광고 예시

1. 고전적인 광고 사례 1: '아이스 버킷 챌린지': 전 세계를 휩쓸고 있는 공공 복지 바이러스

참가자들은 얼음물 한 통을 머리에서 머리까지 붓기만 하면 될 것입니다. 미국 ALS 협회에 100달러를 기부했습니다. 챌린지를 성공적으로 완료한 사람은 챌린지에 참여할 3명을 공개적으로 지명할 수 있습니다. 지명된 사람은 24시간 이내에 도전하거나 미국 루게릭병 협회(American ALS Association)에 100달러를 기부하여 릴레이를 계속해야 합니다.

아이스 버킷 챌린지는 2주 만에 미국에서 큰 인기를 끌며 소셜미디어에서 화제가 됐다. 페이스북 창업자 마크 저커버그, 억만장자 빌 게이츠, 마이크로소프트 CEO 사티아 나델라, 애플 CEO 티 셀럽들이 참석했다. 팀 쿡(Tim Cook), 농구 스타, 사교계 명사 등 각계 각층이 행사에 참석했습니다. ALS는 빠르게 미국 대중의 의식에 들어갔습니다.

2. 고전적인 광고 사례 2: "우리는 나중에 다시 만나요": 국민 시아버지가 마케팅 방법을 가르쳐준다

한한은 1월 31일 올린 글을 올렸다. 웨이보에 올라온 오노의 사진을 한 네티즌은 답글에 한한을 '시아버지'라고 표현해 웨이보에 답글을 올리며 '국민 시아버지'라는 평판이 급속히 인기를 끌었다. 아신(Ashin), 펑샤오펑(Feng Shaofeng) 등 유명 연예인들도 웨이보에서 한한을 시아버지라고 부르기 위해 경쟁을 펼쳤고, 일부에서는 '국민 시아버지 한한'이라는 댓글이 쏟아지기도 했다. 조회수도 10만회를 돌파했고, 조회수도 121만회를 돌파했다.

'많은 진실을 들었지만 여전히 착하게 살 수는 없다'는 슬로건은 영화의 주제를 요약한 것일 뿐만 아니라 한한의 집필 작업의 연속이기도 하다. 영화시장은 예측할 수 없는 상황에 놓여 있고, '다시 만나요'는 흥행에 실패할 수도 있지만, 브랜드가 있는 한 한한은 언제든지 재기할 수 있다. '국민 장인' 한한은 '승진의 대부'라고도 불릴 만하다.

3. 클래식 광고 사례 3: 농푸 스프링, 달콤하고 행복

농푸 스프링은 이때 시장에 진출하여 불과 몇 년 만에 수많은 국내외 브랜드의 영향력에 저항했습니다. 업계 3위권에 확고히 자리잡은 임팩트의 성공요인 중 하나는 차별화된 프로모션 전략이다. 차별화의 직접적인 반영은 "조금 달콤하다"- "농부의 봄은 조금 달콤하다"라는 개념에서 비롯됩니다.

'농민의 샘'은 정말 좀 달달한가요? 아니요, 단지 소통의 개념을 홍보하기 위한 것입니다. '농민의 샘'의 물은 여러 산에서 채취한 샘물입니다. Qiandao Lake의 자체 정화 및 정화를 통해 완전히 달콤한 샘이라고 할 수 있습니다. 그러나 농민의 샘의 "생활 경험"과 아름다운 "달콤한 샘"을 형성하는 방법을 소비자가 어떻게 직관적이고 생생하게 이해할 수 있습니까? " 이미지? 단순하고 생생한 홍보와 커뮤니케이션 컨셉이 필요하다.

4. 고전적인 광고 사례 4: 스니커즈의 '헝그리 복싱': 스퀘어 댄스로 젊은이들을 세뇌시키자

앞서 미스터빈이 무협영화 '피스토프빈'으로 복귀한다는 소식이 인터넷을 통해 알려지면서 미스터빈 무협영화 예고편까지 공개됐다. 이제 스니커즈가 60초 분량의 마이크로비디오를 정식 공개했다. 영화 속 모호함을 일부 수정한 덕분에 관객들은 이것이 실제로 스니커즈 브랜드 프로모션임을 알 수 있습니다.

이것은 결코 단순한 TVC가 아닙니다. '배고프면 더 이상 네 것이 아니다'라는 말을 하면서도, 기존의 순수 TVC 개념과 다른 점은 '미스터 빈'을 중심으로 주변 커뮤니케이션의 도움을 받아 TVC 자체가 바이럴 커뮤니케이션의 원천이 됐다는 점이다.

5. 고전적인 광고 사례 5: 징스링의 '아름다운 월드컵': 스타일이 돋보이는 패셔너블한 바이러스.

7월 8일, 월드컵이 뜨거운 싸움의 순간에 돌입한 것과 동시에 , 유럽 슈퍼모델 그룹이 파리에서 집단적으로 '아름다운 월드컵' 공연 예술을 선보이며 '최고를 입으세요'를 외치며 월드컵이 초래한 사회적 결과에 대한 반성을 촉구했습니다. 질문, 국제 컵에서 고개를 들어주세요. 파트너에게 주목하세요!

이 캠페인의 가장 칭찬할만한 측면은 관습을 깨고, 글로벌 운영을 하고, "국제 컵"을 영리하게 활용하는 것입니다.

Jing Shi Ling이 개척했습니다. '여성을 위한 월드컵'은 남성의 세계, 열정의 세계, 스포츠의 세계 사이에서 두각을 나타내며 '패션위크+슈퍼모델+슈퍼스타+하늘-'이라는 공식으로 사회의 주목을 성공적으로 끌었다. 고가 주얼리+월드컵+사랑+논란'은 월드컵이라는 사회 문제를 성찰하는 독특한 시각을 바탕으로 끝없는 반응을 불러일으키는 것이 타당하다.