LVMH의 5대 주요 사업 라인과 관련 명품에 대해 알아보세요.

LVMH의 5대 주요 사업 라인과 관련 명품을 이해해보세요.

LVMH 개요: LVMH는 오늘날 최고의 명품 그룹입니다. 회사는 현재 패션 및 가죽 제품, 와인 및 증류주, 향수 및 화장품, 시계 및 보석, 부티크 소매 등 5개의 성숙한 럭셔리 비즈니스 라인을 구축했습니다. LV, Dior, 지방시, Tiffany&Co 및 기타 유명 브랜드를 포함하여 75개의 유명하고 뛰어난 브랜드를 소유하고 있습니다.

1) 명품그룹 구축을 위한 인수합병: 회사는 세 번의 인수합병 집중기를 겪었고, 현재 4단계를 겪고 있다. Celine, Loewe, Guerlain Sephora, DFS, Dior, Off-White 등 일련의 브랜드를 인수했습니다. 2) 직접 판매를 고수합니다. 2021년 말 기준으로 회사는 광범위한 오프라인 레이아웃을 갖춘 글로벌 매장 5,556개를 보유하고 있습니다.

LVMH 수익: 2021년 회사의 총 수익은 642억 1500만 유로로 전년 대비 44% 증가했으며 순이익은 120억 3600만 유로로 전년 대비 156% 증가했습니다. 5대 비즈니스 라인의 비율: 1. 패션 및 가죽 제품, 2. 향수 및 화장품, 3. 시계 및 주얼리, 4. 와인 및 증류주, 5. 2021년 부티크 소매 회사 카테고리별 비율, 패션 및 가죽 제품·향수 및 화장품·와인 및 주류·시계 및 보석·부티크 소매.

LVMH가 소유한 브랜드. 패션 및 가죽 제품: Louis Vuitton, Dior, Celine, 지방시, Loewe, Kenzo, Fendi, Moynat Marcjacobs, Rimova 등을 포함하여 다단계 브랜드 매트릭스를 형성합니다.

향수 및 화장품: Dior, Guerlain, 지방시, Fresh, Benefit, Acqua Di Parma, Rose Philippines 등... 시계 및 주얼리: 브랜드에는 Hublot, TAG Heuer 및 Zenith가 포함되며 주얼리에는 Bulgari가 포함됩니다. 그리고 티파니. 와인과 주류에는 Moët & Chandon, Dom Pérignon 및 Cognac Hennessy가 포함되며 Krug Champagne 및 Veuve Clicquot를 포함한 23개 하위 브랜드도 있습니다.

LVMH의 3차례 인수합병 집중기.

① 1993년부터 1997년까지 셀린느, 로에베, 겔랑 등 패션 및 가죽제품 브랜드와 부티크 소매 브랜드를 잇달아 인수했다. 또한 부티크 소매 부문에서 세포라와 DFS를 인수했습니다.

2 1999년부터 2001년까지 이 단계에서는 시계 및 주얼리 사업 라인이 확립되어 태그호이어, 쇼메 등의 브랜드를 인수하고, 패션 분야에서는 프레쉬, 메이크업포에버, 베네피트 등의 브랜드를 인수했습니다. 향수와 화장품.

3 2008년부터 2013년까지 불가리와 고급 명품 의류 브랜드 로로피아나 인수를 완료했다. 둘째, LVMH는 2016년부터 다시 사업을 확장했다. 패션과 가죽제품 부문 리모와, 디올, 오프화이트 등을 인수했고, 2021년에는 티파니앤코를 인수했다.

LVMH의 마케팅 방법 및 서비스 전략: 1. 일대일 서비스, 2. 이 방법을 통해 소비자를 유치합니다. LV, Dior, Tiffany 및 기타 브랜드를 예로 들면 일반적으로 사람들의 흐름이 통제됩니다. 전문점 입구에는 종종 긴 줄이 늘어서 있습니다. 연예인+맞춤형 마케팅 모델. LV를 예로 들면, 오드리 햅번의 사랑을 받는 LV는 실생활에서 자주 착용할 뿐만 아니라, 영화 속 작품에도 활용합니다.

1965년, 오드리 햅번은 더 가볍고 컴팩트한 스피디를 맞춤 제작하기 위해 LV에 의뢰했습니다. 의뢰받은 스피디 25는 빠르게 유행 아이템이 되었습니다. 단일 제품의 가격은 일반적으로 인하되지 않으며 전략은 할인이 없고 판촉 활동에 참여하지 않으며 브랜드 이미지를 유지하기 위해 가격을 인상하는 것입니다.