커뮤니티 단체 구매가 행정처분을 받았습니다.

자본이 커뮤니티 단체 구매에 참여하고 보조금 전쟁에 참여하는 것은 커뮤니티 단체 구매 플랫폼과 일부 전자상거래 플랫폼에서 채택하는 가장 기본적이고 가장 일반적으로 사용되는 마케팅 전략입니다. 이러한 상황은 시장을 교란하고 독점을 창출하는 것으로 의심될 수 있습니다. 이는 지난해부터 국가가 이런 기업에 대한 조사에 참여해 내린 결론이다. 다음과 같은 정보를 볼 수 있습니다:

3월 3일 국가시장감독관리총국은 Shanghai Yucan Information Technology Co., Ltd., Shenzhen Meituan 등 4개 회사에 대해 법적 제재를 가할 것이라고 밝혔습니다. Youxuan Technology Co., Ltd. 및 Beijing Shihui Technology Co., Ltd. 각 지역 사회 단체 구매 회사에는 RMB 150만 위안의 행정 벌금이 부과되었으며, 무한 Qizang Delicious Technology Co., Ltd.에는 RMB 500,000의 행정 벌금이 부과되었습니다. .

국가시장감독관리총국이 공개한 정보에 따르면, 위에서 언급한 5개 지역사회 단체구매업체는 저가 덤핑, 정상적인 사업질서를 교란하고, 오해를 불러일으키는 가격방법을 사용하여 유인하는 등 불법적인 활동을 하고 있습니다. 소비자가 그들과 거래를 하게 됩니다.

우리는 다음과 같은 측면에서 이 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼이 시장에 미치는 영향을 분석할 수 있습니다. 01 마케팅 도구로 잘못 인식되어 운영의 핵심 기본 전략이 되었습니다

커뮤니티 공동구매 플랫폼이 처음 운영되기 시작했을 때, 많은 사람들이 많은 제품의 가격에 놀라고 의문을 품었습니다. 특히 일부 오프라인 매장 운영자는 이러한 제품의 소매 가격이 구매 비용보다 낮다고 생각합니다. 소비자 입장에서 손해를 보고 팔리거나 제품의 제조원가보다 훨씬 저렴하게 판매되는 인기 있는 소비재 제품도 있다. 예를 들어 1위안으로 구매한 제품이 많습니다. , 9.9위안 제품 등.

처음부터 커뮤니티 플랫폼이 특정 시점에 가격 전쟁 전략을 사용했다고 착각했습니다. 실제로 이러한 유형의 플랫폼은 실제 운영 과정에서 오랫동안 이러한 접근 방식을 채택해 왔습니다. 그리고 관련 제품의 범위도 점점 더 넓어지고 있습니다. 이러한 초저가 제품에는 두 가지 분명한 특징이 있습니다. 첫째, 이곳의 제품들은 대량소비를 위한 필수품들이다. 또 다른 특징은 주로 오프라인 오프라인 매장에서 판매되는 제품이다. ?02 커뮤니티 단체구매의 어떤 행위가 시장교란과 독점을 의심하는가?

위에서 분석한 커뮤니티 단체구매는 마케팅 도구로 생각되지만, 장기적인 운영은 다음과 같은 영향을 미칠 것이다. 시장:

1. 저가 덤핑

공동체 구매가 시장에 미치는 가장 큰 영향은 가격 혼란입니다. 시장의 정상적인 운영 질서에 영향을 미칩니다. 왜냐하면 소비자 입장에서는 가격이 가장 확실한 경쟁이기 때문입니다. 하지만 어느 가맹점의 저가 운영이든지 합리적인 이익이 뒷받침되어야 합니다.

그러나 커뮤니티 그룹 구매는 고객 트래픽을 유도하고 더 많은 소비자가 플랫폼에 관심을 갖도록 유도하기 위해 그 뒤에 있는 자본 보조금의 힘을 이용하여 제품 원가보다 낮은 가격으로 제품을 판매합니다. . 이를 사용하여 수익 창출 제품 중 일부를 판매하십시오.

커뮤니티 그룹 구매 플랫폼의 관행은 전체 공급망 채널에 더 큰 영향을 미칩니다. 가장 큰 영향은 오프라인 소매업체, 채널 딜러, 심지어 공급망 제조업체에도 있습니다. 가격 포지셔닝이 제조 비용보다 다소 낮기 때문입니다. 이는 제조업체의 다른 판매 채널 가격 배치를 방해합니다.

이러한 접근 방식은 실제로 시장 운영 전체에 질서를 부여하고 불공정한 경쟁 환경을 조성하기 위한 것입니다.

따라서 많은 운영자들은 커뮤니티 단체 구매 관행이 시장을 엉망으로 만들었다고 믿고 있습니다. 만약 이것이 계속된다면 커뮤니티 단체 구매는 곧 길을 건너는 쥐가 되어 모두가 패할 것입니다. 2. 공급망에서 특정 제품을 구매하는 것

지역사회 단체 구매도 시장에 더 큰 영향을 미칩니다. 즉, 자본의 힘을 사용하여 특정 유형 또는 여러 유형의 특성을 구매하는 것입니다. 상품의 공급망 제조업체. 즉, 이런 종류의 상품이 생산된 후에는 커뮤니티 그룹 구매 브랜드에만 공급되며 다른 오프라인 전통 채널이나 다른 채널에서는 해당 상품을 판매할 수 없습니다. 이들 제품 중 다수는 시장에서 상대적으로 인기 있는 제품이며, 일부는 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 하지만 오프라인 매장 등 다른 오프라인 채널에서는 이에 대응할 수 없습니다.

이러한 접근 방식은 실제로 독점으로 의심됩니다. 한 회사가 시장을 장악하고 시장 점유율을 독점하고 있습니다. 이것이 독점의 주요 특징이다.

3. 인터넷 기술 마케팅, 빅데이터를 활용해 친숙함을 죽이고 소비자를 가로막는다

'익숙함을 죽이는 빅데이터' 현상은 두 가지 주요 이유로 광범위한 관심을 끌었습니다. 첫째, 언론에 보도된 이후 , 청중의 심층적 자극 - 전자 상거래 경험이 있는 사람들은 모두 "빅 데이터에 의해 살해당하는" 경험을 가지고 있습니다. 둘째, 전통적인 비즈니스 환경과 고객의 일반적인 심리가 종종 괴롭힘을 당합니다. 의외로 인터넷 플랫폼은 일반 고객을 모두 학살합니다. 사실 일반 고객을 죽이는 것은 인터넷 사고이며 인터넷 플랫폼의 일반적인 마케팅 방법이자 루틴입니다.

죽이는 것은 죽이는 것이고, 친숙해지는 것은 아는 사람, 즉 오래된 손님이 되는 것입니다. 익숙한 사람을 죽이는 것은 일반 고객을 죽이는 것을 의미합니다. 이는 현실 세계와는 완전히 다른 루틴이다. 현실에서는 기존 고객이 판매자의 특별 관리를 받고 다양한 할인 혜택을 누릴 수 있지만, 가상 온라인 세계에서만 일반 고객이 누구인지 명확하지 않습니다. 대량으로 발생하고 존재한다 —— 이것이 소위 인터넷 사고일지도 모른다.

그러나 세상에 공짜 점심은 없습니다. 자본 약탈자와 인터넷 거대 기업은 사용자 관련 데이터를 얻고 사용자 사용 습관을 배양한 후 조용히 가격을 올리기 시작합니다. 그들은 미래의 거래에서 잃어버린 것을 되찾고 싶어합니다. 돈을 잃는 것은 돈을 버는 것이 그들의 목적이 아니며, 더 많은 돈을 버는 것이 그들의 실제 목적이며, 그 동안 그들은 기꺼이 그렇게 합니다. 아이들이 스스로 장난을 치도록 놔두십시오. ?03 커뮤니티 공동구매 플랫폼을 운영하려는 본래의 의도는 대부분 사업적 관점이 아닌 자본획득이라는 관점에서 나온 것입니다.

커뮤니티 공동구매 운영은 많은 전통적인 사업가들을 이해하기 어렵게 만듭니다. 인터넷 플랫폼은 사업가 같지 않은 느낌이다. 플랫폼 운영에 따른 인건비, 물류비, 운영비, 제품총이익률 등으로 판단하면 모두 적자를 내고 있는 셈이다.

홍보 과정에서 일부 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼은 초기에 돈을 벌기 위한 것이 아니라 손실을 감수하면서 운영해야 한다는 점을 분명히 합니다. 미래에 더 많은 사람들이 사용할 수 있도록 빠르게 성장하는 것입니다. 자본 확보와 운영 및 공개가 가능한 것은 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼을 운영하는 원래 의도입니다. 즉, 우리는 플랫폼이 '돈을 태운다'고 흔히 말한다. 관련 국가 부서의 플랫폼, 특정부터 시장을 교란하고 독점이 의심되는 이러한 행위가 억제되는 정도입니다.

그러나 이러한 플랫폼이 시장에 미치는 영향을 완전히 해결하는 것은 매우 어렵습니다. 왜냐하면 커뮤니티 단체구매 플랫폼은 이러한 저가, 바이아웃, 빅데이터 방식이 없이는 빠르게 발전하기가 매우 어렵기 때문입니다.

그러나 어쨌든 수많은 오프라인 매장 사업자 앞에서 국가가 주목해야 할 것은 독점 금지와 상대적으로 공정한 시장 환경 제공이다.