브랜드 마케팅 및 광고 마케팅에 관한 더 나은 도서에 대한 권장사항은 무엇입니까?

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"광고업자의 고백"

저자: David Ogilvy

출판사: CITIC 출판사

추천: 단 한 권의 책만 추천할 수 있다면

이 책이어야 합니다. 광고인에게 가장 큰 영향을 미치는 책이 아닐까 싶다. 수년 동안 광고 활동을 해왔다고 해도 다시 읽어보면 여전히 많은 영감을 받을 것입니다.

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"나의 광고 경력 및 과학 광고"

저자: 클로드 홉킨스

번역가 : Qiu Kaisheng

출판사: 중국 인민대학 출판부

추천: 현대의 광고 거인이 평생을 바쳤습니다

경험 요약. 데이비드 오길비의 삶에 영향을 준 100년 된 고전

. Ogilvy & Mather 직원이 꼭 읽어야 할 7권의 책 중 첫 번째

. Hopkins는 이 책을 통해

광고는 과학이나 예술이 아니라 인간의 본성이라고 말합니다.

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"포지셔닝"

저자: Jack Trout

번역자: Xie Weishan

출판사: 기계산업 출판사

추천: 옷을 입을 때 자신만의 스타일을 찾아야 하듯이, 광고할 때도 자신만의 스타일을 찾아야 합니다. 당신은 자신의 포지션이 있다

마케팅 관리, 브랜드 관리, 통합 커뮤니케이션을 할 수 있다

. 이 책은 '포지셔닝' 개념의 출현을 설명하고

'욕구 충족'이 고객을 확보할 수 없는 이유를 분석하고,

이기기 위해 고객의 마음에 들어가는 방법을 제시합니다

위치 지정 방법을 선택합니다.

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"경쟁 전략"

저자: Michael Porter

번역자: Chen Xiaoyue

출판사: Huaxia Publishing House

추천:

모든 산업 및 특성의 경쟁사 분석을 시작으로 이 책은 세분화된 경쟁 전략에 더욱 중점을 둡니다. 산업, 신산업, 성숙산업, 쇠퇴산업, 글로벌산업으로 나뉜다. 책의 마지막 부분에서는 기업이 수직적 통합, 사업 확장, 다각화, 신산업 진출 등 중요한 전략적 결정을 내리는 데 필요한 분석 기술을 논의합니다.

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"마케팅 관리"

저자: Philip Kotler

번역자: Wang Yonggui et al.

출판사: Renmin University of China Press

추천: 이 책은 중국 독자들을 위해 특별히 집필되었으며, 그 목적은

독자들이 배움의 길로 인도하는 것입니다. 마케팅

중국 시장과 결합된 국제적인 관점을 갖춘 관리 지식과 기술. 저자는 중국 시장의 현실을 바탕으로

내용과 구조, 표현기법 등을 과감하게 혁신하고 있다.

마케터에게는 실전이 매우 중요하고, 아이디어가 더 중요하다. 중요한.

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"Bizarism"

저자: Dan Ariely

번역저자: Zhao Deliang & Xia Beijie

출판사: CITIC Publishing Group

추천 단어: 사회는 실험실이고, 실제 사람들은 실험 대상이며, 저자는 가볍고 유머러스한 언어를 사용합니다. 경제적 관점에서 볼 때 언어는 우리의 놀라운 행동 뒤에 있는 이유를 드러냅니다. 일련의 실험 연구를 통해

커피든, 체중 감량이든, 커피를 사든 우리의 행동이 완전히 합리적이라는 데 사람들이 한때 일반적으로 동의했다는 가정을 뒤집었습니다

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자동차나 사랑에 빠지는 등 우리의 의사결정 행동에는 늘 다양한 부조리가 내재되어 있습니다

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"Crazy Rumor"

저자: Jonah Berger

번역자: Liu Shengmin & Liao Jianqiao

출판사: Electronic Industry Press

추천: 무엇이 인기를 얻나요? 세단형 자동차 구입부터

옷 구입, 샌드위치 먹기, 아이 이름 짓기까지

특정 제품이 왜 그렇게 인기가 많은지 아시나요?

스토리 입소문으로 퍼지고, 특정 이메일이 전달될 가능성이 더 높으며, 특정 비디오 링크가 미친 듯이 클릭되고, 특정 소문이 퍼질 가능성이 높으며, 일부 생각과 행동은 뇌에 침입하는 바이러스와 같습니다

. 이 책이 당신에게 답을 줄 것입니다.

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"The Tipping Point"

저자: Malcolm Gladwell

번역자: Qian Qing & Tan Aidong

출판사: CITIC Publishing House

추천: 저자는 패션 트렌드를 만드는 데 도움이 되는 여러 성격을 분석합니다.

특성, 전염성이 높은 다양한 성격을 분석합니다. 각종 유행, 흡연 현상, 어린이 TV 프로그램, 상업 광고 등의 사건을 알아보고 그 원인을 설명하며

화제를 불러일으키고 추진력을 유지하는 원리와 방법을 공개합니다.

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'광고심리학'

저자: 니시나 사다부미

출판사: 외국어교육 및 연구 출판물

추천: 이 책은 심리학적 관점에서 광고 계획을 논의합니다

. 시작 콘텐츠는 주로 광고 계획 수립, 이미지 설명,

태도, 의사 결정 및 기타 문제를 커뮤니케이션 효과 관점에서 설명하는 단계와 절차 및 사회 심리학의 색상에 중점을 둡니다

두꺼워졌습니다. 세부사항이 많고 내용이 방대하므로 주의 깊게 읽어야 합니다

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"Design in Design"

저자: 켄자이하라

번역자: Zhu E

출판사: 산동인민출판사

추천: 디자인은 디자이너의 일이지만 디자이너의 일만은 아닙니다

. 하라 겐자는 무인양품 컨설팅 위원회 회원입니다. 그는 외부 세계의 급격한 발전과 변화를 무시하는 눈으로 '일상'을 바라보며, 겸손합니다

그러나 동시에 예리한 눈은 자신의 디자인이 필요한 부분을 찾아내고 자신의 의도가 실현될 수 있는 정확한 위치에 자신을 둡니다.

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"슈퍼 기호는 뛰어난 창의성입니다."

저자: Hua Shan & Hua Nan

출판사: 장쑤봉황문학예술출판사

추천: '화화법'이라는 문구는 마케팅 업계에서 널리 유통되었습니다.

'生'과 같은 단어도 점점 더 많이 알려지고 이해되고 적용되고 있습니다

. 제품 개발, 제품 네이밍, 제품 패키징부터 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 전략, 기업 전략까지 기업 깊숙이 파고드는 '화앤화 방식' 마케팅의 모든 측면은 광고주가 로컬 마케팅을 이해하는 관점이다.

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"갈등"

저자: Ye Maozhong

출판사: Machinery Industry Press

권장사항: 욕구와 욕구가 충돌하고, 사랑과 돈이 충돌하고, 음식과 신체가 충돌하고, 직업과

갈등이 있습니다. 가족, 남녀 갈등이 있는데...

이게 다 갈등이다. 갈등이 있기 때문에 수요가 생기는 것이 마케팅의 근원이다. 현지 마케팅 기획 전문가인 예마오(Ye Mao)가 갈등을 만들고 마케팅 전환을 가져오는 방법을 설명합니다.

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"Xiaoqiang의 100가지 광고 팁"

저자: Lin Yongqiang

출판사: CITIC 출판사 추천

외국의 고전 광고서적은 좋지만

복잡한 중국 땅에서의 현지 상황에 대한 적응력과 실천이 다소 부족합니다

. 다행스럽게도

외부인들이 중국을 더 쉽게 이해할 수 있도록 바쁜 일정 속에서도 기꺼이 시간을 내어 설교하고 가르치는 CD가 몇 장 있습니다.

광고의 생활 및 작업 환경.

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"Sun Dawei의 환상 세계"

저자: Sun Dawei

출판사: International 문화출판사

추천: 200페이지가 넘는 소책자는 전문지식과는 아무런 관련이 없고 인생에 관한 모든 것입니다. 어쩌면 당신은 말할 것입니다

광고인의 삶은 어디에서 오는가? 하지만 이 책자를 읽고 나면 알게 될 것입니다.

'중국 광고의 대부'인 Sun Dawei 씨는 정말 진지한 삶을 살고 있으며, 유머러스한 언어를 사용하여 인생의 사소한 것들을 글로 써내실 수 있는 분이신 것 같습니다. 틀림없이

정말 행복한 것 같아요.

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"칸 광고상 마감 보고서"

저자: 라이즈이

출판: Xiaoyu 광고 네트워크 매거진

추천: 광고를 하고 싶다면 광고를 더 많이 시청해야 합니다.

2007년부터 10일까지 Xiaoyu Advertising Network 잡지는 4권을 출판했습니다.

칸 광고제 작품 요약. 광고주의 데스크북으로 활용이 가능합니다.

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"광고 크리에이티브 노트"

저자: Luo Chaoqun

출판사: China Book 출판사

추천: 광고하는 사람들의 잡다한 내용입니다.

국내 광고계의 현실에 가장 가까운 전문서적이다

. 이는 광고주의 성장을 위한 가치체계입니다.

여기서 카피라이팅 기술을 배우는 사람도 있고, 전문적인 컨셉을 보는 사람도 있고,

스토리로 읽는 사람도 있습니다.

이 책을 읽고 나면 국내 광고산업에 대해 좀 더 명확하게 이해하게 될 것입니다.

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"Xiao Feng 현대 중국어 광고 문법 사전"

저자: Feng Xindong

출판사: 중국청년출판사

추천: 중국 광고 관습에 대한 심층적인 첫 번째 교훈, 중국 관점에서 광고하는 역사상 유일한 실용적인 도구

중국 본토 시장의 맥락

이 책은 중국어와 중국 방언과 속어에만 속합니다.

절판되었으며 특정 도서관과 일부 도서관에는 일부 단편만 남아 있습니다. 어떤 보물.

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모든 카피라이터가 읽고 이해할 가치가 있습니다.

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"광고 카피라이팅"

저자: Le Jianfeng

출판사: Shanghai People's Fine 예술 출판사

추천: 이 새 판의 탄생은 당신에게 카피라이팅 작업의 신비를 밝혀줄 것입니다. 카피라이터가 카피라이터에게 쓴 '나쁜 말 만들기'의 전 과정이 공개된다

. 저자는 국제 4A 및

지역 광고 분야에서 다년간의 경험을 갖고 있으며 실무 학교와 학문 학교의 이중 장점을 가지고 있습니다

. 원고는 대학 강의와 기업 내부 교육 계획을 통해 탄생했습니다. 언어는 간단하고 배우고 이해하기 쉽습니다.

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"Hua Shan은 Sun Tzu의 병법을 설명합니다"

저자: Hua Shan

출판사: 강소문학예술출판사

추천: 쇼핑몰은 전쟁터와 같아서 전략적 비전에는 방법론적 지도가 필요합니다

얼핏 보면 이 책의 표지는 현지인처럼 보입니다. 실속이 있지만 실제로는 일반적입니다.

이해하기 쉽습니다. "손자의 병법"에는 6111개의 단어가 있습니다.

많은 사람들이 겁을 먹고 있는 것 같습니다. 기본 개념만 이해하면 알 수 있습니다. 모든 것이 갑자기 명확해질 것입니다

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