봄 축제 갈라의 제품 배치에 대해 어떻게 생각해야 하나요?

CCTV의 토끼띠 봄 축제 갈라가 끝난 후 깔끔한 광고 환경이 많은 호평을 받았다. 중국 전매대학 광고학부 황성민 학장은 "CCTV는 간접광고 없이 춘절 갈라를 만들겠다고 약속했다"며 "나는 설날 갈라 전체를 비판적인 태도로 지켜봤다"고 말했다. 중국 런민대학교 언론경제학과 왕페이 부교수는 "그림자, 사람들은 이를 칭찬한다"며 "올해 춘절 갈라에는 제품 배치가 없다"고 말했다. 그리고 최근 몇 년간 스케치 속 소품 배치도 깔끔해요." 그런데 CCTV가 제품 배치 취소 약속을 지킨 것에 모두가 박수를 보내고 있을 때, 마음이 있는 누군가가 'CCTV 토끼의 해 봄 축제 갈라' 목록을 작성했다. 후원자 8명의 이름과 이름이 자세히 기재된 '상품 배치 목록'. 후원 형태에 관해서는 스케치 '아름다운 시대'가 '아내를 위한 아름다운 시대'의 캐릭터 이름을 직접 사용하여 '복지 복권'을 보여준 것으로 생각됩니다. ""똑똑한" 남편" 스케치에는 "철 배꽃"이 언급되어 있습니다. 이것들은 모두 임플란트입니다. 이 목록은 다양한 매체에서 빠르게 재인쇄되었습니다. 예를 들어, 목록에 언급된 스케치 'My Deskmate'에서 Xiao Shenyang이 착용한 옷은 'Li Ning'이지만 실제로는 Xiao입니다. 심양의 옷은 쇼에서 브랜드가 전혀 보이지 않습니다. 소위 바이두 로빈 리(Baidu Robin Li)의 개인용 렌즈 디스플레이는 이미 몇 년 전에 일어난 과거의 일입니다. 일반 시청자들은 다른 유형의 광고를 광고가 아니라 생각하는이 사려 깊은 사람의 "오해"로 인한 엄청난 결과라고 생각하지 않았습니다. CCTV는 아직까지 이 목록에 응답하지 않았습니다. 업계 관계자로서 제가 말씀드리고 싶은 것은 우선 TV를 시청할 때 좀 더 차분한 정신을 가질 수 있을까요? 우리가 TV를 깐깐하게 시청하면 결론을 내릴 수도 있고 오해를 불러일으킬 수도 있을 뿐만 아니라 TV 시청 분위기에 큰 타격을 주고 TV 시청을 체스에 빠지게 만드는 것은 조금은 '남에게 해를 끼치는 것'이 아닐까. 우리에게 이익이 되지 않는다”? “모직물? 방송국이 악의적으로 자사의 '사물'을 엮지 않는 한, 짜증나지 않는 광고를 비롯해 자연스럽고 편안한 자세로 TV 프로그램을 시청해야 한다고 생각합니다. '경멸적인' 방식으로 TV를 시청하는 것은 홍보할 가치가 있는 일반적인 TV 시청 방식이 아닙니다. 올해 봄 축제 갈라를 예로 들어 보겠습니다. "똑똑한 남편"은 이 스케치의 여배우 Chen Shu가 2010년 "아름다운 시대"의 고전적인 스크린 이미지인 "Tie Lihua"의 여배우이기 때문에 "Tie Lihua"를 언급했습니다. 스케치의 캐릭터 이미지는 시청자들에게 좀 더 친숙하고 열정적인 느낌을 주기 위해 드라마 '아내의 아름다운 날'을 따른다. 이는 일부 국가 및 지역의 '새해 전야' 프로그램에서 일년 내내 모두의 관심과 뜨거운 화제를 모은 이벤트 피규어를 '꼬집기'하는 일반적인 관행이며 '제품 배치'와는 아무런 관련이 없습니다. 둘째, 광고에 대해 좀 더 관대해질 수 있을까요? 중국의 광고가 충분하지 않지만 이는 상식입니다. 그러나 이것이 우리가 광고를 절대적으로 거부한다는 의미는 아닙니다. 사회문화적인 관점에서 볼 때, 광고는 어느 정도 사회의 이상이자 '꿈'입니다. 일부 소비지상주의와 광고의 사치스러운 내용은 경계할 가치가 있지만, 이는 광고 전체는 물론이고 광고의 주류를 대표하지도 않습니다. 시장경제 시대의 광고에는 합리성이 있다는 점을 지적해야 한다. CCTV를 예로 들면, 토끼의 해 봄 축제 갈라에서는 상품 배치가 사라졌지만, 여전히 분위기를 방해하지 않는 한 이런 종류의 광고는 부적절하다고 생각하지 않습니다. 장면은 사람들에게 영향을 미치지 않습니다. 시청 효과를 위해서는 광고의 존재가 허용되어야 합니다. 광고는 시장 경제의 산물입니다. 오늘날 우리나라가 시장 경제 발전을 가속화함에 따라 광고에는 상대적으로 느슨한 발전 공간이 주어져야 합니다. 브랜드 경제 시대에는 기업, 언론, 국가 모두가 브랜드 구축에 참여해야 합니다. 기업뿐만 아니라 국가도 광고해야 합니다. 얼마 전 뉴욕 타임스퀘어에 중국의 국가 이미지 광고가 등장했습니다. , 전 세계의 관심과 뜨거운 논의를 불러일으켰습니다. CCTV 봄 축제 갈라의 경우, 적당한 광고는 국영 기업에 브랜드를 전파할 수 있는 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라, 봄 축제 갈라의 원활한 운영을 위한 자금을 조달하는 역할도 합니다. 요컨대, 우리는 광고를 포함한 새로운 것들을 좀 더 관용적인 태도로 대해야 합니다. 관용은 고상한 상태이다. 관용하는 사람의 마음은 하늘처럼 넓고 맑으며, 바다처럼 넓고 깊다. 편집자: 장윤