귀주마오타이의 상반기 이익이 20% 증가할 것으로 예상된다. 주류업계 실적이 엇갈리는 이유는 무엇일까.

주류산업의 실적은 주로 생산능력, 브랜드 효과, 제품 판매 모델의 차이로 인해 두 가지 수준으로 나누어진다. 우리나라에서 가장 수익성이 높은 주류 회사는 Kweichow Moutai, Wuliangye, Yanghe Liquor, Shanxi Fenjiu, Luzhou Laojiao, Shunxin Agriculture 및 Gujing Gongjiu입니다. 그 중 Kweichow Moutai의 매출과 순이익은 2위인 Wuliangye를 훨씬 능가합니다. 3위와 7위의 격차는 크지 않다. Kweichow Moutai와 Wuliangye는 품절되었습니다.

주류 생산능력은 실적을 결정짓는 가장 중요한 요소다. Kweichow Moutai의 실제 생산 능력은 매년 70,000톤을 초과하며, 매년 생산 능력 확장을 위해 더 많은 자금이 투자됩니다. Wuliangye의 실제 생산 능력은 100,000톤을 초과합니다. Yanghe의 실제 생산 능력은 120,000톤을 초과합니다. Shanxi Fenjiu의 실제 생산 능력은 140,000톤을 초과합니다. Luzhou Laojiao의 실제 생산 능력은 170,000톤을 초과하고, Shunxin Agriculture의 실제 생산 능력은 640,000톤을 초과하며, Gujing Gongjiu의 실제 생산 능력은 110,000톤을 초과합니다. 여기서 또 다른 중요한 데이터 세트는 고급 주류의 생산 능력입니다. 그 중 Moutai의 생산 능력은 40,000톤, Luzhou Laojiao의 생산 능력은 15,000톤, Fenjiu 및 Yanghe Liquor의 총 생산 능력은 15,000톤입니다. . 따라서 마오타이의 고급주가 절대우위를 갖고 있으며, 순신농업은 저가주로 수량을 통해 시장을 장악하고 있다.

브랜드의 효과. 술의 브랜드 가치가 높을수록 자연스럽게 소비자에게 환영을 받고, 그 성능도 자연스럽게 뛰어나게 됩니다. 중국 1위 주류회사인 마오타이의 한 분기 영업이익은 270억 위안을 넘어섰고, 순이익은 140억 위안에 가까웠다. Wuliangye의 1분기 영업이익은 275억 위안을 초과했고 순이익은 108억 위안을 기록했습니다. Yanghe의 1분기 영업이익은 250억 위안을 초과했고, 순이익은 130억 2600만 위안을 기록했습니다. Shanxi Fenjiu의 총 영업 수익은 105억 3천만 위안, 순이익은 37억 1천만 위안입니다. 뚜렷한 격차가 있어 중국 3대 주류 브랜드의 효과가 완전히 확립됐다.

상품 판매 모델. Moutai, Wuliangye 및 Yanghe와 같은 주류는 모두 매우 복잡한 판매 모델을 가지고 있습니다. 특히, 마오타이의 단식 마케팅 모델은 많은 사람들이 한정판 마오타이를 놓고 경쟁하게 하여 간접적으로 브랜드 가치와 판매 가격을 상승시켰습니다.