미국에서 축구가 인기가 없는 이유는 무엇인가요?

By Li Congjia

미국은 세계 최대의 스포츠 시장이자 축구 선수들이 가장 정복하고 싶은 비옥한 땅이기도 하다. 1970년에는 뉴욕에서 유례없는 강력한 라인업을 갖춘 팀, 즉 펠레, 크루이프, 베켄바우어 등 슈퍼스타들이 모인 팀이 탄생했다. O'Neal, Bird, Johnson 및 기타 스타의 조합은 오늘날의 Warriors를 부끄럽게 만들기에 충분합니다. 코스모스 팀은 세계 최고의 스타들을 미식축구에 도입하는 선구자였으며, 조지 베스트, 유세비오 등 축구 전설들도 도박처럼 미국 스타디움에 찾아왔다. 수많은 톱스타들의 합류는 미식축구 시장을 선순환으로 이끌지 못했다. 뉴욕 코스모스는 수년간 돈을 태운 끝에 마침내 이것이 '돌이킬 수 없는 지점'임을 깨닫고 구단주가 불타버리기 전에 대규모 투자를 중단했다. 그의 모든 가치. 코스모스는 과대광고에 능숙하고 기꺼이 투자할 의향이 있습니다. 그들이 실패한 근본적인 이유는 오랫동안 미국 스포츠 시장에 확립된 비즈니스 규칙을 과소평가했기 때문입니다.

미국에서 가장 인기 있는 4대 스포츠는 미식축구, 야구, 농구, 아이스하키이다. 농구를 제외하고는 모두 장비 매니아이기 때문에 20세기 초반에는 장비 후원자들이 이들 스포츠를 강력히 지지했다. .

럭비를 예로 들면 헬멧, 어깨 패드, 케이지 마스크, 팔꿈치 패드, 무릎 패드, 가랑이 패드, 팔 패드, 팔꿈치 패드 등 개인 장비가 필요합니다. 당신의 건강에 농담. 표준 미식축구 팀에는 53명이 필요하며, 전체 팀을 위한 장비 비용은 최소 수십만 위안이고, 좀 더 정교한 장비의 경우 수백만 달러가 소요될 수 있습니다. 이러한 장비는 1900년부터 미식축구에서 점차 대중화되어 현재는 거대한 장비 제조업체 팀을 구성했습니다. 미식축구는 축구와 점점 멀어질 뿐만 아니라 영국 럭비와도 다릅니다(영국 럭비는 장비가 적습니다). 그리고 규칙도 다릅니다.) 매우 다릅니다.

하키에는 헬멧, 스케이트, 팔꿈치 패드, 무릎 패드, 가슴 보호대, 가랑이 보호대, 마우스 가드, 스포츠 브라, 클럽 및 기타 장비가 필요합니다. 갤럽. 하키 장비 가격은 청소년 장비 가격이 12,000위안(한화 약 12,000위안)에 이르렀고, 성인용 장비 가격은 15,000~20,000위안(한화 약 1,500만원)에 이른다. 하키 게임에는 특별한 얼음 생산도 필요하며, 이는 또한 막대한 비용이 듭니다.

야구는 재킷, 속옷, 운동화, 팔꿈치 패드, 무릎 패드 및 기타 장비가 필요할 뿐만 아니라 포수와 포수에게도 특별한 장비가 필요합니다. 특수 헬멧.

장비 우선의 결과는 축구, 야구, 아이스하키라는 3대 스포츠가 20세기 전반에 충분한 후원자를 유치하여 미국인들의 인기 스포츠가 되었다는 것입니다. 농구 장비가 상대적으로 단순하기 때문에 초기 NBA는 다른 3개 메이저 리그에 비해 매우 열악했습니다. 초기 NBA 스타들도 컨버스를 사용하여 세계를 장악했습니다. NBA 경기는 아이스하키 경기가 쉬는 동안 그저 사이드쇼에 불과했습니다.

NBA가 힘들게 벌어온 시절은 1980년대에 찾아왔다. 마침내 나이키 등 스폰서들의 대규모 투자가 이뤄졌다. 조던과 나이키의 협력은 스포츠 스타와 스포츠 브랜드의 협력의 가장 좋은 사례가 됐다. 오늘날까지 모든 NBA 선수는 자신만의 운동화 계약을 맺고 있으며(계약 금액은 일반적으로 소액이며 신인에게는 연간 수만 달러가 소요됩니다) 약 10명의 슈퍼스타가 운동화 계약을 체결했습니다. 슈퍼스타의 광고 수익. 조던의 선례를 따라 나이키 등 스포츠 브랜드도 고교, 대학 농구 리그를 적극적으로 후원하고 있다.

장비 후원자, 고교 스포츠 리그(NFHS), 대학 스포츠 리그(NCAA), 북미 4대 스포츠 리그는 미국 스포츠에서 매우 중요한 부분을 이루고 있으며, 이는 자연스럽게 미식축구의 발전을 압박한다. . 공간. 장비 하드웨어에 대한 수요는 미국의 다양한 스포츠에도 부정적인 영향을 미쳤습니다. 가장 전형적인 예는 미식축구입니다. 미국인 중 약 8%만이 이를 일상 스포츠로 간주합니다. 스포츠 리그는 수만 개의 팀을 구성할 수 있습니다.

미식축구는 미국에서 가장 인기 있는 스포츠가 되었고, 이는 미국 광고주와 언론의 관심을 끌기 위한 미식축구의 이니셔티브와 많은 관련이 있습니다.

1955년 NFL은 NBC와 계약을 맺고 TV 방송을 개척하기 시작했으며 MBL을 제치고 북미 4대 스포츠 리그 중 첫 번째가 되었습니다.

프로그램 방송 측면에서 보면 미국 텔레비전 네트워크와 스폰서들도 메이저 4대 리그의 방송 모델에 익숙하며, 메이저 4대 리그의 경기 역시 언론과 광고주를 최대한 배려한다. 정도.

NFL(내셔널 풋볼 리그) 경기의 실제 경기 시간은 60분, 경기 평균 소요 시간은 3시간 20분, 경기가 4시간 이상 지속되는 경우가 많다. NFL 코칭스태프가 타임아웃을 부를 수 있는 기회는 20번이 있기 때문에 경기 사이의 시간이 매우 길며, 하이라이트를 반복적으로 보여주는 것 외에도 남은 시간은 광고주들에게 프라임 타임이 됩니다. NFL의 슈퍼볼은 미국의 봄 축제 갈라로 자리매김했으며, 황금시간대 광고비는 최근 30초에 500만 달러를 넘어섰다.

MLB(야구리그) 경기는 시간 제한이 없고, 최소 9이닝 이상을 의무적으로 플레이해야 한다(다른 나라 리그는 비슷한 규정이 없어 5이닝을 먼저 이긴 쪽이 승리한다). MLB 경기는 3시간 5분 동안 진행되지만 긴 경기는 더욱 좋고, 5시간 이상 지속되는 경기도 흔하다. 1984년 5월 8일, 시카고 화이트삭스와 브루어스는 주말 내내 25이닝 경기를 치렀다.

NHL(하키 리그)의 경기 규칙은 한 경기당 3쿼터로, 각 쿼터는 20분이며, 중간에 광고 시간이 많이 있습니다.

NBA는 기업 이익을 챙기는 가장 당연한 경쟁 리그다. FIBA의 룰을 버리고 새로운 룰을 시작한 것이다. FIBA 규정에 따르면 농구 경기는 전후반으로 구성되어 40분 동안 진행됩니다. NBA는 자신들의 상업적인 이익을 위해 의도적으로 경기를 4개의 쿼터로 변경했고, 각 쿼터는 12점이며, NBA 경기를 완료하는 데 걸리는 시간도 약 2시간 20분으로 늘어났습니다. 광고주. 구체적인 경기 내용에 있어서도 NBA는 평점을 최종 목표로 삼고 있으며, 수비와 3점슛 측면에서도 FIBA와는 다른 규칙을 공식화했다.

긴 경기 시간을 견디기 위해 북미 4대 리그 관중들은 특유의 식습관을 키워왔다. MLB 관중들은 멜론씨앗 먹기, 핫도그 먹기, 맥주 마시기를 좋아한다. NFL 역시 아보카도의 인기에 한 몫을 했고, 이런 습관 뒤에는 음식 스폰서가 빼놓을 수 없다.

북미 4대 스포츠 리그는 광고주와 스폰서들의 사랑을 받는 리그일 뿐만 아니라, 늘 자신들을 광고해온 NCAA(전국대학체육협회), NFHS(전국고교스포츠연맹)도 마찬가지다. 비전문가로서 상업적 홍보에 더욱 박차를 가하세요. 매년 열리는 "March Madness" NCAA 농구 경기의 시청률은 NBA의 시청률을 능가하며, NFHS 경기에서도 NBA로 승격한 스타가 많이 배출되었습니다.

북미 4대 스포츠 리그가 장기간에 걸쳐 형성된 비즈니스 모델로 인해 풋볼 리그는 한동안 미국에서 충분한 스폰서를 찾지 못하고 있으며, 상업적 홍보 측면에서 불리한 점으로 인해 미국인들은 축구 분위기를 사랑할 수 없게 되었습니다.

리충가/북조