중국 아이폰 현황

전염병의 영향으로 휴대전화 제조사 애플은 올해 초 유례없는 '추운 겨울'을 맞이했다. 중국정보통신기술원(China Academy of Information and Communications Technology)의 데이터에 따르면 2월 중국 내 아이폰 출하량은 50대 미만으로 전월 대비 거의 80% 감소했습니다. 다른 휴대폰 제조사들이 5G 휴대폰을 속속 출시하면서 시장에서는 애플의 중국 판매가 더욱 안 좋아질 수 있다는 목소리가 나오기 시작했다. 당시 일부 시장기관에서는 4월 애플 휴대폰 판매량이 전월 대비 56% 감소할 것이라고 지적했다. 하지만 예상과는 달리 애플은 2분기 실적 하락의 압박을 이겨내고 중국 시장에서 가장 빠르게 성장하는 스마트폰 제조업체가 됐다.

1. 휴대폰 판매량은 화웨이보다 2배 빠르게 늘었고, 애플의 중국 시장 점유율도 늘었다.

시나테크놀로지 보고서에 따르면 중국 연구기관 CINNO Research의 자료에 따르면 아이폰 2분기 판매량 중국 시장 판매량은 1,300만 대에 달해 전년 동기 대비 62%, 1분기 대비 225% 급증했습니다. 이는 코로나19 이후 애플 휴대폰 판매의 강력한 회복을 반영합니다.

며칠 전 국제 시장조사업체 카운터포인트리서치(Counterpoint Research)도 아이폰 출하량이 크게 증가했다고 보고했다. 데이터에 따르면 2분기 애플의 아이폰 채널 출하량은 740만대로 전년 동기 대비 32% 증가했다. 소위 "채널 출하량"은 Apple이 소매 파트너에게 판매한 iPhone의 수를 나타냅니다. 이 지표는 iPhone에 대한 현재 시장 수요를 반영할 수도 있습니다.

애플의 매출 성장률이 중국의 인기 휴대폰 브랜드인 화웨이보다 2배나 높다는 점은 주목할 만하다. 데이터에 따르면 2분기 화웨이는 중국 채널에서 3,660만 대를 판매해 전년 동기 대비 14% 증가했지만, 매출 측면에서는 여전히 화웨이보다 낮습니다.

애플의 매출은 추세를 거스르고 크게 늘었고, 이는 다른 경쟁사에도 어느 정도 압박을 가하고 있다. 주류 휴대전화 제조업체 중 샤오미(Xiaomi), OPPO(오포), 비보(vivo)는 모두 다양한 수준의 휴대전화 판매 감소를 경험했는데, 이는 각각 35%, 31%, 29% 감소한 것으로, 애플과 뚜렷한 대조를 이뤘다. 또한, 2분기 휴대폰 판매 급증으로 애플의 중국 시장 점유율은 전년 동기 대비 3%포인트 상승한 9위를 기록했다.

2. 한때 판매량 1위를 차지했던 아이폰11. 애플이 역주행한 이유는 무엇일까?

지난 2년간 아이폰 판매 부진과 시장점유율 하락으로 인해 애플이 국내 휴대폰 브랜드에 잠식당할 것이라는 발언이 자주 나오기 시작했는데, 지금은 그 수준에 이르지 못한 것 같다. 포인트이며, 그 대신 매출 성장이 가장 빠릅니다. 그렇다면 애플 휴대폰이 이러한 추세에 반등할 수 있는 이유는 무엇일까?

이와 관련하여 일부 기관 분석가들은 아이폰11이 여전히 중국에서 애플의 가장 잘 팔리는 모델이라고 보고 있는데, 이는 애플이 중국 소비자들의 마음속에 강력한 브랜드 매력을 갖고 있음을 보여준다. 그 이유는 아이폰11이 애플 팬들의 호평을 받고 있는 것뿐만 아니라, 애플이 아이폰 제품 가격을 대폭 인하한 것도 중요한 이유이기 때문이다.

애플은 지난 4월부터 국내 여러 주요 전자상거래 플랫폼에서 아이폰11 가격을 최대 1600위안까지 인하한 것으로 알려졌다. 이는 아이폰11 출시 이후 가장 높은 가격으로, 중국 최초의 대규모 가격 인하라고 밝혔다. 엄청난 가격 프로모션으로 인해 iPhone 11은 한때 일부 전자상거래 플랫폼에서 휴대폰 단일 제품 판매의 왕좌를 차지했습니다.

6월 전자상거래 축제가 도래한 가운데, 애플은 계속해서 가격 인하와 판매 촉진에 나서며 2세대 아이폰SE의 중국 2분기 판매 급증을 촉진했고, 이 제품은 또한 3대 베스트셀러 휴대폰 순위 중 하나가 되었습니다. 과거 경험으로 볼 때, 애플 휴대폰의 가격 인하는 판매 반등으로 이어질 것이다.

휴대폰 판매량의 반등은 애플이 여전히 중국 내 많은 소비자들로부터 환영을 받고 있으며 확실한 시장 경쟁력을 갖고 있음을 보여준다. 카운터포인트리서치 자료에 따르면 2분기에 판매된 스마트폰의 약 3분의 1이 5G폰이었다. 즉, 판매된 휴대폰 3대 중 1대는 5G폰이었다. 많은 분석가들은 곧 명명될 iPhone 12 휴대폰이 5G 휴대폰일 가능성이 높다고 보고 있습니다. 5G 휴대폰이 시장에 출시되면서 Apple은 중국에서 계속해서 판매 성장세를 보일 수 있습니다.