Metersbonwe는 돈을 벌기 위해 자산을 매각할 계획입니다. Metersbonwe가 쇠퇴하는 이유는 무엇인가요?

Meisterbonwe는 Meisterbonwe Group Co., Ltd.가 중국 절강성 원저우에서 독립적으로 설립한 현지 의류 브랜드입니다. 주요 스타일은 캐주얼 스타일입니다.

브랜드의 소비자 타깃은 주로 16~25세 젊은 층이다. 이 집단의 특징은 젊음, 개성, 활력이므로 Meisterbonwe 그룹은 브랜드를 "젊고 활력이 넘치는 선두 브랜드, 대중적이고 패셔너블한 제품, 대중 문화의 가격"으로 구축하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 홍보 카피라이팅은 "일반적인 경로를 따르지 않음"을 의미합니다.

Meisterbonwe 브랜드는 가격이 저렴하고 젊은이들에게 널리 사랑받았기 때문에 매출액도 ​​2011년에 하이라이트 순간을 맞이했습니다. 그 해 매출은 99억 4,500만 위안에 이르렀고 모회사에 귀속되는 순이익은 2012년에는 12억 6천만 위안으로 Meisterbonwe의 발전은 전국적으로 5,200개 이상의 매장으로 정점에 도달했습니다. 당시 어느 대학생이나 중학생이 감히 마이스터본웨 매장을 방문하거나 마이스터본웨 옷을 구입한 적이 없다고 말할 수 있었습니까? 그러나 좋은 시절은 오래가지 못했습니다. 2017년부터 Meisterbonwe는 쇠퇴하기 시작했고 심지어 회복을 위해 자산을 매각할 계획까지 세웠습니다. 주된 이유는 다음과 같습니다. 1. Meisterbonwe의 의류 스타일이 따라잡을 수 없습니다.

정보 교류의 급속한 발전으로 인해 많은 의류 브랜드가 점점 더 많은 의류 스타일, 다양한 의류 스타일을 가져 오기 시작했습니다. 매우 빠르게 업데이트되고 패션 트렌드를 따라갑니다. Meisterbonwe는 스포츠 스타일에 중점을 두지만 브랜드 스타일은 상대적으로 단일하고 브랜드 스타일이 소비자의 요구를 충족시키지 못해 소비자를 잃게 됩니다.

2. 전자상거래의 성장으로 인해 마이스터본웨 시장이 위축되었습니다.

마이스터본웨는 가격이라는 장점 때문에 젊은이들, 특히 학생들에게 큰 인기를 끌었습니다. 젊은이들은 재정적 능력이 상대적으로 약하기 때문에 Meisterbonwe는 고품질의 저렴한 의류에 대한 그들의 요구를 충족시킬 수 있습니다. 그러나 전자 상거래의 증가로 인해 가격이 저렴하고 품질이 우수하며 세련된 스타일을 갖춘 브랜드가 점점 더 많아지고 있으며 이로 인해 Meisterbonwe의 고객 트래픽이 분산되었습니다. 또한, 마이스터본웨는 전국에 5,200개가 넘는 오프라인 매장을 보유하고 있으며, 연간 임대료, 수도세, 전기세, 직원 임금 등이 막대한 비용을 차지하는 반면, 주택, 물, 전기, 직원 임금 측면에서 온라인 매장의 비용은 엄청나다. Meisterbonwe는 온라인 상점의 영향에 직면하여 Tebonwei에는 전혀 이점이 없습니다.

3. 전염병의 영향. 2019년 말 갑작스럽게 발생한 전염병은 경제에 큰 재앙이었습니다. 전염병의 확산을 통제하기 위해 많은 상점들이 문을 닫았고, 소비자들도 전염병 예방 기준에 따라 집에서 격리하고 거의 거리로 나가지 않고 있습니다. 따라서 전염병 기간 동안 많은 상점은 사업을 하지 않았지만 여전히 임대료를 지불해야 하고 생계를 유지할 수 없었기 때문에 문을 닫아야 했습니다. 따라서 이번 경기 침체 속에서 Meisterbonwe가 스스로를 구하는 것이 더욱 어려워졌습니다. 2020년 상반기에 마이스터는 504개 매장을 폐쇄했습니다.