이 회사는 방역용 마스크에 의존해 수익이 6배나 늘었고, 상장에 성공했습니다.

'성공도 실패다'라는 말이 있듯이 1991년 설립된 의료보건 전문기업 - 위너메디칼은 전염병 시기에 마스크, 방호복, 기타 자재를 대량 생산해 유명세를 탔다. 이익이 급증했을 뿐만 아니라 지난해 9월 A주 시장에 성공적으로 상장됐다.

하지만 전염병이 점차 안정되는 가운데, 마스크 수익을 바탕으로 한 건전한 의료가 계속해서 성과 궤도에서 치솟을 수 있을까?

비오는 날을 대비하고 마스크 제작으로 공헌하세요

기회는 준비된 마음에만 옵니다. Wenwen Medical의 초기 주요 사업은 거즈, 면봉 등 의료용 드레싱 제품을 생산하는 것이었습니다. Jingmen Wenwen Medical Textiles Co., Ltd.는 1995년 12월 후베이성 ​​Jingmen시에 설립되었습니다. 설립자 Li Jianquan은 앞서 나가기로 결심했으며 면화 조달에서 방적 및 직조에 이르기까지 의료용 거즈의 전체 산업 체인을 최초로 구축했습니다. .

중국 제품의 품질이 뒤떨어져 있음을 감지한 그는 회사의 R&D 팀을 이끌고 주요 문제를 해결하고 독립적인 연구 개발을 수행했으며, 이미 1997년에는 우수한 품질로 일본과 유럽 연합에 수출되었습니다. , 완성된 멸균 거즈 제품은 직수출되었으며, 그 제품은 EU CE 인증, 미국 FDA 인증, 일본 보건복지부 인증을 획득했으며, 전세계 70여 개국에 판매되고 있으며 강력한 효능을 가지고 있습니다.

중국은 세계무역기구(WTO)에 가입하기 4년 전부터 국제 시장에 판매를 개시하며 국가 브랜드의 자존심이 됐다고 할 수 있다. 2009년에 Winner Medical의 "winner" 상표는 중국에서 잘 알려진 상표로 평가되었습니다. 2015년에 Wenwen Medical은 국가 첨단 기술 기업으로 평가되었습니다. 힘이 넘치고, 절제되고, 과시하지 않는다고 할 수 있습니다.

시간의 바퀴가 2019년 12월이 되었고, 막 신종 코로나바이러스 폐렴이 유행한다는 소식이 막 나왔을 때, 이 회색고니가 검은코뿔소로 변해 결국 전 세계를 휩쓸고 계속될 것이라고는 누구도 예상하지 못했습니다. 오늘까지.

리젠취안 회장은 20년 이상의 업계 감수성을 바탕으로 앞으로 마스크 등 보호재 수요가 늘어날 것이라는 예감이 있었다고 미리 예측해 2019년 12월 20일부터 위너메디칼이 마스크 생산을 시작했습니다.

올해 1월 10일 위너메디칼은 자사가 전액 출자한 자회사 유일의 마스크 작업장에 380명을 동원했다. 춘절 기간에도 휴일은 없다. 후베이성 황강에서는 하루 400위안을 달성했으며 전체 라인에서 N95 마스크 및 기타 보호 마스크를 생산했습니다.

단 한 달 만에 위너 메디컬은 초과 근무를 하여 1억 개가 넘는 마스크와 11만 세트의 방호복을 생산하고 배송했습니다. 통계에 따르면 위너메디칼은 같은 기간 하루 평균 약 286만장의 마스크를 공급했고, 같은 기간 전국 하루 평균 마스크 공급량은 800만장 이상을 생산한 업체는 위너메디칼이 유일했다. 이는 국내 마스크 생산량의 놀라운 성과라고 할 수 있다.

마스크 가격 인상 반대 주장

통계에 따르면 2020년 1월부터 5월까지 위너 메디컬은 총 4억 7천만 개의 다양한 종류의 마스크와 400만 개의 방호복을 제공했습니다. 나라에. 2020년 5월 말 기준 총 2억 1천만 장의 마스크와 95만 장의 방호복이 생산되어 수출되었으며, 이탈리아, 프랑스, ​​미국, 일본, 싱가포르 등 코로나19 피해가 심각한 국가에 수출됐다. 감염병 유행.

칭찬할만한 점은 당시 국산 마스크 원재료가 급등했고, 멜트블로운 천의 가격도 최고 3배에서 5배, 최고 50배까지 올랐음에도 위너메디칼은 흔들리지 않고, 유혹에 저항하고 가격을 올리지 말라고 주장했습니다.

이러한 행동은 소비자의 호감을 얻었고 딜러로부터 칭찬을 받았습니다. 같은 기간 많은 동종업체의 가격 인상 추세로 인해 이전에 잃은 고객 중 일부는 물론 경쟁사 고객 중 일부도 Wenjian Medical의 구매군에 합류했습니다.

지난해 상반기 위너 메디컬 회장 리젠취안(Li Jianquan)의 휴대전화와 위챗에서는 거의 대부분이 각종 정부 기업에서 '마스크 특별 배치'를 요청한 내용이었다. 수요는 거의 폭발적이었고 생산 능력도 상대적으로 작아서 Li Jianquan은 딜레마에 빠졌습니다.

소비자에 대한 책임을 다하고 가격을 인상하지 않는다는 사회적 책임을 고수한 것은 Wenwen Medical에게도 업계에서 좋은 평판을 얻었고 넉넉한 성과 수익을 얻었습니다.

2020년 9월 8일, Wenwen Medical의 자회사인 Winnian Medical(Huanggang) Co., Ltd.가 '신종 코로나바이러스 전염병 퇴치 국가 선진 그룹' 표창을 받았습니다.

2020년 10월 14일 위너메디컬 회장 리젠취안(Li Jianquan)이 심천경제특구 설립 40주년 기념행사에 초청돼 혁신창업인상을 수상했다. 심천경제특구 40주년 기념 우수인물 표창.

실적 기준으로 2020년 1~3분기 Wenwen Medical의 의료용 드레싱 매출은 69억 2,700만 위안으로 전년 동기 대비 680,670억 위안 증가했습니다.

올해 1월 회사가 발표한 2020년 실적 전망에 따르면 영업이익은 115억~135억 위안으로 전년 대비 151~195% 증가한 순이익이 될 것으로 예상된다. 모회사에 대한 총액은 36억 5천만~39억 5천만 위안으로 전년 대비 568~623% 증가했습니다.

하위 브랜드인 Cotton Times 홍보가 뒤집혔다

Wenwen Medical은 Wenjian Medical, Cotton Times, Jinliang Life의 3대 브랜드를 소유하고 있는 것으로 알려졌습니다. 단일 거즈 기반 의료 드레싱 생산 회사는 면을 핵심 원료로 하는 선도적인 건강 기업으로 발전했으며 주로 면 제품의 연구 개발, 생산 및 판매에 종사하며 의료 및 건강, 개인 관리, 홈 케어, 산모 및 유아 관리, 가정용 직물 및 의류 및 기타 분야.

그중에서도 발병 이전에는 목화시대가 가장 큰 역할을 했다. 통계에 따르면 2017년부터 2019년까지 Wenwen Medical의 매출은 각각 35억 위안, 38억 4천만 위안, 45억 8천만 위안이었고 해당 순이익은 각각 4억 3천만 위안, 4억 3천만 위안, 5억 4천만 위안이었습니다.

지난 3년간 코튼타임즈는 영업이익 21억4천만위안, 23억8천만위안, 30억3천만위안을 달성해 전체 매출의 60% 이상을 차지했다.

전염병이 도래하면서 마스크 등 의료용 드레싱의 매출이 크게 늘었고, 코튼타임즈의 매출 비중도 줄어들었다. 설상가상으로 올해 1월 코튼타임즈는 광고 및 홍보가 전복되어 큰 손실을 입었습니다.

코튼에라(Cotton Era)는 2009년 설립돼 기저귀, 생리대, 물티슈, 화장솜 등 산모와 유아를 위한 생활소비재 전문업체다. 올해 1월 7일, 코튼타임즈는 메이크업 리무버 물티슈를 홍보하는 짧은 영상을 공개했습니다.

이번 영상에서는 아름다운 젊은 여성이 늦은 밤 깡패들의 뒤를 밟는 모습이 그려졌는데, 여주인공은 아이디어를 내서 화장을 지우고 서둘러 화장을 지우기 위해 면봉 시대의 화장솜을 꺼냈다. , 그 아름다움이 남자의 얼굴로 변했습니다. 왜냐하면 그 추악함이 그 자리에서 갱스터들을 겁주었기 때문입니다.

순면타임즈의 광고는 과장된 선전으로 인해 “여성을 대상화하고 비방한다”는 비난을 받으며 여론의 최전선에 밀려났다.

그러나 이후 해당 관계자가 공개한 사과문에는 형식적인 사과 내용이 20%에 불과했고, 나머지 80%는 길고 자랑스러운 브랜드 홍보 내용이 담겨 있었다.

이는 업계 내 브랜드 홍보에 대한 부정적인 교재를 직접적으로 만들어내며, 소비자들은 더욱 구매를 하지 않게 되었고, 다시는 면화 시대의 제품을 구매하지 않겠다는 메시지를 남기는 경우가 많습니다.

이러한 홍보 운영의 실패는 사용자 및 브랜드 인지도 하락으로 이어질 뿐만 아니라, 모회사인 Wenjian Medical의 주가 하락과 시장 가치의 상당한 하락을 가져왔습니다.

올해 1월 12일에도 원웬메디칼의 주가는 여전히 주당 194위안을 기록했고, 시가총액은 이제 두 달여 만에 800억 위안을 넘어섰다. 약 135위안으로 떨어졌으며, 시장 가치는 600억 위안 미만입니다.

전염병 이후에도 건전한 의료 서비스가 '안정적이고 오래 지속'될 수 있습니까?

올해 1~3월 국내 주요 증권사들은 스테디메디컬의 시장 전망에 대해 비교적 낙관적이었다.

예를 들어, CICC는 올해 1월 26일 연구 보고서에서 의료와 소비의 조화로운 발전을 통해 선도적인 의료 기업인 Wenjian Medical의 발전 전망에 대해 낙관적이라고 지적했습니다. CITIC Securities는 2월 연구 보고서에서 지적했습니다. 19일 Wenwen Medical의 의료소모품과 두 소비재 사업의 관계를 고려할 때 Tianfeng Securities는 올해 3월 21일 목표 시장 가치 1000억 위안에 해당하는 급속한 성장을 유지했다고 밝혔습니다. Steady Medical의 구매 등급입니다. 하지만 열 손가락은 유난히 긴 탓에 여전히 건전한 진료에 대한 고민이 많다.

첫째, 유동성 리스크입니다. 매출채권, 재고자산 등의 리스크가 증가하고 있습니다. 2016년부터 2020년 첫 3분기까지 Wenwen Medical의 미수금은 각각 2억 9100만 위안, 3억 2000만 위안, 4억 2200만 위안, 4억 1600만 위안, 9억 2000만 위안이었습니다. 미수금이 두 배로 늘어나 기업 유동성에 어려움을 겪고 있습니다. 부실 위험을 방지하는 방법이 중요하며 재고도 빠르게 증가하고 있습니다.

2016년부터 2020년 1~3분기까지의 재고자산은 각각 4억3천600만위안, 7억6천200만위안, 8억4천300만위안, 9억9천200만위안, 12억7천800만위안이다. 한편으로는 자금이 천천히 인출되고, 다른 한편으로는 판매 불가능한 제품이 발생할 위험이 있어 회사의 자본 유동성에 영향을 미치고 현금 흐름 관리에 도움이 되지 않습니다.

두 번째는 브랜드 신뢰도 하락이다. 홍보 위기 이후 목화 시대는 일부 사용자를 잃는 딜레마에 직면하고 신규 사용자 개발의 어려움으로 인해 브랜드 평판과 신뢰도가 하락했으며 온라인 판매 확대 및 신규 오프라인 매장 배치에 대해서는 여전히 알 수 없는 상황입니다. 사업. 장기적으로는 소비 업그레이드가 존재할 것입니다. 좋은 지원입니다.

셋째, 전염병 이후 수요가 감소했습니다. 스테이블타임즈는 2020년 모기업 순이익이 36억5000만~39억5000만 위안으로 전년 동기 대비 568~623위안 증가할 것으로 예상했다. 상장사 가운데 5~6배에 달하는 이익 증가율은 상대적으로 드물다. 앞으로도 지속적으로 고성장을 유지할 수 있을지도 불투명하다.

시장 전망에서 전염병 상황이 안정화됨에 따라 전 세계 여러 국가의 마스크 및 보호복에 대한 수요가 점차 감소하고 있으며 의료용 드레싱 분야의 이익은 더 이상 과거의 빠른 성장을 유지하지 않습니다. , 면화 시대는 위기 홍보 및 기타 문제로 인해 부정적인 영향을 받았기 때문에 성과에 있어 획기적인 돌파구를 찾는 것은 쉽지 않습니다.

위너 메디컬의 리젠취안(Li Jianquan) 회장도 코로나19 발병 이후 사업 성장 속도는 실로 상상할 수 없을 정도로 빠르지만, 이 같은 고속 운영을 오랫동안 유지하는 것도 어렵다고 솔직하게 말한 적이 있다.

전반적으로 Winner Medical은 의료 및 건강 분야에서 여전히 좋은 리더로서 발전 가능성이 높습니다. 다만, 급격한 이익 증가세를 유지하면서 이익 증가율의 5~6배 급등을 계속할 수 있을지는 미지수다.