전 중국의 빠르게 성장하는 소비재 대기업으로서 Master Kong이 더 이상 판매할 수 없는 이유는 무엇입니까?

현대인들은 점점 건강한 삶을 추구하고 있고, 마스터콩의 제품은 대부분 빠르게 변하는 소비재, 즉 몸에 이롭지 않은 제품이기 때문이다. 게다가 사우어크라우트 식품 안전 문제도 있다. "315"에 의해 노출된 제품은 오늘날 시장에 미치는 다양한 제품의 영향으로 인해 점점 더 많은 사람들이 이 브랜드에 대한 비용 지불을 꺼리게 되었습니다.

마스터콩은 2022년 중기 실적 보고서를 발표했다. 즉석면 사업 매출은 135억4800만 위안으로 전년 대비 6.49% 증가해 마스터콩 전체 매출의 35.45%를 차지했다. 이익은 전년 동기 대비 39.23% 감소한 5억 4400만 위안을 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 9.08% 증가한 것이며, 이는 Master Kong의 총 이익에서 37.06% 감소한 수치입니다. -매출 증가로 인해 이익이 증가하지 않았지만, Master Kong은 업스트림 원자재 가격 상승이 주된 원인이라고 밝혔습니다.

지금 마스터콩의 라면은 점점 비싸지고 있어요. 사실 가격 메리트가 거의 없거든요. 아마 브랜드에 대해 감상적인 분들이 많을 거에요. 음료 분야의 미래는 더욱 걱정스럽습니다. 현재 시장에는 끊임없이 개발되고 출시되는 음료가 너무 많기 때문입니다. 예를 들어 Yuanqi Forest는 다양한 맛을 가지고 있지만 Master Kong 오렌지 주스는 경쟁할 수 없습니다. 미국에서는 Juyuan Fruit Oranges 중에서 Master Kong의 아이스 홍차와 녹차가 아마도 베스트셀러일 것입니다.

마스터콩은 여러 가지 이유로 더 이상 판매할 수 없습니다. 아래에 제 의견을 공유하겠습니다:

1. 올해 315 파티에서 CCTV 후난성 웨양의 '투컹 사우어크라우트' 생산과정을 폭로한 사우어크라우트의 사우어크라우트는 전혀 위생적이지 않고 깨끗하지도 않은데, 작업자들이 직접 밟은 흔적도 남아있다. 이 사건은 담배꽁초를 보고 금세 인터넷에 퍼졌습니다. Master Kong의 다양한 맛의 라면 중에서는 누구도 감히 먹을 수 없었습니다. 지금 생각해 보세요.

지난 3월 15일 폭로가 있었다. 지난 4월에는 지린성 출신의 한 소비자가 자신이 구입한 라면에서 쥐 배설물을 발견했다는 신고도 나왔다. , 이 문제가 발생한 것은 이번이 처음이 아니며, 이 두 소비자 만이 직면 한 것이 아니라 노출되지 않았다고 생각합니다.

2. 신제품의 영향

지금은 신제품이 얼마나 빨리 시장에 나오는지 말할 필요가 없습니다. 물건을 살 때 가끔 진열대를 살펴보세요. 혹은 냉장고 안에는 지금까지 본 적 없는 다양한 신제품이 끊임없이 출시되고 있습니다.

3. 테이크아웃 플랫폼 간 충돌

과거에는 테이크아웃 플랫폼이 크게 발달하지 않았던 시절에는 집에서 라면을 끓여서 배고플 때 먹는 사람들이 많았다. 국수는 정말 맛있는 게 없어요. 그런데 이제 배가 고파서 테이크아웃 플랫폼을 열었어요. 아무리 늦은 시간이라도 집까지 배달이 가능해요. 즉석면은 더 이상 유일한 선택이 아닙니다.

4. 건강한 삶 추구

요즘 사람들은 먹는 것에 능숙해지고, 먹는 것에 대한 지식도 점점 더 중요해지고 있습니다. 영양가 있는 음식, 라면, 음료수 등. 당연히 영양이 전혀 없습니다. 건강에 관심을 기울이면 자연스럽게 이러한 음식을 포기하게 됩니다.

원자재 가격 상승 때문이든 위에서 언급한 이유이든, FMCG 거대 기업의 몰락은 우연이 아닙니다. 기업은 스스로 그 이유를 찾고 좋은 평판을 쌓는 법을 배워야 합니다. 소비자의 신뢰를 회복하기 위해 시장에 진출합니다.