세쿼이아 차이나, 정리해고 부인

장샤오바이가 30명을 해고할 것이라는 소문이 있는데 공식적인 답변은 데이터가 사실이 아니다

장샤오바이가 30명을 해고할 것이라는 소문이 있는데 공식 답변은 다음과 같다. 장샤오바이는 기자들에게 회사가 30명을 해고했다는 소문은 사실이 아니지만 회사의 고통은 현실이며 비핵심 사업을 질서있게 축소하고 있다고 기자들에게 말했다. Jiangxiaobai가 직원 30명을 해고할 것이라는 소문이 있습니다. 공식 답변: 데이터는 사실이 아닙니다. 장샤오바이가 30명을 해고할 것이라는 소문이 돌았는데, 공식 답변: 데이터는 사실이 아니다1

5월 25일 뉴스에 따르면, 주류 브랜드 장샤오바이가 최근 해고할 것이라는 사실이 인터넷에 폭로됐다. 이에 대해 장샤오바이(Jiangxiao Bai) 회사도 현재 어려움을 겪고 있으며 비핵심 사업을 질서있게 축소하고 있으며 비핵심 조직과 인력을 최적화하기 시작했다고 확인했습니다. -양조 관련 업무 직위. 그러나 동시에 그들은 앞으로도 계속해서 인재 팀을 보충하고 강화할 것이라고 강조했습니다.

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Tianyancha에 따르면 Chongqing Jiangxiaobai Wine Co., Ltd.의 자회사 2곳, Chongqing Jiangjin District Jiangbian Winery Co., Ltd. 및 Chongqing Jiangji Winery Co., Ltd.가 2019년 2월 개인 2명에 의해 체포되었습니다. 2022. 올해 4월 14일과 7월 7일 노동쟁의 기소가 법원에서 열렸다.

Jiangxiaobai의 주류 제품은 오프라인 케이터링 시장의 운영 환경과 밀접한 관련이 있습니다. 올해 전염병의 영향으로 Jiangxiaobai는 인사 및 비즈니스 결정을 내리게 되었습니다.

지금까지 장샤오바이의 회사가 설립된 지 11년이 됐다. 2011년, Jinliufu Liquor Industry의 전 임원인 Tao Shiquan은 젊은 시장에 초점을 맞춘 주류 브랜드인 Jiangxiaobai를 설립했습니다. 공개된 정보에 따르면 장샤오바이의 매출은 2012년 5천만 위안을 돌파했고 2014년에는 1억 위안을 돌파했습니다. 2017년, 2018년, 2019년 매출은 각각 10억 위안을 돌파했습니다. 10억 위안, 거의 30억 위안에 달합니다.

2019년과 2020년 장샤오바이는 메이젠(Mei Jian)과 프루츠 큐브(Fruit Cube)라는 두 가지 하위 브랜드도 출시했다.

하지만 2020년부터 Jiangxiaobai의 수익이 감소했으며 전염병이 실적에 큰 영향을 미쳤다는 보고가 있습니다. 2021년 3월, 장샤오바이 창업자 타오시취안(Tao Shiquan)은 장샤오바이가 직원을 해고하고 생존을 위해 고군분투하고 있다는 소문에 대해 "10년, 생존하기 쉽지 않다"라는 기사를 썼습니다.

Tao Shiquan은 당시 다음과 같이 썼습니다. "설립 후 10년이 지났음에도 장샤오바이회사의 주류 산업 점유율은 0.5에 가까울 뿐이지만, 고도로 세분화된 시장에서 새로운 기업가들은 경쟁을 벌이고 있습니다. 회사가 직면한 문제는 오히려 자기 자신과의 경쟁이다."

10년차 장샤오바이의 가장 뚜렷한 특징은 바로 욕심이다. 생존을 위해, 떨면서 살얼음판을 걷는다. 회사가 제단에 올라본 적도 없고, 살아남는 것도 쉽지 않은 것 같아요.

자본 수준에서는 장샤오바이(Jian Xiaobai)도 2020년 9월에 머물렀다. 당시 화싱신경제펀드(Huaxing New Economic Fund)가 주도한 투자를 받았으며, 이어서 정싱구 캐피털(Zhengxingu Capital), CMB 인터내셔널(CMB International), 힐하우스 캐피털(Hillhouse Capital)이 자금을 조달했다. 한때 일부 언론에서는 이 가치를 당시 상장 주류회사와 비교한 적도 있는데 장샤오바이는 13위를 기록했다.

앞서 장샤오바이는 IDG 캐피탈, 티안투 캐피털, 힐하우스 캐피탈, 블랙 앤트 캐피탈, 세쿼이아 캐피탈 차이나 등 유명 기관으로부터 투자를 받은 바 있다.

그러나 장샤오바이에게는 좋은 점이 모두 2020년 전염병이 발생하기 전에 그대로 남아 있는 것 같았습니다. 이러한 조직 최적화는 조치를 취해야 하는 단계에 이르렀음을 보여주기도 합니다. 장샤오바이가 30명을 해고할 것이라는 소문이 돌고 있으며 공식 답변은 사실이 아니다 2

최근 충칭 주류회사 장샤오바이가 30명을 해고할 것이라는 인터넷 소문이 돌고 있다. "대규모 해고 실시" 및 "진폭 30 이상".

이 소문에 대해 치루저녁뉴스 기자가 장샤오바이주류주식회사에 연락했다. 장샤오바이는 기자들에게 회사가 30명을 해고할 것이라는 소문은 사실이 아니라고 말했다. 고통은 현실이며 비핵심 사업은 질서정연하게 축소되고 있습니다.

장샤오바이는 "내외 환경의 판단을 고려해 회사가 비핵심 사업을 질서있게 축소했다. 이에 상응하는 상황은 정상적인 사업과 조직 최적화 조정이다. 축소율은 외부에서 언급한 내용은 실제 상황에 따라 계속해서 인력을 보충하고 강화할 예정이다.”

장샤오바이는 계속해서 노력할 것으로 이해된다. 수수 재배, 포도주 양조, 오래된 포도주 저장, 공정 최적화 및 연구 개발 등 사업 분야에 중점을 둡니다. 백오피스, 마케팅 및 기타 측면의 중복 직원은 최적화되고 전환됩니다. 동시에 Jiang Xiaobai는 와이너리 기술 연구 및 개발, 생산 및 사용자 운영의 세 가지 측면에서 운영을 계속 강화할 것이라고 말했습니다.

주류 업계 분석가인 차이쉐페이(Cai Xuefei)는 기자들에게 “많은 주류 판매상들이 중요한 명절 기간 동안 노드 기반 판매에 의존하고 있다. 그러나 올해 춘절과 노동절 연휴가 영향을 받아 모든 종류의 식사 장면이 사라졌다”고 말했다. 결혼식 연회 현장이 연기됐다. 유명 와인 채널과 비 유명 와인 채널 모두 재고 압박이 커지고 있다"고 말했다.

판매 딜레마에 직면한 장샤오바이도 적극적으로 부담을 해소하기로 결정했다.

“앞으로는 소모임, 여유로운 소취, 여유로운 소분위기, 여유로운 소사교, 여유로운 술자리 등 캐주얼한 술자리 시나리오에서 셀프 음주에 초점을 맞춰 '편안한 음주'에 집중할 예정이다. 가격이 저렴하고 고품질의 국가 배급 와인을 만들 수 있습니다."라고 Jiang Xiaobai의 내부 직원이 기자들에게 말했습니다.

보도에 따르면 장샤오바이는 10년 동안 '편안한 음주' 왕국을 만들기 위해 노력해 왔습니다. 제품 코드를 스캔하면 '병 행성' WeChat에 들어갈 수 있습니다. 수수를 담은 애플릿, 수수주, 과실주, 막걸리를 베이스로 한 다양한 와인으로 맛이 풍부합니다. 그 중 과일맛 와인 '우메미'는 국내 과일맛 와인 1위 브랜드로 자리 잡았다.

동시에 국가 시장 품질 감독 관리국이 공포한 새로운 국가 표준 '음료 주류 용어 및 분류' 및 '주류 산업 용어'(이하 '신 국가 표준'이라고 함)가 발표되었습니다. 6월 1일 공식적으로 시행될 예정이며, '견고한 순수 곡물 양조'라는 장샤오바이의 정체성이 분명하게 드러났습니다. "이번 국가 주류 표준 개정안에는 12가지 종류의 향미주가 포함되어 있으며 이는 실제로 주류 생산의 기준을 높이고 더 높은 품질을 요구합니다."라고 Jiangxiaobai의 수석 엔지니어인 Shao Jiayan은 기자들에게 말했습니다.

보도에 따르면 장샤오바이는 현재 충칭 수수 오래된 술 4만8000톤을 보유하고 있다. '춘량주'의 정체가 밝혀진 뒤 장샤오바이를 비롯한 충칭 수수주 브랜드에도 새로운 혜택이 찾아올 것으로 예상된다. 장샤오바이가 30명을 해고할 것이라는 소문이 돌았는데, 공식 답변: 데이터는 사실이 아니다 3

"10년 동안 살아남기가 너무 힘들었다" - 창업주 타오시취안(Tao Shiquan) 인터넷 연예인 주류 브랜드 장샤오바이는 지난 3월 29일 자신의 개인 위챗 공개 계정에 장샤오바이의 정리해고 관련 언론 보도에 대해 답변했다. 그러나 이 답변이 있은 지 얼마 지나지 않아 장샤오바이는 다시 한번 정리해고에 연루됐다.

최근 장샤오바이가 현재 3000명에서 2000명으로 인원을 감축할 예정이며 해고 건수도 30%를 넘을 수 있다는 보도가 나왔다. 위 상황에 대해 장샤오바이 관계자는 5월 24일 차이나타임스 기자에게 위에서 언급한 축소 비율은 사실이 아니며 해당 상황은 정상적인 사업 및 조직 최적화 조정이라고 말했다.

2012년 설립된 장샤오바이는 11년차를 앞두고 있다. 그러나 2019년 매출이 30억 위안에 도달한 이후 이 새로운 주류 브랜드는 최근 몇 년간 구체적인 매출을 공개하지 않고 있다. Wuliangye 및 기타 기존 와인 회사를 포함한 소규모 와인 산업에 진출한 반면 "Niu Er"로 대표되는 오래된 가벼운 병 와인도 Jiang Xiaobai에 충분한 압력을 가했습니다. 업계 경쟁이 점점 치열해지는 가운데, 장샤오바이가 소비자에게 감동을 주기 위해 감정 외에 또 무엇을 의지할 수 있을까요?

장샤오바이의 '어려움'

주요 인터넷 기업들이 차례로 직원을 해고하는 가운데 업계에 종사하는 장샤오바이는 대규모 해고 소식도 전해졌다. 최근 일부 언론에서는 이직을 앞둔 많은 장샤오바이 직원들의 목소리를 인용해 장샤오바이가 현재 3000명에서 2000명까지 대규모 정리해고를 진행하고 있으며 해고율은 30%를 넘을 수도 있다고 전했다.

지난 5월 24일 차이나타임스 기자는 장샤오바이 관계자에게 해고 사실을 확인해달라고 요청했다. 상대방은 “회사는 대내외 환경의 판단을 고려해 질서 있게 결정했다”고 말했다. 비핵심 사업을 축소했으며 해당 상황은 정상입니다. 회사는 계속해서 사업과 조직을 최적화하고 조정할 것입니다. 외부 세계에서 언급된 감소율은 실제 상황과 일치하지 않습니다. 고통은 현실이지만, 건강한 운영 조직은 업계의 모든 파트너와 동료에게 이익을 가져올 것이라고 믿습니다.”

이것은 아닙니다. 장샤오바이가 직원을 해고한 것으로 처음 보도됐다. 이미 올해 3월 26일, 이 문제에 정통한 사람들에 따르면 장샤오바이는 춘절 이후 베이징 홍보팀 전체를 해고하고 홍보 업무를 처리할 사람은 단 한 명만 남았다고 합니다.

이후 3월 29일 저녁, 장샤오바이 창립자 타오시취안(Tao Shiquan)은 자신의 개인 위챗 공개 계정에 '10년, 더 이상 살아남기 쉽지 않다'라는 글을 게재하며 '폐지론'을 부인했다. 회사 전체의 "베이징 홍보 팀".

장샤오바이는 올해 어떤 사업부나 부서도 폐지할 계획이 없다고 기사에서 자세히 언급했다. 현재 조직의 직원 수는 2000명이 넘는다. 직원 수는 15명 정도 늘었고, 주로 와이너리 기술 연구개발, 생산, 사용자 운영 3개 방향 채용에 중점을 두고 있다. 아울러 향후 3년간의 발전을 긍정적이고 낙관적으로 바라보겠다고 밝혔습니다.

약 15명 정도의 조직 상황 성장이 예상되는 것과 관련해 장샤오바이 관계자는 기자에게 와이너리의 기술 연구개발, 생산, 사용자 운영이 계속 강화될 것이라고 말했다. 다만 예상 인원은 15명으로 확정되지 않았다.

장샤오바이와 타오시취안이 직면한 '어려움'은 2022년 곳곳에서 전염병 상황이 반복되면서 더욱 뚜렷해졌다. 국가통계국이 발표한 자료에 따르면 올해 4월 소비재 소매 총액은 29억4830만 위안으로 전년 동기 대비 11.1% 감소했다. 특히 요식업이 타격을 입었다. 소비 유형별로는 4월 전국 요식업 수입이 2,609억 위안으로 22.7% 감소했다.

5월 24일 업계 관계자는 기자들에게 “장샤오바이의 채널 레이아웃은 대부분 소규모 식당, 영세점, 편의점 등 오프라인 채널에 집중돼 있다”고 분석했다. 전체 매출의 1%를 차지하며 이 비율은 5에 불과합니다. 따라서 전염병으로 심각한 영향을 받은 레스토랑, 선술집 등 소비 장면이 부족하여 Jiang Xiaobai에 특정 운영 압력이 발생했으며 이는 합리적입니다. ”

"가벼운 병 와인 전쟁"

2012년에 설립된 Jiangxiaobai는 "젊은이의 첫 번째 와인 한 모금"이라는 개념에 중점을 두고 판매 기록을 세웠습니다. 2013년 장샤오바이의 매출은 5천만 위안. 2017년 장샤오바이의 매출은 10억 위안을 넘어섰고, 2019년 실적은 30억 위안에 이르렀다. 양이 많아지면서 '장샤오바이는 마시기 좋지 않다'는 의구심도 따라온다. 업계 일각에서는 '젊은이들이 마시는 첫 한 모금'이 반드시 젊은이들에게 두 번째 한 모금이 될 수는 없다는 지적도 나온다. 세 번째 한 입.

실제로 최근에는 Wuliangye, Yanghe Co., Ltd., Luzhou Laojiao, Langjiu를 포함하여 가벼운 병 소형 와인 시장을 목표로하는 많은 참가자가 있습니다. 그리고 다른 업계 선두 기업. 5월 25일, 차이나타임즈 기자가 슈퍼마켓을 방문하여 40도 강샤오바이식 병의 소매가가 20위안/100ml이고, 우량예에서 생산한 52도의 와이즈주주순 와인의 소매가가 25위안/100ml인 것을 발견했습니다. 100ml ; Langjiu Group에서 생산하는 45도 Xiaolang 주류의 소매 가격은 20위안/100ml이며 할인 가격은 15.9위안/병입니다.

장샤오바이의 가격 우위는 뚜렷하지 않지만 브랜드 파워만 놓고 보면 유명 와인 대열에서는 우량계, 랑주 등이 확실히 더 좋다.

유명 중개업 식음료 분석가는 본 기자에게 새로운 주류 브랜드의 핵심 경쟁력은 제품 포지셔닝, 품질, 채널이라는 세 가지 측면에서 보아야 한다고 분석했습니다. Xiaobai는 비교 젊은 브랜드로 젊은이들의 사회적 특성과 매우 일치하며 대상 그룹이 매우 정확합니다. 이는 Jiangxiaobai의 "놀이"가 다른 브랜드와 다른 점입니다.

품질면에서 Jiangxiaobai는 최근 몇 년 동안 와인의 품질에 관심을 갖기 시작했습니다. Jiangxiaobai 관계자는 기자들에게 회사의 제품이 3세대 와인 '원조 수수 와인'을 채택했다고 말했습니다. 화이트 와이너리와 농장도 확장되고 있는데, 이는 48,000톤의 오래된 와인 저장고를 보유한 와인 회사의 기반이 됩니다.

채널 면에서는 장샤오바이의 설립 이후 마케팅 활동이 눈에 띄고 다양한 인기 카피라이팅으로 셀 수 없이 많은 주목을 받았지만, 실제로 장샤오바이의 주요 채널은 여전히 ​​오프라인 매장, 레스토랑, 편의점 등이다. 등으로 인해 2021년 온라인 채널의 비율은 5에 불과합니다. 주류 소매의 경우 터미널 소매 채널을 마스터하는 것이 여전히 승리의 열쇠입니다.

장샤오바이가 운영하는 거대한 병와인 시장으로 볼 때 경쟁사를 과소평가해서는 안 된다. 위에서 언급한 분석가들은 이 기자에게 가벼운 병주 시장 규모가 800억 개가 넘는다고 분석했다. 그 중 장샤오바이 외에 잘 알려진 니울란산 얼궈터우(Nulanshan Erguotou)와 산시펀지우(Shanxi Fenjiu)의 보펜(Bo Fen)도 잘나가고 있다.

장샤오바이와 비교했을 때, 오래된 브랜드인 광보주에는 다른 장점이 있습니다. "Niulanshan Erguotou가 승리하는 이유는 베이징의 큰 시장을 기반으로 하기 때문입니다. 핵심 경쟁 우위는 높은 채널 수익과 상대적으로 큰 채널 이점에 있습니다. Bolfen은 Shanxi Fenjiu의 지원을 받습니다. 양조 공정이 더 좋아지고 가격도 더 높아질 것입니다. 50위안에서 100위안까지 비싸다”고 위에서 언급한 분석가는 덧붙였다.

장샤오바이의 향후 성장 경로에 대해 주류 마케팅 전문가 차이쉐페이는 지난 5월 25일 차이나타임스 기자와의 인터뷰에서 “장샤오바이는 젊은 소비층의 술 교육을 기반으로 획기적인 점과 양성을 지향하고 있다”고 분석했다.

앞으로 중국의 주류 소비가 다양화되고 사회화되면 우리는 자체 브랜드 문화 혁신 이점과 품질 기반을 최대한 활용하여 소비자 시장에서 젊은 소비자의 지위를 세분화할 것입니다. 앞으로 중국의 알코올 소비를 더 건강하고 입맛에 맞게 만들기 위해 상응하는 노력을 기울이고, 국제적인 방향으로 카테고리의 이점을 활용하여 점진적인 시장을 확보하기 위해 노력하고 있습니다.

현재 전염병이 장샤오바이에 미치는 영향은 다음과 같습니다. 여전히 상황이 지속되고 있으며 상황을 어떻게 타파할 것인가가 장샤오바이에게는 시급한 문제가 되었습니다. Cai Xuefei는 기자들에게 Jiang Xiaobai가 자신의 브랜드 매력, 인터넷에서의 높은 노출 및 화제성, 생방송을 포함한 새로운 도구 및 새로운 모델을 활용하여 신흥 소비자 그룹을 육성할 수 있다고 지적했습니다. , 우리는 회사의 돌파구를 완성하기 위해 가정 알코올 소비와 같은 세분화된 시나리오를 적극적으로 개발했습니다.