슈퍼볼 자동차 광고 설명: 2020년 북미 블록버스터 신차가 주목

북미 슈퍼볼은 중국의 춘절 갈라에 버금가는 만큼 초고속 시청률로 인해 슈퍼볼은 각종 기업 간의 '싸움터'가 되고 '광고영화'가 무대에 오른다. 슈퍼볼은 주요 교통 행사인 만큼, 광고에 등장하는 모델들은 당연히 그 해 각 자동차 회사의 가장 중요한 신차이자 판매량이다. 30초짜리 슈퍼볼 광고 비용이 560만 달러에 달해 올해는 폭스바겐그룹, 토요타, 현대기아차, 제너럴모터스, 지프 등 소수의 업체만이 게재할 수 있다. 지아시파이는 2020년 슈퍼볼에 등장한 자동차 광고를 바로 살펴보았는데, 이를 통해 북미 자동차 회사들이 올해 어떤 블록버스터 모델을 출시할지도 엿볼 수 있다.

도요타 하이랜더: 시공간의 구조

도요타 하이랜더는 북미 시장에서 큰 인기를 끌고 있는 중대형 SUV로 여러 사람이 탈 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 그래서 토요타는 신형 하이랜더를 위해 제작한 슈퍼볼 광고도 "가세요? 어디로? 그들? 필요합니까? 당신"이라는 주제를 사용하여 새 차의 공간과 SUV 성능을 강조합니다.

광고에서 코비 스멀더스('어벤져스'에서 힐 역을 맡은 배우)는 다양한 할리우드 블록버스터를 통해 새로운 하이랜더를 몰아낸다. 1장에서는 세상을 구하는 백신이고, 2막에서는 서부극이다. , 다음에 괴물 영화를 찍고 마침내 뉴욕으로 돌아갑니다. "탈출 교통 수단"이 충분하지 않기 때문에 머물기 위해 자신을 희생하려는 사람들을 태우는 것입니다. 이는 신형 하이랜더의 7인승 라이딩 구매 포인트와도 잘 맞아서 매우 재미있습니다.

TNGA-K 플랫폼을 적용한 신형 하이랜더는 전장 4950mm로 전체적인 형태는 하이랜더의 전통적인 스타일을 이어가면서도 차량 디자인은 더욱 강렬하고 스포티하다. 광고에는 신형 하이랜더의 실내도 등장했다. 대형 매달린 중앙 제어 스크린과 공조 패널이 접힌 형태를 이루고 있으며, 차량 인터넷(Internet of Vehicles) 시스템도 지원한다.

그런데 이번 광고에서는 얼음과 눈 속에서도 '괴물'의 빨아들이는 촉수를 피할 수 있는 신형 하이랜더의 파워 성능도 보여준다. 신형 하이랜더는 3.5L V6 엔진을 탑재하고 8단 자동변속기와 조화를 이뤄 최고 엔진 출력 295마력, 최대 토크 368Nm의 사륜구동 시스템도 갖췄다.

Jeep Gladiator: 성촉절

이번에는 Jeep이 27년 전 '성촉절'에 출연했던 빌 머레이와 함께 '성촉절'의 줄거리를 재현한 슈퍼볼 광고를 제작했습니다. ". 하지만 '2월 2일'에 갇힌 영화 속 주인공과는 달리, 그 날은 올해 슈퍼볼이 열리는 날이었습니다. 이번에 빌은 완전히 새로운 지프 글래디에이터를 보고 완전히 새로운 종류의 설렘을 시작했습니다. 그래서 광고 속에서는 매일 6시가 오면 지프 픽업트럭을 운전하며 겨울 눈밭을 즐겁게 달리는 열정으로 가득 차 있다.

"NO?DAY?IS?THE?SAME?IN?A?JEEP?GALDIATOR"는 이번 광고의 주제이자, 지프가 유일한 픽업트럭 모델에 넣고자 하는 차별점이기도 하다. . 판매 포인트 – 순수한 오프로드 및 개인화 옵션. 광고에는 빌이 운전하는 지프 픽업트럭의 한 장면이 있는데, 문이 4개 완전히 열려 있고 지붕이 없어 매우 강인하고 자유로운 스타일을 보여줍니다.

포지셔닝 측면에서 볼 때 지프 글래디에이터는 사실 친숙한 포드 F-150보다 한 단계 낮은 중형 픽업트럭으로, 주로 랭글러를 기반으로 하고 있다. 이에 글래디에이터에도 3.6L V6 엔진과 ZF 8AT 기어박스가 탑재돼 차량의 주행성능은 승용차 스타일에 더욱 가깝다. Jiashipai는 이전에 해외에서 테스트한 적이 있으므로 리뷰하실 수 있습니다. (리뷰하려면 클릭하세요: 북미 테스트 드라이브 Jeep Gladiator: The Naughty Gladiator | 해외 리뷰)

현대 10세대 쏘나타: 무겁지 않지만 유명 인사들이 돈을 벌러 옵니다

현대차 슈퍼볼 광고의 주인공은 10세대 쏘나타다. '메기처럼 생겼다'는 이 중고급 모델은 싱싱함이 별로 없을 수도 있으니, 주머니가 넉넉한 현대차는 수많은 스타를 영입했다. 그 중 첫 번째는 캡틴 아메리카 역을 맡은 Chris이고, A Quiet Place에 출연한 두 번째 John Krasinski, 그리고 내가 알지 못했던 몇 가지 다른 스타들입니다.

광고 내용은 상당히 간단하다. 10세대 쏘나타는 스마트 주차 시스템 기능을 운전자가 스마트키를 이용해 차에서 내린 후 자동으로 주차할 수 있는 기능을 시연한다.

미국인들이 이 기능에 관심을 갖는 이유는 미국인들의 주차실력이 정말 형편없기 때문인 것 같아요. 광고에는 해당 주차 공간에 주차한 다음 차에서 내릴 수 없다는 내용이 나와 있습니다.

10세대 쏘나타는 지난 4월 상하이 모터쇼에서 공개됐고, 국내 생산 모델도 광저우 모터쇼에서 공개됐으나 아직 출시되지는 않았다. 신차는 패스트백 형태를 채택하고, 미래 지향적인 전면 디자인 역시 많은 이들에게 호불호가 갈리지만, 차량 전면을 관통하는 LED 주간주행등바 + 알루미늄 트림 스트립의 독특한 디자인은 충분히 알아볼 수 있습니다. 10세대 쏘나타는 차체 사이즈 4935/1860/1445mm, 휠베이스 2875mm로 현재 중~고급차 시장 표준 사이즈이자 실내 공간도 확보했다.

포르쉐: 최초 vs. 최초

올해는 포르쉐가 슈퍼볼 광고를 펼친 첫 해라고 한다. 이유는 자명하다. 미국이 그러하듯이. 세계 최대의 전기 스포츠카 소비자 시장, 포르쉐 최초의 전기 스포츠카 스포츠카 타이칸은 캘리포니아 최고 부유층의 관심을 끌어야 합니다. 그래서 포르쉐 슈퍼볼 광고의 주역은 바로 신형 전기 슈퍼카 타이칸이다.

광고의 줄거리도 매우 흥미롭다. 포르쉐 박물관에서 타이칸이 경비원의 눈과 귀를 피해 천천히 주행하는 모습은 전기차의 정숙함을 잘 보여준다. 뒤에는 포르쉐 경비병 '해피 타임'이 있다. 포르쉐 클래식카를 선택해 추격전을 벌일 수 있어 포르쉐 전체 라인업이 돋보인다. 광고의 끝부분은 "드디어 전기 자동차가 당신을 사로잡습니다. 올 뉴 타이칸"이라는 주제를 반영합니다.

물론 포르쉐는 앞으로도 미국에서 자동차를 판매할 수도 있었습니다. Tesla의 강력한 공격, 특히 Porsche Taycan의 순항 범위는 반복적으로 비판을 받았습니다. 200마일 순항 범위는 실제로 부자들에게는 큰 장난감에 불과한 것 같습니다. Tesla CEO Elon Musk는 최근 금융 컨퍼런스 콜에서 다음과 같이 암시했습니다. "(새 Tesla 모델의) 파워트레인은 매우 훌륭합니다. 다른 어떤 것보다 좋습니다. 예를 들어 Model S의 출력이 100kW라는 점은 주목할 가치가 있습니다. Model S의 주행 거리는 거의 400마일인 반면 Taycan의 주행 거리는 200마일에 불과합니다.”

일반: 험머.

제너럴모터스(GM)의 슈퍼볼 광고는 5월 20일 전 세계에 출시될 자사의 글로벌 전기차 제품인 GMC?EV, 전기허머(Hummer)를 단 3개의 클립만으로 보여주고 있다.

광고에서 GM은 1,000마력, 3초 만에 0-100km/h 가속도, 15,592N·m 휠 토크 등 여러 매개변수를 공개하는 데 앞장섰다. 그리고 이 모든 것은 "조용히" 이루어집니다.

전동식 허머의 전면 그릴도 영상 속에 등장하는데, 아주 전통적인 허머 스타일의 두꺼운 그릴을 채택했으며, LED 주간주행등이 양쪽에서 빛나며 최종적으로 전면을 관통한다. 자동차. "HUMMER" 문자를 인쇄하세요. 또한 충전 상태 표시와 유사하게 처음부터 순서대로 깜박이고 켜지는 얇은 파란색 조명 스트립도 있습니다.

이 순수 전기 오프로드 차량에 대한 자세한 정보는 아직 공개되지 않았지만 제너럴 모터스(GM)가 전통적인 '연료 낭비자'인 허머(Hummer) 브랜드를 부활시켜 이 분야에 진출하기로 결정했다는 점이 흥미롭다. 전기 SUV. Jiashipai는 이것이 실제로 Ford가 첫 번째 전기 자동차로 "MUSTANG" 브랜드를 선택한 것과 동일한 논리라고 믿습니다. 첫째, SUV는 전기 자동차의 새로운 트렌드입니다. 둘째, 전통적인 브랜드는 더 강한 인지도를 갖고 있으며 변화할 가능성이 더 높습니다. 셋째, 성능 전기차는 필연적으로 가격이 비싸고 고가 브랜드의 지원이 필요하다. 허머와 머스탱은 모두 저가 브랜드 중 하이엔드 시리즈로 높은 가격을 뒷받침할 수 있다.

제임스 르브론이 허머 EV를 지지할 것이라는 루머도 있지만, 이번 슈퍼볼 광고에는 제임스 르브론이 출연하지 않았다. 아마도 제너럴모터스(GM)가 이를 발표하기 위해 또 다른 그랜드 론칭 행사를 열 수도 있을 것이다.

아우디: e-트론? 스포츠백이 전하고 싶은 이스터에그는 가사에 있다

아우디의 슈퍼볼 광고에는 '왕좌의 게임'에서 '아리아' 역을 맡은 메이지가 등장한다. 윌리엄스는 영화에 출연해 로스앤젤레스 오토쇼에서 공개된 'e-트론? 스포츠백'을 몰았다.

광고에서 메이지는 클래식하고 재미있는 미국 대형 배기량 자동차에 둘러싸여 '겨울왕국'의 'Let It Go'를 부르는 '차원의 벽을 깨는' 연기를 선보였습니다. 마지막 부제에는 "지속 가능한 미래를 향한 아우디와 함께"라고 적혀 있는데, 이는 미국 사용자들에게 아우디의 매력을 명확하게 보여줍니다.

흥미로운 점은 'Let?'이라는 가사에 더해 아우디가 이 곡을 선택했다는 점이다. ?나?어쨌든". 아우디가 “전기차 e-트론 스포트백은 추운 겨울도 두렵지 않을 것이며, 항속거리도 더 이상 문제가 되지 않을 것”이라고 말하고 싶은 이유일 것이다.

아우디 e-트론 스포트백은 e-트론 플랫폼을 기반으로 한 쿠페형 SUV 모델로, 더욱 개인화되어 있는 짧은 트렁크 외에 나머지 전면부 디자인과 인테리어 디자인은 동일하다. e-트론이 다가오고 있습니다. 이 전기 쿠페 SUV는 차체 사이즈 4901/1935/1616mm, 휠베이스 2928mm, 듀얼 모터 4륜 구동 시스템을 갖추고 있습니다.

50인치 콰트로 모델은 최대 출력 230kW, 최대 토크 540N·m을 발휘하며, 71kWh 배터리 팩을 탑재해 55인치 콰트로 모델은 265kW, 561N의 출력을 낼 수 있다. ·m, 배터리 용량은 95kWh이다. 또한 두 버전의 WLTP 순항 범위는 각각 347km와 446km입니다. 아우디는 이 전기 쿠페 SUV를 올해 10월 국내 시장에 출시할 것으로 알려졌다.

제네시스: 젊음이란 무엇을 의미하는가? 럭셔리란 무엇인가? 젊음의 럭셔리란 무엇일까?

제네시스는 누구인가? 사실 예전에는 제네시스(Genesis)라고 불렀으나 지금은 중국 이름이 다시 바뀌었습니다. 현대자동차의 럭셔리 브랜드인 제네시스가 미국 시장에서도 인지도를 바꾸고 있는 모습이다. 이번 슈퍼볼 광고는 새로운 시도다. 유명 가수 존 레전드(John Legend)가 진행한 이번 광고는 제네시스가 기존 럭셔리 브랜드에 비해 'YOUNG? LUXURY' 브랜드라는 점을 주로 강조합니다.

이번 광고의 메인 모델은 제네시스가 출시한 최신 중대형 럭셔리 SUV 제네시스 GV80이다. 이번 신형 럭셔리 SUV의 디자인은 전통적인 럭셔리카의 볼륨감을 가질 뿐만 아니라, 수많은 다이아몬드 그리드, 둥근 차체 형태, 럭셔리한 가죽으로 마감된 인테리어 등 전통적인 럭셔리카의 디테일을 그대로 담고 있지만, 거대한 뾰족한 방패 모양의 전면부 공기 흡입구 그릴, 이중으로 구성된 전면 및 후면 헤드라이트, 독특한 펜더 장식 라인, 돌출된 D 필러 윈도우 라인이 이 럭셔리 SUV를 독특하게 만듭니다.

사실 제네시스 GV80에서는 영국 클래식 초호화 자동차의 많은 요소와 그림자를 발견할 수 있지만, 모든 디테일이 합쳐지면 상충되는 것처럼 보입니다. 이러한 상충되는 디자인 요소의 조합은 럭셔리 자동차 시장에서 제네시스 GV80의 독특한 인지도를 만들어냅니다.

기아: 감성 감동에 초점을 맞춘 미국판 KX3 공개

축구 스타 조쉬 제이콥스(Josh Jacobs)를 초청한 기아의 슈퍼볼 광고는 어린 시절 자신과의 대화를 통해 전해진다. , "Tough? Never? Quits"라는 주제를 내놓았습니다. 기아가 조시 제이콥스를 선택한 이유는 어린 시절 노숙자였으나 그의 끊임없는 노력을 통해 결국 오클랜드 레이더스의 스타 플레이어로 성장했기 때문이다.

기아가 이번에 전시한 모델은 출시를 앞둔 소형 SUV 신형 모델인 2021년형 셀토스로, 중국에서 출시된 KX3 프로파다. 이 SUV 모델은 시작 가격이 21,990달러로 매우 저렴합니다. 108kW 2.0L 4기통 엔진과 4륜 구동 시스템을 탑재했으며, 고급형 모델은 1.6T+7DCT를 선택할 수 있습니다. 4륜 구동 시스템 등이 있으며 가격은 25,490달러에 불과합니다.

텍스트 | JackieLXX

이 글은 Autohome Chejiahao 작성자의 글이며 Autohome의 견해와 입장을 대변하지 않습니다.