긴급해요! ! ! . 기업을 위한 고객 체험 활동 기획

안녕하세요. 도움이 되었기를 바랍니다.

회사 광고 활동 계획

2006-10-814: 18:56 출처: 작성자: 1. 고객 이름: × × 그룹(주)

2. 기획 및 수행: ×× 광고부서

×× 광고(주)

3. (생략)

4. 위치 : (생략)

5. 활동목표

×× 그룹주식회사는 탄산음료 생산기지 중 최대 규모입니다. 전국에서는 박람회 기간 동안 도심 천부광장에 대규모 광고 명소가 설치되며, '××(브랜드)' 15주년 기념 빅 리워드 '모두들'이 출시될 예정이다. 풍선을 불면 상품을 받게 됩니다.", "××(상품명)", '가족행복 사진 공모전' 등의 홍보활동은 소비자와 참가 딜러에게 '××(상품명)'에 대해 더 많이 알릴 수 있도록 하는 것이 목적입니다. , 회사의 강점을 보여주고 소비자에 대한 "×× (브랜드 이름)"의 감사를 반영하고 대중 인지도를 유도하며 "×× (브랜드 이름)"에 대한 딜러의 신뢰와 관심을 높입니다.

6. 일반 대중

l청두 시민,

2××(브랜드) 딜러,

포지셔닝< /p >

1 음료 공급이 수요를 초과하고 강자들이 많은 상황에서 우선 광고 캠페인이 독특하고 새롭고 신선해야 "××"의 강점을 보여줄 수 있습니다. (브랜드명)'을 통해 기업 이미지를 확립함과 동시에 대중이 다양한 활동에 직접 참여할 수 있도록 하여 따뜻하고 따뜻한 분위기를 조성하고, 소비자와 직접 대면하여 광고를 실시합니다.

2 전국 각지에서 참가한 국가대표 및 딜러들과 마주했습니다. 독창적인 홍보 프로모션 활동과 강력한 광고 캠페인을 통해 XX 그룹에 대한 신뢰를 더욱 높이고 브랜드를 배포하고 판매점을 설립할 때 "XX(브랜드 이름)"을 "XX(브랜드 이름)"으로 선택하도록 장려됩니다. 국내 시장이 발달한다.

8. 광고 키워드(생략)

9. 광고 캠페인 구성

1 미디어 홍보: (1) "중국 식품 박람회" 광고에 게재; 2) "서중국 대도시 일보"와 "화탕, 설탕, 술 광고"에 미리 보기 및 공지 사항을 게시하고 홍보를 위한 일련의 기사와 사진에 협력합니다.

2 옥외광고 : 천부광장 중앙 분수대에 풍선아치 10개와 공중풍선 100개가 발사돼 거대한 광고바다를 형성했다.

10. 프로모션 활동 패키지

1XX(브랜드) 15주년 빅 포상 "풍선이 불면 누구나 상품을 받을 수 있다."

시간: 3월 20일부터 25일까지. 위치: 천부광장 중앙 분수대 Jianlibao 대규모 광고 명소 옆

구현 방법:

(1) 판매 포인트 4개와 복권 포인트 1개 설정 대지. 각 지점에는 3명의 직원과 에티켓 여성이 있습니다.

(2) 스크래치 지점에서는 스크래치 카드가 들어 있는 풍선이 매일 300개 배치되어 6일 동안 총 1,800개의 풍선이 배치됩니다. 동시에 모든 상품이 표시되고 "스크래치 상품 규칙" 게시판이 설치됩니다.

(3) '××(상품명)' 음료 한 캔을 구매하면 누구나 1회 경품을 받을 수 있고, 큰 페트병을 구매하면 2번 경품을 받을 수 있다. 상품을 획득하는 방법은 마음대로 풍선을 띄우고 스크래치 카드를 꺼내서 숫자를 긁어가는 것입니다.

(4) 경품 구성 : 당첨률 100%, 매일 당첨 수량은 300명입니다.

경품 분배 비율:

①숫자 "l": ××(상품명) 캔 음료를 맨손으로 한 번 가져가면 승률 10%입니다. ②숫자 "2": 정교한 열쇠고리 1개, 승률 30%, ③ 숫자 "3": 광고 펜 1개, 승률 40% 4. "후원해 주셔서 감사합니다": 풍선 1개, 승률 20%.

2 출시: "××(브랜드)와 행복한 가족" 사진 콘테스트

시간: ××월 ××일~××일

실시 방법:

(1) "풍선을 불면 모두가 상품을 얻습니다" 활동에 참여하고 경품을 긁으면 각 사람에게 "××(브랜드 이름)"의 "응모 양식"이 지급됩니다. 행복한 가족' 사진 공모전에 참가할 수 있습니다.

(2) 사진에는 '××(브랜드)'와 행복한 가족의 화합과 따뜻함이 반영되어야 합니다.

(3) 상금 분배:

특별상 - 3인용 5,000위안 상당의 카메라

우수상 - 3,000위안 상당의 고급 카메라 1개 5인용 카메라

장려상—10인용 500위안 상당의 자동 카메라

후보상—컬러 필름 300통, “××(상품명)” 음료 300인

11. 광고 효과 분석

본 광고 전략은 주로 다음과 같은 특징을 반영합니다.

l 홍보 및 기획을 위한 공간 확장: 전시장이나 전시장은 없지만 홍보 위치는 도심의 천부 광장에 위치하여 대홍보 추진력을 보여줍니다.

2 "정적" 광고와 "동적" 광고는 결합됩니다. 소위 "정적" 광고는 미디어 및 옥외 광고를 의미하고 "동적" 광고는 일련의 "정적" 홍보 활동을 의미합니다. 광고는 대중을 말하며 감각과 사고를 자극하는 반면, '다이내믹' 광고는 강한 감정을 가지고 있어 대중이 행사에 참여함으로써 행사 주최자에 대해 좋은 인상을 줄 수 있습니다.

3 '단기' 홍보와 '장기' 홍보의 결합: 정적인 광고와 동적인 광고 모두 단기적인 홍보 행위이지만 공개 사진 속 '××(상표명)' 배경은 항상 등장하며 잠재적인 홍보 역할을 하며 대중의 달콤한 추억을 지속적으로 불러일으키며 "××(브랜드 이름)"이라는 인상을 깊게 합니다.

이번 홍보를 통해 '××(상표명)'은 공옌의 마음 속에 오래 지속되는 기업 이미지를 구축할 수 있다

.

12. 예산 (생략)

×× 회사의 광고 계획

1. 고객 이름: (생략)

2. 기획 및 호스팅: (생략)

3. 시간: (생략)

4. 장소: (생략)

5. p>×× Liquor Co., Ltd.는 국내 최대 주류 생산 기지 중 하나로서 전국 설탕 및 주류 박람회에 처음으로 모습을 드러냈습니다. 그 목적은 소비자와 참여 딜러가 Fenjiu에 대해 더 많이 배우고 보여줄 수 있도록 하는 것입니다. 회사의 강점은 점차 Fenjiu에 무관심해지는 소비자와 딜러의 기억을 불러일으켰습니다.

6. 대상 대중

1×× 가을 전국 설탕 및 주류 박람회에는 약 80,000명의 대표자가 참여합니다.

2××, ×× 이 도시에는 약 300만 명이 거주하고 있으며,

3 약 100,000명이 출장 및 관광객으로 거주하고 있습니다.

7. 포지셔닝

1 유명 브랜드 홍보: ×× Liquor Co., Ltd.는 중국 식품 및 식품 박람회에 광고하는 것은 처음입니다. 음료박람회, 그 인기와 강점을 살려 소비자와 딜러들의 관심을 끌고 매출을 확대;

딜러 간담회 2개 : 전국음식음료박람회 기회를 활용해 상인 집결 각계각층의 사람들이 Fenjiu와 접촉하고 "Fenjiu"를 배포하도록 장려합니다.

8. 광고 슬로건

"식당이 어디냐고 물으면 양치기 소년이 흥화촌을 가리킨다"

9.

1 출판홍보: '중국식품박람회'에 컬러 페이지 광고 2페이지 게재(대형 16페이지)

2 옥외 광고: ×× 기차역에 폭 30미터의 아치 2개 배치 ; × 호텔 앞에는 폭 30m의 아치 2개가 배치되어 있고, ×× 스테이트 게스트하우스 앞에는 폭 30m의 특수 모양 아치(양치기 소년 아치)가 배치되어 있습니다.

3 전시실 임대 샤먼 장식 : 회의의 중앙 전시 공간에서 ×× 주립 박물관은 고급 장식을 갖춘 100 평방 미터 규모의 전시실을 임대합니다 (개방형 디자인 채택, 도면 첨부 참조). Fenjiu 시리즈를 전시하고 계약을 체결하는 장소

10. 광고 효과 분석

출판물, 옥외, 전시장이라는 세 가지 매체를 결합하여 달성할 수 있습니다. xx 시민에게 영향을 미치고, 딜러에게 영향을 미치고, 경쟁사에 영향을 미치고, 기업 스타일을 보여주는 효과.

11. 예산(생략)

××회사의 마케팅 프로모션 계획

시간 : (생략)

장소(생략)

활동 목표: (생략)

공용 대상: (생략)

활동의 기본 위치 지정: (생략)

구체적인 계획은 다음과 같습니다:

1. 주민을 위한 준비

청두 호텔, 티베트 호텔, 젬데일 호텔 및 기타 호텔 등 회의 전에 비즈니스를 가장 잘 수행하는 호텔을 선택합니다** *25문항 각 판매회사의 영업인력이 3월 10일경에 입주하여 거래교섭을 시작하였습니다.

2. 홍보를 위해 컨퍼런스의 권위 있는 홍보 자료를 사용하십시오.

1 컨퍼런스에서 문서용으로 사용된 20,000개의 특수 핸드백 외에 추가로 30,000명의 개인이 사용되었습니다. 역, 전시장, 콘서트장 등에서 참가 대표단에게 보내 도시 곳곳을 유영하는 '고급 핸드백'의 풍경을 연출했다.

2 컨퍼런스 지도 광고(16번 위치) 1페이지를 게시합니다. 이 지도는 대량으로 인쇄되며 대표 카드와 함께 20일 전에 판매됩니다.

3'Proceedings' 표지를 게재합니다.

4'중국식품박람회'에 2페이지 광고를 게재하세요.

5 '중국 축구 뉴스'에 반 페이지 광고를 게재하고 회의 4일 전에 34개 호텔에 반복 배포하기 위해 50,000부를 인쇄했습니다.

3. 미디어 홍보

l CCTV는 3분 길이의 장편 영화를 홍보할 예정입니다.

2, gt/)11 TV 방송국과 청두 TV 방송국은 각각 1분 이상씩 2번 방송합니다.

'사천일보', '공장 관리자 신문', '사천 뉴스', '청두 저녁 뉴스' 및 기타 신문을 통해 홍보합니다.

IV.전시실

스포츠센터 동문 길이 60m와 면적 200㎡ 규모의 전시실은 장식에 공을 들였다. 참신하고, 독특하고, 고급스럽고, 높은 품질을 보여주기 위해 노력합니다. 그룹의 힘은 사람들에게 깊은 인상을 남깁니다. :

5. 옥외 광고

1 청두 기차역 아래에 660㎡ 규모의 배너가 걸렸습니다. 내용은 '고급 와인'과 '고급 주류'입니다. "는 많은 대표자를 모았습니다. 인기를 얻으 자마자 Gaoliang Group 광고를 수락해야했습니다. 여기에는 광고가 전혀 없었기 때문에 Gaoliang Group의 첫 번째 점령은 확실히 센세이션을 일으킬 것입니다.

2 공항 출구에는 '허난고량그룹이 여러분을 환영합니다!', '고량주', '고량주'라는 내용의 3,000제곱미터 규모의 배너가 걸려 있습니다.

3 중앙 전시장 내 시립 스포츠 센터 동문 밖에 길이 30m의 풍선 아치가 공개됐다.

4 인민북로에서 순성가까지 가드레일 건물 양쪽 녹지대에는 '고곡주'와 "고농도 알코올".

제5도시체육센터 동대문 밖 300m 길이의 통로에는 광고판이 단독으로 게재돼 동대문의 독특한 장식을 그대로 재현하고 있다. 내용: 허난 고량 그룹은 전국 곡물 및 와인 박람회 대표자들을 환영합니다! 허난 고량 그룹 회장 Wei Decai는 각계각층의 친구들의 강력한 지원에 감사드립니다.

6 시내 최고층인 추안신홍자오비빌딩(Chuanxin Hongzhaobi Building)에는 5,400제곱미터에 달하는 대형 캔버스가 걸려 있어 사람들에게 강렬한 추진력을 선사하고 있다.

제7도 전시관 남문(마오 주석 동상 아래 양쪽 통로)은 독특한 디자인의 화려한 문 두 개로 독점적으로 장식되어 있다.

6. 상인 모임을 소집

각 성, 시, 자치구의 중요 상인 및 관련 기관 450명을 청두 호텔이나 왕푸 연회에서 개최합니다. 기념품을 사고 복권을 뽑고, 연극을 관람합니다.

7. 여주인이 정보를 배포했습니다

8. 실시

본 행사는 Sichuan Wuzhou Advertising Co., Ltd.와 Henan Gaoliang Group에서 기획하고 시행했습니다. 홍보부서와 다양한 판매회사가 긴밀하게 협력하고 있습니다.