아우디의 광고가 BMW를 표절했다는 비난을 또 받았다.

아우디 광고가 BMW를 표절했다는 의혹이 다시 제기됐다.

아우디 광고가 BMW와 합작한 새 광고영화 '라이프 이즈 풀(Life is Full)'이 5월 21일 다시 한 번 비난을 받았다. 아우디와 앤디 라우(Andy Lau)가 출시되어 이후 인터넷을 통해 광범위한 관심을 끌었습니다. 해당 광고는 개봉 당일 밤 표절 논란에 휩싸였다. 아우디의 광고가 BMW를 표절했다는 비난을 또 받았다. 아우디 광고, 또다시 BMW 1 표절 의혹 팽양준이 촬영한 또 다른 BMW 광고는 외국 아티스트가 촬영한 음악 MV와 구성과 스토리보드가 매우 유사해 표절 혐의를 받았다.

현재 iQiyi, Youku 및 기타 플랫폼에서는 동영상을 열 수 없습니다.

22일 저녁 BMW 중국 고객센터 직원은 기자들에게 상황을 관련 부서에 피드백해 후속 조치를 하겠다고 말했다. 보도 당시 기자들은 펑양쥔에게 여러 차례 연락을 취했지만 연락이 닿지 않았고 공개석상에서도 이 문제에 대해 답변하지 않았다.

지난 5월 21일, '샤오만(Xiaoman)' 절기인 FAW 아우디는 유우(Andy Lau) 주연의 '오늘은 샤오만(오늘은 샤오만, 인생은 샤오만)'이라는 브랜드 홍보 영상을 공개했다. 이 영화에서 앤디 라우는 솔직한 어조로 절기 이야기를 풀어내며, 이를 자신의 삶에 대한 태도로 끌어올렸다. 개봉 후 인터넷 상에서 호평을 받으며 조회수 1억 회를 돌파했다.

21일 낮 13시쯤, 광고 감독 펑양준은 웨이보에 아우디 공식 웨이보를 전달하며 “유우(Andy Lau) 편안하고 즐거운 시간, 화 형제님은 그만큼 차분하고 프로페셔널하다”고 썼다. 언제나처럼 모든 친구들에게 감사하고, 리뷰를 남겨주신 고객님께도 감사드립니다."

21일 저녁 기준 팬 수는 370만 명이 넘었습니다. Douyin 블로거 'Beida Man Ge'는 그날 아우디가 공개한 광고가 2021년 5월 21일 자신이 만든 동영상 사본을 표절했다는 내용의 동영상을 게시했습니다. '북경대학교 만지'도 두 영상의 같은 부분을 상하 분할 화면으로 보여주는 비교 영상을 공개했다.

팽양준은 지난 5월 22일 앞서 언급한 웨이보를 삭제했지만 아무런 대응도 하지 않았다. 기자는 Peng Yangjun이 뉴미디어 영화 및 TV 콘텐츠 제작 및 배포 플랫폼인 'New Studio'에서 자신을 Liangcang의 국내 선임 사진가이자 감독이자 창립자로 소개한 것을 알아차렸습니다.

한때 이탈리아 매거진 'COLORS'의 크리에이티브 디렉터, 매거진 'New Vision'의 크리에이티브 디렉터, 매거진 'VISION Youth Vision'의 수석 사진작가를 역임한 바 있다. 홈페이지 홈페이지에는 펑양준과 자신이 창업자인 량창문화가 캐딜락, 메르세데스-벤츠, BMW 등의 광고를 촬영한 것으로 나와 있다. 메르세데스-벤츠, BMW 등 많은 자동차 브랜드와 협력해 창의적인 광고 단편영화를 촬영한 사실은 량창문화의 웨이보에서도 확인할 수 있다.

Tianyancha는 현재 Peng Yangjun의 이름으로 베이징 Liangcang Culture Communication Co., Ltd., Shanghai Yixia Culture Communication Partnership (Limited Partnership) 및 Beijing Shangzhen Culture Communication Co., Ltd.라는 세 개의 회사가 있음을 보여줍니다. 회사. 그 자신은 Yixia Culture와 Shangzhen Culture의 법적 대표자이며, 전 "New Vision"의 편집장이었던 그의 아내 Chen Jiaojiao는 Liangcang Culture의 법적 대표자입니다.

취재 당시 기자는 위 3개 업체에 수차례 전화를 걸었지만 아무도 응답하지 않았다.

'인생은 꽉 차있다'가 카피 라이팅 표절 혐의로 기소되고 해당 영상이 진열대에서 삭제된 후, 일부 네티즌들은 펑양준이 촬영한 또 다른 BMW 광고가 외국 아티스트가 촬영한 단편영화와 유사하다고 지적했다. , 표절 혐의로 기소되었습니다.

'Liangcang x The new'는 앞서 주요 동영상 사이트에 공개된 바 있다

Peng Yangjun이 촬영한 광고 영화 제목은 'Liangcang x The new BMW 8시리즈'는 2021년 8월 출시될 예정이다. 표절 의혹에는 가수 손(SOHN)이 2017년 1월 13일 발매한 앨범 'Rennen'에 수록된 'Hard Liquor'라는 4분 4초 길이의 노래가 포함됐다. 촬영감독은 조반 토도로비(Jovan Todorovi)이다.

기자는 두 단편영화가 모두 흑백이고 대비가 높아 촬영기법이나 구성, 스토리보드 등 영화에 등장하는 몇 가지 핵심요소가 매우 유사하다는 점을 확인했다. 영화.

Hard Liquor MV 화면

기자는 2017년 1월 6일 프로모뉴스가 공개한 단독 인터뷰에서 'Hard Liquor'라는 노래가 소개된 것을 알아차렸다. Jovan이 SOHN을 위해 만든 "생명의 순환"에 관한 작품입니다. Jovan은 또한 이 작품이 세르비아에 있는 그의 집에서 촬영되었다고 말했습니다. "저에게 이 영상은 개인적 차원에서 매우 의미가 있지만 모든 사람이 잠재적으로 자신을 성찰할 수 있는 방식으로 표현하려고 노력했습니다.

Jovan Todorovi

공개 정보에 따르면 조반 토도로비는 1979년생이다. 그는 미국 태생 세르비아 출신 예술가이자 영화감독으로 현재 뉴욕에 거주하고 있다. 그는 영화, 사진, 음악 작업에 종사하고 있으며 Adidas, Nike 등의 회사에서 홍보 활동을 했으며 "Youre Dead America"와 같은 단편 영화를 촬영했습니다. 그는 또한 국제 영화 평론가 연맹, 칸 라이온스, CICLOPE 베를린 국제 광고 및 창작 페스티벌(CICLOPE 페스티벌) 및 기타 관련 상을 수상했습니다.

지금까지 Peng Yangjun이 촬영한 'Liangcang x New BMW 8 시리즈' 광고 영화는 iQiyi, Youku 등 여러 플랫폼에서 개봉 및 시청이 불가능했습니다. 아우디의 광고가 BMW 2를 표절했다는 의혹이 다시 제기됐다.

'샤오만'이 큰 불만을 불러일으켰다

아우디의 '샤오만' 광고에 대한 앤디 라우의 지지에 의문이 제기됐다.

아우디 사과: 감독 미흡 크리에이티브 에이전시 허술한 검토, 최선을 다해 시정할 것

5월 22일 '아우디 샤오만의 광고 표절 논란'이라는 주제가 아우디를 여론의 최전선에 올렸다.

레드스타 캐피탈 뷰로(Red Star Capital Bureau)는 아우디와 앤디 라우(Andy Lau)가 합작한 새 상업영화 '라이프 이즈 풀(Life is Full)'이 지난 5월 21일 개봉해 인터넷 상에서 큰 관심을 받았다고 밝혔다. 불완전한 통계에 따르면 해당 영상은 위챗 동영상 계정에서 10만 개 이상의 좋아요와 리트윗을 기록했고, 아우디 공식 웨이보 계정에서는 455만 개 이상의 재생과 1만 개 이상의 좋아요를 받았으며, Andy Lau의 Douyin에서는 500만 개 이상의 좋아요를 받았습니다. 하지만 해당 광고는 공개 당일 밤 표절 논란에 휩싸였다.

이번 사건에 대해 인민일보는 다음과 같이 논평했다. 광고 문구는 복사 붙여넣기 등 표절로 조롱당했고, 아우디는 공개적으로 사과하고 “감독이 무능했고 검토가 무능했다”고 인정했다. 느슨해." '교통사고'는 사람을 뒤집어 놓으니 누군가는 책임을 져야 한다. 독창성을 보호한다는 것은 혁신을 보호한다는 것을 의미합니다. 표절은 업계 스캔들이자 심지어 불법이라는 의심을 받기도 하는 만큼 관용 없이 용인되어야 합니다.

아우디 새 광고 카피라이팅 표절 논란

네티즌: 그게 무슨 표절이냐? 그냥 복사해서 붙여넣은 거다

“카피라이팅이 뭐냐? 5월 21일 저녁, 360만 명의 팬을 보유한 Douyin 블로거 'Peking University Mange'는 아우디의 새 상업 영화 'Life is Little Man'이 앤디와 협력하고 있다고 주장하는 동영상을 공개했습니다. Lau는 자신의 비디오 사본을 표절했습니다. '베이다 만지'는 영상에서 자신의 원시와 카피라이팅이 각각 아우디의 새 광고 공개 시간보다 훨씬 빠른 2018년, 2020년 5월, 2021년 중추절에 공개됐다고 밝히며 한 문장씩 게시했다. 비교 영상 .

레드스타캐피탈뷰로 측은 아우디 광고와 '베이다 만지' 영상에 '약간 더위가 있으면 더위가 심하고, 약간 더우면 더위가 심하다' 등 카피라이팅이 많이 겹치는 것을 확인했다. 추위, 엄청난 추위가 있지만 Xiaoman은 확실히 "큰 사람", "Xiao Man은 삶에 대한 태도를 나타냅니다"등이 아닙니다.

'북경대 남자 형제'는 영상에서 "존경하는 류 선생님은 절대로 내 짧은 영상에 오셔서 내 카피를 한 마디 한 마디 골라 광고를 올리지 않으실 거라고 믿는다"고 말했다. 그러니 누가 했는지 나와서 설명을 하는게 최선이다”라며 광고 뒤에 있는 제조사와 제작사를 손가락질했다.

5월 22일 웨이보 핫 검색어에는 '아우디 샤오만의 광고 표절 논란'이라는 제목이 올랐다. 네티즌들은 "저게 무슨 표절이냐. 그냥 복사해서 붙여넣기한 것뿐이다. 거의 똑같다", "표절하기엔 너무 뻔하다", "표절 검사율이 100%다.

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긴급 사과하고 영상 삭제

아우디 : 상시광고에 침해상황 처리 지시

22일 10시 아우디는 지난 21일 공개된 짧은 영상에 카피 라이팅 침해에 대한 논의가 담긴 것을 발견하고, 감독 부실로 사건을 검토했다고 공식 웨이보에 긴급 성명을 발표했다.

아우디 역시 해당 영상이 크리에이티브 에이전시 M&C 사치(M&C Saatchi)의 원칙에 따라 보도 및 제작됐다고 언급했다. 해당 문제를 회피하지 않고, 관련된 저작권 침해 문제를 최대한 빨리 처리하고 대중에게 만족스러운 답변을 제공할 것을 지시하는 동시에, 사실이 공식적으로 확인되기 전에 아우디 공식 채널은 해당 영상을 완전히 삭제할 것입니다. p>

어제 정오, Shangsi Advertising은 회사의 Audi 서비스 팀이 Audi Xiaomanpian 브랜드 비디오 개발 팀이라는 성명을 발표했습니다. 비디오 콘텐츠 개발 과정에서 팀의 저작권 인식이 약하여 의사 소통에 실패했습니다. 저작권 소유자는 Douyin 블로거 Beida Mange의 "Xiao Man"에 대한 동영상의 카피 라이팅 콘텐츠를 직접 사용하여 Andy Lau 씨와 Beida Mange 및 FAW Audi 브랜드에 큰 불편과 문제를 끼쳤습니다. 원작자에게 진심으로 감사드립니다. 사과문에서 Shangsi Advertising은 원작자에게 손실을 보상하기 위해 최선을 다할 것을 약속했습니다.

광고에서 자주 "전복"되었습니다. >

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아우디의 RS4 광고는 '성적 암시' 콘텐츠를 포함했다는 비난을 받았습니다.

아우디가 2020년 8월 광고에서 '전복'한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 아우디 RS4 광고 제목은 '모든 면에서 당신의 심장을 더 빠르게 뛰게 하세요'입니다. 광고 사진에는 아우디 RS4 앞에 기대어 바나나를 먹고 있는 어린 소녀가 담겨 있습니다.

해당 광고 이미지는 큰 논란을 불러일으켰고, 네티즌들로부터 '소아성애', '성적 암시' 등 잠재적인 내용이 포함되어 있다고 지적됐다. 가장 약한 트래픽 참가자라도 RS 기술에 크게 의존할 수 있다는 점을 강조하는 동시에 이러한 "무신경한" 사진에 대해 진심으로 사과하고 앞으로는 이를 사용하지 않겠다고 약속했습니다.

기자의 질문에 따르면 M&C 사치(M&C Saatchi)는 영국에 본사를 둔 지주회사로, 광고계의 전설 사치(Saatchi) 형제가 설립한 회사로, 중국 베이징일보에 따르면 광고 및 마케팅 서비스를 제공하고 있으며 약 20개 국가 및 지역에서 사업부를 운영하고 있습니다. 상하이와 홍콩에 지사를 두고 있으며 브랜드 관리자와 공동으로 운영하고 있습니다.

Jiemian News에 따르면 2019년 M&C 사치(M&C Saatchi)도 인사 혼란과 금융 사기로 어려움을 겪었습니다. 사치는 고위 임원 3명과 함께 사임했고 크리에이티브 디렉터와 최고전략책임자(CSO)도 '자발적으로 해임'됐다. 기자는 22일 오후 M&C 사치 차이나 공식 홈페이지에 '업그레이드 중'이라는 문구가 나와 현재 접속이 불가능하다는 사실을 발견했다. 아우디의 광고가 BMW 3를 표절했다는 비난을 또 받았다.

절기인 5월 21일, 아우디는 이날 유명 아티스트 앤디 라우(Andy Lau)가 철학을 이야기하는 광고를 공개했다. 한동안 '자동차 광고'로 불리며 입소문을 타며 많은 호평을 받았다.

그러나 해당 광고가 빠르게 인기를 얻으면서 표절 논란에 빠졌다. 5월 21일 밤, Douyin에 300만 명이 넘는 팬을 보유하고 있는 북경대학교 Mange는 "1억 뷰가 넘는 카피 라이팅 표절은 어떻습니까?"라는 제목의 영상을 공개했습니다. 아우디 광고 카피가 전체적으로 거의 똑같았다는 말 비교. 해명 영상이 나오자 하루 만에 아우디의 '2단계 반전'을 겨냥한 여론이 5월 22일 주요 언론 플랫폼에서 뜨거운 검색 헤드라인을 장식했다.

실제로 아우디뿐만 아니라 롤스로이스, 인피니티, 창안포드 등 여러 자동차 회사에서도 마케팅 '롤오버' 사고를 경험한 바 있다. 이번 사건 이면에서 더욱 주목해야 할 점은 자동차 브랜드에는 정확하고 합리적인 마케팅 컨셉이 필요하다는 점이다. 결국 교통과 핫스팟보다 '브랜드 개성'이 더 중요하다는 점이다.

아우디와 광고회사는 '표절' 사건에 대해 사과했고, 앤디 라우는 "깊이 후회한다"고 말했다.

아우디의 광고영화가 이렇게 빨리 인기를 끈 이유는 '표절'이 만들어낸 고급스러운 느낌.” '520'의 인기에 편승해 온 다른 기업들과 달리 이번 광고에는 자동차 회사에 대한 광고임에도 불구하고 자동차에 관한 앤디 라우의 인생 철학이 담겨 있다. "샤오맨" .

광고에는 상업적인 요소가 너무 많지 않고, 구체적인 브랜드 배치도 없습니다. 앤디 라우의 '진보적이고 절제된' 삶의 독백은 아우디의 진보적이고 준비된 브랜드 태도와 효과적으로 통합됩니다. , 이는 브랜드의 톤을 더 잘 반영하여 수많은 찬사를 받았습니다.

본래는 성공적인 마케팅 사례로, 자동차 회사의 마케팅 모델이라 할 수도 있지만, 표절로 인해 여론의 주목을 받을 뿐만 아니라 법적 책임까지 지게 될 수도 있다. . 사건이 터지자 아우디 관계자들은 5월 22일 신속하게 성명을 내고 사과했다.

아우디의 사과 이후 5월 22일 정오, 광고회사 엠앤씨사치 역시 성명을 내고 표절을 인정하고 사과하는 한편, 피해 보상에 최선을 다하겠다고 약속했다. 원작자.

앤디 라우는 5월 22일 낮 16시경 공식 팬클럽 APP 앤디월드에 “이번 사건은 창작 과정에서 발생한 광고팀에 대해 100% 존중합니다. 나는 개인적으로 그 문제와 그로 인해 브라더 맨에게 끼친 어려움을 깊이 후회합니다. 아우디와 광고회사는 현재 이 문제를 심각하게 다루고 있습니다.

중국 화북이공대학 자동차 산업 혁신 연구 센터 연구원이자 경영학 MBA 강사인 장 시앙(Zhang Xiang)은 기자들에게 다음과 같이 말했습니다. 이번 아우디 마케팅 전복 사건은 기본적으로 부적절한 균형으로 인해 발생하는 자동차 회사의 마케팅 비용 및 위험을 반영합니다. 아우디 마케팅 사건 뒤에는 프로젝트 예산 문제가 있을 수 있다. 그 비용은 주로 앤디 라우 같은 왕급 대변인을 고용하는 데 사용되기 때문에 창의적인 부분에 대한 예산이 많지 않다.

또 다른 이유는 프로젝트에 시간이 소요되어 창의적인 직원이 독창적인 디자인을 만드는 데 필요한 시간이 부족하다는 점입니다. 둘째, 관련 리더의 검토 프로세스가 불완전하다는 문제도 있습니다.

보도 시점 기준으로 앤디 라우와 아우디, 크리에이티브 에이전시 M&C 사치가 모두 사과문을 발표하며 사건은 마무리됐지만, 이후 사건의 여파는 끝나지 않았다.

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중국자동차딜러협회 신에너지지부 사무총장 장훙은 “이번 전복사고가 제대로 처리되지 않으면 아우디의 후속 마케팅과 판매에도 영향을 미칠 것”이라고 말했다. 향후 관련 모델. ”

자동차 회사는 마케팅에서 '브랜드 개성'에 주목해야 한다

사실 아우디가 마케팅 프로모션을 뒤집은 것은 이번이 처음이 아니다

2019년 11월 아우디는 지난 13일 위챗 모멘트에 아우디 Q8 광고를 게재했으나 해당 영상 내용은 인피니티 홍보 영상이었다. 이번 '자체 사건'은 대중적으로 큰 논란을 불러일으키진 않았지만 네티즌들 사이에서는 '이런 일이 있다'는 조롱이 나왔다. .”대형 전복 현장입니다”;

2020년 8월 아우디는 소셜네트워크서비스(SNS)에 광고를 냈다. 광고에는 짧은 치마와 선글라스를 착용한 어린 소녀가 바나나를 먹고 있는 모습이 담겨 있다. 해당 사진은 공개 직후 큰 논란을 불러일으켰고, 여론의 압박에 아우디는 이에 대해 앞으로 더 이상 사용하지 않겠다고 밝혔다.

통계 기자는 최근 몇 년간 아우디뿐만 아니라 자동차 회사의 마케팅 전복 사건이 더욱 빈번해지고 있다는 사실을 발견했다. 2021년 9월 롤스로이스 공식 웨이보에서는 유명 자동차 평론가 첸젠(Chen Zhen)을 초대하는 홍보 영상을 공개했고, 인터넷에서도 이를 발견했다. 연예인 '완'. '늦은' 커플 등 시승기

해당 영상은 공개 직후 댓글이 1만개에 육박하는 등 뜨거운 논란을 불러일으켰지만 대부분은 '댓글'이었다. 이에 대해 롤스로이스는 10월 14일 “이번 사건을 심각하게 받아들이고 있다”고 밝혔다. 모든 분들의 의견을 진심으로 듣고 결정하게 되었습니다." 이 영상을 오프라인으로 전환하세요.

2021년 5월 18일 장안포드는 공식 웨이보에 "일본 애니메이션에서 남자아이들이 빠른 속도로 달리고 여자아이들의 치마를 들어올린다는 내용이 담긴 영상을 공개했다. 오늘은 펄럭이는 하얀 드레스를 입은 여인이 구출하러 와서 일본 고전 만화의 한 장면을 재현해 드려요! 해당 카피에는 '눈의 향연' 등의 해시태그도 담겼다.

웨이보 게시물은 게시되자마자 뜨거운 검색어가 됐고, 해당 내용이 너무 저속하다고 믿는 네티즌들 사이에서 논란을 불러일으켰다. 이날 정오 장안포드 공식 위챗 계정은 논란이 된 내용을 삭제하고 "저희는 온라인 콘텐츠의 올바른 개념을 절대 예외로 두지 않고 엄격히 준수하겠습니다. 모든 네티즌들의 감독과 정정에 감사드립니다!"라고 사과했다. /p>

표절 외에도 뉴미디어에 의존하려는 기업에서는 참신함 추구와 핫버튼 마케팅으로 인해 '전복사고'가 흔한 현상이 되었다는 사실을 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다. 홍보와 마케팅을 위해 여론 리스크를 간과할 수는 없습니다. 각 '롤오버' 이후 브랜드와 기업이 사과문을 발표하고, 홍보성 콘텐츠를 삭제하고, 최종적으로 성찰을 표명하는 것이 가장 일반적인 과정입니다. 그러나 정말로 주의가 필요한 것은 이러한 사건이 다시 발생하지 않도록 하는 것입니다.

장샹은 “최근 몇 년 동안 반복되는 전염병으로 인해 자동차 회사의 홍보가 제한되고 자동차 마케팅의 발전 추세가 오프라인에서 온라인으로 전환되었습니다. 자동차 회사의 마케팅 계획 마케팅 기획사에 아웃소싱할 수도 있고, 프로젝트 단위로 아웃소싱할 수도 있지만, 인터넷 콘텐츠의 표절은 흔하며 침해로 이어질 수 있습니다. p>

이는 또한 자동차 회사가 마케팅에서 독창성을 고려하지 않고, 상품을 가져올 연예인을 맹목적으로 찾고, 트래픽을 가져오기 위해 인터넷 유명인과 유명인에 의존하며, 대규모 오프라인을 개최할 필요가 없음을 보여줍니다. 활동으로 인해 프로젝트 예산이 부족해 카피라이팅과 창작에 필요한 예산이 부족해질 것입니다. 이는 앞으로 자동차 회사들이 홍보와 마케팅에서 주의하고 피해야 할 문제입니다.” p>

Zhang Xiang이 말했듯이 마케팅 사고는 브랜드의 상업적 이미지를 손상시킬 뿐만 아니라 아우디 사건과 같은 법적 위험도 가져올 것입니다. 기업에 필요한 것은 시의적절하고 합리적이며 건전한 마케팅 홍보입니다. 트래픽과 인기에만 관심을 끄는 마케팅보다 건전한 "브랜드 개성"이 항상 더 중요했습니다.