가 중요한 위치를 차지하고 있지만 발전할 여지는 많지 않습니다.

미디어 경쟁은 미디어 분야에 혁명적인 변화를 가져왔고, 모든 전통 미디어는 생존의 시험대에 직면해 있습니다. 이 글은 미디어의 경쟁과 협력의 배경에서 출발하여 광역신문의 경쟁과 협력의 이유, 미디어의 경쟁과 협력이 광역신문에 가져오는 도전과 기회, 향후 발전 전망을 분석한다.

{키워드} 미디어 산업화, 경쟁, 협력과 협력의 시대

1. 배경 - 미디어 협력 시대에 돌입했습니다

우리나라는 20년 넘게 개혁개방을 해왔습니다. 미디어의 발전은 기본적으로 '돌을 느끼며 강을 건너는' 방식으로 이루어집니다. 그러므로 우리나라 미디어 분야에서는 언제나 실천이 가장 적극적이고 혁신적인 요소였습니다. “실천적 탐구 – 이론적 후속 조치 – 정책 규범”이 우리의 기본 발전 방식이 되었습니다. 개혁개방 초기 단계의 불가피한 선택이라면, 20여년의 발전을 거쳐 우리나라 미디어 산업은 이미 치열한 경쟁과 대규모 발전 단계로 성장했습니다. 어떤 의미에서 주목을 기반으로 한 영향력 경제는 인기를 모아야 하고, 이를 가능하게 하기 위해서는 인기를 모으는 기술과 역량을 아는 전문 산업도 필요합니다. 오늘날의 미디어 산업을 효과적으로 운영하기 위해 '경쟁과 협력' 모델이 등장했습니다.

소위 '경쟁'이란 자원 공유, 통합 배분, 가치 연계 등의 협력을 통해 더 큰 규모의 경쟁에 참여하는 것을 말한다. 예를 들어, 2001년 11월 1일, 난징의 세 영향력 있는 신문인 "Modern Express", "Nanjing Morning News" 및 "Jinling Evening News"는 모든 신문 가판대에 한 부당 3센트의 시장 소매 가격을 엄격히 적용할 것을 일률적으로 요구했습니다. 이에 앞서 세 신문 CEO는 첫 정상회담을 갖고 난징 신문이 경쟁과 협력의 시대에 진입했으며 품질 향상, 독자 서비스, 이익 창출에 중점을 두어야 하며 ** * 시장 규칙을 준수하고 궁극적으로 난징 신문 산업의 윈윈(win-win) 상황을 달성합니다.

따라서 우리나라 언론도 오늘날의 '경쟁과 협력의 시대'에 돌입했으며, 이는 필연적으로 엄청난 생존 기회를 가져오지만 의심할 여지 없이 큰 도전도 가져올 것입니다.

2. 이유 - 경쟁은 협력을 낳는다

급속한 경제 발전과 미디어 시장의 경쟁이 치열해지면서 미디어 산업은 대규모 경쟁 시대로 접어들었습니다. 따라서 신문그룹의 구축을 주류로 하는 미디어간 협력과 연합은 우리나라 미디어산업의 미래 생존과 발전을 위한 기본모델이 될 것이다. 경쟁의 압박 속에서 자원 보완, 가치 연계, 시장 점유율을 강조하는 다양한 협력 방식이 중국 미디어 시장의 풍경이 될 것입니다. 협력에서 자유로운 "고독한 레인저"는 시장 환경과 생존에 더욱 가혹한 도전에 직면하게 될 것입니다. 압력.

따라서 '협력'을 통해 관련 자원을 연결하고 신속하게 '우리 자신을 더 크고 강하게 만들고' 시장 협력, 콘텐츠 시장 협력, 매체 간 협력을 상생 및 교차 방식으로 수행합니다. -지역 협력. 한편, 자본 시장에서 미디어 산업에 있어서는 더 큰 의미에서 자본 시장의 미디어 산업 진입은 관련 자원 연결을 위해 자본 시장의 특별한 통합을 제공해야 합니다. 즉, 미디어 산업은 관련 자원을 자본과 함께 연결하여 이익 공동체를 형성함으로써 거래 비용을 크게 절감하고 자원 활용률을 향상시키며 이러한 이익을 얻을 수 있는 것을 의미합니다. 한편, 통신 기술의 급속한 발전과 WTO 가입 이후 우리나라가 직면한 시장 구조의 국제 경쟁으로 인해 이러한 두 가지 측면은 의심할 여지 없이 우리나라 미디어 산업의 발전과 변화를 촉진할 것입니다. 유용하길 바랍니다.