가슴 모델

'흙이 많은' 풍부한 코코넛 나무가 다시 왔습니다.

4월 12일, 코코넛그룹의 '스파이시' 채용이 다시 찾아왔다. @하이난코코넛그룹 공식 웨이보에는 또 논란의 여지가 있는 채용 광고를 게재했다. “나는 술을 먹고 자랐다”, “통통하고 하얗고 여린 대변인”, “학교에 들어가면 차, 집, 높은 연봉, 장래가 유망하다” , 부자가 될 수 있다”… 이번 채용과 비교하면 1년 전(2021년 3월) 비슷한 광고에는 '미녀와 잘생긴 남자가 쫓아다닌 게 틀림없다'라는 문장이 빠졌다.

하이난 코코넛 스크린샷 트리 공식 웨이보

이는 네티즌들을 놀라게 하지 않을 수 없다.

이에 대해 레드스타뉴스에 따르면 코코넛트리그룹은 “아직도 익숙한 레시피다”라고 반응했다. 모집 광고 논란에 대해 "이 모집 정보는 사실이며 관계자의 것입니다. 어떠한 홍보도 기대됩니다. 홍보 효과를 높일 수 있습니다. 물론 우리가 과대 광고를하는 것은 아닙니다. 이것은 확실합니다. 우리는 원래입니다. 이는 우리가 늘 고수해온 홍보 스타일이기도 하다”고 말했다.

또한 코코넛트리 그룹은 “학생 모집은 모집을 말하는 방식일 뿐이다. 온보딩(Onboarding)은 공식적인 의미이다. 직원인데 구체적인 직위는 잘 모르겠습니다. 관련 평가를 통과한 후 등록할 수 있습니다. 등록 후에는 2인용 기숙사와 신에너지 자동차를 제공받으며, 이용 권한만 부여됩니다. 등록 후 특정 위험이 있습니다. 교육 요구 사항을 충족하지 않으면 본부장 및 차장 교육 상태에서 제외되며 개인 희망에 따라 유지 또는 직업 변경 여부를 결정하게 됩니다.

지난해 3월 모집 광고 역시 큰 논란을 불러일으켰다. 코코넛나무 그룹은 '사회 질서를 방해하거나 선량한 사회 관습에 어긋난다'는 이유로 하이난성 시장감독청으로부터 벌금 40만 위안을 선고받았다.

당시 한 변호사는 “코코넛나무는 관심을 끌기 위한 한편, 법을 어기는 데 드는 비용이 너무 적다. 코코넛나무도 있다”고 말했다. 이전에도 비슷한 이유로 10만 위안, 20만 위안의 벌금이 부과된 바 있다. 이 비용은 광고 효과에 비해 훨씬 낮아 사회 질서와 선량한 풍속의 관점이나 이익에 반복적으로 도전하는 것으로 나타났다." by 네티즌: "일부 네티즌. 미스터리 해명: “이 (채용) 광고 안 올리면 핫서치에 나올 수 있나요?” 핫서치는 최고의 광고이고, 벌금도 핫서치만큼 비싸지 않습니다. ”

그러나 이제 네티즌들은 코코넛 나무 그룹의 행동에 대해 두 가지 태도를 표명했는데 이는 놀라운 일이 아닙니다. 하나는 코코넛 나무가 채용 조건을 명확하게 표시했다는 데 동의한다는 것입니다. 구직자들의 기대에 부응하는 것, 또 다른 하나는 코코넛 나무가 분명히 좋은 제품을 가지고 있지만 왜 그렇게 저속한 말을 하는지 이해하지 못한다는 것입니다. 분명 좋은 제품인데 광고는 건선 같아요.

실제로 공개 보고서에 따르면 코코넛 그룹은 최근 몇 년간 저속한 마케팅에 다소 '중독'된 것 같습니다.

에서 2008년, 코코넛 그룹은 길림성 공상행정관리국에서 "전형적인 위조 방지 및 권리 보호 사례" 중 하나로 상품 판매로 인한 사기성 광고 혐의를 받았습니다.

2009년, 코코넛 나무 그룹은 하이커우시 버스에 "아내는 남편이 코코넛을 마시는 것을 좋아합니다"라는 문구를 인쇄한 것에 대해 비난을 받았습니다. "슈파 석류 주스" 및 "파파야 통통한 나"와 같은 광고 문구는 지역 상공부에서 불법으로 간주되어 명령을 받았습니다. 즉시 중단하고 벌금 1,000위안을 부과했습니다.

2016년 코코넛 트리 그룹은 유방 브랜드인 생수 병을 출시하자마자 제품이 출시되자마자 반대에 직면했습니다. 데일리 측은 가슴 성형 병이 여성의 아름다움을 보여주기 위한 것이라며 경쟁사들이 이 제품이 소비자들에게 인기가 있다는 점을 지적하며 부당한 불만과 악의적인 공격을 가했다고 밝혔다. 트리그룹은 광고에서 "코코넛 주스에는 성욕을 향상시키고 소녀의 발달을 촉진할 수 있는 비타민E가 포함되어 있다"고 언급해 저속한 마케팅 혐의를 받았다.

2019년 3월 코코넛 그룹 하이난 코코넛 주스 음료 주식회사는 공공 질서를 방해하거나 사회 풍속을 위반한 혐의로 20만 위안의 벌금을 물었습니다. 국가광전영화TV총국은 모든 방송사에 해당 버전의 '코코넛 브랜드 코코넛' 방송을 즉시 중단하라는 통지를 발표했습니다. 주스' 광고.

통지문에는 '코코넛 브랜드 코코넛 주스' 광고의 일부 버전이 일방적으로 감각 자극을 추구하고, 저속한 내용을 조장하고, 사회 관습을 위반하고, 편향된 가치관을 갖고 있으며, 일반 청중, 특히 미성년자를 쉽게 오해할 수 있다고 명시되어 있습니다.

2020년 8월 코코넛나무그룹 전문경영인 연습생 모집광고에는 지원자는 반드시 '코코넛나무'에서 평생 봉사할 것을 약속하고, 서약서를 작성하고, 부동산을 담보로 하고, 보증금으로 상환할 것을 약속해야 한다고 언급됐다. '코코넛나무'를 떠난 후 부동산. 또한 지원자들은 "충성적이고 이기적이지 않아야 하며, 가족보다 자신의 경력에 ​​관심을 가져야 한다"는 요구도 있는데, 이는 네티즌들로부터 "현대판 배신 계약"이라는 의문을 제기했다. 이어 코코넛트리그룹은 "채용 정보에 대한 허술한 검토와 부적절한 표현"에 대해 사과했다.

하지만 사업실적 측면에서 보면 코코넛나무가 핫 검색어에 연이어 등장해 충분한 트래픽과 노출을 확보하기도 했다.

더욱이 코코넛트리그룹은 올해 1월 판매량이 전년 동기 대비 36% 증가해 좋은 출발을 이룰 것으로 예상된다고 대대적으로 밝혔다. 또, 코코넛나무그룹의 판매량은 지난해 추세와 반대로 계속해서 성장해 2020년 대비 2021년에는 16.82%, 2019년 대비 7.71%, 2019년에는 평균 12.26% 증가했다고 밝혔다. 2년. 하이난성 기업연맹과 하이난성 기업가 협회가 공동으로 발표한 "2020년 하이난성 100대 기업 목록"에 따르면 Coconut Tree Group Co., Ltd.는 매출 43억 2,896억 위안으로 25위를 기록했습니다. 이 추정에 따르면 코코넛트리그룹의 2021년 매출은 약 50억 5700만 위안이 될 것으로 예상된다.

지난 4월 11일, 루이싱과 코코넛트리의 공동 브랜드 제품인 코코넛 클라우드 라떼가 정식 출시됐다. 출시 첫날 전체 매장 판매량이 66만잔을 돌파했다. 매출이 호황을 누리는 가운데 코코넛 스타일의 컵 슬리브와 종이봉투도 많은 네티즌들의 눈길을 끌었습니다. 더욱이 루이싱은 이 단일 제품의 2022년 판매 목표를 1억 잔이라고 밝혔다.

분명 코코넛트리는 브랜드 파워와 제품력 측면에서 소비자와 시장으로부터 인정을 받았는데, 왜 이미지를 무너뜨리려 하는 걸까? 정말 수수께끼입니다.

규제 측면에서는 저속한 마케팅을 자주 하는 기업의 경우 돈이 부족하지 않은 기업의 끈질긴 행위를 억제하기 위해 보다 엄격한 기준을 적용해야 할 것으로 보인다.

코코넛 나무 그룹의 빈번한 광고 논란에 대해 중국 식품 산업 분석가 Zhu Danpeng은 최근 몇 년 동안 국가가 광고 관리를 강화함에 따라 저속하고 허위 광고에 대한 처벌이 확실히 강화될 것이라고 말했습니다. 점점 더 치열해지는 시장 경쟁 속에서 브랜드는 '부족한 위치'로 관심을 끌기보다는 제품으로 복귀하고 다양하고 혁신적인 연구 개발을 추진해야 합니다.

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