텐후이그룹 '탈퇴'

마지막으로 또 다른 가족은 커뮤니티 단체 구매를 참을 수 없었습니다.

최근 전국 도시의 커뮤니티 단체 구매 플랫폼 시후이투안(Shihuituan)의 모든 사업이 문을 닫았고, 회사는 공급업체 대금 청산, 직원 임금 정산 등 여파 단계에 돌입한 것으로 알려졌다. 관련 소문에 대해 Shi Hui Tuan은 더 이상의 공식적인 답변을 내놓지 않았으며 이는 Shi Hui Tuan의 지속 불가능한 현재 상황을 반영합니다.

커뮤니티 집단구매 업계의 대표적인 플랫폼 중 하나인 시회이탄의 흥망성쇠는 인터넷이라는 신흥 분야의 '만뼈죽음'을 대표하는 것 같다. 커뮤니티 그룹 구매 업계가 예고합니까?

커뮤니티 단체구매의 선구자 무너졌다

"단기적으로는 효율성이 떨어지는 일부 사업 분야에 과감한 개혁이 이뤄질 것"이라고 시후이톳 창업자는 말했다. Chen Ying은 한때 내부 서한을 통해 Shihuituan이 국내 많은 도시에서 해고 및 대피 작전을 시작했으며 여러 곳에서 사업을 연속적으로 폐쇄했다고 밝혔습니다.

자료에 따르면 스후이투안은 2018년 6월 설립됐다. 신선한 과일을 시작으로 이후 생필품, 홈퍼니싱, 기타 분야로 사업을 확장했다. 이 기간 동안 Shihuituan은 Youwoyou, Haojile, Neighborshuo 등과 같은 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼을 연속적으로 인수했습니다. Shihuituan은 2018년부터 8차례에 걸쳐 총 19억 달러 이상의 자금을 조달했습니다. 가장 최근의 자금 조달은 2021년 3월이었습니다. Shihuituan은 Alibaba 등이 주도한 자금 조달에서 7억 5천만 달러를 얻었습니다. 그러나 이는 Shi Hui Tuan에게만 허용되었습니다. 12개월 동안 "더 오래 산다".

지금은 APP도 열 수 없는 시희그룹에게도 한때 빛나는 순간이 있었다. 2021년 1월 Shihuituan의 일일 최고 주문량은 1,500만 건에 달해 업계 2위를 차지했습니다. 커뮤니티 집단구매라고 불리는 '수백개 집단전'에서 시장을 선점하기 위해 Shihuituan은 미친 듯이 돈을 태우고 플랫폼 보조금을 사용해 고객을 확보하고 있습니다. 그러나 이러한 "돈 태우기" 방식은 규제 기관에 의해 신속하게 처리되었습니다. 데이터에 따르면 2021년 3월 국가 시장 감독 관리국은 사기 및 혼란 혐의로 Shihuituan을 포함한 5개 지역 사회 단체 구매 회사에 행정 처벌을 내렸고, 그 중 Shihuituan에는 같은 해 5월에 최대 150만 위안의 벌금이 부과되었습니다. 지난 3월 스후이투안은 '구매 원가 이하로 물건을 판매해 저가 덤핑'한 혐의와 '기만적인 언어, 문자 등을 이용해 가격을 표시해 다른 사람이 장쑤성과 거래하도록 유도한 혐의'로 다시 한번 150만 위안의 벌금을 부과받았다. 해당 지역은 3일 동안 수리를 위해 폐쇄됩니다.

"Shihuituan이 '돈을 태워' 확장하면 의심의 여지없이 생명이 위태로워집니다." 업계 관계자의 눈에 Shihuituan은 중국의 많은 인터넷 회사의 축소판입니다. 인터넷 경제 학회 전자 상거래 연구 센터 온라인 소매 부서의 Mo Daiqing 이사는 Shihuituan이 핵심 경쟁력을 형성하지 못했고 플랫폼에는 "혈액 생성" 능력이 부족하기 때문에 더 이상 성공하지 못할 것으로 예상합니다. 더 이상 작동할 수 없습니다.

커뮤니티 공동구매 추세가 후퇴

"커뮤니티 공동구매 플랫폼 퉁청라이프의 몰락이 '도미노 효과'를 촉발한 것 같다. 먹방클럽은 그러다 파산했고, 이대로 가면 Xingsheng Youxuan도 압박을 받게 될 것이며 Orange Heart Youxuan도 계속해서 위축될 것입니다." Mo Daiqing은 이전의 많은 "플레이어"의 이탈도 야만적인 시대를 의미한다고 믿습니다. 커뮤니티 단체구매의 성장은 지나갔고, 인터넷 산업은 위축되는 과정에 있다. '남은 것이 왕이다'라는 법칙이 커뮤니티 단체구매 분야에도 반영되기 시작했다.

현재 커뮤니티 단체구매 분야에서는 핀둬둬의 둬두오 마이카이, 메이투안의 메이투안 셀렉션, 알리바바의 타오카이 차이가 유일하게 남은 '강력한 플레이어'가 됐다.

"커뮤니티 리테일로서 커뮤니티 단체구매는 새로운 소매 형태입니다. 이런 소매 형태만으로는 단독 모델로 발전하기는 매우 어렵습니다. 가장 좋은 발전 방향은 In-store 또는 In-store와 협력하는 것입니다. 매장 내 소매는 매장 내 소매와 통합될 수 있습니다. 즉, 매장 내 소매와 커뮤니티 소매의 모델이 실행 가능하다고 인터넷 경제 전자상거래 연구 센터의 특별 연구원인 Bao Yuezhong이 말했습니다. 사회와 신진 소매 전문가는 사회 서비스를 단독으로 수행하는 것이 가능하다고 생각합니다. 이 시스템은 확립될 수 없습니다. 이 모델의 가치는 존재하지 않습니다. "처음부터 시작하는" 기업가와 비교할 때 거대 기업의 성숙한 공급망과 상품 시스템은 의심할 여지 없이 커뮤니티 단체 구매 산업에서 큰 이점을 차지합니다.

인터넷 경제 학회 전자 상거래 연구 센터의 특별 연구원이자 Bailian Consulting의 창립자인 Zhuang Shuai도 현재 커뮤니티 그룹 구매는 부수적인 비즈니스 모델이며 이에 의존해야 한다고 말했습니다. 성숙한 비즈니스 형식(예: 전자상거래, 슈퍼마켓, 편의점 등)을 개발합니다. "커뮤니티 그룹 구매 모델은 성숙한 비즈니스 형식에 의존하여 오랫동안 계속 존재할 것입니다."

"온라인 차량 공유 산업과 마찬가지로 경쟁업체가 후퇴하면 거대 기업은 더 이상 구매를 할 필요가 없습니다. 업계 관계자에 따르면, 커뮤니티 그룹 구매를 방해하는 많은 사람들이 "탈퇴"한 후 현재 상황은 "돈을 태우는" 상황입니다. 경쟁이 개선될 것으로 예상되며, 업계 역시 이를 건전한 발전의 기회로 환영할 것입니다. Mo Daiqing은 경쟁 압력이 감소하는 상황에서 미래에 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼이 자체 트래픽 이점을 활용하여 더 많은 기술 혁신을 수행하고 제품 및 서비스 측면에서 스스로를 개선하며 커뮤니티 그룹 구매 산업을 최고의 위치에 올릴 수 있다고 믿습니다. 지속가능한 발전으로 가는 길.