신선식품 전자상거래 업체들이 계속 적자를 내고 있는데 왜 다 파고들고 있는 걸까요?

수투연구소가 발표한 2016년 3분기 신선식품 전자상거래 시장 분석 보고서에 따르면, 국내 신선식품 전자상거래 시장에서 티몰야옹후레쉬와 JD다오지아가 각각 20위권을 차지했다. 위의 점유율과 Tiantian Orchard, COFCO Womai.com, Benben Life 등을 포함한 다수의 수직 신선식품 전자상거래 회사가 나머지 절반을 차지하고 있습니다. BCG의 '2016년 중국 신선식품 소비 동향 보고서'에 따르면 향후 몇 년 동안 중국 신선식품 부문의 온라인 판매 성장은 계속 빠른 속도를 유지할 것으로 예상됩니다. 2012년부터 2016년까지 신선식품 전자상거래 시장 규모는 40억 위안에서 950억 위안으로 급증해 2020년에는 6000억 위안에 이를 것으로 예상되며, 보급률도 15~25%에 달할 것으로 예상된다. 2016년에는 Benlife, Tiantian Orchard, Meicai, Daily Fresh, U Food Manager 등 신선식품 전자상거래 플랫폼이 성공적으로 자금을 조달했으며 자금 조달 규모는 수천만에서 수십억에 달했습니다. 2017년에도 신선식품 전자상거래에 대한 캐피탈의 열기는 계속 확산됐다. 2016년 신선식품 전자상거래 시장을 살펴보면 스냅업 쇼핑, 맛있는 치치, Qingniancaijun, Yizhuo.com 등의 트렌드가 무너지면서 그 추세가 점점 더 뚜렷해지고 있다고 할 수 있습니다. 다른 사람들은 직원을 해고하고, 인수하고, 사업을 축소했습니다. 하지만 업계 분석가들은 연기가 자욱한 신선식품 전자상거래 전장에서 수익성 있는 기업은 결국 소수에 불과하다고 지적한다. 통계에 따르면 전국 4,000개가 넘는 신선식품 전자상거래 기업 중 수익성을 달성한 기업은 1%에 불과했고, 4%는 정체 상태를 유지했으며, 88%는 손실을 입었고, 나머지 7%는 막대한 손실을 입었습니다. 신선식품 전자상거래의 '낮은 보급률'은 사용자가 '신선식품 온라인 쇼핑'에 푹 빠지도록 유도하기 위해 신선식품 전자상거래에 더 많은 마케팅 및 운영 비용이 필요하다는 직접적인 결과를 낳습니다. 신선식품의 고빈도 구매 습관은 12.4%의 사용자가 주 1회 이상 구매하고, 11.1%의 사용자가 반달에 1회 구매하며, 65.8%의 사용자가 가끔 구매하는 등 형성되지 않았습니다. 신선식품에 대한 높은 빈도의 소비는 전자상거래 채널을 통해 발생하지 않는다는 점을 알 수 있다. '수요, 구매 없음'은 신선식품 전자상거래에 있어서 계속해서 어려운 문제가 될 것이다.