Xiaohongshu Enterprise Account는 어떻게 운영되나요? 이 콘텐츠 작업 템플릿 세트를 귀하와 공유하세요

편집자 소개: Xiaohongshu는 많은 브랜드의 콘텐츠 마케팅 위치 중 하나가 되었습니다. 이에 따라 브랜드 기업 계정은 어떻게 Xiaohongshu에서 운영 전략을 구축하고 운영 데이터를 홍보하며 좋은 전환을 달성할 수 있습니까? 이 기사에서 저자는 Xiaohongshu Enterprise Account의 콘텐츠 운영 전략을 전반적으로 요약합니다. 이틀 전, 블로거가 Enterprise Account의 운영이 어떤지 묻는 글을 발견했습니다. 댓글란에 다수의 운영자들이 트래픽이 적고, 팬을 늘리기 어렵고, 감자튀김을 넣어도 내놓지 못한다고 불만을 토로하는 기업 계정이 된 것 같았다. 통증. 그림 1: 기업 계정 운영의 어려움을 보여주는 스크린샷 기업 계정은 어떻게 운영되나요? 운영에 대해 이야기하기 전에 먼저 기업 계정의 기본 소개와 권한을 이해해 보겠습니다. 1. 기업 계정 소개 및 권한 작년 9월 Xiaohongshu는 개인 계정과 기업 계정을 '전문 계정'과 '비전문 계정'으로 조정하여 계정 신원을 표시하는 '계정-스토어-인-원' 기능을 출시했지만, 일상적인 도킹에서는 전문가 계정에 대해 이야기하는 사람이 거의 없으며 여전히 기업 계정이라고 합니다. 이 문서에서 "기업 계정"은 "브랜드 전문가 계정"을 의미합니다. 이 업그레이드에서 기업 계정은 일반 및 ID 권한을 갖습니다. 그림 2: Enterprise 계정 권리 및 소개 1. 일반 권리 및 이익 1) Professional 계정 기본 작동 기능 Enterprise 계정에는 파란색 V 로고가 있으며, 무료로 비즈니스 주제 생성, 노트 게시, 마스터 노트 기본 권리 재인쇄 등의 기회를 제공합니다. 2) 복권 이용자에게 혜택을 제공하기 위해 한 달에 3번 복권 노트를 생성할 수 있습니다. 특정 복권 설정에 대해서는 PC에 로그인한 후 복권 설정을 클릭하면 됩니다. 사용자의 주의를 끌 수 없다는 점은 정말 실망스럽습니다. 3) 샤오홍슈에 매장을 오픈하고 상품을 판매하려면 이 글을 확인하세요. Xiaohongshu Mall의 전환은 어떻게 되나요? 2. 신원권익 1) 오프라인 가맹점은 기업정보를 유지하기 위해 오프라인 매장을 묶을 수 있으며, 온라인 매장에 연결할 수 있는 매장의 연락처를 보유할 수 있습니다. 2) 브랜드 협력/상품 유통 민들레 플랫폼에서 블로거들과 협력하면 상품 선택 센터에 상품을 넣을 수도 있고, 블로거들은 상품을 라이브 방송하거나 소규모 목록 모음을 만들 수도 있습니다. 마킹 기능을 사용하여 블로거 및 비즈니스 계정의 노트에 제품을 표시할 수도 있습니다. 3) 신제품 체험 샤오홍슈에 매장 오픈 후, 신제품을 체험해 보실 수 있습니다. 4) 마케팅 및 프로모션 공식 퍼포먼스 광고를 활용하여 전문가 협력 노트 및 기업 계정 노트의 프로모션을 가열하여 고품질 노트를 잠재 사용자 그룹에 전달하고 여러 수준에서 반복적으로 노출할 수 있습니다. Xiaohongshu에서 사업을 하는 판매자의 경우 기업 계정으로 운영하는 것이 좋습니다. 한편으로는 전문 계정이 파란색 V 기업 아이덴티티를 가지며 다른 한편으로는 기업 계정 마케팅 기능을 충족할 수 있습니다. 나중에 배치 및 홍보가 필요하며 더 많은 양을 메모하는 것이 좋습니다. 기업 계정 콘텐츠를 생성하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 2. 기업 계정의 세 가지 기준 내 생각에 기업 계정은 제품 판매 포인트를 미친 듯이 쏟아내는 냉정한 선전 기계가 아니라 고유한 개성과 어조를 지닌 브랜드 홍보 매체입니다. 계정 메모를 읽고 나면 사용자는 우리 제품을 알게 될 것입니다. 그렇죠? 개인적인 가치는 무엇입니까? 자격을 갖춘 기업 계정은 브랜드 개성, 브랜드 장점, 제품 기능의 세 가지 기준을 충족합니다. 그림 3: Xiaohongshu 기업 계정 포지셔닝 1. 브랜드 개성 기업 계정은 브랜드 개성을 구현하고 브랜드 컨셉과 톤을 전달합니다. 인격 생성은 계좌번호, 프로필, 메모 등 다양한 측면에서 형성되어야 합니다. 예를 들어 '관하(Guan Xia)'의 계정 노트는 사람들에게 조용하고 아름다운 느낌을 주며, 동양적인 매력과 미학이 담긴 브랜드 톤을 선사합니다. 그림 4: Guanxia Enterprise Account의 개인 디자인 2. 브랜드 장점을 강조합니다. 개인 디자인이 감성 수준이라면 브랜드 계정도 브랜드 포지셔닝을 전달하기 위해 차별화된 경쟁을 완성해야 합니다. 소개, 메모 또는 배경 사진에서도 수행됩니다. 다양한 맛: 중국 아기의 체질에 더 적합한 유아용 분유 '페이허(Feihe)'의 선구자이자 아시아 최고의 여행 사진 브랜드입니다. 그림 5: 소개 및 배경 하이라이트 브랜드 강점 3. 제품 기능 출력은 사용자가 인기 제품이 무엇인지, 그 기능이 무엇인지 이해할 수 있도록 해야 합니다. 운영 프로세스 중에 제품 하이라이트 및 기능을 추가하여 사용자가 최고의 제품과 제품을 이해할 수 있도록 해야 합니다. 구조는 무엇입니까? 3. 브랜드 가치를 전달하고 따뜻함을 느낄 수 있는 기업 계정을 만드는 방법 제 생각에는 노트 작성에는 브랜드 스토리 + 제품 소개 + 지식 공유 + 활동 및 핫스팟 + 추첨 노트의 다섯 가지 측면이 있습니다. 그림 6: Xiaohongshu Enterprise Account의 콘텐츠 운영 1. 브랜드 스토리의 핵심은 브랜드 문화와 컨셉을 전달하고, 새로운 브랜드 뉴스를 발표하며, 더 많은 사람들이 브랜드 스토리를 이해할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 베이징 임페리얼 칼리지 안뜰에 위치한 새 집인 Guan Xia는 표지와 텍스트 모두에서 오리지널 브랜드의 조용한 톤을 전달합니다.

그림 7: Guanxia 브랜드 스토리 노트 2. 제품 소개 제품 소개는 제품의 핵심 판매 포인트를 기반으로 가치를 출력하고 사용자 문제를 해결하는 방식으로 기업 계정에서 자체 생성한 노트나 게시된 노트를 다시 게시하는 방식으로 이루어질 수 있습니다. 전문가. 예: '키엘' 키엘의 브랜드 공식 계정은 평균 3일에 1개의 콘텐츠를 업데이트하며 주로 뷰티 콘텐츠를 공유합니다. 콘텐츠는 제품 특수 효과의 가치 포인트를 중심으로 구성되어 사용자가 제품의 가치를 더 잘 이해할 수 있습니다. . 그림 8: 키엘 제품 소개 예시: “Is it IS?” 핀으로 붙인 메모 “IS”는 원본 데이터를 재현하고 제품을 강조하면서 샤워젤인지 아닌지에 초점을 맞춘 협력업체의 메모입니다. 자신의 향기의 특징. 그림 9: IS 제품 소개 PS입니까? 전문가의 메모를 재인쇄하고 직접 전송하지 마십시오. @Original blogger는 재인쇄의 출처를 표시해야 합니다. 재인쇄 후에는 재인쇄할 수 없습니다. 광고 가열에 직접 사용됩니다. 3. 지식 공유 세 번째 카테고리는 지식 공유로, 주로 대중 과학, 장면 배치, 사용 방법의 세 가지 카테고리를 포함합니다. 공통 카테고리에는 새둥지, 옥, 차 및 기타 카테고리에 대한 전문 지식이 포함되어 사용자가 지식의 전문성을 인식할 수 있습니다. 상표. 예를 들어, "Tea for You" 계정에는 인기 있는 기사가 많이 있고, 건조물 카테고리를 통해 자체 제품을 삽입한 후, 댓글 영역에서 주문할 수 있도록 사용자를 매장으로 안내합니다. 그림 10: Tea Yourself 지식 대중화 4. 주요 브랜드 이벤트 및 브랜드 공동 브랜드 대변인과 같은 이벤트 핫스팟은 모두 이벤트 핫스팟의 형태로 Lu Han의 지지 및 Zhong Xuegao의 공동 브랜드와 같이 더 많은 사용자가 브랜드를 이해할 수 있도록 합니다. -브랜드 출시, Kelaqi 신제품 활동 등 그림 11: 이벤트 핫스팟 노트 5. 복권 노트 & 체험관 모집 1) 복권 노트 노트 게시 시 복권 활동을 바인딩하고 매력적인 상품을 통해 사용자가 참여할 수 있도록 합니다. 어떤 종류의 복권이 팬 가치가 더 높습니까? 제가 생각하는 포인트는 다음과 같습니다. 첫째, 자사 브랜드의 사용자 포트레이트를 분석하세요. 뷰티 브랜드가 주로 20~40세 여성 사용자에 초점을 맞추고 있다면 타겟 사용자에게 적합하고 흥미로운 제품을 선택하세요. 노트 표지에는 복권 상품 + 큰 단어(예: 팬이 좋아하는 것, 혜택, 기간 한정 등)가 충분히 눈길을 끌 수 있어야 합니다. 하위 이미지는 상품을 강조하고 사용자 상호 작용을 안내하는 복권 규칙을 포함할 수 있습니다. 그림 12: 대우 복권 노트 또한, 제목은 첫 번째 사진과 일치해야 하며, 내용은 사실이어야 합니다. 핫한 단어와 이모티콘 표현을 추가하여 구분하고, 복권 활동과 규칙을 명확하게 소개할 수 있습니다. 2) 체험관 모집 복권 및 체험관 모집의 경우 추첨 노트 미리보기 또는 체험관 미리보기 노트를 모두에게 먼저 소개하면 많은 유저들이 심리적으로 먼저 모으거나 관심을 갖게 됩니다. 동시에 일부 유저들은 경험담당자 모집에 추첨노트 기능을 활용하고 있는 것도 좋은 시도다. 오른쪽 하단에 있는 'MIAN Mianmian'의 추첨&모집노트를 참고할 수 있다. 그림 13: Xiaohongshu 복권 노트 요약: 등록, 기능 설정, 광고, 라이브 방송 등 기업 계정에 대해 아직 알아야 할 사항이 많습니다. 또한 실제 운영에서 기업 계정을 다음과 같이 사용합니다. 사용자와의 소통은 브랜드 간 중요한 가교 역할을 하며, 브랜드 스토리, 이벤트 핫스팟, 제품 소개 등의 콘텐츠를 통해 사용자가 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 해줍니다. #칼럼니스트#江河는 마케팅에 대해 이야기하고 WeChat 공개 계정: Jianghe는 마케팅에 대해 이야기하며 모두가 제품 관리자 칼럼니스트입니다. 브랜드 런칭부터 전문가 인큐베이션까지, 우리는 거의 100개에 달하는 브랜드와 수십 명의 전문가가 Xiaohongshu에서 우회하지 않도록 도왔습니다. 이 기사는 원래 누구나 제품 관리자입니다에 게시되었으며 작성자의 허가 없이 복제할 수 없습니다. 제목 그림은 Unsplash에서 가져온 것이며 CC0 라이센스를 기반으로 합니다.