베이징 지하철 매직윈도우 시스템

서론: 도시 교통 건설의 지속적인 확장과 개선으로 인해 교통 매체는 옥외 광고에서 없어서는 안될 부분이 되었습니다.

편집자丨야외 언론 참고 자료

사진丨pexels

3월 4일부터 3월 11일까지 전국인민대표대회와 전국인민대표대회 기간 동안 전국인민대표대회와 전국철도그룹 주석 겸 당 서기인 루둥푸(Lu Dongfu)는 인터뷰에서 '13차 5개년 계획' 기간 동안 국철 운행 마일리지가 '12차 5개년 계획' 말의 121,000km에서 증가했다고 말했습니다. 5개년 계획'은 20.9% 증가한 146,300km로, 그 중 고속철도는 19,800km에서 2배 가까이 늘어난 37,900km로 늘어났습니다. '4개 수직 4개 수평' 고속철도 네트워크가 완성되었습니다. 예정보다 빨리 '8종 수직8수평' 고속철도망이 촘촘하게 형성되어 세계에서 가장 현대적인 철도망과 가장 발전된 고속철도망을 구축했다. 2025년까지 우리나라의 고속철도는 인구 50만 명이 넘는 98개 도시를 운행할 것으로 추산됩니다.

국가 교통망의 추가 건설 및 개선은 또한 채굴할 교통 시나리오에 더 많은 가치를 제공합니다.

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시장 점유율은 265억 1천만 위안에 달할 것으로 예상되며,

교통 장면은 옥외 광고의 최고 장면 중 하나가 되었습니다

iResearch Consulting 데이터에 따르면 2018년 중국 교통 시나리오 옥외광고 시장 규모는 218억 위안에 달해 전년 대비 8.4배의 성장률을 보였습니다. 공항, 철도, 버스, 도시철도(지하철) 등 교통망이 지속적으로 확장됨에 따라 교통 시나리오의 옥외광고 규모도 상대적으로 안정적인 성장률을 유지하고 동시에 발전할 것입니다. 2021년에는 교통 시나리오 시장 규모가 265억1000만 위안에 달할 것으로 예상된다.

최초의 옥외 광고 시나리오 중 하나인 교통 시나리오의 옥외 광고 발전도 가장 안정적입니다.

한편, 도시 내 교통 기능으로 인해 부지 건설 및 유동인구가 안정적으로 계획 및 통제되고 있으며, 교통 부지의 상업적 보급률도 상대적으로 포화 상태입니다. 수요와 공급의 관점에서 볼 때 앞으로도 큰 변화는 없을 것이며, 반면에 공공 안전 특성으로 인해 새로운 자원 성장을 가져오는 교통 네트워크의 확장 및 구축에서 여전히 주요 성장 기회가 나올 것입니다. 교통수단, 개발 가능한 광고 공간의 형태는 상대적으로 완성도가 높기 때문에 단위 내에서 광고 자원의 종류나 양을 늘려서 새로운 성장을 이루기는 어렵습니다.

교통씬이 풍부하고, 넓은 공간과 강렬한 장면의 특성을 바탕으로 교통씬은 옥외광고의 대표적인 장면 중 하나로 자리 잡았다. 최근에는 시장 시스템의 개선과 미디어 자원의 대규모 통합으로 인해 자유롭게 성장하는 교통미디어 광고의 산업화가 가능해졌습니다. 이 단계에서는 새로운 기술의 지속적인 통합과 강화로 인해 여행 시나리오에서 야외 미디어에 더욱 창의적인 디스플레이 형태가 제공되어 오프라인 트래픽의 가치가 더욱 입증되었습니다.

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버스에서 공항까지,

여행 시나리오의 마케팅 가치에 대한 간략한 논의

교통은 여행의 기본 현대 도시의 운영은 또한 도시 주민의 일상 여행을 보장합니다. 버스, 도시 철도, 기차, 비행기 등 다양한 교통 수단이 주민의 다양한 여행 요구에 부응하며 교통 수단과 정류장이 있습니다. 도시 거주자에게 가장 친숙한 장면이 됩니다.

전반적으로 교통 옥외 광고 공간의 개발은 주로 다음과 같은 4가지 유형을 중심으로 이루어집니다.

1. 정류소 광고, 승객의 승차 경로를 기반으로 다양한 광고 설정 역

2. 탑승 중 고정된 지점에서 승객에게 지속적인 영향을 미치는 차량 내/기내 광고

3. 차체/동체 광고 광고 창의성을 구현할 수 있는 공간이 더 많습니다. 대규모, 그 중 도시 철도와 버스는 모바일 광고 공간이 되어 더 많은 도시 주민을 대상으로 할 수 있습니다.

4. 도로변 광고(대공포 등); 광고, 가로등 광고)는 차량 승객의 시야 범위에 따라 도로를 따라 옥외 광고를 설치하여 차체 광고보다 더 많은 청중을 대상으로 할 수 있습니다. 안전 문제와 도시 이미지 관리로 인해 많은 도시에서는 이러한 형태의 옥외 광고에 대해 다양한 수준의 개선 계획을 수립했습니다.

옥외미디어 분야의 중요한 분야로서 항공미디어, 고속철도미디어, 지하철미디어, 버스미디어로 대표되는 교통미디어는 시니어 미디어 공간 자원을 심도 있게 육성하고, 대규모 관객 트래픽을 심도 있게 탐구해 왔다. 그리고 그 이면의 시간적 의미와 강화된 Scene 상호작용은 공중, 지상, 지하의 모든 여행 시나리오를 포괄하는 미디어 생태계를 만듭니다.

항공미디어는 공항미디어와 기내미디어 두 부분으로 나눌 수 있다. 공항 미디어 광고의 형태는 기본적으로 동일하지만, 지역과 미디어 위치에 따라 세분화된 후 효과가 달라집니다. 공항마다 특성이 있습니다. 공항광고는 도시의 창구이자 명함으로서 그 도시가 위치한 도시의 특성과 특성을 표현합니다. 기내 미디어 측면에서는 2018년 1월 중국 민간 항공국에서 '기내 휴대용 전자 장치(PED) 사용에 대한 평가 지침'을 발표하여 기내 Wi-Fi 시대의 도래를 알렸습니다. 공항미디어의 시나리오 기반 운영에 전면적인 변화를 가져왔습니다. 이후 춘추항공과 중국동방항공이 앞장서 기내 휴대전화 사용을 가능하게 했다. 이는 항공신문, 트레이 테이블, 좌석 스카프, 기내 TV 등을 핵심으로 하는 전통적인 기내 미디어 자원 구조가 전복될 가능성에 직면해 있음을 의미한다.

일찍이 현장 가치를 비즈니스 서비스 범위에 포함시켰던 항공미디어에 비해, 최근 고속철도 미디어는 현장의 가치를 탐구하기 시작했다. 이는 급속한 발전에 따른 것이다. 우리나라의 고속철도 동맥. 고속철도 미디어가 계속해서 더 많은 관심을 받음에 따라 많은 운영자가 고속철도 미디어 시나리오의 가치를 탐색하기 시작했습니다.

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디지털 창의성,

교통광고 형태의 혁신적이고 다양한 발전을 도모하자

교통망의 지속적인 확장이 가능하다면 여행 장면 광고의 발전 상황은 수평적 확장을 위한 방향을 제시하고 기술의 적용과 침투는 여행 분야 옥외 광고의 미래 발전 추세의 관건이며 수직적 업그레이드를 위한 획기적인 혁신을 제공합니다.

앞으로는 기술 강화의 적용 정도가 운송 분야 옥외 광고의 개발 과정과 방향에 대한 핵심이 될 것입니다. 이는 또한 옥외 광고 시장에 더 많은 혁신 기회와 여지를 제공할 것입니다. 상상력. 실제로 국내 많은 미디어사들은 이미 여행 현장 미디어와 디지털 기술을 결합해 관객들에게 더 나은 서비스 경험을 선사하기 위해 노력하고 있다.

최근에는 버스 노선과 기차 도착 시간을 실시간으로 표시하고 관련 편리한 서비스를 제공할 뿐만 아니라 인간과 컴퓨터의 상호 작용 및 제스처 터치도 가능한 스마트 버스 정류장이 많은 도시에 등장했습니다. . 전자 간판에는 정부 공지사항, 영상 광고 등의 표시를 지원하는 멀티미디어 재생 모듈이 장착되어 있습니다.

지하철 미디어에서도 디지털 기술을 적용한 점이 눈길을 끈다. 2020년 4월, 한 네티즌(@houchangcunzhihua)이 웨이보에 베이징 지하철 6호선의 새 창을 게시했습니다.

영상 속 자동차 창문은 몇 초 만에 반투명 디스플레이로 바뀌고, 프로젝션 기술이 적용된 전자지도가 탑재된 자동차 창문은 기술감과 미래감이 넘친다고 할 수 있다. 정말 멋지다!". 이번 웨이보 게시물 댓글란에는 이곳이 훌륭한 광고 공간이라는 지적도 일부 네티즌들 사이에서 나왔다. "매직 윈도우(Magic Window)'라고 불리는 이 장치의 전체적인 스타일은 매우 기술적입니다. LED 스크린은 열차 채널 상단, 문 및 중간 창문 위를 통과하며 열차가 출발한 후 "매직 윈도우(Magic Window)"가 표시됩니다. 열차 위치, 노선망 지도 등 역의 입체적인 개략도와 역 서비스 시설의 위치를 ​​확인할 수 있습니다.

광고 콘텐츠 제시의 효과 외에도 광고 시장의 거래 방식, 전달 과정, 심지어 산업 구조까지 기술에 의해 다양한 정도의 변화와 혁신이 일어날 것이며, 이는 또한 시장을 지속적인 성장으로 이끌 것입니다. 미래에 급속한 발전을 유지하는 것이 중요합니다.

2019년 상하이 STO Degao는 지하철 디지털 미디어 플랫폼인 STO Degao VIOOH 시스템을 출시했습니다. 이 시스템은 상하이 지하철 티켓팅 데이터, 메트로 대도시 승객 흐름 데이터 및 기타 데이터 소스를 기반으로 청중을 타겟팅합니다. 정확한 전달을 위해 특성과 분포를 정의합니다. VIOOH의 출시로 지하철 디지털 미디어는 지하철 데이터를 통해 전광판과 승객 간의 관계를 구축함으로써 광고의 관객이 누구인지 명확하게 파악하고, 관객의 위치를 ​​파악하여 타겟으로 캐리할 수 있게 되었다. 정확한 배송이 가능합니다.

요약: 온라인과 오프라인의 통합이 점점 더 가까워지고 있습니다. 모바일 인터넷은 더 넓은 보급을 위해 오프라인으로 확장되어 좋은 옥외 미디어 네트워크를 형성했습니다. . 여행미디어의 발달과 함께 옥외광고는 광고주의 커뮤니케이션 목표 달성, 브랜드 인지도 제고, 판매전환 촉진에 도움이 될 것입니다.