남자가 여자의 아름다움을 지지한다고요? 시세이도도 함정에 빠졌습니다! 팬들은 'NO'를 외치고 있는데, 브랜드는 어떻게 생각할까?

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최근 더운클럽의 누화배우 장윤레이는 지유취안화장품의 협찬을 열성적으로 찾고 있다. 장윤레이의 팬들 외에도 인터넷상에서는 "남자 크로스토크 아티스트가 메이크업을 승인하는 것이 적절한가?"라는 목소리도 나오고 있다. ?

실제로 지난 1년 동안 화제를 모았던 장윤레이와 지유관의 조합 외에도 네티즌들이 '이해가 안 된다'는 반응을 불러일으키는 추천 조합도 있었다.

메이블린 브랜드 앰배서더 바이유는 콧수염과 붉은 입술을 가지고 있다고 생각하시나요? 편집자들은 이런 으스스한 스타일을 참을 수 없습니다. 일부 네티즌들은 “뷰티 광고 촬영할 때 수염이 깔끔하지 않아 더러워진 느낌이 든다”고 댓글을 달았다. ”일부 네티즌들은 아이돌을 지지하며 “흰 깃털 수염이 남다른 남성미와 메이크업을 자랑한다”고 말했다. 화려한 대비가 더욱 흥미롭습니다. 남성다움과 여성다움의 충돌은 지극히 개인적인 것이 아닌가? ?

바이유는 2018년 온라인 드라마 '소울소울'에 출연한 것으로 잘 알려져 있다. 데이터에 따르면 바이유의 최신 공상과학 영화 '갤럭시 튜토리얼(Galaxy Tutorial)'은 개봉 당시 박스오피스에서 3,860만 달러를 벌어들였습니다. 대중의 주목을 받은 이 '작은 신선한 고기'는 많은 명품 업계의 주목을 끌었습니다. 현재 바이유는 티파니, 까르띠에, 랑콤 등의 브랜드 활동에 참여하고 있다.

나스는 지난해 8월 베이징에 기간 한정 화장품 매장을 오픈했다. 그러나 대중의 관심을 끈 것은 나스 브랜드가 출시한 화장품이 아니라 브랜드가 장한위를 플랫폼으로 섭외한 것. 이벤트를 위해. 행사가 진행되는 동안 장한위는 검은색 선글라스와 검은색 양복을 입고 각 부스 앞에 서려고 했다. 해당 행사 사진이 공개되자마자 웨이보에서는 많은 네티즌들이 "이해가 안 된다"는 반응을 보이며 많은 논란이 됐다.

네티즌들은 "장한유가 NARS를 확인하고 있는 것 같다"는 댓글을 달았고, 일각에서는 "장한유가 이번 인수를 이야기하는 것 같다"는 의견도 나왔다. 일부 네티즌들은 “무기를 고르는 듯 매우 진지하다”고 말했다. ?요컨대 대부분의 네티즌들은 메이크업 브랜드와 이성애자 조합이 좀 이상하다고 생각하는 것 같다.

디지털 리트윗이 1회뿐인 나스의 데일리 웨이보와 비교하면, 장한위를 다룬 브랜드 홍보 웨이보의 리트윗 수는 4,200개 이상이다. 이는 나스의 마법 같은 스타일이 트래픽의 물결을 수확하는 것이라고 볼 수 있음을 보여준다.

2018년 황쑤언은 공식적으로 중국 시세이도 브랜드 피부 대변인이 됐다. 일부 네티즌들은 "통통한 손과 빨간 허리가 잘 어울린다"고 말했다. ?그러나 웨이보 화제에서는 시세이도 황쑤언의 조합이 '혼란상'으로 승격됐다.

황쑤언과 협업 이후 미적 디자인에 주력해 온 일본 브랜드 시세이도가 돌연 광고 미학을 포기했다. 광고 속 황쑤언은 빨간 셔츠를 입고 허리 낮추기, 미백 등 태극권 동작을 선보이고 있다. 때때로 청중은 "날개를 매달린"모습을 보여줍니다. 네티즌들은 “이 사람은 빨간 옷을 입고 태극권을 하는 노인이 아닌가?”라고 말했다. '번영'은 마치 노인을 위한 건강식품 광고와도 같습니다. 이것이 실제로 스킨케어 제품 광고라고 누가 생각이나 했겠습니까?

지난해 9월, 식물성 스킨케어 브랜드 줄리 코우(Juli Kou)는 레이지아인(Lei Jiayin)을 중국 대변인으로 공식 발표했다. 레이가인은 한 브랜드 프로모션 행사에서 "스킨케어 제품을 알기 전에는 당신 생각만 하면 머리가 더 커졌을 것"이라며 팬들을 향해 웃으며 유머러스하게 말했다. ?

스킨케어 제품을 손에 들고 시연하는 형의 모습에 많은 이들이 웃음을 참지 못했다.

레이가인은 2018년 TV 시리즈 '반생애'에서 '전남편' 역으로 인기를 끌며 장례식장 책임자로 선출됐다.

올해도 레이가인은 모바일 예능 '극한도전'에 고정 게스트로 출연해 다시 한 번 팬들을 사로잡는 데 성공했고, 자조적인 말투를 선보이며 'TF 올드보이'로 불리는 개그 성격도 드러냈다. . 비열함과 유머, 귀여움이 가미된 팬 여러분.

그러나 러프한 위치에 있는 레이가인은 팬들에게 '상큼한 소녀'의 진수를 추천하며 잊을 수 없는 환희를 선사했다. 광고에서 귀여운 보물을 팔아도 큰언니와 작은언니들이 그 제품을 사도록 설득하기는 어렵습니다. "작은 요정"이 되어 보세요.

지난해 4월 스킨케어 브랜드 실릭(Silik)은 새롭게 출시한 야광 보틀에서 쉬웨이(Xu Wei)를 새로운 브랜드 친구로 발표했다. 슈시시와 서웨이의 결합은 사람들에게 더욱 '충격과 의심'을 안겼다.

이유는 스킨케어 브랜드인 슈웨이가 쉬웨이의 '문제성 피부'를 만나지 못할 수도 있기 때문이다. 많은 네티즌들은 Xiuli가 Xu Wei를 브랜드의 좋은 친구로 여기고 브랜드 자체의 피부 복구 포지셔닝에 대한 설득력에 영향을 미칠 것이라고 걱정합니다.

사실 이 브랜드는 서웨이의 전문적인 음악 창작과 자사의 전문적인 기술, 과학적인 공식을 결합했지만, 결국 소비자가 이 결합에 대한 비용을 지불할지 여부는 매출에 달려 있다.

대부분의 브랜드가 다수의 여성 팬을 바탕으로 남성 연예인을 선택하는 것이 브랜드 타깃층과 일치하지만, 성숙한 여성을 확고하게 컨트롤하기 위해 유타오, 리빙빙 등 여배우를 선택하는 것 외에도 소비 시장 밖에서도 브랜드들은 뚜렷한 남성 연예인들을 대변인으로 영입해 그룹 소비재 시장을 적극적으로 확대할 예정이다.

위에 나열된 브랜드 대변인 조합 사례는 여론 분야에서 어느 정도 화제를 불러일으켜 소비자들이 '대비와 귀여운' 조합에 주목하게 만들었지만, 이 조합이 브랜드에 활용될 수 있는지 여부 판매를 촉진하기 위해 유명 인사 트래픽을 달성하려면 여전히 성장의 여지가 있는 큰 물음표가 있습니다.

반대로 귀여운 대변인을 활용하면 기적 같은 결과를 얻을 수도 있다. 첫째, 보증인과 브랜드 간에는 특정 속성 차이가 있습니다. NARS와 Zhang Hanyu를 예로 들어보겠습니다.

엄밀히 말하면 나스는 브랜드 톤과의 일치 정도를 고려하지 않고 브랜드 라벨을 강조하며 브랜드 이미지를 외부 세계에 전달한다. Zhang Hanyu의 NARS 플랫폼 활동에서는 상품을 운송하는 효과가 아닌 사용자에게 도취적이고 즐거운 느낌을 주는 효과를 얻었습니다.

둘째, 대변인이 브랜드 포지셔닝과 일치하는지 여부. Charlene Choi와 Jiayin Lei를 예로 들어 보겠습니다. 사실 레이가인의 이미지와 기질은 매우 뿌리깊다. 섬세한 피부 관리를 추구하는 율리크와는 어울리지 않습니다.

그러나 상당한 젊은 사용자를 확보하기 위해 레이가인(Lei Jiayin)에 의존하는 것은 확실히 이러한 변화가 직접적으로 효과적이지는 않을 것입니다.

브랜드의 경우 대변인을 선택하는 것은 이미 시간이 많이 걸리고 힘든 과정이지만, 점점 더 많은 내부자들이 아티스트의 레이블이 브랜드의 주요 소비자 그룹과 일치하는지 여부가 가장 중요하다는 것을 깨닫고 있습니다. 대변인=브랜드를 어떻게 만들 것인가는 브랜드 이슈에 대한 세심한 고민이 필요한 질문이어야 한다.

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