샤오미 새 로고

개인적으로 샤오미가 거의 변하지 않은 이런 로고를 사용한 것은 매우 의미 있는 일이라고 생각합니다. 샤오미는 로고 최적화에 2백만 달러를 썼고, 그 뒤에는 최고 수준의 마케팅 사고가 숨어 있다고 생각합니다. 이는 신중하게 계획된 최고 수준의 브랜드 이벤트 마케팅입니다. 로고 변경 디자인 자체가 가져온 가치 상승 외에도, 논란으로 인한 브랜드 트래픽과 인기로 인해 브랜드에 최소 2억 달러의 가치 수익이 발생했습니다.

사건 원인:

샤오미는 지난 3월 29일 이틀 연속 기자간담회를 열었고, 첫날에는 샤오미 신형 휴대폰과 기타 제품을 출시했다. 기본 작전 6의 일부입니다. 다음날 새로운 로고와 스마트 전기차 진출 소식이 공개됐는데, 이는 지속적인 개발의 일환이다. 주요 논란은 200만 위안의 새 로고가 네 모서리를 납작하게 눌렀고, 한 모서리가 50만 위안이던 둘째 날 모였다. 하지만 이 200만 명만으로 10년 만에 100억 달러 규모의 전기차 이벤트가 무산되었고, 현장에 있던 관객들은 분명히 전기차를 더욱 환호했습니다. 이어 샤오미는 200만 위안의 초청을 받은 일본 그래픽 디자인 거장 하라 켄야(Kenya Hara)가 로고 제작 과정을 최적화한 방법을 발표했다. Kenza Hara는 MUJI, Michelin, Umeda Hospital Guide, "Design in Design" 모두 클래식 작품으로 브랜드 디자인계에서 매우 유명합니다.

평신도들이 보기에는 설렘:

그러나 대중 속 수많은 네티즌들의 눈에는 200만이 틀이 바뀌었다. 너무 모욕적이에요. 지난 며칠 동안 인터넷에서 발효가 폭발했고, 주요 플랫폼의 네티즌들은 이에 대해 토론하고 집단적으로 조롱했습니다. 어떤 사람들은 레이준이 속았다고 하는데, 200만 위안의 최종 결과는 200위안으로 디자인 인턴을 구하면 가능하다.

전문가들은 다음과 같이 말합니다.

레이 준은 기자회견에서 하라 케냐에 대해 인상 깊은 점이 몇 가지 있다고 분명히 밝혔습니다. 예를 들어, 기술의 최종 형태는 무한히 가깝습니다. Xiaomi는 동양 철학의 정신과 기질을 부여했습니다. 200위안을 가진 디자이너가 이러한 개념을 생각해 내고 Lei Jun을 설득할 수 있습니까?

디자인의 본질은 문제를 해결하는 것입니다. 비즈니스 관점에서 보면 하라 켄야의 작품은 고객에게 인정받고 받아들여지기 때문에 자신의 개인 브랜드 가치를 파는 것이 당연합니다. 이 값이 없습니다.

이때 로고 디자인의 결과는 더 이상 가장 중요하지 않습니다. 그 부분만 다듬으면 고객을 설득할 수 없기 때문입니다.

3년간의 가치 제시, 브랜드의 핵심 가치가 승화됐다. 샤오미는 브랜드 진화, 로고 업그레이드, 유명인 홍보, 주제 마케팅 모두 200만 위안의 가치가 있습니다.