Luzhou Laojiao가 '주 조각 아이스크림'을 출시했는데 기업은 왜 '국경 간'에 참여하고 싶어합니까?

자료에 따르면 2019년 상반기 중국 상장 주류회사 영업이익 순위 상위 5위는 귀주마우타이(394억8800만 위안), 우량예(271억5100만 위안), 양허주식(159억9900만 위안)이다. 루저우 라오자오(Luzhou Lao Jiao) 80억1300만 위안, 뉴란산(Nulanshan) 66억5800만 위안 등이다.

이러한 데이터를 보면 Luzhou Laojiao의 영업이익과 상위 3개 회사인 Kweichow Moutai, Wuliangye, Mengzhilan 사이에 여전히 일정한 격차가 있음을 알 수 있습니다.

루저우 라오자오가 와인 브랜드 업계에서 새로운 수준에 도달하는 것은 여전히 ​​어려운 일이다. 그러나 Luzhou Laojiao라는 브랜드는 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내린 오래된 브랜드입니다. 모든 중국인에게 친숙한 이 브랜드를 어떻게 활용하여 크로스보더 마케팅을 수행할 것인가는 오늘날의 오래된 국내 브랜드들이 고민하고 있는 문제이다. 이는 국내의 오래된 브랜드들이 탐구하고 있는 부분이기도 하다.

와인 브랜드 중 루저우 라오자오(Luzhou Laojiao)는 국경 간 마케팅의 선두에 있습니다. 이번에 Duanpianer 아이스크림은 Luzhou Laojiao의 첫 번째 국경 간 마케팅이 아닙니다. 이전에 두 번의 성공적인 국경 간 마케팅이 있었습니다.

루저우 라오자오는 외모와 리얼 와인 하트가 돋보이는 리얼 와인 하트 초콜릿 플래닛 버전을 출시해 네티즌들 사이에서 인기 있는 인터넷 연예인 상품으로 자리 잡았다. 이는 Luzhou Laojiao의 국경 간 마케팅에 성공적인 사례를 추가합니다.

루저우 라오자오가 출시한 향수도 모양이 너무 예뻐서 많은 네티즌들의 사랑을 받으며 인터넷 스타가 됐다. 단 48시간 만에 향수 2만 세트가 매진됐다. 한정판 루저우 라오자오(Luzhou Laojiao) 향수 2차 제품도 네티즌들의 호평을 받아 인민일보에 이름을 올렸습니다.

이번 루저우 라오자오가 출시한 아이스크림은 와인 업계에 다시 한 번 교훈을 주었다. 주류 판매자로서 그는 마케팅 능력이 뛰어나다. 루저우 라오자오가 중국 주류 시장 매출 4위를 차지하는 것도 무리가 아니라고 할 수 있다.