농업 전자상거래 플랫폼의 주요 운영 위험은 무엇입니까?

안녕하세요. 저는 중국 농촌 전자상거래 분야 최초의 연구자 중 한 명입니다. 귀하의 질문에 대한 제 생각을 공유하고 싶습니다.

1. 모델의 위험성

최근 농업 전자상거래 플랫폼의 발전 과정을 보면 명확하고 독특한 비즈니스 모델을 갖는 것이 운영과 발전의 핵심이다. 전자상거래 플랫폼의. 농업 전자상거래 플랫폼은 결국 중앙집중화될 것이기 때문에 다양한 모델이 여러 주요 플랫폼을 형성할 것이며 이러한 플랫폼은 가장 큰 시장 점유율을 갖게 될 것입니다.

2. 플랫폼 개발 및 운영 및 유지 관리의 위험

대부분의 신생 전자상거래 회사는 완전한 기술 개발팀을 갖추고 있지 않으며 일반적으로 협력할 기술 회사를 아웃소싱합니다. 두 가지 위험이 있습니다. 하나는 첫 번째 버전의 개발 및 성능이고, 다른 하나는 후속 반복 최적화가 제 시간에 완료될 수 있는지 여부입니다.

직업적 배경의 차이로 인해 오랜 시간과 여러 차례의 의사소통이 필요한 경우가 많기 때문에 의사소통 비용은 반드시 고려해야 할 문제입니다.

3. 운영상의 위험

현재 중국에서 농업 전자상거래에 종사하는 대부분의 직원이 소비자 전자상거래에서 농업전자상거래로 전환하고 있습니다. 농업을 이해하는 것은 전자상거래를 이해하지 못하는 사람도 있고, 전자상거래를 이해하는 사람도 농업을 이해하지 못하는 사람도 거의 없습니다. 상거래에서 농업 전자상거래까지 농업에는 고유한 법률과 특성이 있으므로 운영팀의 구성이 중요합니다.

물론 플랫폼 보안 위험 등 다른 잠재적 위험도 있는데, 이 세 가지가 가장 큰 위험이라고 생각하지는 않습니다.

농업전자상거래는 네트워크 기술을 통해 농업생산의 전면, 중간, 최종 측면을 유기적으로 결합해 농업생산과 판매과정의 정보비대칭을 해결하고 농업생산에 대한 시장반응을 높이는 데 도움을 준다. 대응 역량을 강화하고, 농업 자원 배분을 최적화하며, 우리나라의 농업 브랜드 이미지와 전반적인 경쟁력을 강화합니다. 우리나라의 농업전자상거래는 늦게 시작되어 발전과정에 많은 문제점과 위험이 존재한다. 이 글에서는 우리나라의 농업전자상거래 발전사를 검토하고, 우리나라의 농업전자상거래 발전이 직면한 위험을 분석하고, 그 원인을 탐색한다. 마지막으로, 우리나라의 농업전자상거래 발전에 유용한 참고 자료를 제공하기 위해 해당 해결 조치를 제공합니다.

'인터넷+'는 인터넷에서 진화하고 등장한 새로운 형태의 경제 발전으로, 새로운 선진 생산 관계를 나타내며 개혁, 혁신 및 발전을 위한 광범위한 네트워크 플랫폼을 제공합니다. 최근 몇 년 동안 '인터넷+'는 많은 전통 산업을 변화시키고 영향을 미쳤으며, 인터넷+농업도 우리나라 농업 발전의 주요 추세가 되었습니다. 우리나라는 농업대국이자 전통농업의 대표적인 대표국가이다. 지금은 '전통농업'에서 '현대농업'으로 전환하는 과정에 있으며, 낮은 농업생산성, 농산물 가공산업의 낙후 등의 문제에 직면해 있다. , 다양한 농산물 판매 링크 및 높은 거래 비용 "인터넷 +" 개념의 제안 및 적용은 우리나라 농촌 시장에 새로운 활력을 불어 넣었으며 또한 우리나라 농업 전자 상거래 발전의 기회를 제공했습니다.

1 농업전자상거래의 장점

농업전자상거래는 컴퓨터기술, 네트워크기술, 통신기술을 활용하여 농업정보를 비롯한 농업경영활동을 수행하는 경제적인 운영방식이다. 생산, 농산물의 온라인 판매 및 물류유통, 자금의 전자지급 등 전 과정을 총괄한다[1]. 농업전자상거래는 네트워크 기술을 통해 농업생산의 전면, 중간, 최종 측면을 유기적으로 결합하여 농업 생산 및 판매의 정보 비대칭 문제를 해결하고, 농업 생산의 시장 대응 능력을 향상시키며, 농업 자원 배분을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 우리나라의 농업 브랜드 이미지와 전반적인 경쟁력을 강화합니다. 특히 농업전자상거래에는 많은 장점이 있다.

첫째, 농업전자상거래를 활발히 발전시키는 것은 우리나라의 농업 생산 방식의 전환을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다. 수천년 동안의 소규모 농민 경제로 인해 우리나라의 농업 생산 방식이 낙후되고, 농업 기반 시설 건설이 뒤떨어지고, 농업 기계화 및 현대화 수준이 전반적으로 낮습니다. 그러므로 우리 나라의 농업 생산 방식을 바꾸는 것은 우리 나라 농업과 농촌 지역의 전반적인 경제 질을 향상시키는 관건입니다. 농업전자상거래를 적극적으로 발전시키는 것은 우리나라의 농업 산업화, 정보화, 현대화의 실현을 촉진하고 우리나라의 농업 생산 방식의 변혁을 가속화하는 데 도움이 될 것입니다.

둘째, 농업전자상거래가 활발히 발전하면 농업정보의 확산과 공유에 도움이 될 것입니다. 정보의 빠른 흐름은 생산 활동의 불확실성을 효과적으로 제거할 수 있습니다. 우리나라 농업생산은 주로 가족 단위의 소규모 생산이 이루어지고 있어 농민간, 농민과 시장 간 정보소통이 부족하다.

농민들은 전적으로 개인의 경험에 의존하여 생산을 조정하는데, 이로 인해 농산물 시장의 정보 비대칭이 발생하고 농산물 수급 불균형이 발생하는 경우가 많습니다. 농업전자상거래 발전, 농업전자상거래 정보 플랫폼 구축, 농업정보 인프라 구축 강화, 농업정보 유통 가속화 등을 통해 이러한 문제를 효과적으로 해결하고 농민의 시장 접근성을 높일 수 있다.

셋째, 농업전자상거래가 활발히 발전하면 농산물 판매채널이 확대되고 유통비용이 절감될 것이다. 한편으로는 농산물의 생산이 자연조건에 의해 제한되어 생산량이 극히 불안정하고, 다른 한편으로는 농산물의 보존이 쉽지 않고 쉽게 부패하기 때문에 수요와 공급의 모순이 심화됩니다. 농산물의. 현재 우리나라의 농산물 판매에는 유통경로가 좁고, 연결고리가 많고, 거래비용이 높으며, 농산물 손실률이 높은 등의 문제가 있다. 따라서 농업전자상거래를 본격화하고, 온라인 거래 플랫폼을 구축하며, 농산물 판매채널을 확대하고, 거래연계 및 거래비용을 절감하는 것이 매우 시급한 과제가 되었습니다.

넷째, 농업전자상거래를 활발하게 발전시키는 것은 우리나라의 농업 산업화 과정을 촉진하는 데 도움이 됩니다. 농업산업화는 시장지향적이며 경제적 이익을 중심으로 농민을 기반으로 선도기업이나 농민의 독립적인 의사결정 협동조합과 기타 중간조직을 연결하고 선도산업과 제품에 초점을 맞추고 다양한 생산요소의 조합을 최적화한다. 지역배치, 특화생산, 대규모 건설, 직렬가공, 사회서비스, 기업관리 등을 구현하고, 농업 생산과정의 생산 전, 생산 중, 생산 후 과정을 시장을 통해 유기적인 산업 시스템으로 연결합니다. 메커니즘. 농업 산업화는 전통 농업을 전체적으로 현대 농업으로 전환하는 것을 촉진하며 농업 현대화를 가속화하는 효과적인 방법입니다. 농업전자상거래를 적극적으로 발전시키는 것은 우리나라의 농업 생산 구조를 조정하고, 우리나라 농업 산업의 업그레이드를 촉진하며, 농업 전문 분업의 발전을 촉진하고, 궁극적으로 우리나라의 농업 산업화 발전을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다.

인터넷+의 맥락에서 농업 전자상거래의 촉진과 발전은 우리나라 전통 농업의 낙후되고 저가형 상황을 변화시키는 데 있어 의심의 여지 없이 큰 의의가 있지만 위험도 많습니다. 본 연구의 목적은 농업전자상거래 발전의 위험요인을 분석하고, 시스템 역학 모델을 통해 중국 농업전자상거래 발전의 위험을 시뮬레이션하고, 이에 대한 대응방안 및 제안을 제시하는 것이다.

2 우리 나라 농업 전자상거래의 발전 역사

우리 나라 농업 전자상거래의 발전은 1994년으로 거슬러 올라간다. 열렸습니다. 이후 다양한 농업정보 네트워크 플랫폼이 속속 등장했고, 우리나라의 농업전자상거래 산업이 발전하기 시작했다. 지난 세기 후반부터 우리나라의 농업전자상거래는 대략 다음과 같은 4단계의 발전단계를 거쳐왔다.

2.1 농업 전자상거래 발전의 초기 단계

1995년부터 2005년까지의 기간은 우리나라 농업 전자상거래 발전의 초기 단계였다. 이 기간 동안 국가는 농업 및 농촌 정보화를 가속화 및 촉진하고 종합적인 농업 관리 및 서비스 정보 시스템을 구축할 목적으로 '황금 농업 프로젝트'를 공식적으로 시작했습니다. 동시에 정저우 상품거래소에 Jicheng Spot Network(중국 곡물 네트워크의 전신)가 설립되어 우리나라 농촌 전자상거래의 시작을 알렸습니다. 현 단계에서 우리나라 농업 전자상거래의 발전 모델은 GtoC 모델에만 남아 있다. 즉, 정부는 전자상거래 플랫폼에 입찰 거래를 통해 국가 정책 농산물을 구매하고 판매하도록 맡긴다.

2.2 농업 전자상거래 발전 성장기

2006년부터 2008년까지 우리나라 농업 전자상거래 발전은 짧은 성장기에 접어들었다. 이 시기 우리나라에는 틈새시장을 겨냥한 신선식품 전자상거래 기업이 등장했는데, 이들 기업은 대부분 전통 소매업체였다. 동시에 우리 나라 남동부 해안의 일부 농촌 지역에서는 일부 농부들이 타오바오에 온라인 상점을 개설하기 시작하고 전업 온라인 상인이 되어 수입을 창출하고 시위 효과를 형성하여 주변 사람들이 사업을 시작하도록 유도했습니다. 비가 온 뒤 버섯처럼 다양한 형태의 전자상거래가 생겨났습니다.

2.3 농업전자상거래 발전 조정기간

2009년부터 2012년까지의 기간이 우리나라 농업전자상거래 발전 조정기간이다. 첫째, 농업전자상거래 발전초기에는 농업전자상거래 시장의 제한된 수용력으로 인해 전자상거래 기업의 대거 유입으로 인해 시장이 빠르게 포화되었다. 둘째, 우리나라 농업 전자상거래의 얼리 어답터 대부분은 전통적인 소매업체이기 때문에 전문적인 전자상거래 인재, 헌신적인 관리팀 및 자본이 부족하여 농업전자상거래에서 높은 비용과 극심한 경쟁에 직면해 있습니다. 산업, 이들은 가장 먼저 참여했습니다. 거의 모든 농업 전자 상거래 회사가 퇴각했습니다. 셋째, 모델 혁신과 서비스 혁신이 부족하여 맹목적으로 모방하고 따라하고 있다. 또한, 이 기간 동안 국내 식품안전사고가 빈번히 발생함에 따라 소비자들은 식품안전과 품질에 더욱 많은 관심을 가지게 되었습니다.

산업 발전과 소비자 수요 변화의 이중 압력은 결국 많은 전자상거래 기업의 몰락으로 이어졌고, 우리나라 농업 전자상거래는 자원 통합과 적자생존의 조정기에 접어들었습니다.

2.4 농업 전자상거래 발전 성숙기

2012년 이후 자원 통합이 여전히 진행 중이지만 우리나라의 농업 전자상거래는 점진적인 성숙기에 접어들기 시작했다. 안정적인 개발 기간. 이 기간 동안 여전히 파산, 이전 및 제거가 있었지만 나머지 회사는 모두 고유한 산업 자원 이점을 가지고 있었습니다. 예를 들어 SF Express가 정식 출시되었고, Tuotuo Gongshe가 빠르게 등장했으며, Wal-Mart에 인수된 Yihaodian이 자체 신선 식품 카테고리를 출시했으며, Benlife.com은 "Chu Cheng"과 "Millennium"으로 사회에서 열띤 토론을 불러일으켰습니다. 그 열매". 농업 전자상거래 산업의 이전 상호입찰과 비교하여 새로운 경쟁 라운드에서는 원산지, 마케팅 방법, 물류 및 유통 속도 및 서비스와 같은 측면이 더 많이 반영됩니다.

2.5 농업 전자상거래 발전의 전성기

2015년에는 '인터넷+' 개념과 '인터넷+'와 농업의 통합을 제안하면서 우리나라의 농업전자상거래는 급속한 발전과 번영의 시기에 접어들었습니다. 농촌 전자상거래의 시장 잠재력을 더욱 자극하기 위해 국가는 표 1에 표시된 대로 농업 전자상거래 발전을 촉진하기 위한 일련의 정책을 연속적으로 발표했습니다. 이러한 정책의 도입은 현대 농촌 시장 시스템 개선, 농촌 순환 현대화 촉진, 농촌 순환 효율성 향상, 농촌 소비 잠재력 방출을 위한 강력한 정책 지원을 제공했습니다.

이러한 좋은 정책 환경은 우리나라 농업 전자상거래 발전에도 이정표를 만들었습니다. 2015년부터 우리나라의 현급 전자상거래가 전면적으로 시행되었으며, 농업 전자상거래는 포괄적인 '현 차원의 홍보' 방식을 채택하기 시작하여 농업 전자상거래의 적용 범위를 크게 가속화했습니다. 가장 먼저 가장 먼저 해야 할 일은 알리바바의 '천개현 만촌' 계획을 전면적으로 시행하는 것이다. JD.com은 이에 따라 농촌 전자상거래 전략을 적극적으로 시행하고 기본적인 농촌 전자상거래 네트워크 구축을 크게 촉진했으며 전국적인 농촌 전자상거래 서비스 네트워크를 구축했습니다. Suning은 전자상거래 빈곤 완화 'Double Hundred Plan'을 시작했습니다. 이 계획은 Suning.com 직영 매장과 주유소를 포함해 농촌 전자상거래 발전에 적합한 100개 빈곤현에 100개 매장을 건설하고 그에 맞춰 100개 현지 전문 매장도 오픈할 예정입니다. Suning.com 박물관에서 가난한 지역의 빈곤 완화를 돕기 위해 노력하고 있습니다. China Post는 또한 농촌 전자상거래 레이아웃을 가속화하고 산시성, 산둥성, 허난성 및 기타 지역에 새로운 마을 수준 서비스 지점을 구축하고 있습니다. 또한 차이나텔레콤도 농촌 전자상거래를 탐내기 시작했고, 칭하이에서 마을 수준의 전자상거래 서비스 지점을 구축하는 시범 프로젝트를 시작했으며, 충전 서비스를 통해 농촌 전자상거래 시장에 진출했다. Alibaba의 "수천 개의 카운티와 수만 개의 마을" 계획, JD.com의 "JD.com" 서비스 매장, Suning Cloud Commerce의 Suning.com 주유소 모델, China Post 및 China Telecom의 농촌 시장 확산은 모두 농업 확장을 보여줍니다. 우리나라의 전자상거래는 점차 개방형 사회관리로 나아가고 있습니다[2]. 농업 전자상거래는 농민들에게 더 많은 편리함과 더 많은 고용 기회를 제공합니다. 이는 전반적인 농촌 경제의 발전을 촉진할 뿐만 아니라, 더 중요하게는 우리나라 전통 농업의 낙후성을 변화시키고 우리나라 전통 농업의 변혁을 촉진할 수도 있습니다. 현대 농업으로.

표 1: 농업 전자상거래 발전과 관련된 정책 문서

3 우리나라 농업 전자상거래 발전의 위험 및 원인 분석

인터넷 경제의 보급과 기술 발전에 따라 급격한 변화의 맥락에서 농업 전자상거래는 우리나라 농업 관련 기업의 전략적 조정과 가치 창출의 중요한 수단이자 농업 산업의 불가피한 추세입니다. 국가의 농업 산업화와 현대화 발전은 우리나라 농업 산업이 경쟁 우위를 확보하는 중요한 방법이 되었습니다. 그러나 농업 전자상거래는 기업에 경쟁 우위를 제공하는 동시에 우리나라 농산물의 생산, 판매 및 농산물 시장에 일정한 위험을 가져오기도 합니다. 농업전자상거래 리스크란 농업전자상거래 개발과정의 불확실성과 복잡성으로 인해 농업전자상거래 주체가 손실을 입을 가능성을 말한다. 농업전자상거래의 주요 주체는 농업전자상거래에 참여하는 모든 농업 관련 기업, 농업인, 최종소비자 집단을 포함한다. 농업 전자상거래 위험은 주로 다음 범주에 속합니다.

3.1 시장리스크

농산물 전자상거래 시장리스크란 농산물 시장의 수급 불균형, 농산물 가격의 변동 또는 생산과정에서의 정보 비대칭성을 의미합니다. 농업 전자상거래 활동을 수행하는 경우, 시장 전망 예측 편차 및 기타 요인으로 인해 농업 전자상거래 주체가 경제적 손실을 입을 위험이 있습니다. 농산물전자상거래 시장 리스크는 주로 농산물 시장 전망의 편차, 수급정보의 변화로 인한 농산물 시장 가격 변동, 판매 불가 농산물 등으로 나타납니다.

농업전자상거래 시장 리스크의 원인은 크게 다음 두 가지 측면을 포함한다.

첫째, 농업산업 자체의 취약성이 농업전자상거래 시장 리스크의 근본적인 원인이다. 농업 산업의 취약성은 다음과 같은 점에서 반영됩니다. 농업 생산은 계절적이며, 생산 주기가 길고, 시장 조정이 지연되어 농산물 가격의 큰 변화를 초래합니다. 대부분의 농산물은 신선 농산물이며 부패하기 쉽습니다. 농업생산은 농업과학기술의 지속적인 발전에도 불구하고 높은 가공기술과 조건을 요구하며, 농업생산은 여전히 ​​자연조건에 크게 의존하고 있으며, 자연재해가 발생하고 있습니다. 농업에 미치는 부정적인 영향 생산으로 인한 손실은 인간이 통제할 수 없습니다.

둘째, 농산물 시장 정보의 높은 비대칭성은 농산물 전자상거래 시장 리스크의 직접적인 원인이다. 농산물 시장 정보의 비대칭성이 높은 데에는 주로 두 가지 이유가 있습니다. 한편으로 우리나라 농민들의 전반적인 문화적 질은 전반적으로 낮으며, 시장에서 시장 수요를 적시에 파악하고 정확하게 해석하기가 어렵습니다. 효과적인 정보가 부족하고 시장 수요에 따른 결정이 어렵습니다. 생산 구조의 변화와 생산 구조의 적시 조정은 우리 농민의 생산을 극도로 맹목적으로 만듭니다. 한편, 우리나라에는 농업 관련 정보 사이트가 1만개 정도 있음에도 불구하고 정보 유사성, 정확성 부족, 시의성 부족 등 공통적인 문제가 존재하고 있다. 제품 시장. 따라서 우리나라 농산물 시장 정보의 높은 불확실성은 우리나라 농업 전자상거래 발전에 큰 위험을 초래하고 있습니다.

3.2 농산물 품질 및 안전 위험

농산물 품질 및 안전 위험은 농산물의 품질이 기준에 부합하지 않아 사람, 동물, 식물 및 환경에 미치는 부정적인 영향을 의미합니다. 관련 요구 사항뿐만 아니라 경제적 손실 발생 가능성도 있습니다. 농산물의 품질과 안전은 국민의 건강과 생명안전, 우리나라 식품 및 농산물의 국제적 명성과 국제경쟁력과 직결되며, 우리나라 농업의 경제발전과 사회보장과도 밀접한 관련이 있습니다. 농산물 품질 및 안전 위험은 주로 다음과 같은 측면에서 발생합니다.

첫째, 환경 오염입니다. 농업의 급속한 발전은 우리나라 경제에 유례없는 성장을 가져왔지만, 유례없는 환경오염과 생태적 훼손도 가져왔습니다. 농업생산환경이 심각하게 오염되어 토양과 수원에 다량의 잔류오염물질이 축적되고, 이것이 식물흡수를 통해 농산물로 전이되어 우리나라 농산물의 품질과 안전에 심각한 영향을 미치고 있다.

둘째, 농산물의 품질과 안전성에 대한 인식이 약하다. 오랫동안 우리 나라의 농산물 생산자, 가공업자, 판매자들은 농산물(식품)의 품질과 안전성에 대한 인식이 부족하여 농업 과정에서 농약과 비료를 과도하게 사용하여 과농을 초래해 왔습니다. 우리나라 농산물의 가공 및 판매 과정에서 농약 및 화학비료 잔류물이 발생하고 있으며, 그 중 호르몬, 방부제 등 농업 투입재의 과도한 사용으로 인해 우리나라 농산물의 품질 및 안전 위험이 악화되고 있습니다.

셋째, 농산물의 품질과 안전관리가 낙후되어 있다. 주로 다부장 관리, 조정 메커니즘 부족, 완벽한 감독 체계 부족, 농산물 품질 기준 낙후, 농산물 품질 및 안전 추적 시스템 부족 등이 반영되어 궁극적으로 비효율적인 농산물 품질 및 안전 관리로 이어집니다. 전국적으로 농산물 품질 및 안전사고가 빈번하게 발생하고 있습니다.

3.3 농산물유통위험

농산물유통위험이란 농산물의 불완전한 보관으로 인해 발생하는 위험을 포함하여 농산물의 유통과정에서 발생하는 위험을 말한다. 생산 및 판매 장소의 저장 시설 손실, 운송 중 요구 사항을 충족하지 못한 저온 유통 물류로 인한 손실, 적시에 배송되지 않아 농산물의 수급 측면에서 발생한 손실, 자연적 손실 농산물 등

대부분의 농산물은 신선식품이기 때문에 콜드체인 유통이 필요합니다. 관련 자료에 따르면 최근 몇 년간 우리나라 과일, 채소, 육류, 수산물의 저온유통 유통률은 각각 5%, 15%, 23%에 불과해 농산물 유통 손실률이 나타나고 있다. 유럽과 미국 선진국의 육류 및 가금류의 저온 유통률은 25%~30%에 달하며, 야채와 과일의 저온 유통률도 95% 이상입니다. 따라서 낙후된 콜드체인 유통 기술과 장비는 우리나라 농산물 물류 과정에서 손실이 크고 품질 확보가 어려운 근본적인 이유입니다. 또한 단일 유통채널, 낮은 정보화 수준, 높은 물류비 등도 농산물의 물류리스크를 발생시키는 원인이다.

3.4 인재 리스크

인재 리스크는 전문 인재의 부족으로 인해 우리나라의 농업 전자상거래 발전에 가져오는 잠재적 리스크를 의미합니다.

우리나라의 농업 전자상거래 발전은 아직 초기 단계에 있으며, 전통 농업에서 현대 농업으로 전환하는 과정에 있어 인재에 대한 수요가 특히 큽니다. 농업 전자 상거래의 발전에는 현대 농업 및 전자 상거래 분야의 많은 전문 인재가 필요할 뿐만 아니라 경영 관리, 마케팅 홍보, 컴퓨터 응용 등에 능숙한 많은 전문가가 필요합니다. 농업전자상거래의 발전 과정에서 모든 유형의 인재가 부족한 것은 일반적인 현상이다[3]. 연구에 따르면 현급 온라인 가맹점의 전자상거래 인재 수요는 200만 명을 초과하며, 가장 부족한 인재 세 가지는 운영 홍보, 미술 디자인 및 데이터 분석입니다[4]. 그 이유는 주로 다음과 같다.

첫째, 우리나라 농촌 인재의 매력도가 낮다. 우리나라의 농촌 및 농업 환경은 열악하고 개발 조건과 플랫폼이 도시만큼 성숙하지 않기 때문에 교육을 덜 받은 사람들은 발전을 위해 도시에 머물게 됩니다.

둘째, 농업전자상거래에 대한 이해가 부족하다. 현재 우리나라의 농업전자상거래에 종사하는 많은 사람들은 농업전자상거래에 대한 개념에 대한 이해가 부족하여 단순히 상품기획과 품질기준을 위해 농업전자상거래를 하는 것이라고 생각하고 있다. 전자상거래 비즈니스 연계에서 직면하는 설정, 브랜드 포장 및 홍보, 판촉, 판매, 물류, 애프터서비스 및 기타 측면에 대한 명확한 이해가 없습니다.

3.5 온라인 거래에 따른 신용위험

온라인 거래에 따른 신용위험이란 온라인 거래의 가상화 및 특수성으로 인해 거래주체의 신용정보를 알 수 없는 위험을 말합니다. 상대방. 구매자와 판매자 간의 신뢰는 성공적인 온라인 거래의 기초입니다. 그러나 현재 우리나라 전자상거래 시장의 질서는 상대적으로 혼란스럽고, 온라인 신용 분쟁의 주요 징후는 불완전하고 부정확한 상품 정보로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 보증할 수 없는 제품 품질과 판매자의 시기적절한 배송 문제, 고객 불만 사항을 적시에 효과적으로 처리할 수 없는 경우, 구매자의 악의적인 환불 및 반품 등이 발생합니다.[5] 온라인 거래에서 신용위험이 발생하는 이유는 한편으로는 우리나라의 온라인 거래 관련 법규가 불완전한 반면, 신용이 이해관계와 상충될 경우 신용에 대한 이해가 부족하기 때문입니다. 이해.

3.6 네트워크 플랫폼의 운영 위험

농업 전자상거래의 네트워크 플랫폼 운영 위험은 농업 전자상거래 네트워크 플랫폼이 일상적인 운영 과정에서 직면하는 위험을 말하며 주로 다음과 같이 나타납니다. 시스템 운영에 미치는 영향으로는 전문적인 관리, 시스템 업그레이드 및 조정, 비즈니스 파트너와의 협업 운영이라는 세 가지 측면이 있습니다[6]. 농업전자상거래 플랫폼의 효율적인 운영은 온라인 고객 서비스 인력과 고객 간의 긴밀한 소통, 백엔드 직원의 지원, 재고, 물류, 제3자 결제 플랫폼 등 다양한 파트너의 공동 참여에 달려 있습니다. 따라서 관련된 모든 당사자의 팀워크와 신속한 대응은 농업 전자상거래의 운영 효율성에 중요한 역할을 합니다. 당사자 중 하나가 뒤처지거나 중단되면 기업 전체가 네트워크 플랫폼 운영 위험에 노출됩니다. 또한, 우리나라의 농업 전자상거래가 더욱 발전함에 따라 농업 전자상거래 플랫폼 모델, 서비스 및 제품의 동질성은 우리나라의 농업 전자상거래 기업을 운영 위험에 노출시킬 것입니다.

4 농업 전자상거래 발전의 리스크 해결

농업 전자상거래는 우리나라 전통 농업을 현대 농업으로 전환하는 돌파구이자 새로운 방향이다 미래 농업 발전을 위해 분석 결과, 우리 나라의 농업 전자상거래는 시장, 품질 및 안전, 물류, 신용 및 기타 위험에 직면해 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 위험이 우리 나라의 농업 전자상거래 발전에 미치는 영향을 해결하거나 줄이기 위해 우리는 다음과 같은 측면에서 시작할 수 있습니다.

첫째, 농촌 정보 인프라 구축을 가속화하고, 네트워크 응용 지식을 대중화하며, 농업 전자상거래 발전을 위한 기술 지원을 제공합니다. 농업 전자상거래를 발전시키려면 농촌 정보 인프라 구축을 가속화하고 농촌 네트워크 범위를 확대하며 농촌 인터넷 접속 요금을 낮추고 도시와 농촌 간 격차를 줄여야 합니다. 동시에 농촌 주민들을 교육하고 훈련하여 네트워크 응용 지식을 대중화함으로써 농민들이 인터넷 사용법을 이해하고 인터넷을 능숙하게 사용할 수 있도록 하며 농산물이 도시와 도시로 진출할 수 있는 더 많은 경로와 경로를 제공해야 합니다. 공산품을 시골로 보내다.

둘째, 농업 전자상거래 법규 제정을 촉진하고, 관련 법률 지식을 대중화하며, 농업 전자상거래 발전을 위한 법적 지원을 제공합니다. 정보 네트워크의 발달과 함께 전자상거래가 발생한다. 유럽, 미국 등 선진국에서는 네트워크 보안에 대한 법적 연구가 등장했지만, 농업전자상거래와 관련된 법규는 기본적으로 공백 상태다. 특히나 우리나라는 농업전자상거래가 늦게 시작되고 관련 인프라 구축도 뒤처져 허위거래, 인터넷 사기, 해커공격 등의 현상이 수시로 발생하고 있다.

우리나라 농업전자상거래 산업환경을 표준화하고 농업전자상거래 발전을 촉진하기 위해서는 농업전자상거래 관련 법령 제정을 촉진하고, 농업전자상거래 관련 법령 제정 및 개선이 시급하다. 농업 전자상거래 시스템을 구축하고, 농업 전자상거래 발전을 위한 환경을 최적화합니다. 전자상거래 거래, 지불 방법, 물류 및 유통, 신용 보증, 계약 이행, 금융 서비스 및 기타 링크에 대한 미래 지향적이고 실행 가능한 법률, 규정, 표준 및 규범을 제정하여 농업 전자상거래 질서를 유지하고 거래를 방지합니다. 위험.

셋째, 농산물 표준화 시스템을 개선하고 품질 및 안전 추적 메커니즘을 개선하며 농업 전자상거래 발전을 위한 완전하고 효과적인 감독 메커니즘을 제공합니다. 농산물의 품질(품질인증, 원산지인증 등), 가공기술 및 규격(중량) 등을 표준화하고, 완전한 농산물 표준체계를 구축하여 국제표준과 통합한다. 품질 및 안전 추적 메커니즘을 개선하고 예방, 통제 및 추적을 특징으로 하는 농산물 품질 및 안전 추적 감독 시스템을 구축하며 생산, 가공에서 유통 및 소비에 이르기까지 "밭에서 식탁까지" 농산물에 대한 전면적인 감독을 실현합니다.

넷째, 사회 신용 시스템을 개선하고 온라인 거래에 대한 신뢰를 높이며 농업 전자상거래 발전을 위한 장기적이고 효과적인 거래 제한 메커니즘을 제공합니다. 농업 전자상거래 온라인 거래의 신용 위험을 줄이기 위해서는 사회 신용 시스템을 개선하고 신용 개념을 확립하며 네트워크 보안을 강화하고 데이터베이스 보안과 정보의 안전한 전송을 보장해야 합니다. 농업전자상거래 발전과정, 유통이 필요하다 센터, 인증센터, 전자금융 등 여러 부서가 참여하는 경우 모든 부서가 힘을 합쳐 산업협회를 결성하고, 산업규정을 제정하고, 전자상거래의 신용 위험[7]을 방지하고 장기적이고 효과적인 거래 제한 메커니즘을 형성합니다. 예를 들어 신용 검토 및 평가 메커니즘을 구축하고 블랙리스트 시스템을 구축하며 사회 전체의 온라인 거래 감독을 개선합니다.

다섯째, 내부 산업 구조를 최적화하고 자체 농업 브랜드를 창출하며 농업 산업화 및 브랜드 발전의 길을 따라갑니다. 현재 우리나라 농업은 여전히 ​​저가형 1차 농산물 무역단계에 머물러 있다. 농산물의 심층가공이 충분하지 않아 가공수준을 제고할 필요가 있다. 불완전하고, 제품 등급이 낮고, 과학 기술 함량이 높지 않으며, 시장 경쟁력이 약합니다. 동시에 농산물 및 가공품의 브랜드 관리가 부족하고 선도적인 가공 기업의 브랜드 마케팅 인식이 부족하며 지역 자원 특성, 품질 특성, 기능적 특성 및 문화적 의미가 풍부한 농업 브랜드가 부족합니다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 농업 산업화와 브랜드 개발의 길을 택해야 합니다. 농업 민간 브랜드가 진정으로 풍부해져야 농업 전자상거래가 발전하고 성장할 수 있습니다.

농업전자상거래 진흥은 정부, 기업, 업계협회, 국민 모두가 함께 노력하고 공동의 행동을 취해야 하는 거대하고 체계적인 사업이다. 정부가 정책을 선도하고 농업전자상거래에 대한 지원을 더욱 늘려야 한다. 정부의 지원은 농촌 전자상거래에 재정적 지원을 제공하는 것뿐만 아니라 농촌 정보 인프라 구축, 법률 및 규정 개선, 인센티브 정책 공포, 제한 메커니즘 구축 및 신용 메커니즘 구축에 대한 노력을 늘리는 것입니다. 정부, 기업, 산업계 협회가 단결하여 농민과 농촌이 개념과 사고방식을 혁신할 수 있도록 돕고, 생산과 경영방식을 혁신하여 우리나라 농촌의 낙후성을 변화시켜야 합니다. 사회 신용 시스템의 개선은 신용 형성에 대한 일반 대중의 인식에 달려 있습니다. 그래야만 모든 사람이 주도적으로 자신의 좋은 평판을 유지하고 다른 사람을 감독할 수 있습니다.