Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd.의 Jiaduobao 그룹

간략한 소개

Jiaduobao Group은 홍콩에 본사를 둔 대규모 전문 음료 생산 및 판매 기업입니다. 창립자 Chen Hongdao는 1995년 둥관에서 최초의 빨간색 통조림 "Wanglaoji"를 출시했습니다. 1

Jiaduobao의 제품에는 빨간색 통조림 "Wanglaoji"와 차 음료 시리즈가 포함됩니다. "왕라오지(Wanglaoji)"는 170년 이상의 역사를 지닌 중국의 유서 깊은 국가 브랜드입니다. 빨간색 통조림 "왕라오지(Wanglaoji)"는 약초 업계 최대 브랜드로, 열을 제거하고 열을 제거합니다. 염증을 감소시키고 독특한 기능을 가지고 있습니다. 판매 네트워크는 중국 본토의 30개 이상의 성, 도시 및 자치구를 포괄하며 동남아시아, 유럽 및 미국에 판매됩니다.

2008년 원촨 지진 당시 지난 5월 18일 저녁 CCTV 1호 스튜디오 홀에서 열린 '사랑의 헌신-2008 지진 구호 모금 갈라'에서는 총 15억 위안이 넘는 모금이 이뤄졌다. 그 중 중국의 거대 음료 산업인 Canned Wong Lo Kat은 중국에서 단일 기부금으로 가장 높은 1억 위안을 기부해 이 시대의 가장 가치 있는 국가적 기업가 정신을 해석했습니다.

2010년 4월 14일, 칭하이성 위수에서 규모 7.1의 지진이 발생했다. 4월 20일 저녁 특집프로그램 '위수사랑 무한한 사랑-대규모 모금행사'에서. CCTV를 통해 진행된 지진 구호'에서 Jiaduobao Group은 다시 한번 재해 지역에 1억 1천만 위안을 기부하여 국가 기업의 정신을 다시 한 번 해석했습니다.

공익

우수사랑--자둬바오그룹은 1억 1천만 달러 추가 기부

2010년 4월 20일 저녁, "우슈사랑과 큰사랑" " 'Boundless - 지진 구호를 위한 대규모 모금 행사 특별 프로그램'이 CCTV를 통해 진행되었습니다. 중앙위원회의 승인을 받고 중국공산당 중앙선전부, 민정부, 국가광전영화총국, 홍익홍보국이 공동으로 주최하는 이 대규모 재난 구호 행사는 Cross Society of China는 기업, 문예계, 각계각층의 아낌없는 기부로 각계각층의 큰 지지를 받아 기부 물결을 일으켰습니다.

파티에서 Jiaduobao (China) Beverage Co., Ltd.의 Yang Aixing 총책임자는 "Jiaduobao 그룹은 오랫동안 아름다운 칭하이 성과 칭하이 성의 위대한 사람들과 뗄래야 뗄 수없는 관계를 유지해 왔습니다. .해결의 운명.그룹이 소유한 곤륜산 생수는 칭하이 곤륜산 옥주봉에서 나온 것입니다. 이 순간 Jiaduobao 그룹의 모든 직원은 재해 지역 사람들과 같은 감정을 느끼기를 진심으로 바랍니다. 우리는 하루빨리 고통의 바다에서 벗어나 아름다운 집을 재건할 수 있다!”라며 자둬바오그룹이 다시 한번 재해지역에 1억1천만 위안을 기부했다고 밝혀 뜨거운 박수와 환호를 받았다. 각계각층에서 뜨거운 반응을 불러일으켰습니다. 지난 2008년 원촨 대지진 당시에도 Jiaduobao는 1억 위안을 기부했는데, 이는 민간 기업 역사상 단일 기부금으로는 최고액이었습니다. 이런 움직임이 또 반복되면서 국영기업 기부의 전설이 탄생했다.

회의 후 자둬바오그룹 관계자는 인터뷰에서 “중국 국영기업의 일원으로서 자둬오바오그룹이 브랜드 왕라오지(Wanglaoji)와 쿤룬산(Kunlun Mountain)의 급속한 발전은 국민과 떼려야 뗄 수 없는 것”이라고 말했다. 지원하다. 재난지역 주민들의 고통에 공감하며, 이번 기부는 제 책임의 이행일 뿐입니다. 동시에 그는 능력이 아무리 크고 작더라도, 기부금이 아무리 크더라도, 자선 활동이 아무리 크더라도, 힘이 아무리 작더라도 일종의 지원이라고 말했습니다. 그는 재난 지역을 위해 각계각층의 사람들이 함께 행동하여 재난에 관심을 갖고, 사랑을 기부하고, 도움을 주기를 바랍니다. 재난 지역 사람들은 하루빨리 어려움을 극복하고 그들의 집을 재건해야 합니다.

중국빈곤퇴치재단 관계자는 자둬바오그룹이 중국 민간기업의 대표로서 다시 한번 최대 1억 위안에 달하는 재난구호기부금을 기부하며 인류사회의 새로운 장을 썼다고 밝혔다. 중국 기업 자선 활동. 2008년에는 국내 역사상 단일 기부 금액 중 최고 금액을 기부하는 데 앞장섰던 자둬오바오(Jiaduobao)가 다른 기업들의 열정적인 기부 서약을 이끌어냈다. 어떤 의미에서 자둬오바오의 자선 활동은 업계 전체, 심지어는 전 세계에 시연이자 모범이 되고 있다. 방사선 효과로 인해 중국의 자선 활동이 급속히 발전했습니다.

기자의 이해에 따르면 자둬바오그룹은 앞서 중국 남서부의 가뭄 기간 동안 중국빈곤퇴치재단을 통해 500만 위안 상당의 곤륜산수 6만1000박스를 기부한 바 있다. 4월 18일, 칭하이 위수(Yushu) 지진 피해 지역이 고원에 위치하고 있고 일부 구조대원이 이미 고산병 증상을 보인 점을 고려하여 Jiaduobao Group은 주로 경로를 따라 5개의 흡입 펌프 건설을 위해 1천만 위안을 기부했습니다. 시닝(Xining)에서 위슈(Yushu) 및 위슈(Yushu) 지진 피해 지역의 산소 충전소는 환자, 부상자, 어린이, 의사, 응급 구조대원, 화물 운전사, 언론 기자 및 기타 인력에게 무료 산소 서비스를 제공하여 최전선 구조를 지원하고 보장합니다. 일하다. 각 산소 흡입 스테이션에는 100개의 음이온 산소 장비가 장착되어 있으며 하루 10,000명 이상에게 서비스를 제공할 것으로 예상됩니다.

2010년 5월 18일 저녁, 여러 부처와 위원회, CCTV가 공동으로 주최한 모금 파티에서 1억 위안이라는 거액의 기부금으로 '왕로캇' 제조업체 - 광동 자두오바오 그룹(Guangdong Jiaduobao Group) "하룻밤의 명성". "하루빨리 고통에서 벗어나 행복을 찾을 수 있기를 바랍니다." 자둬바오그룹 대표인 양씨는 엄청난 양의 붉은 수표를 들고 1억 위안의 기부로 중국 최대 단일 기부 기업이 됐다. 즉시 사람들의 관심의 초점이 되었습니다.

자둬바오가 1억 위안 기부를 발표하자마자 사회복지가 낳은 입소문은 곧바로 인터넷을 통해 퍼져나갔고, 그 결과 많은 네티즌들이 곧바로 자둬바오 관련 정보를 검색했다. 뉴스가 퍼진 지 10분 후, Jiaduobao 웹사이트는 최대 용량을 초과했습니다. "기부하고 싶으면 1억 기부하고, 마시고 싶으면 왕라오지를 마셔라!" "중국인들은 왕라오지만 마셔요" 등의 댓글이 빠르게 많은 네티즌들 사이에서 인기를 끌었습니다.

2010년 4월 20일 "지진 구호 대규모 모금 행사" 특별 프로그램에서 Jiaduobao 그룹은 원촨 지진 당시 기부 금액을 초과하는 1억 1천만 위안을 기부하여 민간 기업의 사랑 헌신의 전설을 만들었습니다. 국민기업의 사회적 책임을 다하고, 수많은 사람들을 감동시키고 있습니다.

Jiaduobao Group 소개 Jiaduobao Group은 홍콩에 본사를 둔 대규모 전문 음료 생산 및 판매 기업입니다. 1995년 최초의 빨간색 통조림 '웡로캇(Wong Lo Kat)'이 출시되었으며, 1999년 외국인 투자 형태로 중국 광둥성 둥관 장안진에 생산 기지를 설립했습니다. 국내 시장 개발 전략에 협력하기 위해 그룹은 베이징, 저장성, 복건성 및 광저우에 생산 기지를 설립했습니다.

통조림 영광

지진 구호 기간 동안 1억 위안을 기부한 Jiaduobao는 원래 알려지지 않은 이 회사를 최전선으로 데려왔습니다. 일부 네티즌들은 '웡라오캇 전량 매도'라는 글을 올리기도 했고, 이로 인해 웡라오캇 허브차가 곳곳에서 품절되기도 했다. 그러나 대부분의 소비자들은 이번에 1억 위안을 기부한 자두오바오(Jiaduobao)가 친환경 테트라팩 제조사가 아니라는 사실을 모르고 있다. 시중에 판매되는 빨간색 캔과 녹색 테트라 팩 패키지의 Wong Lao Ket은 같은 회사에서 나온 것이 아닙니다. 실제로 Wong Lo Kat의 서로 다른 제조업체에서 나온 두 가지 포장 제품의 기원은 1990년대 중반의 거래로 거슬러 올라갑니다. 1995년 Wonglaoji 브랜드의 소유주인 광저우 제약 그룹은 Wonglaoji 브랜드 통조림 사용권을 홍콩 Jiaduobao에 임대했습니다.

“홍콩 Jiaduobao의 Wanglaoji 브랜드 사용권은 실제로 1995년부터 2020년까지 우리가 그에게 임대한 것입니다.” 6월 19일 광저우제약(주)

회사 이사회 비서인 He Shuhua는 Jiaduobao가 이 기간 동안 빨간색 통조림 Wanglaoji 약초차를 판매할 독점권을 가지고 있음을 확인했습니다.

Jiaduobao에 임대되기 전에 'Wanglaoji'는 100년 넘게 광동 시장에 있었으며 단지 지역의 향토 음료였습니다. Wanglaoji Pharmaceutical의 마케팅 이사인 He Qing은 당시 GPHL 그룹 전체의 핵심 경쟁력은 의약품과 음료에 있었으며 상대적으로 적은 노력을 기울였다고 말했습니다. 우리 자원을 쓸 수가 없다

임대하는 게 낫다”

“당시 결정이 옳았던 것 같다”고 허슈화는 말했다. 수억 개의 허브차 판매를 달성합니다.

Chengmei 마케팅 컨설팅 회사의 총책임자인 Geng Yicheng에 따르면 "Wanglaoji 허브차 시장은 완전히 빨간 캔으로 만들어졌고 녹색 테트라 팩은 나중에야 진출했습니다."

광저우 Wanglaoji Pharmaceutical은 '돈을 빌리는' 행동을 부끄러워하지 않았습니다. Wong Lao Kat Pharmaceuticals의 마케팅 이사인 He Qing은 녹색 포장 Wong Lao Kat 허브차가 이미 1990년대 중반에 시장에 출시되었지만 맛이 더 씁쓸했기 때문에 현재 전략은 레버리지에 의존하는 것이라고 말했습니다. 지금보다 출력도 낮았고. '빨간 캔' 음료가 시장에서 인기를 끌자 '그린 패킷' 역시 빠르게 제형을 개선해 '빨간 캔'에 가까운 맛을 만들었습니다.

빨간 캔에 힘입어 '그린 패키지' 왕라오지의 판매량은 2007년 7억 1천만개에 이르렀다. 한때 광저우제약 계열사 중 꼴찌였던 왕라오지제약도 1위로 뛰어올랐다. 매출 및 매출 성장률이 두 배입니다. 2007년 판가오쇼(Pan Gaoshou) 허브차 판매량은 약 5천만 개에 불과했습니다.

캐닝이 Tetra Pak 포장을 주도합니다

“Jiaduobao가 없었다면 Wong Lo Kat은 오늘날의 모습이 아닐 것입니다.” 업계 관계자인 Geng 씨는 GPHL 시스템으로 인해 많은 브랜드의 개발이 제한되었다고 말했습니다. He Shuhua는 또한 2000년 이전 Wong Lo Kat의 매출이 Chen Liji 및 Pan Gaoshou 브랜드의 매출만큼 좋지도 않다고 인정했습니다.

광저우제약그룹의 '미사용 자원'은 자둬바오(Jiaduobao)의 손에서 번성했다.

Wong Lo Kat의 현재 영광을 위한 Jiaduobao의 노력과 공헌을 누구도 부인할 수 없습니다.

"2003년 쟈두오바오는 광고에 1억 위안 이상을 투자했다"고 겅이청은 6월 16일 "화낼까 봐 웡라오지를 마셔라"라는 문구와 함께 강력한 광고압력을 받았다고 말했다. 광고 슬로건인 빨간색 Wong Lo Kat 통조림은 빠르게 시장을 열었습니다. 2003년 빨간색 Wong Lo Kat 통조림 판매는 2002년 1억 위안 이상에서 6억 위안으로 급증했으며 회사의 침체에도 불구하고 2004년 광동에서 폭발적으로 성장했습니다. 생산 능력의 지속적인 확장 그러나 공급은 여전히 ​​수요를 초과하여 연간 매출이 10억 위안을 초과했으며 2007년 매출은 80억 위안에 도달했습니다.

지난 몇 년간 Jiaduobao는 시장을 향한 싸움을 한 번도 쉬지 않았습니다. "Banning Wong Lo Kat"이 가장 전형적인 경우입니다.

'왕로캇 금지' 사건 이후 자둬바오는 명성과 부를 동시에 얻었다.

이번 사건 자체도 업계에서는 고전적인 인터넷 마케팅 사례로 평가받고 있다.