코카콜라가 글로벌 소셜 미디어 광고를 중단하는 이유는 무엇인가요?

지난 6월 26일, 소비재 대기업 유니레버는 현재 미국 내 양극화 반대 분위기가 심각한 상황을 고려해 미국 내 페이스북 등 소셜미디어 플랫폼에 브랜드 광고 게재를 중단한다고 밝혔다. 적어도 올해 말까지는요.

유니레버는 성명에서 이러한 플랫폼의 광고는 현재 사람과 사회에 가치를 더할 수 없으며 회사는 광고를 다른 미디어 플랫폼으로 전환하여 미국에서 계획된 총 미디어 투자를 유지할 것이라고 밝혔습니다.

며칠 전 미국의 많은 광고주들은 혐오로 돈을 버는 것을 멈추기 위해 #StopHateforProfit이라는 캠페인을 공동으로 시작했고, 기업들에게 7월부터 페이스북 플랫폼 광고를 중단할 것을 촉구했습니다. Honda USA, Coca-Cola USA, 미국 통신 대기업 Verizon, Levi's USA 등 90개 이상의 회사가 요청에 응답했습니다.

유니레버의 성명에 이어 코카콜라도 오늘 비슷한 성명을 발표해 페이스북, 트위터 등 글로벌 소셜미디어 플랫폼에서 최소 한 달간 광고를 중단하겠다고 밝혔다. 책임에 주의 .

그러나 코카콜라는 후속 해명에서 회사는 페이스북 보이콧에 동참할 생각은 없고, 일정 기간 동안만 광고를 중단할 것이라고 밝혔습니다. 또한 코카콜라의 광고 중단 플랫폼은 페이스북뿐만 아니라 트위터, 유튜브 등 다양한 플랫폼도 있다.

코카콜라 CEO 제임스 퀸시(James Quincey)는 브랜드 웹사이트에 올린 성명에서 이렇게 썼다. ?이번 시간을 통해 광고 표준 및 정책을 재평가하여 내부적으로 수정이 필요한지 여부와 혐오, 폭력 및 부적절한 콘텐츠를 제거하기 위해 소셜 미디어 파트너에게 어떤 추가 기대치를 두어야 하는지 결정할 것입니다. ?

Facebook도 신속하게 대응했습니다. 회사의 CEO인 Zuckerberg는 일련의 강화된 규제 조치를 긴급히 발표했으며 정책을 위반했지만 뉴스 가치가 있다고 간주되는 게시물에 주석을 추가하기 시작할 것입니다. 특정 인종, 종교, 성적 취향 또는 이민 신분 그룹이 개인의 안전이나 건강에 위협이 된다고 주장하는 증오 광고를 금지하기 위한 추가 보호 조치도 마련될 것입니다. ?