Tencent의 Kuaishou에 대한 전략적 투자에 대해 어떻게 생각하시나요?

오랫동안 자체적인 화제성을 갖고 있는 구스팩토리 텐센트가 지난 23일 콰이서우에 3억 5천만 달러 투자를 성공적으로 이끌어 화제를 모았다.

이 주제에는 많은 정보가 있습니다. 구스 팩토리는 며칠 전 자체 웨이시를 폐쇄했습니다. 모두가 위챗에서 짧은 영상을 재생하는 데 집중하기 위한 것이라고 추측했습니다...

Kuaishou는 최근에는 다소 눈에 띄지 않게 되었습니다. 세 가지 저속한 게임을 플레이하는 데 익숙하지만 품질 측면에서 기존 TV 방송국과 전문화, 수직화 및 경쟁하려는 짧은 비디오의 이미지에 완전히 가려진 것 같습니다.

그러나 로우도 핫스팟이라면 사람들이 주목하게 된다는 점을 결코 무시해서는 안 된다.

Text/Zhang Shule

Kaishou가 죽이고 싶어하는 사람은 누구입니까?

특히 콰이쇼우는 구스팩토리에 비해 규모는 작지만 화두를 이야기하는 데 재능이 있어 무대에 오르면 늘 야유가 많다.

특히 지난해 가짜 자선 생방송 사건은 늘 화제를 모으며 화제를 모았다. 물론 많은 "지원"(사용자)도 가져왔습니다. Kuaishou CEO Su Hua는 2016년 12월 NetEase Technology와의 인터뷰에서 Kuaishou의 일일 활성 사용자가 4천만 명에 달하며 매일 500만 개 이상의 동영상을 업로드한다고 밝혔습니다.

이러한 개발 성과 역시 부정적인 보도에 따른 부분도 있다.

이번에는 구스팩토리와 콰이쇼우의 합동검이 터져나와 환호를 불러일으켰다. 이는 범엔터테인먼트 구스팩토리가 다시 한 번 디아오시 카드를 사용해 대라이브를 전복시키겠다는 의미인 것으로 보인다. 방송시장.

지난번 웨이보에서 전략 견제 상품으로 떠오른 텐센트 웨이보는 수익을 따라가며 '시나 웨이보는 국정을 말하고, 텐센트 웨이보는 로맨스를 말한다' 패턴으로 차별화를 이뤘다. .

그 결과 텐센트는 키가 큰 시나 웨이보와 오랫동안 병행 발전해 위챗이 탄생할 때까지 텐센트를 살아남게 하다가 버림받은 아이로 버려버렸다.

전략적 봉쇄의 목적은 더 긴 창 기간을 위해 노력하는 것입니다...

이번 목적은 바로 이것이며, 가장 쉬운 방법인 웨이보+가 대상이 아닙니다. Miaopai + Xiaokaxiu + Yizbo의 조합이지만 Tencent(WeChat) + Kuaishou의 조합은 강한 대조를 이룹니다.

그런데 사실 콰이쇼우 VS 미아파이는 둘이 지금은 전혀 같은 수준이 아니다.

두 앱에서 편리하게 잘라낸 내용은 스타일 비교를 보시면 됩니다.

예를 들어 전자는 잡지에서 좀 더 전문적이고 유명인을 포함합니다. . 3,000개가 넘는 대형 V가 있으며, 10,000개 이상의 미디어, 셀프 미디어, PGC 제작자가 있으며 40개 이상의 업종과 5,000명 이상의 콘텐츠 제작자가 있습니다. 부적절한 비유는 다음과 같습니다. Phoenix Weekly와 Caijing은 1급 및 2급 도시에서 3급 및 4급 도시의 젊은이로 가라앉는 길을 따르고 있습니다.

후자의 경우 기본적으로 연예인은 없고 모두 지름길을 택하는 패자들이다. '프렌즈', '스토리클럽' 방향으로 플레이하면 된다. 이상해서 전동드릴이 옥수수 씹는 영상 같은 이상한 영상이 점점 늘어나는군요. 군중의 초점은 3, 4 급 농촌 시장이며 스타일은 주로 눈길을 끄는 대안입니다.

한 마디로 말하면, 전자는 뛰어난 연기력으로 관객을 사로잡는 도박이고, 후자는 마치 약 파는 사람처럼 스스로를 어릿광대라고 부르며 구경꾼들을 끌어들이는 도박이다.

결과는 어떻게 될까요? 수년 전 이야기를 떠올리며 펑 자매가 사회 과학 잡지인 '스토리 클럽'을 읽는 것을 좋아한다고 말한 TV 쇼를 보면서 모두가 웃었고, 그 후 손에 '친구'와 '가족'이라는 책을 펼쳤습니다.

카메라를 조금만 더 기울이면 '삼련생활주간' 같은 다른 책도 몇 권 보일 것입니다.

왜 이렇게 위반의식이 강한가요? 두 가지 설명:

하나는 청중 사이에 교차점이 없다는 것입니다. 일반적으로 한 그룹은 "Luo Ji Si Si"를 시청하고 다른 그룹은 "Country Love Story"를 시청합니다. 두 제품은 앞서 언급한 Miaopai와 Miaopai처럼 서로 다른 수준의 사용자를 두고 경쟁합니다. 같은 비행기에 있지 않은 것은 똑같습니다.

하나는 사용자 간에 교차가 있지만 영향을 미치지 않는다는 것입니다. Luo Ji의 생각을 듣고 시골을 보는 사람들도 많습니다. 우아한 음악을 듣는 것을 좋아하는 사람은 클럽에 가서 헤비메탈을들을 수 없다고 누가 말합니까? 또한 사용자 고유의 속성에는 다양한 차원이 있으므로 완전히 다른 스타일을 가진 제품과도 호환될 수 있습니다.

하지만 여기서 하고 싶은 말은, 아무리 호환성이 좋아도 스타일에는 하나의 제품만 필요한 경우가 많다는 것입니다. 그것이 가장 멋진 것입니다. 이제 Kuaishou의 다음 목표가 곧 등장할 예정입니다.

오늘의 Toutiao는 Goose Factory와 Kuaishou의 벤치마크입니다.

컨텐츠 집계에 좋은 역할을 한 터우티아오(Toutiao)는 구스팩토리가 콰이쇼우를 지원하는 일차적인 목표다.

최근 권리 침해를 옹호하고 단편 영상에 막대한 비용을 지출하고 있는 것은 바로 콘텐츠, 특히 뉴스와 셀프 미디어를 집계하려는 Tiantian Kuaibao(Tencent)의 부상에 대한 가장 큰 경쟁자입니다. 집계.

Tencent의 다른 동영상 플랫폼에서 오랫동안 지원해 온 WeChat 공식 계정이 아닌 Kuaishou가 도움을 줄 수 있는 곳입니다. Toutiao, Kuaishou 및 Tiantian Kuaibao는 물론 모바일 QQ에 내장된 QQ 공개 플랫폼, 심지어 PC에 직접 나타나는 Tencent News와 비교해도 가장 큰 장점은 diaosi의 요구 사항에 더 부합한다는 것입니다.

Wu Xiaobo의 "Tencent Biography"에 대한 다양한 해석에 따르면 Tencent의 제품은 실제로 하나의 지점입니다. 충분히 패배자라면 먼지에 빠지면 무적이 될 것입니다.

TM 균질화 시대, 사무직 근로자가 공개적으로 MSN을 사용하고 QQ를 비밀리에 사용하는 것을 누구도 막을 수 없습니다.

콘텐츠 수집 플랫폼은 Kuaishou와 일치합니다. 만약 우리가 정말로 메이파이와 화자오와 힘을 합친다면 이 차이는 정말 조정하기 어려울 것입니다.

오늘의 헤드라인은 어떤가요? 그 상황이 좀 당황스럽네요. 현재 그 전략 방향은 매우 흥미롭다. 주로 디아오시 사업에 종사하지만 사무직 노동자들의 귀여운 애완동물이 되고 싶어한다.

결과적으로 지금은 성격이 좀 찢어지는 게 불가피할 것 같다. 결국 '플레이보이' 같은 포르노 영화도 여전히 음란하지만 외설적이지 않은 중산층 오락 소비의 선상에 있어 많은 사람들이 감히 건드리지 못하고 있다.

상대가 없으면 말하기 쉽지만, 매우 낮은 루트를 고집하는 빠른 플레이어를 만나면 말하기가 어렵습니다. '플레이보이'가 '펜트하우스'를 만나듯, 디아오시 시장은 더 이상 사치스러운 희망이 아니다.

Kuaishou의 가장 큰 위기: 광고주가 나에게 돈을 쓰게 하려면 어떻게 해야 할까요?

Tencent가 지원하는 Kuaishou에도 위기가 있습니다. 첫 번째는 음조입니다. 전적으로 디아오시 시장에 기반을 두는 것의 한 가지 문제는 수익 모델이 디아오시에 쉽게 적응된다는 것입니다. 직접 광고 측면에서 롤스로이스는 확실히 오지 않을 것이고, 헤드앤숄더도 원하지 않을 수도 있습니다. 오거나.

결국 너무 낮으면 자체 제품의 전체적인 맛이 떨어지고 주목을 받으며 브랜드를 잃어 큰 손실을 입게 된다.

이것이 Miaopai와 Toutiao 모두 톤 측면에서 브랜드의 일관성을 유지하려고 노력하는 이유입니다. 직설적으로 말하면, 당사 플랫폼에 광고를 게재하면 브랜드 평판에 이익이 될 수 있습니다.

Miaopai의 게임 플레이는 동일한 회사 제품의 4개 플랫폼인 Xiaoka Show, Yizbo 및 Weibo의 크로스 플랫폼 리소스를 통해 지원됩니다. 따라서 게임 플레이는 다양한 소셜 분야를 넘나들며 다양성으로 가득 차 있습니다. Toutiao는 백엔드 데이터를 사용하여 사용자 관심 지점을 정확하게 전달합니다. 비록 광고에만 집중할 수 있지만 적어도 정확한 광고는 브랜드가 여전히 갈망하게 만들 수 있습니다.

Kaishou를 되돌아보면 광고에 대해 매우 낮은 태도를 사용하는 것은 별 의미가 없습니다. 두 가지 최선의 해결책이 있습니다.

한편으로는 분위기를 유지하려면 계속하세요. 사용하기 가상 소품의 오래된 루틴은 여전히 ​​건재하며, 게임과 공동으로 홍보하는 반면, 게임 마케팅에서는 가능한 한 톤을 신경 쓰지 않는 경우가 많습니다. 변환되었습니다.

많은 diaosi 게임의 광고가 Kuaishou의 광고 스타일과 유사하다는 것을 알고 계셨나요?

결국 디아오시의 맛에서 디아오시의 음색으로 나아가기는 어렵다. 현재 우리는 중국 중산층의 부상으로 인한 인구학적 혜택을 누릴 수 있지만 결국 이들 대부분은 디아오시 출신이고 그들 중 상당수는 여전히 손가락만큼 굵은 금목걸이를 착용하는 습관을 갖고 있습니다.

그러나 그러한 배당금은 오래 가지 못합니다. 지위의 상승은 항상 취향의 변화를 동반하기 때문에 Kuaishou는 항상 이 그룹의 사람들에게 그다지 끈끈하지 않습니다. 수익방식으로 환산하면 문제가 많다.

팬들의 전반적인 소비력은 궁극적으로 콘텐츠 플랫폼의 운명을 결정하는 열쇠가 되는 경우가 많습니다. 이 지표에서 Miaopai는 중산층 이상인 반면 Toutiao는 풀뿌리와 중산층 사이에 있으며, , 도움이 필요한 풀뿌리와 Kuaishou를 위해 남겨진 공간과 그의 일관된 톤은 diaosi의 나쁜 습관과 나쁜 취향을 최대한 탐구하려고 노력하는 것입니다.

소비전력 수준을 구분하기 쉽습니다.

세 가지 플랫폼을 동시에 사용하는 사람이라도 어떤 플랫폼을 선택해 소비해야 할지 매우 명확하다.

게다가 디아오시 사업을 영위하고 있는 텐센트는 콰이쇼우가 오르내리도록 놔두지 않을 것이다. 구스팩토리에는 다양한 영상 콘텐츠 제공업체가 있습니다. Kuaishou는 Low로 가서 안심하고 사용자와 함께 생활할 수 있습니다.

또한 세 가지 풍습에 대한 질문은 쾌서에 대한 질문이기도 할 예정이다. 여론에 대한 언어적, 언어적 비판은 근본을 해치는 것이 아니라 광고 역할만 할 수 있다. 그러나 세 가지 저속함을 따른 '콰이'라는 단어를 통해 다른 세대가 배운 교훈을 잊지 마십시오.

네, 콰이쇼우가 늘 '기술적 순수함'을 언급하기를 좋아하는 것과 같은 논리를 가진 콰이쇼우입니다.

제품이 저차원에서 고차원으로의 단차를 놓치고, 세 가지 저속함만 준수할 수 있기 때문에 언제든지 전복되는 문제가 발생할 수 있는 경우:

이것이 전망입니다. 말하기 어렵습니다.